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常言是「创意不可教」，设计没有标准的执行手法，也因此它充满不可限的魅力，但作者认为「创意」确实是难以捕捉传授的，但「思考」却有逻辑性，它可以透过思考工具(考具)的辅助，产生源源不绝的创意。

　　设计奖道理(新版) 横跨平面、工设、动画、建筑等领域，详细剖析两年内获得 100 多项国际设计大奖完全攻略，26 位新锐获奖达人，62  件国际级设计作品，160 多件国际设计奖项。书中分享作者近两年的参赛经验，深入解析每项设计国际竞赛全年度时程表、报名诀窍、竞赛资讯、邮递须知、设计资源等最新资讯，提供设计学子应用与参考。
 

启航：现代商业逻辑与创新思维的基石 一部深入剖析商业世界底层运行逻辑、剖析成功企业背后战略思维的深度著作。 在这个快速迭代、信息爆炸的时代，商业环境的复杂性与日俱增。企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，绝非仅靠一时的运气或模仿他人的战术，而需要构建一套坚实、灵活且富有洞察力的思维体系。《启航：现代商业逻辑与创新思维的基石》 正是为寻求这种深度理解的商业人士、创业者和决策者量身打造的指南。它摒弃了浮夸的成功学口号，直击商业运作的核心要素，为读者提供一套可操作、可验证的分析框架。 本书的核心在于揭示“为什么”商业会如此运行，而非仅仅停留在“是什么”的表层现象描述。我们相信，真正的创新和可持续的增长，源于对基本商业逻辑的深刻理解和对未来趋势的精准预判。 --- 第一部分：重塑认知——理解商业的底层操作系统 本部分旨在为读者建立一个清晰、系统的商业世界地图。我们首先需要打破那些被反复提及却常常被误解的“常识”。 第一章：价值交换的本质与信息的不对称性 商业活动的根本是价值交换。本章深入探讨了价值的创造、传递与捕获的完整链条。我们分析了在不同市场结构下（完全竞争、垄断、寡头垄断），企业如何最大化其价值捕获能力。尤其重要的是，我们花了大量篇幅探讨“信息不对称”在市场效率和企业定价权中的关键作用。从二手车市场到高科技专利的定价，信息流动的效率直接决定了利润空间的大小。 第二章：增长的飞轮与复利效应 增长并非简单的线性叠加。本章引入了多个经典商业模型（如汉森-梅茨格模型、系统动力学模型），阐述了“增长飞轮”的机制——即企业内部各个要素如何相互驱动，形成自我强化的正向循环。我们将详细拆解“网络效应”、“规模经济”和“学习曲线”这三大核心杠杆，教导读者如何设计一个能够自我加速的商业系统，并警惕那些看似增长迅猛实则缺乏内在驱动力的“虚假繁荣”。 第三章：机会成本与资源配置的艺术 在资源有限的现实世界中，决策的质量往往取决于对机会成本的敏感度。本章从经济学角度出发，引导管理者走出“沉没成本谬误”，学会如何在不确定的环境下进行最优的资源再分配。我们提供了决策树分析、真实期权定价等工具，帮助企业识别那些被低估的战略机会，并果断放弃那些吞噬资源的“僵尸项目”。 --- 第二部分：战略的构建——从竞争到定义的维度 战略不是一套宏伟的计划，而是一系列关于“我们是谁，我们不为谁服务，以及我们如何不同”的清晰回答。本部分专注于构建具有防御性和适应性的企业战略。 第四章：竞争的范式转换：从波特到蓝海 我们回顾并批判性地审视了经典的五力模型，指出在数字化时代，传统竞争边界正在模糊。本章重点介绍了如何运用“战略画布”工具，跳出红海的残酷竞争，通过价值创新开辟新的市场空间。核心思想在于：差异化和低成本不一定是矛盾的，关键在于重新定义客户价值主张。 第五章：护城河的深与广：构建可持续的竞争优势 一个伟大的企业必须拥有难以逾越的“护城河”。本章系统梳理了现代商业中常见的七种护城河类型：专利技术、转换成本、品牌资产、网络效应、政府管制、资源稀缺性以及规模优势。我们通过大量案例分析，展示了如何从单一护城河向多重交叉的“复合护城河”转型，确保企业的长期盈利能力不受短期技术颠覆的威胁。 第六章：商业模式的迭代与重构 商业模式是企业价值的蓝图。本章探讨了在快速变化的市场中，商业模式如何从静态蓝图转变为动态的进化过程。内容涵盖了订阅制经济的精髓、平台型商业的权力分配机制、以及在Web3.0语境下，如何设计更具社区化和用户参与感的收入模型。本书强调，模式的革新往往比产品本身的微小改进更具颠覆性。 --- 第三部分：执行与适应——将战略转化为现实的引擎 再好的战略，若不能高效执行，也终将沦为空谈。本部分聚焦于组织能力、文化塑造和风险管理，确保企业能够稳健地驶向既定目标。 第七章：组织架构与授权的悖论 企业规模扩大后，效率与灵活性的矛盾日益突出。本章剖析了从科层制到扁平化、再到阿米巴/部落式组织结构的演进过程。我们提供了关于如何平衡集中决策（战略一致性）与分散创新（快速反应）的实用框架，特别是如何通过精妙的“授权边界”设计，激发一线员工的内生动力。 第八章：数据驱动的决策闭环 在数据唾手可得的今天，如何将数据转化为可执行的商业洞察，是区分卓越与平庸的关键。本章详细介绍了构建数据文化、数据治理的关键步骤，并聚焦于如何定义和追踪那些真正驱动业务增长的“北极星指标”（North Star Metrics），而非仅仅关注虚荣指标。 第九章：风险、灰犀牛与黑天鹅的应对 商业环境充满不确定性。本章超越了传统的风险规避，转而探讨如何构建“反脆弱性”（Antifragility）的组织。我们学习如何识别那些尚未发生但概率极高的“灰犀牛”事件，并建立敏捷的应急响应机制。同时，对于无法预测的“黑天鹅”事件，本书提出了一套在危机中寻找结构性机会的思维方法论。 --- 结语：持续学习者的使命 《启航》不是一本提供最终答案的书，而是一套帮助您提出更优问题的工具箱。商业世界的本质在于演化，成功的秘诀在于持续学习和批判性思考的能力。本书旨在培养读者一种深入肌理的商业直觉，使您能够看透表象，直达商业逻辑的核心，从而在复杂多变的航道上，稳健地引领企业破浪前行。 献给所有不满足于现状，渴望真正理解商业运作规律的开拓者。

