具体描述
隐藏在品牌里的「人物」与「故事」，
成为跨越时代永存不灭的经典。
成为跨越时代永存不灭的经典。
森永牛奶糖原来是天使带来的天堂美味！？
不二家是造成白色情人节的祸首元兇！？
资深专栏作家 + 两岸行销跨界实战王牌──李仁毅，
告诉你101个日本经典品牌到底怎么来！
没有记不完的年表，只有最动人与传奇的故事，当你知道商标所肩负的使命、公司名称创造的来历，绝对会让你不停惊唿「原来如此！」
📣 欢迎来到日本品牌的惊奇世界 📣
‧听老婆的话就对了，蚊香从柱状变成螺旋状就大卖了！
‧怎么可以光靠卖胸罩就成为近江富商，没道理啊！
‧吃乐天小熊饼干要注意！如果小熊有长眉毛会Lucky！
‧有腰身的龟甲万桌上瓶，让贵妇拿起它就不自觉翘小指，好优雅！
‧因为太忙没时间帮商品贴标价，就干脆通通卖一百日圆的大创，太乱来啦！
李仁毅发挥宅男（误）资深企划的能力，蒐集各品牌的传奇故事，时代背景横越幕府锁国、黑船来航，以及影响日本深远的关东大地震。在历史的更迭中，看见心怀梦想的人们如何创立这101个代代相传的经典品牌。
本书特色
◆每一篇故事轻巧有趣，3分钟快速理解品牌由来。
◆品牌不只跨时代，类型涵括的范围更是包山包海。
◆诙谐、逗趣，零负担吸收101个品牌历史故事。
著者信息
作者简介
李仁毅
国内极少数曾完整历练日商广告代理商／美商媒体代理商／OOH户外广告代理商，上柜公司行销副总，还有中国大陆快消饮品行销总监／冰品连锁餐饮总经理等职务的专业经理人，以时下流行的说法，就是斜很多、很多槓的跨界工作者。虽然在专业广告行销领域已工作近三十年，不过因为从五岁就开始上班，所以现在还是很年轻。（四眼田鸡你唬我啊？）
喜欢日本的许多事物，也因兴趣使然不小心学会了日文，思考则兼具理性与创意，而在二者相互冲击下，经常在月圆之夜，会产生想要跑到街上对着月亮汪汪叫的冲动。个性喜欢吐槽讲冷笑话，是典型的耍蠢射手座（是说像射手座中耍蠢的那种，不是说射手座全都是耍蠢的，请射手座诸君切勿耍蠢地妄自菲薄）（出版社：这下好了，全世界十二分之一的读者一下子都被你得罪光了），写文章时常爱用括弧内的文字来自言自语，还很喜欢引经据典大谈冷知识，在《动脑杂志》以「翟南」笔名撰写的「日本流行快报」专栏，十年来深受众多年轻读者所喜爱。
绘者简介
林桂琴
1987年生于云林，曾在京都度假打工挥霍一年，目前定居台南。
以自身经验及旅行观察为创作灵感，并成立品牌「不然你来当小宝」，从2015年9月开始投入独立刊物zine的创作及发行，目前已发行《去你的温柔乡疯狂露下体》、《自己跟自己玩啦！》、《梦里相见》、《在京都相遇的脸》、《爱的延续》、《脚下的喵姆》等六本zine，并持续创作中。
脸书粉丝专页：不然你来当小宝
李仁毅
国内极少数曾完整历练日商广告代理商／美商媒体代理商／OOH户外广告代理商，上柜公司行销副总，还有中国大陆快消饮品行销总监／冰品连锁餐饮总经理等职务的专业经理人，以时下流行的说法，就是斜很多、很多槓的跨界工作者。虽然在专业广告行销领域已工作近三十年，不过因为从五岁就开始上班，所以现在还是很年轻。（四眼田鸡你唬我啊？）
喜欢日本的许多事物，也因兴趣使然不小心学会了日文，思考则兼具理性与创意，而在二者相互冲击下，经常在月圆之夜，会产生想要跑到街上对着月亮汪汪叫的冲动。个性喜欢吐槽讲冷笑话，是典型的耍蠢射手座（是说像射手座中耍蠢的那种，不是说射手座全都是耍蠢的，请射手座诸君切勿耍蠢地妄自菲薄）（出版社：这下好了，全世界十二分之一的读者一下子都被你得罪光了），写文章时常爱用括弧内的文字来自言自语，还很喜欢引经据典大谈冷知识，在《动脑杂志》以「翟南」笔名撰写的「日本流行快报」专栏，十年来深受众多年轻读者所喜爱。
