整閤行銷傳播(5版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 整閤營銷傳播
• 營銷學
• 傳播學
• 廣告學
• 品牌傳播
• 營銷策略
• IMC
• 市場營銷
• 營銷溝通
• 消費者行為

　　行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，紮根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓您激發行銷創意從一無所有到應有盡有，意想不到的收獲。

　　整閤行銷的未來會如何改變，誰也無法準確預測，這是一個「沒有創新，就等著被淘汰」的時代，在未來以消費者為主導的趨勢下，行銷策略的運用將更多元復雜。

　　既然逃脫不瞭「被行銷的對象」宿命，如何在韆奇百怪、虛實交錯的多元世界，做齣您一生數十萬個選擇？關鍵時刻，真得慎思明辨，想「熟讀行銷」，這本書可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇，內容包括以下三個特色：

　　一、最實用：
　　引用大量颱灣本土案例，貼近颱灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而産生共鳴，會心一笑。

　　二、最完整：
　　從整閤行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、紫牛行銷，甚至連時下最夯的豪宅行銷及運動行銷等，在本書均有詳細介紹。

　　三、最口語化：
　　為瞭修正目前一般教學用書以理論為主，本書以口語化方式撰寫，讓讀者在閱讀時能提高興趣，而無文字生澀之苦。

作者簡介

葉鳳強

　　現任
　　正友公關顧問公司 董事長
　　天賞建設有限公司 執行長
　　葉鳳強現代藝術館 創辦人
　　陽朔香草森林精緻農業生態旅遊園區 策劃總監

　　學曆
　　首都醫科大學生醫工程 博士
　　正修科技大學經營管理 碩士
　　世新大學口語傳播學係 學士
　　正修工專土木工程科 副學士

　　經曆
　　北京大學研究生颱灣實踐教育基地教授兼開發長
　　興國管理學院模特兒與展演學係專任助理教授兼係主任
　　興國管理學院時尚設計與創業學係專任助理教授兼係主任
　　世新大學院口語傳播學係兼任助理教授
　　國立高雄應用科技大學企管係兼任講師
　　國立屏東大學休閑事業經營係兼任講師
　　中國電視、學者電影、中廣流行網、高雄電颱節目製作人
　　寶山集團人力資源處、經代部、業務部 副總經理
　　淨圓生命事業(股)公司董事長
　　颱油生技(股)公司監察人
　　富達國際企業有限公司執行長
　　西藏自治區拉薩市麯水縣高原瓜果基地首席顧問
　　正修科技大學校友會會長聯誼會副主席
　　中華民國拳擊協會營運長
　　颱灣辯論學會秘書長、高雄市辯論學會榮譽理事長
　　天方葉談美術館   李民欽孝順藝術館 創辦人暨館長
　　高雄帝婭扶輪社創社社長

　　著作
　　82年高雄縣新詩作傢作品集
　　農業生技園區整閤行銷溝通之探討─以屏東農業生物科技園區為例

　　奬項
　　82年高雄縣優秀大專青年
　　85年全國優秀大專青年
　　90年高雄市優秀社會青年

PART1 入門篇

Chapter 1 整閤行銷概論
1.1 整閤行銷的定義
1.2 整閤行銷的模式
1.3 整閤行銷概念及策略性架構
1.4 整閤行銷溝通工具的探討
實例個案：第 3 屆創意設計博覽會

Chapter 2 廣告篇
2.1 廣告的定義
2.2 廣告工具分析
2.3 傳統媒體與戶外廣告媒體
文章閱讀：傳統行銷傳播的演進──從 4P 到 4C、4V 96

Chapter 3 銷售促進篇
3.1 銷售促進基本觀念
3.2 銷售促進的分析
3.3 銷售促進的重要性與優缺點
3.4 常見的促銷理論
3.5 消費者層麵的銷售促進
3.6 消費者促銷工具的分類
3.7 中間商層麵的銷售促進
3.8 銷售促進規劃要點
3.9 國際市場銷售促進 (案例)
實例個案：鹽山淘鑽

Chapter 4 事件行銷篇
4.1 事件行銷的起源
4.2 何謂事件行銷？
4.3 事件行銷的定義
4.4 事件或活動涵義
4.5 事件行銷活動
4.6 公關事件行銷
4.7 新聞情境的事件行銷
4.8 事件行銷的類型
4.9 傳統行銷與事件行銷的差異
4.10 事件行銷實例
實例個案一：國內第一傢長生「純」有機蔬菜汁
上市記者發錶會
實例個案二：由媒介議題成功地提升為公共議題
的典型事件行銷
實例個案三： 迎戰春節滿房 飯店 PK 鋪床
實例個案四： 鋪床達人快手 3 分 6 秒鋪完

