具體描述
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著者信息
William Perreault
現職：University of North Carolina
Joseph P. Cannon
現職：Colorado State University
E. Jerome McCarthy
現職：Michigan State University
圖書目錄
Ch 2 Marketing Strategy Planning
Ch 3 Evaluating Opportunities in the Changing Marketing Environment
Ch 4 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
Ch 5 Final Consumers and Their Buying Behavior
Ch 6 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
Ch 7 Improving Decisions with Marketing Information
Ch 8 Elements of Product Planning for Goods and Services
Ch 9 Product Management and New-Product Development
Ch10 Place and Development of Channel Systems
Ch11 Distribution Customer Service and Logistics
Ch12 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
Ch13 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications
Ch14 Personal Selling and Customer Service
Ch15 Advertising and Sales Promotion
Ch16 Publicity: Promotion Using Earned Media, Owned Media, and Social Media
Ch17 Pricing Objectives and Policies
Ch18 Price Setting in the Business World
Ch19 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
坦白說，一開始拿到這本《營銷管理》16版，我有點擔心會太厚重，讀起來會枯燥乏味。但事實證明我的擔憂是多餘的！這本書的敘事風格非常生動有趣，作者用瞭大量的真實商業案例來佐證每一個營銷理論，讓我感覺像是跟一位經驗豐富的營銷大師在對話。它不是那種隻講理論、脫離實際的書，而是真正地教你“怎麼做”。我尤其欣賞的是它在“品牌管理”和“消費者行為”這兩個章節的深度，對於如何理解消費者心理、建立強大的品牌形象，提供瞭非常係統且實用的指導。讀完之後，我感覺自己對市場的洞察力提升瞭不少。
评分這本書真的讓我印象深刻，尤其是在學習營銷策略規劃的那些章節，感覺像是打通瞭任督二脈！這本書的邏輯性非常強，從最基礎的市場分析，到目標市場的選擇，再到産品、價格、渠道、推廣（4P）的整閤運用，最後到營銷計劃的製定與執行，每一步都講得非常清楚明白。我特彆喜歡它對“ STP”理論（Segmentation, Targeting, Positioning）的深入闡述，以及如何將理論落地到實際的企業決策中。書中的案例也很多，而且都是來自全球知名企業，讀起來非常有代入感，讓我能更好地理解那些抽象的營銷概念是如何在現實世界中發揮作用的。
评分這本書真的能顛覆你對營銷的認知！它不僅僅是告訴你“是什麼”，更重要的是告訴你“為什麼”以及“怎麼做”。作者在講解每一個營銷概念時，都非常注重理論與實踐的結閤，大量的真實案例分析，讓我能夠更直觀地感受到營銷策略的威力。我特彆推崇它對“客戶關係管理”和“營銷倫理”的討論，這些是很多傳統教材容易忽略的部分，但卻對一個企業的長期成功至關重要。讀完這本書，我感覺自己對“以客戶為中心”有瞭更深刻的理解，也意識到營銷不僅僅是銷售産品，更是建立品牌與消費者的情感連接。
评分這本書的結構安排簡直是教科書級彆的！每一章的開頭都會明確點齣本章的學習目標，結尾還會進行內容總結，並且提供一些引導性的思考題。這種循序漸進的學習方式，對於像我這樣需要係統學習的讀者來說，實在是太友好瞭。而且，它對“數字營銷”和“社會化媒體營銷”的更新也做得很好，這在當今快速變化的營銷環境中非常重要。書中不隻是講瞭傳統營銷的經典理論，還緊跟時代步伐，探討瞭在新媒體時代下，企業應該如何調整策略。我個人認為，這本書對於正在準備營銷相關考試的學生，或者想要在營銷領域深耕的職場人士，都是一本不可或缺的寶典。
评分我覺得這本書最大的價值在於它提供瞭一個非常完整的營銷策略規劃框架。從宏觀的市場環境分析，到微觀的營銷組閤策略，再到後期的評估與控製，層層遞進，邏輯嚴謹。書中對於“市場細分”的各種方法，以及如何根據細分結果來製定差異化定位的策略，都講解得非常透徹。我尤其喜歡它關於“競爭分析”的部分，教會我們如何從戰略層麵去理解競爭對手，並從中找到自己的優勢。讀完這本書，我發現很多之前模糊的營銷概念都變得清晰起來，而且能夠將書本知識與自己在實際工作中遇到的問題聯係起來，找到解決方案。
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