绘者简介
林桂琴
1987年生于云林，曾在京都度假打工挥霍一年，目前定居台南。
以自身经验及旅行观察为创作灵感，并成立品牌「不然你来当小宝」，从2015年9月开始投入独立刊物zine的创作及发行，目前已发行《去你的温柔乡疯狂露下体》、《自己跟自己玩啦！》、《梦里相见》、《在京都相遇的脸》、《爱的延续》、《脚下的喵姆》等六本zine，并持续创作中。
脸书粉丝专页：不然你来当小宝
图书目录
关于作者 李仁毅
前言 隐藏在品牌里的「人物」与「故事」
若回到1900年代，就要专心努力做肥皂啊！
资生堂 （SHISEIDO） 闻名全球公司的名称，竟然来自中国的易经
奇士美 （Kiss Me） 玉虫色泽光辉闪耀，爱美之心艮古不变
高丝 （KOSÉ） 成就事业不怕晚，一字记之曰「诚」
花王 （KAO） 第一代的月亮商标，是社长自己画的喔！
狮王 （LION） 不要轻易放弃人生的希望，抱着算盘的宗教家
金鸟 （KINCHO） 听老婆的话就对了，甚至会被当成神来拜喔
华歌尔 （WACOAL） 小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！
青山洋服 （AOYAMA） 既然要开店，就成为日本第一吧
优衣库 （UNIQLO） 全世界通晓的品牌名，来自一个笔误
EDWIN / BIG JOHN / BOBSON 小太郎变成大约翰，鲍伯大叔要有损失啰
美津浓 （Mizuno） 即使出身困苦，依然怀抱远大的志向
亚瑟士 （ASICS） 信守男子汉之间的承诺，以健全身体寄宿健全精神
切记！请勿饮食过量。
好侍食品 （House Foods） 原本不是House咖哩，而是Home咖哩？
日清食品 （NISSIN） 看老婆下厨启发灵感，一个男人二度改变世界
龟甲万 （kikkomon） 日本酱油的代表，让女性优雅翘起的小指独具魅力
味之素 （AJINOMOTO） 昆布的迷人鲜味，有好奇心就有新发现
可果美 （KAGOME） 充满阳光的恩惠，来自24岁所种下的第一颗种子
山崎面包 （Yamazaki） 体操老师变成大老板，深切不移的兄妹之情
不二家 （FUJIYA） 一个F有五种意涵，白色情人节的元凶祸首？
森永 （MORINAGA） 天使带来的天堂美味，甜蜜记忆跨越一个世纪
明治 （Meiji） 放下粉笔拿起算盘，以台湾的甘蔗起家
雪印 （Yukijirushi） 一棒接一棒传承，北海道的开拓先锋
江崎固力果 （glico） 将父亲的爱化为商品，高举双手迎向胜利
乐天制菓 （LOTTE） 能找到长眉毛的无尾熊吗？我亲爱的夏洛特！
卡乐比 （Calbee） 高中毕业生接手当老板，钙与维他命B的结合
可尔必思 （CALPIS） 僧侣出身的创业者，发源自内蒙古的美味
养乐多 （Yakult） 仁心仁术的医学博士，将健康带给全世界
宝矿力水得 （POCARI SWEAT） 去墨西哥差点被搞死而开发出商品，将难喝变好喝的秘诀
月桂冠 （GEKKEIKAN） 见证历史兴衰更迭，胜利与光荣的象征
麒麟啤酒 （KIRIN） 创立过程彷若联合国，以东方神兽对抗西方野兽
三得利 （SUNTORY） 在雨雾的高原上，一段苏格兰的异国情缘
心目中的经典款都在这里！
丰田汽车 （TOYOTA） 从一台纺织机起步，登上汽车王者宝座
铃木 （SUZUKI） 跟随师傅转换跑道，永不放弃的汽车梦想
本田 （HONDA） 实力至上主义，没开发过赛车引擎就别想当社长
速霸陆 （SUBARU） 不只是风起，这就是飞机工程师的实力啊
马自达 （MAZDA） 从软木塞到大汽车，面对战乱的光明之神
