整合行销传播(5版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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　　行销企划很难吗？行销做什么？企划做什么？怎么做？对想入门的人而言，这是一本了解全貌，扎根打底的入门书。从理论到实务，从思考分析、创意展现到实务操作，按部就班step by step，丰富的个案一目了然。跟随书中的行动纲领走，让您激发行销创意从一无所有到应有尽有，意想不到的收获。

　　整合行销的未来会如何改变，谁也无法准确预测，这是一个「没有创新，就等着被淘汰」的时代，在未来以消费者为主导的趋势下，行销策略的运用将更多元复杂。

　　既然逃脱不了「被行销的对象」宿命，如何在千奇百怪、虚实交错的多元世界，做出您一生数十万个选择？关键时刻，真得慎思明辨，想「熟读行销」，这本书可作为辅助您的起点。本书提供对行销、传播、广告有兴趣的读者一个不一样的选择，内容包括以下三个特色：

　　一、最实用：
　　引用大量台湾本土案例，贴近台湾特有的文化情境。会让读者想起自已「被行销的生活经验」而产生共鸣，会心一笑。

　　二、最完整：
　　从整合行销传播的定义、六大工具、事件行销、人员行销、直效行销、宗教行销、紫牛行销，甚至连时下最夯的豪宅行销及运动行销等，在本书均有详细介绍。

　　三、最口语化：
　　为了修正目前一般教学用书以理论为主，本书以口语化方式撰写，让读者在阅读时能提高兴趣，而无文字生涩之苦。

作者简介

叶凤强

　　现任
　　正友公关顾问公司 董事长
　　天赏建设有限公司 执行长
　　叶凤强现代艺术馆 创办人
　　阳朔香草森林精致农业生态旅游园区 策划总监

　　学历
　　首都医科大学生医工程 博士
　　正修科技大学经营管理 硕士
　　世新大学口语传播学系 学士
　　正修工专土木工程科 副学士

　　经历
　　北京大学研究生台湾实践教育基地教授兼开发长
　　兴国管理学院模特儿与展演学系专任助理教授兼系主任
　　兴国管理学院时尚设计与创业学系专任助理教授兼系主任
　　世新大学院口语传播学系兼任助理教授
　　国立高雄应用科技大学企管系兼任讲师
　　国立屏东大学休闲事业经营系兼任讲师
　　中国电视、学者电影、中广流行网、高雄电台节目制作人
　　宝山集团人力资源处、经代部、业务部 副总经理
　　净圆生命事业(股)公司董事长
　　台油生技(股)公司监察人
　　富达国际企业有限公司执行长
　　西藏自治区拉萨市曲水县高原瓜果基地首席顾问
　　正修科技大学校友会会长联谊会副主席
　　中华民国拳击协会营运长
　　台湾辩论学会秘书长、高雄市辩论学会荣誉理事长
　　天方叶谈美术馆   李民钦孝顺艺术馆 创办人暨馆长
　　高雄帝娅扶轮社创社社长

　　着作
　　82年高雄县新诗作家作品集
　　农业生技园区整合行销沟通之探讨─以屏东农业生物科技园区为例

　　奖项
　　82年高雄县优秀大专青年
　　85年全国优秀大专青年
　　90年高雄市优秀社会青年

PART1 入门篇

Chapter 1 整合行销概论
1.1 整合行销的定义
1.2 整合行销的模式
1.3 整合行销概念及策略性架构
1.4 整合行销沟通工具的探讨
实例个案：第 3 届创意设计博览会

Chapter 2 广告篇
2.1 广告的定义
2.2 广告工具分析
2.3 传统媒体与户外广告媒体
文章阅读：传统行销传播的演进──从 4P 到 4C、4V 96

Chapter 3 销售促进篇
3.1 销售促进基本观念
3.2 销售促进的分析
3.3 销售促进的重要性与优缺点
3.4 常见的促销理论
3.5 消费者层面的销售促进
3.6 消费者促销工具的分类
3.7 中间商层面的销售促进
3.8 销售促进规划要点
3.9 国际市场销售促进 (案例)
实例个案：盐山淘钻

Chapter 4 事件行销篇
4.1 事件行销的起源
4.2 何谓事件行销？
4.3 事件行销的定义
4.4 事件或活动涵义
4.5 事件行销活动
4.6 公关事件行销
4.7 新闻情境的事件行销
4.8 事件行销的类型
4.9 传统行销与事件行销的差异
4.10 事件行销实例
实例个案一：国内第一家长生「纯」有机蔬菜汁
上市记者发表会
实例个案二：由媒介议题成功地提升为公共议题
的典型事件行销
实例个案三： 迎战春节满房 饭店 PK 铺床
实例个案四： 铺床达人快手 3 分 6 秒铺完

