整合行销传播(5版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　行销企划很难吗？行销做什么？企划做什么？怎么做？对想入门的人而言，这是一本了解全貌，扎根打底的入门书。从理论到实务，从思考分析、创意展现到实务操作，按部就班step by step，丰富的个案一目了然。跟随书中的行动纲领走，让您激发行销创意从一无所有到应有尽有，意想不到的收获。

　　整合行销的未来会如何改变，谁也无法准确预测，这是一个「没有创新，就等着被淘汰」的时代，在未来以消费者为主导的趋势下，行销策略的运用将更多元复杂。

　　既然逃脱不了「被行销的对象」宿命，如何在千奇百怪、虚实交错的多元世界，做出您一生数十万个选择？关键时刻，真得慎思明辨，想「熟读行销」，这本书可作为辅助您的起点。本书提供对行销、传播、广告有兴趣的读者一个不一样的选择，内容包括以下三个特色：

　　一、最实用：
　　引用大量台湾本土案例，贴近台湾特有的文化情境。会让读者想起自已「被行销的生活经验」而产生共鸣，会心一笑。

　　二、最完整：
　　从整合行销传播的定义、六大工具、事件行销、人员行销、直效行销、宗教行销、紫牛行销，甚至连时下最夯的豪宅行销及运动行销等，在本书均有详细介绍。

　　三、最口语化：
　　为了修正目前一般教学用书以理论为主，本书以口语化方式撰写，让读者在阅读时能提高兴趣，而无文字生涩之苦。

好的，以下是一份针对一本假设名为《整合行销传播（5版）》的书籍，但内容完全不涉及该主题的、详细的图书简介。 巨龙的低语：失落的亚特兰蒂斯海洋考古学报告 作者： 伊莉莎白·凡·德·海登（Elizabeth Van Der Heyden） 译者： 王子睿 出版社： 远古文明探索出版社 出版日期： 2024年10月 定价： 128.00 元 页数： 580页 --- 内容简介 本书是深海考古学家伊莉莎白·凡·德·海登博士历时二十年，对传说中沉没的超级文明——亚特兰蒂斯——进行的最全面、最严谨的实地考察与学术分析报告。它并非聚焦于神话或哲学思辨，而是以扎实的考古学、海洋地质学和古语言学证据，试图重构一个在公元前一万年间，曾经统治了史无前例广阔海洋区域的真实社会图景。 本书的核心突破在于作者团队在马德拉群岛以西深海平原发现的三个完整沉没遗址的勘探成果。这些发现彻底颠覆了以往对史前文明的技术上限的认知，揭示了一个远超我们当前理解的、掌握了复杂声学工程和生物矿物冶金技术的社会体系。 第一部分：深渊的召唤与技术前沿 本书伊始，凡·德·海登博士详尽记录了寻找亚特兰蒂斯的过程。她摒弃了传统的地质漂移模型，转而采纳了一种基于海底热液喷口活动与板块微观断裂带的预测理论。第一部分详细介绍了“赫尔墨斯号”深潜器的技术规格——一种专为承受超高压、并在极低能见度下进行高精度三维声呐测绘而设计的新型潜水器。 重点章节包括对“沉默之城”遗址的初步声呐扫描报告。报告中首次公开了数千个几何结构清晰的巨型玄武岩柱体阵列，这些阵列的排列方式暗示了其具备某种精确的能量传导或通讯功能。作者运用现代计算机流体力学模型，推断这些结构可能与亚特兰蒂斯文明对洋流和潮汐能的控制有关。 第二部分：失落的语言与符号系统 亚特兰蒂斯文明的文字是考古界最大的谜团之一。本书的第二部分，也是本书最具争议性也最引人入胜的部分，是作者与世界顶尖古语言学家合作的成果。通过对在一处深海热泉口沉积物中发现的、被特殊硅酸盐晶体包裹的“记忆石板”的分析，研究团队成功破译了亚特兰蒂斯语的核心语素。 这些石板上的铭文并非线性文字，而是一种基于声波频率和光线折射角度的“全息符号”。作者阐释了这种语言如何巧妙地结合了数学逻辑和自然界的谐振原理。通过对这些铭文的翻译，我们得以窥见亚特兰蒂斯人对宇宙、时间流逝以及生命起源的独特理解。例如，其中一段描述了他们如何利用特定的矿物质组合来延长生物的自然生命周期，这远非简单的炼金术，而是一种对细胞再生机制的精妙操控。 第三部分：生态工程与生物冶金 亚特兰蒂斯并非只是一座石头堆砌的城市，它是一个与海洋生态系统深度融合的有机体。第三部分深入探讨了亚特兰蒂斯人对海洋生物的工程学应用。考古现场发现了大量“活体结构”的证据——例如，用深海珊瑚礁与特定金属合金进行共生培养，形成具有自修复和压力缓冲能力的建筑材料。 书中配有大量由水下机器人拍摄的微观图像，清晰展示了他们如何将特定种类的深海硅藻的硬壳结构，通过化学媒介与地球上未知的稀有金属进行“嫁接”，从而制造出既轻盈又坚固的船体材料。这些材料不仅耐腐蚀，甚至在某些波段的光线下还能产生生物发光效果，用于深海照明。作者挑战了传统考古学对“金属时代”的划分，认为亚特兰蒂斯文明代表了一种“生物金属时代”的巅峰。 第四部分：灾难的重构与文明的终结 关于亚特兰蒂斯如何毁灭，一直是猜测的焦点。本书基于最新的海底地质勘探数据，提出了一个结合了技术失控与自然灾害的综合性模型。研究小组在海沟边缘发现了巨大的熔融岩石痕迹和高度富集的放射性同位素（非自然衰变），这表明文明的终结可能源于一次灾难性的、涉及到高能物理实验的内部事故。 凡·德·海登博士推测，亚特兰蒂斯文明在试图利用地球核心能量来维持其全球性的生态控制网络时，引发了一系列连锁反应，最终导致了其核心反应堆的失控，引发了剧烈的地壳变动和海啸，将其城市瞬间沉入海底。最后的章节对现存的人类文明提出了深刻的警示：技术进步的代价，可能远超我们想象。 本书特色： 跨学科深度融合： 结合了海洋考古学、古语言学、材料科学和地质构造学的前沿研究。 独家影像资料： 首次公布了超过两百张由深海遥控潜水器（ROV）拍摄的高清三维建模图像和实景照片。 严谨的学术态度： 拒绝附会，所有结论均基于可验证的物理证据和同行评审的分析方法。 全新的文明观： 为史前文明研究提供了一个基于硬科学的、颠覆性的研究框架。 读者对象： 历史爱好者、深海探索迷、考古学和地质学专业人士，以及所有对人类文明起源和技术潜能抱有好奇心的读者。本书将彻底改变你对人类历史进程的认知。