大发 （DAIHATSU） 大坂来的发动机，昭和时期的怀旧记忆
日产 （NISSAN） 武士之子变身财阀，巴西裔法国人创造传奇
日立 （HITACHI） 明治的矿山王传奇，小马达开展大事业
三菱 （MITSUBISHI） 地下浪人平步青云，惊人财阀富可敌国
川崎 （KAWASAKI） 与其翻船不如造船，既做机车也做飞弹
山叶 （YAMAHA） 既然我们已经会修引擎了，为何不自己来做引擎？
河合乐器 （KAWAI） 14岁少年的天才发明，一日为师终生为父
普利司通 （BRIDGESTONE） 千里之行始于足下，足袋商变成轮胎大亨
东芝 （TOSHIBA） 有东洋爱迪生也有日本爱迪生，有东芝也有西芝
松下 （Panasonic） 虽然现在不叫松下了，但经营之神传说永远不灭
三洋 （SANYO） 志在海洋的男儿，洗衣机的代表
索尼 （SONY） 没被东芝录取的技术奇才，出身酿酒世家的业务天才
夏普 （SHARP） 一路走来遍佈荆棘，命运多舛的公司
卡西欧 （CASIO） 四兄弟各展所长，其威力连计算机都无法计算
大金 （DAIKIN） 从一战到二战到韩战，不要让东京人不开心
象印 （ZOJIRUSHI） 金银兄弟合心，其利断金！
林内 （RINNAI） 让人着迷的青色火焰，十坪开展的百年事业
TOTO 是好兄弟就该把妹妹嫁给他，琉璃般的企业色
还是购物最舒压了～
三越 （MITSUKOSHI） 从小和服店开始，建立百货公司王国
高岛屋 （Takashimaya） 早起的鸟儿不但有虫吃，还会做出大事业
SOGO 原来并非崇光而是十合，与客人之间的楔与契
伊势丹 （ISETAN） 创业两代几乎完全相同的身世，共同以日本第一为目标
7-ELEVEn 从鸡蛋牛奶与面包，到今天的无所不包
全家 （FamilyMart） 全家就是你家，一起来唱「大盛况」
无印良品 （MUJI） 回归简约真朴，以设计赢取人心
大创 （Daiso） 从跑路鲁蛇到大社长，小公司也可以叫大名字
大和运输（Yamato Transport） 从11到16亿，父女亲情就在LOGO中
一边吃也要一边学！
摩斯汉堡 （MOS Burger） 试吃新品时，一定要在吃饱的时候再试吃！
吉野家 （YOSHINOYA） 历经破产浴火重生，由打工仔成为上市公司社长
博多一风堂拉面 （Ippudo） 从看守所到拉面店，浪子回头乘风飞翔
养老乃泷 （Yoronotaki） 孝亲之行感天动地，神明赐予涌泉美酒
CoCo壱番屋 （CoCo ICHIBANYA） 历经年少苦难折磨，终于创就咖哩霸业
萨利亚 （Saizeriya) 追求卖得出去的美味料理，五折还卖不动的话就卖三折
话说，台湾人真的很喜欢吃药啊！
森下仁丹 (Morishita Jintan) 神奇的银色小药丸，竟然与台湾关系密切
养命酒 (Yomeishu) 好心会有好报，一子相传四百年的神奇药酒
中将汤 (CHUJOTO) 流传千年的妇女神药，奈良时代的白雪公主
巴斯克林 (BATHCLIN) 大家所熟悉的入浴剂，竟然是来自中将汤？
正露丸 (Seirogan) 带着药丸为国去打仗，吹起喇叭肠胃笑哈哈
龙角散 (Ryukakusan) 人只会越来越老，但企业却能重返年轻
浅田饴 (ASADAAME) 汉医最后大宗师的配方，良药也可以甜口
若元锭 (WAKAMOTO) 烟花绚烂般的人生之宴，终究是南柯一梦
太田胃散 （Ohta’s Isan） 中年转业无惧考验，相隔整个地球的交集
曼秀雷敦 （MENTHOLATUM） 传教也是需要钱的，以事业做为主的见证
大冢制药 （Otsuka） 工厂之中的小民居，日本的纳税冠军