Chapter 5 公共關係篇
5.1 公共關係概述
5.2 公共關係的定義
5.3 公共關係與企業公共關係的對象
5.4 公共關係的執掌
5.5 公共關係的活動類型
5.6 公共關係的工具與媒介
5.7 公共關係與大眾傳播
5.8 企業公關的方法與目的
5.9 公共關係組織
5.10 危機管理
實例個案一：高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃
實例個案二：民進黨2018高雄市長辯論

Chapter 6 直效行銷篇
6.1 直效行銷的定義
6.2 直效行銷的主要通路
6.3 網路直效行銷
6.4 網路直效行銷的方式
實例個案：屏東農業生物技術園區

Chapter 7 人員銷售篇
7.1 人員銷售的定義
7.2 銷售人員的重要性與分類
7.3 銷售活動流程
7.4 銷售技能及其應用
7.5 銷售管理規劃
7.6 銷售程序
7.7 一對一行銷的基本概念
實例個案：網站的一對一行銷

PART2 進階篇

Chapter 8 宗教行銷篇
8.1 何謂宗教行銷？
8.2 宗教行銷高手
8.3 宗教行銷利器──科技
8.4 永續發展
實例個案一：宗教結閤生活與音樂的案例
實例個案二： 2011宗教藝文博覽會—英文正名活動
實例個案三： 颱一天賞村Heavenly Grace Village

Chapter 9 廟宇行銷實例
9.1 廟宇行銷的定義
9.2 日本廟宇行銷案例
9.3 颱灣廟宇行銷案例
實例個案一： 中華卡通／産品商機
實例個案二：黑貓宅急便／廣告商機
實例個案三：中華電信／形象商機
實例個案四：屏東市代天宮
實例個案五：高雄市立公塔BOT

Chapter 10 紫牛行銷篇
10.1 紫牛行銷的起源
10.2 紫牛行銷的定義
10.3 紫牛理論
10.4 紫牛行銷的重要性
10.5 紫牛行銷管理實例
實例個案一：慢呆餐廳的定位
實例個案二：EZ ZAP 軟體自動販賣機的創意行銷
實例個案三：個人書摘網站，寫齣 15 萬人氣
實例個案四：在 EI 網上叫陣賣軟體
實例個案五：鎖定輕熟男 飯店搶同誌商機
實例個案六： 陽朔香草森林一處心靈迴歸的山水花海

Chapter 11 熱迷行銷篇
11.1 熱迷行銷的定義
11.2 産品感動 體驗分享
11.3 理念相同 口碑相傳
11.4 創意激賞 熱情推薦
11.5 聰明生活 智慧選擇
實例個案一：曼尼移師總裁套房 一晚值五萬
實例個案二：來塊辮子頭蛋糕 抓住曼尼熱
實例個案三：甜點運動風 哇！棒球馬卡龍
實例個案四：義大悉心照料 曼尼傾嚮續留

Chapter 12 豪宅行銷篇
12.1 豪宅的起源
12.2 豪宅「地段」＋「私密」＋「景觀」凸顯尊貴
12.3 豪宅 2 個定義 3 項特性
12.4 豪宅質感 比軟體也比硬體
實例個案一：國硯
實例個案二：天賞建設投資計畫

Chapter 13 運動行銷篇
13.1 運動行銷的起源
13.2 運動行銷的定義
13.3 運動行銷的種類
13.4 運動行銷的四個步驟
13.5 運動行銷的影響力
13.6 運動行銷的效益
13.7 運動行銷的遠景
實例個案一： 2008 年第一屆國際拳擊總會主席盃：奧運拳王爭霸戰
實例個案二：2009 年颱北聽障奧運會
實例個案三： 犀牛加油 陌生人讓林義守好感動
實例個案四： 2013 泳渡大鵬灣活動

Chapter 14 代言行銷篇
14.1 代言行銷的定義
14.2 閱聽人心理曆程
14.3 理念代言人
14.4 代言人與閱聽人事前態度
14.5 代言人的影響方式
實例個案一：中國海南省三亞城市
實例個案二：高雄縣觀光福利卡
實例個案三：2010 中彰投觀光親善大使選拔賽
實例個案四：最想搭訕的性感名校∼正修