作者简介

叶凤强

　　现任
　　正友公关顾问公司 董事长
　　天赏建设有限公司 执行长
　　叶凤强现代艺术馆 创办人
　　阳朔香草森林精致农业生态旅游园区 策划总监

　　学历
　　首都医科大学生医工程 博士
　　正修科技大学经营管理 硕士
　　世新大学口语传播学系 学士
　　正修工专土木工程科 副学士

　　经历
　　北京大学研究生台湾实践教育基地教授兼开发长
　　兴国管理学院模特儿与展演学系专任助理教授兼系主任
　　兴国管理学院时尚设计与创业学系专任助理教授兼系主任
　　世新大学院口语传播学系兼任助理教授
　　国立高雄应用科技大学企管系兼任讲师
　　国立屏东大学休闲事业经营系兼任讲师
　　中国电视、学者电影、中广流行网、高雄电台节目制作人
　　宝山集团人力资源处、经代部、业务部 副总经理
　　净圆生命事业(股)公司董事长
　　台油生技(股)公司监察人
　　富达国际企业有限公司执行长
　　西藏自治区拉萨市曲水县高原瓜果基地首席顾问
　　正修科技大学校友会会长联谊会副主席
　　中华民国拳击协会营运长
　　台湾辩论学会秘书长、高雄市辩论学会荣誉理事长
　　天方叶谈美术馆   李民钦孝顺艺术馆 创办人暨馆长
　　高雄帝娅扶轮社创社社长

　　着作
　　82年高雄县新诗作家作品集
　　农业生技园区整合行销沟通之探讨─以屏东农业生物科技园区为例

　　奖项
　　82年高雄县优秀大专青年
　　85年全国优秀大专青年
　　90年高雄市优秀社会青年

PART1 入门篇

Chapter 1 整合行销概论
1.1 整合行销的定义
1.2 整合行销的模式
1.3 整合行销概念及策略性架构
1.4 整合行销沟通工具的探讨
实例个案：第 3 届创意设计博览会

Chapter 2 广告篇
2.1 广告的定义
2.2 广告工具分析
2.3 传统媒体与户外广告媒体
文章阅读：传统行销传播的演进──从 4P 到 4C、4V 96