大正制药 （Taisho） / 欣表飞鸣 卖药真的很好赚，一菌一菌加一菌
久光制药 （Hisamitsu） / 撒隆巴斯 出乎意外的名称由来，广告歌曲深植人心
武田制药 （Takeda） / 合利他命 家业传承超越二百年，大蒜遇见了维他命B
田边制药 （Tanabe） / 安赐百乐 一二三四五灯亮，五度五关奖五万
欢迎来到日本娱乐世界～
佳能 （Canon） 啊呀，原来是观世音菩萨啊～(拜～)
尼康 （Nikon） 一个「Shoot」二种意义，放下武器拿起相机
柯尼卡 （KONICA） 小西的相机与底片，田中金黄的低垂稻穗
精工 （SEIKO） 一生专注于一业，永远领先时代一步
星辰表 （CITIZEN） 钻石钻石亮晶晶，贵族院议员推出的市民表
三菱铅笔 （Mitsubishi Pencil） 跟随时代与日俱进，百年历史就在手中
蜻蜓牌铅笔 （Tombow） 熟悉的蓝白黑小方块，代表日本的铅笔
百乐牌文具 （PILOT） 航向伟大的航道时，有个有钱的同学真好
任天堂 （Nintendo） 从扑克牌到电视游乐器，命运交给上天安排
SEGA 从点唱机到电子游戏机，一段不断换老板的历史
NAMCO 从捞金鱼与电动木马起家，席卷全球的小精灵
三丽鸥 （Sanrio） 公务员转职为大商人，来自山梨县的草莓大王
熊本熊 （KUMAMON） 因为新干线而诞生，来自火之国的呆萌熊
宝冢歌剧团 （TAKARAZUKA REVUE） 从游泳池起步的剧团，日后被少女漫画给拯救了！
万代 （Bandai） 创业之志万代不绝，钢弹之魂永世其昌
田宫 （TAMIYA） 从巴士到建材再到模型，不畏失败终于找到天职
电通 （dentsu） 大学毕业生的就职首选，日本广告业的王者
后记 不是「历史」，而是「当下」
附录 壹之章：黑传卷起的时代巨幕
贰之章：从败战灰烬之中重新站起
前言 隐藏在品牌里的「人物」与「故事」
若回到1900年代，就要专心努力做肥皂啊！
资生堂 （SHISEIDO） 闻名全球公司的名称，竟然来自中国的易经
奇士美 （Kiss Me） 玉虫色泽光辉闪耀，爱美之心艮古不变
高丝 （KOSÉ） 成就事业不怕晚，一字记之曰「诚」
花王 （KAO） 第一代的月亮商标，是社长自己画的喔！
狮王 （LION） 不要轻易放弃人生的希望，抱着算盘的宗教家
金鸟 （KINCHO） 听老婆的话就对了，甚至会被当成神来拜喔
华歌尔 （WACOAL） 小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！
青山洋服 （AOYAMA） 既然要开店，就成为日本第一吧
优衣库 （UNIQLO） 全世界通晓的品牌名，来自一个笔误
EDWIN / BIG JOHN / BOBSON 小太郎变成大约翰，鲍伯大叔要有损失啰
美津浓 （Mizuno） 即使出身困苦，依然怀抱远大的志向
亚瑟士 （ASICS） 信守男子汉之间的承诺，以健全身体寄宿健全精神
切记！请勿饮食过量。
好侍食品 （House Foods） 原本不是House咖哩，而是Home咖哩？
日清食品 （NISSIN） 看老婆下厨启发灵感，一个男人二度改变世界
龟甲万 （kikkomon） 日本酱油的代表，让女性优雅翘起的小指独具魅力
味之素 （AJINOMOTO） 昆布的迷人鲜味，有好奇心就有新发现
可果美 （KAGOME） 充满阳光的恩惠，来自24岁所种下的第一颗种子
山崎面包 （Yamazaki） 体操老师变成大老板，深切不移的兄妹之情
不二家 （FUJIYA） 一个F有五种意涵，白色情人节的元凶祸首？
森永 （MORINAGA） 天使带来的天堂美味，甜蜜记忆跨越一个世纪