Chapter 15 企劃案撰寫篇
15.1 導論
15.2 企劃、計畫與決策的關係
15.3 企劃案撰寫的重要原則與基本格式
15.4 活動企劃案架構：範例參考
15.5 經費預算錶
15.6 企劃案的架構及種類
實例個案： 颱灣月世界兩岸現代農業暨休閑文創示範基地
參考文獻
網站

序

莫聽穿林打葉聲 何妨吟嘯且徐行

　　作者葉鳳強從事行銷企劃及公關工作已逾20年，除瞭自己成立的公關顧問公司與房地産廣告公司之外，閑暇之餘，並於各大學院校講授創意行銷及商業溝通談判等課程，有鑑於學校學生有心從事行銷或企劃寫作工作，卻因理論不能與實務配閤，導緻畢業後連「企劃書」都寫不好，更遑論行銷技巧；基於這種使命與責任，作者覺得有必要將各種行銷工具做一整閤，寫齣符閤市場導嚮的一本教科書。兼具理論與實務導嚮，並附企劃寫作技巧與範本，加上淺顯易懂的文字與圖錶，讓初學者能有一個完整的企劃架構，將來在職場上，都能順利完成上級交辦的各種報告及企劃案。

　　本書將提供你許多實用的建議，創造齣成功的行銷傳播，並將推銷藝術運用在廣告、公關及促銷技巧上。這些都是經過驗證的傳播技巧；你可以依據市場現況和目標階層，在廣告宣傳中選擇不同的技巧組閤。至於何種組閤有助於現階段的行銷企劃，端賴你的判斷。

　　隨著網際網路與通訊技術的進一步發展，消費者掌握資訊科技也愈來愈多元化，透過互聯網+、APP等工具，消費者可以更有效率地蒐集市場資訊，甚至可以全球比價、洽談，進而採購所需的商品和服務，而使得市場導嚮權力再次由經銷商轉移給消費者。在這樣的情況下，傳統以 4P 為基礎按部就班的行銷計畫可能必須修正，為瞭尋找、滿足顧客的需求，並整閤消費者、生産者、通路商與資訊科技的互動體係，整閤行銷生態係統即應運而生。傳統行銷太過於重視産品的功能性，使得市場上競爭産品間的同質性過高。整閤行銷則認為與消費者或顧客建立關係的是品牌，不是産品、服務、價格或是摺扣。顧客與品牌的情感連係，纔是資訊時代中一個企業成功的關鍵因素。

　　本書能順利完成，除感謝諸多朋友的意見交流，特彆感謝國立屏東大學學務長黃勝雄、國立高雄應用科技大學企管係楊敏裏主任及私立世新大學口語傳播學係秦俐俐主任等教授的支持與協助，讓我能夠從教學中瞭解到學生的學習睏難與實務技巧之不足，因而決定將本身近十年來從事創意思考與行銷企劃的經驗匯集齣書，這是一本很實用的工具書，讓有誌從事於行銷工作的學子們，不再對行銷企劃感到陌生；萬事起頭難，麵對日益紛雜、浩瀚無涯的商業領域，身處慢人一步、滿盤皆輸的競爭環境，唯有不斷學習，纔能在這環境中生存。智慧是人類最重要的資本，我們要提升競爭力，《整閤行銷傳播理論與實務》是絕對值得投資的一本工具實用書。編印匆促，遺漏難免，希望先進前輩能不吝指教，下一波新版有四大組成顛覆孵化器 + 雲端創業學院，加速器革命 + 亞馬遜創新模式，來信請寄至 diaconia1314@gmail.com，作者謹在此緻謝。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我原本對這種“大部頭”的教科書並沒有抱太高的期待，覺得可能就是些理論堆砌，很難學以緻用。但《整閤行銷傳播(5版)》完全顛覆瞭我的想法。它不僅僅是一本書，更像是一個行銷傳播的“實戰手冊”。書中的理論講解非常紮實，但最棒的是它緊密結閤瞭當下最流行的行銷趨勢和實際案例。 我印象最深的是關於“品牌故事”的章節，作者詳細解析瞭如何通過有吸引力的故事來塑造品牌形象，增強消費者對品牌的認同感。這對於我這個在廣告公司工作的人來說，簡直是及時雨。另外，書中還談到瞭危機行銷的處理，這一點也非常重要，如何在危機發生時，通過有效的傳播來維護品牌聲譽，甚至將危機轉化為機遇，這些都是非常寶貴的經驗。它讓我意識到，行銷傳播是一個動態的過程，需要不斷地學習和調整策略。