Chapter 3 销售促进篇
3.1 销售促进基本观念
3.2 销售促进的分析
3.3 销售促进的重要性与优缺点
3.4 常见的促销理论
3.5 消费者层面的销售促进
3.6 消费者促销工具的分类
3.7 中间商层面的销售促进
3.8 销售促进规划要点
3.9 国际市场销售促进 (案例)
实例个案：盐山淘钻

Chapter 4 事件行销篇
4.1 事件行销的起源
4.2 何谓事件行销？
4.3 事件行销的定义
4.4 事件或活动涵义
4.5 事件行销活动
4.6 公关事件行销
4.7 新闻情境的事件行销
4.8 事件行销的类型
4.9 传统行销与事件行销的差异
4.10 事件行销实例
实例个案一：国内第一家长生「纯」有机蔬菜汁
上市记者发表会
实例个案二：由媒介议题成功地提升为公共议题
的典型事件行销
实例个案三： 迎战春节满房 饭店 PK 铺床
实例个案四： 铺床达人快手 3 分 6 秒铺完

Chapter 5 公共关系篇
5.1 公共关系概述
5.2 公共关系的定义
5.3 公共关系与企业公共关系的对象
5.4 公共关系的执掌
5.5 公共关系的活动类型
5.6 公共关系的工具与媒介
5.7 公共关系与大众传播
5.8 企业公关的方法与目的
5.9 公共关系组织
5.10 危机管理
实例个案一：高雄县长就职五週年庆祝活动企划
实例个案二：民进党2018高雄市长辩论

Chapter 6 直效行销篇
6.1 直效行销的定义
6.2 直效行销的主要通路
6.3 网路直效行销
6.4 网路直效行销的方式
实例个案：屏东农业生物技术园区

Chapter 7 人员销售篇
7.1 人员销售的定义
7.2 销售人员的重要性与分类
7.3 销售活动流程
7.4 销售技能及其应用
7.5 销售管理规划
7.6 销售程序
7.7 一对一行销的基本概念
实例个案：网站的一对一行销

PART2 进阶篇

Chapter 8 宗教行销篇
8.1 何谓宗教行销？
8.2 宗教行销高手
8.3 宗教行销利器──科技
8.4 永续发展
实例个案一：宗教结合生活与音乐的案例
实例个案二： 2011宗教艺文博览会—英文正名活动
实例个案三： 台一天赏村Heavenly Grace Village

Chapter 9 庙宇行销实例
9.1 庙宇行销的定义
9.2 日本庙宇行销案例
9.3 台湾庙宇行销案例
实例个案一： 中华卡通／产品商机
实例个案二：黑猫宅急便／广告商机
实例个案三：中华电信／形象商机
实例个案四：屏东市代天宫
实例个案五：高雄市立公塔BOT

Chapter 10 紫牛行销篇
10.1 紫牛行销的起源
10.2 紫牛行销的定义
10.3 紫牛理论
10.4 紫牛行销的重要性
10.5 紫牛行销管理实例
实例个案一：慢呆餐厅的定位
实例个案二：EZ ZAP 软体自动贩卖机的创意行销
实例个案三：个人书摘网站，写出 15 万人气
实例个案四：在 EI 网上叫阵卖软体
实例个案五：锁定轻熟男 饭店抢同志商机
实例个案六： 阳朔香草森林一处心灵回归的山水花海

Chapter 11 热迷行销篇
11.1 热迷行销的定义
11.2 产品感动 体验分享
11.3 理念相同 口碑相传
11.4 创意激赏 热情推荐
11.5 聪明生活 智慧选择
实例个案一：曼尼移师总裁套房 一晚值五万
实例个案二：来块辫子头蛋糕 抓住曼尼热
实例个案三：甜点运动风 哇！棒球马卡龙
实例个案四：义大悉心照料 曼尼倾向续留

Chapter 12 豪宅行销篇
12.1 豪宅的起源
12.2 豪宅「地段」＋「私密」＋「景观」凸显尊贵
12.3 豪宅 2 个定义 3 项特性
12.4 豪宅质感 比软体也比硬体
实例个案一：国砚
实例个案二：天赏建设投资计画

Chapter 13 运动行销篇
13.1 运动行销的起源
13.2 运动行销的定义
13.3 运动行销的种类
13.4 运动行销的四个步骤
13.5 运动行销的影响力
13.6 运动行销的效益
13.7 运动行销的远景
实例个案一： 2008 年第一届国际拳击总会主席盃：奥运拳王争霸战
实例个案二：2009 年台北听障奥运会
实例个案三： 犀牛加油 陌生人让林义守好感动
实例个案四： 2013 泳渡大鹏湾活动