明治 （Meiji） 放下粉笔拿起算盘，以台湾的甘蔗起家
雪印 （Yukijirushi） 一棒接一棒传承，北海道的开拓先锋
江崎固力果 （glico） 将父亲的爱化为商品，高举双手迎向胜利
乐天制菓 （LOTTE） 能找到长眉毛的无尾熊吗？我亲爱的夏洛特！
卡乐比 （Calbee） 高中毕业生接手当老板，钙与维他命B的结合
可尔必思 （CALPIS） 僧侣出身的创业者，发源自内蒙古的美味
养乐多 （Yakult） 仁心仁术的医学博士，将健康带给全世界
宝矿力水得 （POCARI SWEAT） 去墨西哥差点被搞死而开发出商品，将难喝变好喝的秘诀
月桂冠 （GEKKEIKAN） 见证历史兴衰更迭，胜利与光荣的象征
麒麟啤酒 （KIRIN） 创立过程彷若联合国，以东方神兽对抗西方野兽
三得利 （SUNTORY） 在雨雾的高原上，一段苏格兰的异国情缘
心目中的经典款都在这里！
丰田汽车 （TOYOTA） 从一台纺织机起步，登上汽车王者宝座
铃木 （SUZUKI） 跟随师傅转换跑道，永不放弃的汽车梦想
本田 （HONDA） 实力至上主义，没开发过赛车引擎就别想当社长
速霸陆 （SUBARU） 不只是风起，这就是飞机工程师的实力啊
马自达 （MAZDA） 从软木塞到大汽车，面对战乱的光明之神
大发 （DAIHATSU） 大坂来的发动机，昭和时期的怀旧记忆
日产 （NISSAN） 武士之子变身财阀，巴西裔法国人创造传奇
日立 （HITACHI） 明治的矿山王传奇，小马达开展大事业
三菱 （MITSUBISHI） 地下浪人平步青云，惊人财阀富可敌国
川崎 （KAWASAKI） 与其翻船不如造船，既做机车也做飞弹
山叶 （YAMAHA） 既然我们已经会修引擎了，为何不自己来做引擎？
河合乐器 （KAWAI） 14岁少年的天才发明，一日为师终生为父
普利司通 （BRIDGESTONE） 千里之行始于足下，足袋商变成轮胎大亨
东芝 （TOSHIBA） 有东洋爱迪生也有日本爱迪生，有东芝也有西芝
松下 （Panasonic） 虽然现在不叫松下了，但经营之神传说永远不灭
三洋 （SANYO） 志在海洋的男儿，洗衣机的代表
索尼 （SONY） 没被东芝录取的技术奇才，出身酿酒世家的业务天才
夏普 （SHARP） 一路走来遍佈荆棘，命运多舛的公司
卡西欧 （CASIO） 四兄弟各展所长，其威力连计算机都无法计算
大金 （DAIKIN） 从一战到二战到韩战，不要让东京人不开心
象印 （ZOJIRUSHI） 金银兄弟合心，其利断金！
林内 （RINNAI） 让人着迷的青色火焰，十坪开展的百年事业
TOTO 是好兄弟就该把妹妹嫁给他，琉璃般的企业色
还是购物最舒压了～
三越 （MITSUKOSHI） 从小和服店开始，建立百货公司王国
高岛屋 （Takashimaya） 早起的鸟儿不但有虫吃，还会做出大事业
SOGO 原来并非崇光而是十合，与客人之间的楔与契
伊势丹 （ISETAN） 创业两代几乎完全相同的身世，共同以日本第一为目标
7-ELEVEn 从鸡蛋牛奶与面包，到今天的无所不包
全家 （FamilyMart） 全家就是你家，一起来唱「大盛况」
无印良品 （MUJI） 回归简约真朴，以设计赢取人心
大创 （Daiso） 从跑路鲁蛇到大社长，小公司也可以叫大名字
大和运输（Yamato Transport） 从11到16亿，父女亲情就在LOGO中
一边吃也要一边学！
摩斯汉堡 （MOS Burger） 试吃新品时，一定要在吃饱的时候再试吃！
吉野家 （YOSHINOYA） 历经破产浴火重生，由打工仔成为上市公司社长