作者简介

陈彦廷

　　公费留美Pratt设计硕士，TED演讲者，任教于台科大建筑系，诚品驻站作家、Inspire设计杂志专栏作家。作品跨平面、策展、产品、动画、网页、室内等领域，获100余项国际设计大奖，着有畅销书《设计奖道理》一书。客户包括：Georg Jensen、Louis Vuitton、Swarovski、Samsung、William Grant & Sons、Logitech、Yantouch、远雄建设、工研院、TVBS、微风广场、台北市文化局、日本UCC、文建会、国立工艺中心、台湾创意设计中心、台北国际设计大展、EXPO11、克缇国际、资诚会计、天下杂志、年代电视等。

　　曾获选台湾百大设计师、《天下杂志》台湾八大幸福设计师，获奖包括德国iF、RedDot、Braun、IDEA、SIGGRAPH、NYADC、HOW、D&AD、波兰华沙海报奖、墨西哥海报奖、拉赫蒂海报奖、法国安钖影展、德国柏林影展、ICASTELLI影展等，作品活跃于米兰家具展、东京设计师
週、香港营商週...等国际展览。

　　更多讯息请Google 「陈彦廷设计」 或个人官网yantingchen.com

文字 / 林品青

　　国立台湾师范大学美术硕士，作品曾获墨西哥海报双年展、法国萧蒙海报节、FIFA女足海报展⋯等10多个奖项。现为台师大文创中心专案经理，负责国内外竞赛企划执行，包括教育部「设计战国策」、「台湾国际学生创意设计大赛」、Swarovski Elements「水晶创意生活设计大赏」等。
 