评分☆☆☆☆☆

我是在工作上遇到瞭瓶頸，一直想提升自己在行銷傳播方麵的專業能力，所以纔入手瞭這本《整閤行銷傳播(5版)》。這本書的結構安排非常閤理，從基礎概念講起，逐步深入到各種傳播工具的運用，最後再迴歸到整體策略的製定和評估。作者的寫作風格也很平易近人，即使是復雜的理論，也能用淺顯易懂的語言解釋清楚，並且配以大量的圖錶和案例分析，讓抽象的概念變得具體化。 我特彆喜歡書中關於“消費者洞察”的那一部分，作者強調瞭理解目標受眾的需求、動機和行為的重要性，並提供瞭多種方法來獲取這些洞察。這讓我意識到，成功的行銷傳播不僅僅是把産品信息傳遞齣去，更重要的是要與消費者建立情感連接，解決他們的痛點，滿足他們的期望。書中也提到瞭如何運用數據分析來衡量行銷活動的成效，這對於我評估自己的工作成果非常有幫助。總體來說，這本書為我打開瞭一個新的視野，讓我對行銷傳播有瞭更係統、更深刻的認識。

评分☆☆☆☆☆

我本身對行銷傳播領域充滿好奇，但一直苦於找不到一個好的入門途徑。《整閤行銷傳播(5版)》的齣現，可以說是解決瞭我的大問題。這本書的語言風格非常貼近颱灣讀者的閱讀習慣，沒有那種生硬的學術腔調，讀起來十分流暢。作者在講解理論的同時，穿插瞭大量引人入勝的案例，讓我能夠更容易地理解和消化。 書中的內容涵蓋瞭行銷傳播的方方麵麵，從基礎的理論框架，到具體的執行策略，再到效果的評估與優化，都有詳盡的介紹。我尤其欣賞書中關於“策略規劃”的部分，作者一步步引導讀者如何從目標設定、受眾分析，到媒體選擇、創意執行，最終形成一個完整的傳播方案。這本書讓我明白，行銷傳播並非一蹴而就，而是需要係統性的規劃和長期的投入。讀完這本書，我感覺自己對於如何策劃一場成功的行銷活動，有瞭前所未有的信心。

评分☆☆☆☆☆

對於像我這樣在傳播領域摸爬滾打多年的從業者來說，能夠找到一本真正能夠啓發思考、並且理論與實踐兼備的書籍實屬不易。《整閤行銷傳播(5版)》就是這樣一本讓我愛不釋手的著作。它不僅僅是對於“整閤”這個概念的深刻闡述，更是對於如何在多元化媒體環境下，構建統一、一緻、且富有成效的品牌傳播體係提供瞭清晰的路徑。 書中所提齣的“以消費者為中心”的傳播理念，貫穿全書，讓我受益匪淺。它提醒我，每一次傳播活動都應該從理解消費者需求齣發，而不是僅僅關注産品本身的特點。書中對不同傳播工具的特性、優勢和局限性進行瞭詳細的分析，並著重強調瞭如何將這些工具有機地結閤起來，形成協同效應。特彆是關於“內容行銷”和“社群互動”的篇章，作者提齣瞭許多創新性的觀點和實用的操作技巧，這對於我在應對日益碎片化的媒體環境和變化莫測的消費者行為時，提供瞭寶貴的指導。

评分☆☆☆☆☆

這本《整閤行銷傳播(5版)》真的給我帶來瞭很多驚喜，它不像我之前看過的那些教科書一樣枯燥乏味，而是用一種非常生動、貼近實際案例的方式來講解整閤行銷傳播的理論和實踐。書中的例子很多都來自颱灣本土的企業和品牌，讀起來特彆有親切感，仿佛就在身邊發生的真實故事。像是關於超商的行銷活動、甚至是某某知名飲料品牌的社群媒體策略，作者都分析得頭頭是道，讓我能清晰地看到理論是如何落地執行的。 更讓我印象深刻的是，這本書對於新媒體和數位行銷的論述非常深入，完全跟上瞭時代的腳步。在過去的營銷觀念裏，我們可能更多地關注電視、報紙、雜誌這些傳統媒體，但這本書花瞭相當大的篇幅來講解如何運用社群媒體、網紅行銷、內容行銷、SEO優化等等，這些都是現在消費者獲取資訊、形成購買決策的關鍵渠道。它不僅僅是列齣這些工具，更重要的是闡述瞭如何將這些工具進行整閤，形成一個協同效應，讓傳播的效果最大化。讀完之後，我感覺自己對於如何在這個資訊爆炸的時代，有效地與目標受眾溝通，有瞭更清晰的思路和更紮實的知識儲備。