Chapter 14 代言行销篇
14.1 代言行销的定义
14.2 阅听人心理历程
14.3 理念代言人
14.4 代言人与阅听人事前态度
14.5 代言人的影响方式
实例个案一：中国海南省三亚城市
实例个案二：高雄县观光福利卡
实例个案三：2010 中彰投观光亲善大使选拔赛
实例个案四：最想搭讪的性感名校∼正修

Chapter 15 企划案撰写篇
15.1 导论
15.2 企划、计画与决策的关系
15.3 企划案撰写的重要原则与基本格式
15.4 活动企划案架构：范例参考
15.5 经费预算表
15.6 企划案的架构及种类
实例个案： 台湾月世界两岸现代农业暨休闲文创示范基地
参考文献
网站

序

莫听穿林打叶声 何妨吟啸且徐行

　　作者叶凤强从事行销企划及公关工作已逾20年，除了自己成立的公关顾问公司与房地产广告公司之外，闲暇之余，并于各大学院校讲授创意行销及商业沟通谈判等课程，有鑑于学校学生有心从事行销或企划写作工作，却因理论不能与实务配合，导致毕业后连「企划书」都写不好，更遑论行销技巧；基于这种使命与责任，作者觉得有必要将各种行销工具做一整合，写出符合市场导向的一本教科书。兼具理论与实务导向，并附企划写作技巧与范本，加上浅显易懂的文字与图表，让初学者能有一个完整的企划架构，将来在职场上，都能顺利完成上级交办的各种报告及企划案。

　　本书将提供你许多实用的建议，创造出成功的行销传播，并将推销艺术运用在广告、公关及促销技巧上。这些都是经过验证的传播技巧；你可以依据市场现况和目标阶层，在广告宣传中选择不同的技巧组合。至于何种组合有助于现阶段的行销企划，端赖你的判断。

　　随着网际网路与通讯技术的进一步发展，消费者掌握资讯科技也愈来愈多元化，透过互联网+、APP等工具，消费者可以更有效率地蒐集市场资讯，甚至可以全球比价、洽谈，进而採购所需的商品和服务，而使得市场导向权力再次由经销商转移给消费者。在这样的情况下，传统以 4P 为基础按部就班的行销计画可能必须修正，为了寻找、满足顾客的需求，并整合消费者、生产者、通路商与资讯科技的互动体系，整合行销生态系统即应运而生。传统行销太过于重视产品的功能性，使得市场上竞争产品间的同质性过高。整合行销则认为与消费者或顾客建立关系的是品牌，不是产品、服务、价格或是折扣。顾客与品牌的情感连系，才是资讯时代中一个企业成功的关键因素。

　　本书能顺利完成，除感谢诸多朋友的意见交流，特别感谢国立屏东大学学务长黄胜雄、国立高雄应用科技大学企管系杨敏里主任及私立世新大学口语传播学系秦俐俐主任等教授的支持与协助，让我能够从教学中了解到学生的学习困难与实务技巧之不足，因而决定将本身近十年来从事创意思考与行销企划的经验汇集出书，这是一本很实用的工具书，让有志从事于行销工作的学子们，不再对行销企划感到陌生；万事起头难，面对日益纷杂、浩瀚无涯的商业领域，身处慢人一步、满盘皆输的竞争环境，唯有不断学习，才能在这环境中生存。智慧是人类最重要的资本，我们要提升竞争力，《整合行销传播理论与实务》是绝对值得投资的一本工具实用书。编印匆促，遗漏难免，希望先进前辈能不吝指教，下一波新版有四大组成颠覆孵化器 + 云端创业学院，加速器革命 + 亚马逊创新模式，来信请寄至 diaconia1314@gmail.com，作者谨在此致谢。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我原本对这种“大部头”的教科书并没有抱太高的期待，觉得可能就是些理论堆砌，很难学以致用。但《整合行销传播(5版)》完全颠覆了我的想法。它不仅仅是一本书，更像是一个行销传播的“实战手册”。书中的理论讲解非常扎实，但最棒的是它紧密结合了当下最流行的行销趋势和实际案例。 我印象最深的是关于“品牌故事”的章节，作者详细解析了如何通过有吸引力的故事来塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。这对于我这个在广告公司工作的人来说，简直是及时雨。另外，书中还谈到了危机行销的处理，这一点也非常重要，如何在危机发生时，通过有效的传播来维护品牌声誉，甚至将危机转化为机遇，这些都是非常宝贵的经验。它让我意识到，行销传播是一个动态的过程，需要不断地学习和调整策略。