第一章：启动得奖关键思考
1. 7个获奖关键态度
2. 3项时程规划要点
3. 7个得奖秘诀
4. 4个获奖观念

第二章：发现创意思考工具〈考具〉
1. 11条平面思考工具
2. 7条产品思考工具
3. 5条动画思考工具

第三章：掌握作品背后的故事
1. 6件平面作品解析
2. 4件产品作品解析
3. 3件动画作品解析

第四章：了解各领域的设计奥斯卡奖
1. 48个英翻中国际竞赛资讯与分析

第五章：认识设计资源
1. 3大类国内设计奖学金
2. 2年纽约留学观察

第六章：洞悉比赛费用与时程授权设计师名单
1. 1整年竞赛费用与时程表

序

　　近两年，台湾设计师在世界几个重要的设计竞赛表现杰出，媒体频传捷报的同时，也引来一些难免的争议，台湾的获奖率等于设计力吗?得大奖的设计师能适应真实业界吗?我想各方专家各有值得参考的观点，但不可否认的，获得大奖是好事，被广泛讨论也是好事。

　　台湾设计从战后代工几十年，随着经济发展一路走来，我们终于从「设计是啥?画招牌的吗?」走到设计大热门的时代，各式各样与设计相关的报导、展览、刊物、活动每天推陈出新，像颗有力的心脏，蓬勃跳动着台湾从制造国走向设计国的活力。这并不单是几个年轻人一股热血冲往国外比赛所能成就，是许多设计前辈默默耕耘多年，建立起适合设计成长的环境，而我们有幸生逢其时，可以毫无顾忌对理想的追求。

　　当然，得奖不是一个设计师所应追求的全部，但它确实会是您职涯发展里一道颇具魅力的加分题。我很幸运的，在近年的参赛过程中整理出适合自己的逻辑，这些经验不一定完全适合每一位设计师，但我希望它仍有相当的参考价值，帮助您更有效的发挥实力，将作品推上国际舞台。

　　常言是「创意不可教」，设计没有标准的执行手法，也因此它充满不可限的魅力，提笔写这本书需要勇气，如何将我所体会的创意思考客观化、理性化，具体的整理介绍给读者，同时又不使它标准化、变成画地自限的束缚?经过几番检讨，我想「创意」确实是难以捕捉传授的，但「思考」却有逻辑性，它可以透过思考工具(考具)的辅助，产生源源不绝的创意，跨越平面、产品、动画等各种设计领域。这本书主要的内容，便是将这些考具介绍给各位。

　　此外书中也将分享我近两年的参赛经验，为各位整理全年度的参赛时程表、报名诀窍、竞赛资讯、邮递须知、设计资源…以及我在纽约留学观察等，希望能提供各位全方位的参赛参考。当然，很感谢这本书的撰文者林品青小姐，除了忠实将我的想法写成流畅的文章，并在在讨论成书的过程中，提供许多国际竞赛企划宣传的宝贵经验，充实本书内容。

　　我也由衷感谢同意本书收录作品的设计师们，谢谢你们的优秀作品使本书更添实用与光彩。此外，感谢台创张光民执行长、教育部何卓飞司长、设计名家林磐耸教授、台科大王韦尧教授等几位前辈指导鼓励，并拨空为本书作序。最后，仅将本书献给始终支持我的父母和朋友们，并诚盼各方先进不吝指正疏漏。
 

