行销人攀越的七个顶峰：决策导向分析法 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

．以行销理论为根基，循序讨论七大行销议题，提供具体的研究变数、统计方法及图表解读，透过冰淇淋与佛罗里达度假两个案例，让您实际体会完备的行销研究程序。

　　．摆脱过去只看总体平均的作法，正面迎向消费者具异质性的挑战，透过市场区隔的建立与个人参数的估计，提供您更精准的行销决策资讯。

　　．本书穿插大量精心设计的小故事与小品文，引您进入决策问题的本质，掌握正确的行销观念，轻松理解统计工具的用途与用法。

著者信息

作者简介

Greg M. Allenby

　　学历：
　　Ph.D., Graduate School of Business, University of Chicago

　　现职：
　　Helen C. Kurtz Chair in Marketing
　　Professor of Marketing
　　Professor of Statistics
　　The Ohio State University

　　研究：
　　Research focuses on the development and application of quantitative methods in marketing

Jeff D. Brazell

　　The Modellers Inc.
　　Salt Lake City, Utah

译者简介

任立中

　　学历：
　　美国俄亥俄州立大学商学院行销博士

　　现职：
　　国立台湾大学全球品牌与行销研究中心主任、国立台湾大学国际企业学系行销教授、国立台湾大学统计硕士学位学程暨统计教学中心主任、台湾行销科学学会秘书长、台湾行销科学学报总编辑、多国籍企业研究学会理事长、中华应用统计学会理事长、中华商管教育发展学会理事长

　　研究：
　　论文曾刊登于行销领域顶尖期刊Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Industrial Marketing Management等，以及统计领域的顶尖期刊Journal of American Statistics Association、Journal of Business & Economic Statistics等，是国内少数跨领域的杰出研究学者

周建亨

　　学历：
　　中国文化大学国际企业管理学系博士

　　现职：
　　中国文化大学国际企业管理学系教授暨研究所所长、国立台湾大学国际企业学系兼任教授、台湾行销科学学会理事长、中华民国多国籍企业学会常务理事、多国籍企业管理评论领域编辑研究：论文曾发表于Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Total Quality Management、Journal of Public Administration Research and Theory、Review of Public Personnel Administration、台大管理论丛等，研究领域横跨行销、数量与人力资源管理

陈静怡

　　学历：
　　国立台湾大学国际企业学系行销组博士

　　现职：
　　国立暨南国际大学国际企业学系副教授

　　研究：
　　论文曾发表于Journal of Business Research、管理与系统、台湾管理学刊、中山管理评论、行销科学学报、台大管理论丛等期刊

刘秀雯

　　学历：
　　国立台湾大学国际企业学系行销组博士

　　现职：
　　东吴大学企业管理系副教授

　　研究：
　　论文曾发表于Marketing Intelligence and Planning、Asia Pacific Management Review、Journal of Quality、Journal of Marketing Analytics、Journal of Enterprise Information Management、管理与系统等期刊