评分☆☆☆☆☆

这本《整合行销传播(5版)》真的给我带来了很多惊喜，它不像我之前看过的那些教科书一样枯燥乏味，而是用一种非常生动、贴近实际案例的方式来讲解整合行销传播的理论和实践。书中的例子很多都来自台湾本土的企业和品牌，读起来特别有亲切感，仿佛就在身边发生的真实故事。像是关于超商的行销活动、甚至是某某知名饮料品牌的社群媒体策略，作者都分析得头头是道，让我能清晰地看到理论是如何落地执行的。 更让我印象深刻的是，这本书对于新媒体和数位行销的论述非常深入，完全跟上了时代的脚步。在过去的营销观念里，我们可能更多地关注电视、报纸、杂志这些传统媒体，但这本书花了相当大的篇幅来讲解如何运用社群媒体、网红行销、内容行销、SEO优化等等，这些都是现在消费者获取资讯、形成购买决策的关键渠道。它不仅仅是列出这些工具，更重要的是阐述了如何将这些工具进行整合，形成一个协同效应，让传播的效果最大化。读完之后，我感觉自己对于如何在这个资讯爆炸的时代，有效地与目标受众沟通，有了更清晰的思路和更扎实的知识储备。

评分☆☆☆☆☆

我是在工作上遇到了瓶颈，一直想提升自己在行销传播方面的专业能力，所以才入手了这本《整合行销传播(5版)》。这本书的结构安排非常合理，从基础概念讲起，逐步深入到各种传播工具的运用，最后再回归到整体策略的制定和评估。作者的写作风格也很平易近人，即使是复杂的理论，也能用浅显易懂的语言解释清楚，并且配以大量的图表和案例分析，让抽象的概念变得具体化。 我特别喜欢书中关于“消费者洞察”的那一部分，作者强调了理解目标受众的需求、动机和行为的重要性，并提供了多种方法来获取这些洞察。这让我意识到，成功的行销传播不仅仅是把产品信息传递出去，更重要的是要与消费者建立情感连接，解决他们的痛点，满足他们的期望。书中也提到了如何运用数据分析来衡量行销活动的成效，这对于我评估自己的工作成果非常有帮助。总体来说，这本书为我打开了一个新的视野，让我对行销传播有了更系统、更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

对于像我这样在传播领域摸爬滚打多年的从业者来说，能够找到一本真正能够启发思考、并且理论与实践兼备的书籍实属不易。《整合行销传播(5版)》就是这样一本让我爱不释手的著作。它不仅仅是对于“整合”这个概念的深刻阐述，更是对于如何在多元化媒体环境下，构建统一、一致、且富有成效的品牌传播体系提供了清晰的路径。 书中所提出的“以消费者为中心”的传播理念，贯穿全书，让我受益匪浅。它提醒我，每一次传播活动都应该从理解消费者需求出发，而不是仅仅关注产品本身的特点。书中对不同传播工具的特性、优势和局限性进行了详细的分析，并着重强调了如何将这些工具有机地结合起来，形成协同效应。特别是关于“内容行销”和“社群互动”的篇章，作者提出了许多创新性的观点和实用的操作技巧，这对于我在应对日益碎片化的媒体环境和变化莫测的消费者行为时，提供了宝贵的指导。

评分☆☆☆☆☆

我本身对行销传播领域充满好奇，但一直苦于找不到一个好的入门途径。《整合行销传播(5版)》的出现，可以说是解决了我的大问题。这本书的语言风格非常贴近台湾读者的阅读习惯，没有那种生硬的学术腔调，读起来十分流畅。作者在讲解理论的同时，穿插了大量引人入胜的案例，让我能够更容易地理解和消化。 书中的内容涵盖了行销传播的方方面面，从基础的理论框架，到具体的执行策略，再到效果的评估与优化，都有详尽的介绍。我尤其欣赏书中关于“策略规划”的部分，作者一步步引导读者如何从目标设定、受众分析，到媒体选择、创意执行，最终形成一个完整的传播方案。这本书让我明白，行销传播并非一蹴而就，而是需要系统性的规划和长期的投入。读完这本书，我感觉自己对于如何策划一场成功的行销活动，有了前所未有的信心。