Chapter 5 公共关系篇
5.1 公共关系概述
5.2 公共关系的定义
5.3 公共关系与企业公共关系的对象
5.4 公共关系的执掌
5.5 公共关系的活动类型
5.6 公共关系的工具与媒介
5.7 公共关系与大众传播
5.8 企业公关的方法与目的
5.9 公共关系组织
5.10 危机管理
实例个案一：高雄县长就职五週年庆祝活动企划
实例个案二：民进党2018高雄市长辩论

Chapter 6 直效行销篇
6.1 直效行销的定义
6.2 直效行销的主要通路
6.3 网路直效行销
6.4 网路直效行销的方式
实例个案：屏东农业生物技术园区

Chapter 7 人员销售篇
7.1 人员销售的定义
7.2 销售人员的重要性与分类
7.3 销售活动流程
7.4 销售技能及其应用
7.5 销售管理规划
7.6 销售程序
7.7 一对一行销的基本概念
实例个案：网站的一对一行销

PART2 进阶篇

Chapter 8 宗教行销篇
8.1 何谓宗教行销？
8.2 宗教行销高手
8.3 宗教行销利器──科技
8.4 永续发展
实例个案一：宗教结合生活与音乐的案例
实例个案二： 2011宗教艺文博览会—英文正名活动
实例个案三： 台一天赏村Heavenly Grace Village

Chapter 9 庙宇行销实例
9.1 庙宇行销的定义
9.2 日本庙宇行销案例
9.3 台湾庙宇行销案例
实例个案一： 中华卡通／产品商机
实例个案二：黑猫宅急便／广告商机
实例个案三：中华电信／形象商机
实例个案四：屏东市代天宫
实例个案五：高雄市立公塔BOT

Chapter 10 紫牛行销篇
10.1 紫牛行销的起源
10.2 紫牛行销的定义
10.3 紫牛理论
10.4 紫牛行销的重要性
10.5 紫牛行销管理实例
实例个案一：慢呆餐厅的定位
实例个案二：EZ ZAP 软体自动贩卖机的创意行销
实例个案三：个人书摘网站，写出 15 万人气
实例个案四：在 EI 网上叫阵卖软体
实例个案五：锁定轻熟男 饭店抢同志商机
实例个案六： 阳朔香草森林一处心灵回归的山水花海

Chapter 11 热迷行销篇
11.1 热迷行销的定义
11.2 产品感动 体验分享
11.3 理念相同 口碑相传
11.4 创意激赏 热情推荐
11.5 聪明生活 智慧选择
实例个案一：曼尼移师总裁套房 一晚值五万
实例个案二：来块辫子头蛋糕 抓住曼尼热
实例个案三：甜点运动风 哇！棒球马卡龙
实例个案四：义大悉心照料 曼尼倾向续留

Chapter 12 豪宅行销篇
12.1 豪宅的起源
12.2 豪宅「地段」＋「私密」＋「景观」凸显尊贵
12.3 豪宅 2 个定义 3 项特性
12.4 豪宅质感 比软体也比硬体
实例个案一：国砚
实例个案二：天赏建设投资计画

Chapter 13 运动行销篇
13.1 运动行销的起源
13.2 运动行销的定义
13.3 运动行销的种类
13.4 运动行销的四个步骤
13.5 运动行销的影响力
13.6 运动行销的效益
13.7 运动行销的远景
实例个案一： 2008 年第一届国际拳击总会主席盃：奥运拳王争霸战
实例个案二：2009 年台北听障奥运会
实例个案三： 犀牛加油 陌生人让林义守好感动
实例个案四： 2013 泳渡大鹏湾活动

Chapter 14 代言行销篇
14.1 代言行销的定义
14.2 阅听人心理历程
14.3 理念代言人
14.4 代言人与阅听人事前态度
14.5 代言人的影响方式
实例个案一：中国海南省三亚城市
实例个案二：高雄县观光福利卡
实例个案三：2010 中彰投观光亲善大使选拔赛
实例个案四：最想搭讪的性感名校∼正修

Chapter 15 企划案撰写篇
15.1 导论
15.2 企划、计画与决策的关系
15.3 企划案撰写的重要原则与基本格式
15.4 活动企划案架构：范例参考
15.5 经费预算表
15.6 企划案的架构及种类
实例个案： 台湾月世界两岸现代农业暨休闲文创示范基地
参考文献
网站

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