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的瞬间，我有一种触电般的兴奋感。这本书的厚度适中，拿在手里很有分量，这让我觉得内容会非常充实。我一直认为，好的设计不仅仅是视觉上的美观，更在于它是否解决了实际问题，是否能够与用户产生共鸣，甚至是否能够引领潮流。这本书的副标题“新版”也暗示了它可能融入了最新的设计理念和实践，这对于我这样一个希望跟上时代步伐的人来说，无疑是一个巨大的吸引点。我非常好奇书中会如何阐述“奖”与“道理”之间的关系，是阐述获奖作品的共性，还是揭示评审的标准和考量？我希望书中能提供一些指导性的框架，帮助我理解如何评估一个设计的优劣，以及如何将这些原则应用到自己的学习或工作中。我期待的不仅仅是理论知识的灌输，更是一种思维方式的启发，让我能够以更具洞察力的视角去观察和理解周围的设计。如果书中还能分享一些设计界大咖的访谈或者他们的创作心得，那就更是锦上添花了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装和印刷都相当精美，纸张的触感很好，翻阅起来让人心情愉悦。我一直觉得，能够获得设计大奖的作品，必然在某些方面有着过人之处，但这些“过人之处”究竟体现在哪里，往往是普通人难以窥探的。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往设计殿堂的窗户。我希望它能够深入浅出地讲解那些评判设计优劣的标准，不仅仅是浮于表面的形式美，更是那些关乎用户体验、功能性、创新性乃至社会责任的深层考量。我特别期待书中能够包含一些不同领域的设计案例，比如产品设计、平面设计、建筑设计等等，通过对比和分析，让我看到设计的普适性和独特性。如果书中还能探讨一下设计奖项的演变和影响力，甚至是对设计产业的推动作用，那就更加全面了。总而言之，这本书是一次让我期待已久的对设计智慧的探索之旅，我希望它能成为我理解设计、欣赏设计、甚至参与设计的一个重要启蒙。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对这本书产生浓厚的兴趣，是因为我一直以来都对那些能够触动人心、解决实际痛点的设计作品充满了敬意。当我在众多书籍中看到《设计奖道理(新版)》时，那种直观的吸引力让我无法忽视。我渴望了解，那些在国际舞台上备受瞩目的设计奖项，是如何筛选出真正具有价值的作品的。这本书的标题就如同一个谜题，悬挂在我的好奇心之上，让我迫切地想知道，那些“道理”究竟是什么？是背后精妙的逻辑，是极致的工艺，还是对社会问题的深刻洞察？我希望这本书能够带领我走进设计师的内心世界，去理解他们是如何在有限的条件下，迸发出无限的创意。我期望书中能够有详实的案例研究，不仅仅是展示精美的图片，更重要的是能够还原创作的过程，包括他们遇到的挑战，如何克服困难，以及最终是如何实现突破的。如果书中还能包含一些关于设计伦理、可持续设计等前沿话题的探讨，那就更能体现其“新版”的价值了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引眼球，那种简约而不失力量的风格，立刻就让人产生了想要翻阅的冲动。我一直对“设计”这个概念充满好奇，但又觉得它似乎遥不可及，总是和一些高深的理论、抽象的概念联系在一起。所以，当我在书店看到这本书时，它的标题“设计奖道理”就好像一道光，照亮了我心中那片迷茫的区域。我期待它能用一种我能理解的方式，将那些隐藏在优秀设计背后的逻辑和思考过程揭示出来，让我明白，那些令人惊叹的作品并非凭空而来，而是蕴含着一套行之有效的“道理”。我尤其希望它能包含一些实际的案例分析，不仅仅是展示最终的作品，更重要的是剖析这些作品是如何从概念萌芽，经过一次次迭代和打磨，最终脱颖而出的。如果书中能有作者对设计趋势的独到见解，或者对不同设计领域的比较分析，那就更好了。总之，这是一本我迫不及待想要深入了解的书，它承载了我对设计世界的好奇心，也寄托了我希望能够从中汲取灵感，提升自己审美品味的期望。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常具有艺术感，让人一看就觉得不是一本普通的工具书，而是承载着某种思考和美学的产物。我一直相信，设计本身就是一种沟通的语言，能够跨越文化的界限，触及人们的情感。而那些能够获得设计大奖的作品，更是这种语言的杰出代表。我希望这本书能够解答我心中长久以来的疑问：究竟是什么样的“道理”让这些设计脱颖而出，获得认可？是独树一帜的创意，是贴近人心的用户体验，还是前瞻性的技术应用？我期待这本书能够提供一套相对系统化的分析框架，帮助我理解如何从更深层次去欣赏和评价设计。如果书中能够包含一些不同时代、不同文化背景下的设计案例，并分析其背后的时代精神和设计理念，那就更具启发意义了。我希望这本书不仅仅是让我认识到好的设计是什么样的，更重要的是能够教会我如何去思考设计，如何去发现设计中的“道理”，甚至是如何在自己的生活中运用设计的思维方式。