行销人攀越的七个顶峰:决策导向分析法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
图书介绍
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著者
出版者 出版社:前程文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者: 任立中, 周建亨, 陈静怡, 刘秀雯
出版日期 出版日期:2016/11/01
语言 语言:繁体中文
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发表于2024-11-29
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图书描述
.以行销理论为根基,循序讨论七大行销议题,提供具体的研究变数、统计方法及图表解读,透过冰淇淋与佛罗里达度假两个案例,让您实际体会完备的行销研究程序。
.摆脱过去只看总体平均的作法,正面迎向消费者具异质性的挑战,透过市场区隔的建立与个人参数的估计,提供您更精准的行销决策资讯。
.本书穿插大量精心设计的小故事与小品文,引您进入决策问题的本质,掌握正确的行销观念,轻松理解统计工具的用途与用法。
著者信息
作者简介
Greg M. Allenby
学历:
Ph.D., Graduate School of Business, University of Chicago
现职:
Helen C. Kurtz Chair in Marketing
Professor of Marketing
Professor of Statistics
The Ohio State University
研究:
Research focuses on the development and application of quantitative methods in marketing
Jeff D. Brazell
The Modellers Inc.
Salt Lake City, Utah
译者简介
任立中
学历:
美国俄亥俄州立大学商学院行销博士
现职:
国立台湾大学全球品牌与行销研究中心主任、国立台湾大学国际企业学系行销教授、国立台湾大学统计硕士学位学程暨统计教学中心主任、台湾行销科学学会秘书长、台湾行销科学学报总编辑、多国籍企业研究学会理事长、中华应用统计学会理事长、中华商管教育发展学会理事长
研究:
论文曾刊登于行销领域顶尖期刊Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Industrial Marketing Management等,以及统计领域的顶尖期刊Journal of American Statistics Association、Journal of Business & Economic Statistics等,是国内少数跨领域的杰出研究学者
周建亨
学历:
中国文化大学国际企业管理学系博士
现职:
中国文化大学国际企业管理学系教授暨研究所所长、国立台湾大学国际企业学系兼任教授、台湾行销科学学会理事长、中华民国多国籍企业学会常务理事、多国籍企业管理评论领域编辑研究:论文曾发表于Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Total Quality Management、Journal of Public Administration Research and Theory、Review of Public Personnel Administration、台大管理论丛等,研究领域横跨行销、数量与人力资源管理
陈静怡
学历:
国立台湾大学国际企业学系行销组博士
现职:
国立暨南国际大学国际企业学系副教授
研究:
论文曾发表于Journal of Business Research、管理与系统、台湾管理学刊、中山管理评论、行销科学学报、台大管理论丛等期刊
刘秀雯
学历:
国立台湾大学国际企业学系行销组博士
现职:
东吴大学企业管理系副教授
研究:
论文曾发表于Marketing Intelligence and Planning、Asia Pacific Management Review、Journal of Quality、Journal of Marketing Analytics、Journal of Enterprise Information Management、管理与系统等期刊
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图书目录
第 1 章 市场的定义
第 2 章 市场区隔
第 3 章 顾客满意
第 4 章 产品分析
第 5 章 定价分析
第 6 章 广告分析
第 7 章 最适化
图书序言
图书试读
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