博多一风堂拉面 （Ippudo） 从看守所到拉面店，浪子回头乘风飞翔
养老乃泷 （Yoronotaki） 孝亲之行感天动地，神明赐予涌泉美酒
CoCo壱番屋 （CoCo ICHIBANYA） 历经年少苦难折磨，终于创就咖哩霸业
萨利亚 （Saizeriya) 追求卖得出去的美味料理，五折还卖不动的话就卖三折
话说，台湾人真的很喜欢吃药啊！
森下仁丹 (Morishita Jintan) 神奇的银色小药丸，竟然与台湾关系密切
养命酒 (Yomeishu) 好心会有好报，一子相传四百年的神奇药酒
中将汤 (CHUJOTO) 流传千年的妇女神药，奈良时代的白雪公主
巴斯克林 (BATHCLIN) 大家所熟悉的入浴剂，竟然是来自中将汤？
正露丸 (Seirogan) 带着药丸为国去打仗，吹起喇叭肠胃笑哈哈
龙角散 (Ryukakusan) 人只会越来越老，但企业却能重返年轻
浅田饴 (ASADAAME) 汉医最后大宗师的配方，良药也可以甜口
若元锭 (WAKAMOTO) 烟花绚烂般的人生之宴，终究是南柯一梦
太田胃散 （Ohta’s Isan） 中年转业无惧考验，相隔整个地球的交集
曼秀雷敦 （MENTHOLATUM） 传教也是需要钱的，以事业做为主的见证
大冢制药 （Otsuka） 工厂之中的小民居，日本的纳税冠军
大正制药 （Taisho） / 欣表飞鸣 卖药真的很好赚，一菌一菌加一菌
久光制药 （Hisamitsu） / 撒隆巴斯 出乎意外的名称由来，广告歌曲深植人心
武田制药 （Takeda） / 合利他命 家业传承超越二百年，大蒜遇见了维他命B
田边制药 （Tanabe） / 安赐百乐 一二三四五灯亮，五度五关奖五万
欢迎来到日本娱乐世界～
佳能 （Canon） 啊呀，原来是观世音菩萨啊～(拜～)
尼康 （Nikon） 一个「Shoot」二种意义，放下武器拿起相机
柯尼卡 （KONICA） 小西的相机与底片，田中金黄的低垂稻穗
精工 （SEIKO） 一生专注于一业，永远领先时代一步
星辰表 （CITIZEN） 钻石钻石亮晶晶，贵族院议员推出的市民表
三菱铅笔 （Mitsubishi Pencil） 跟随时代与日俱进，百年历史就在手中
蜻蜓牌铅笔 （Tombow） 熟悉的蓝白黑小方块，代表日本的铅笔
百乐牌文具 （PILOT） 航向伟大的航道时，有个有钱的同学真好
任天堂 （Nintendo） 从扑克牌到电视游乐器，命运交给上天安排
SEGA 从点唱机到电子游戏机，一段不断换老板的历史
NAMCO 从捞金鱼与电动木马起家，席卷全球的小精灵
三丽鸥 （Sanrio） 公务员转职为大商人，来自山梨县的草莓大王
熊本熊 （KUMAMON） 因为新干线而诞生，来自火之国的呆萌熊
宝冢歌剧团 （TAKARAZUKA REVUE） 从游泳池起步的剧团，日后被少女漫画给拯救了！
万代 （Bandai） 创业之志万代不绝，钢弹之魂永世其昌
田宫 （TAMIYA） 从巴士到建材再到模型，不畏失败终于找到天职
电通 （dentsu） 大学毕业生的就职首选，日本广告业的王者
后记 不是「历史」，而是「当下」
附录 壹之章：黑传卷起的时代巨幕
贰之章：从败战灰烬之中重新站起
图书序言
前言
隐藏在品牌里的「人物」与「故事」
是品牌的故事，更是人们的故事
在现今的消费世界里，我们每天的生活周遭，都充斥着数之不尽、各式各样的品牌与商品，像笔者开的车是「MAZDA」，戴的手表是「CASIO」，用的笔是「Signo」，每天洗头用「KAO」，对我们大多数人而言，这些商品就只是个「商品」，品牌也就只是个「名称」，但是您是否想过，这些商品与品牌，是怎么来的呢？这里所谓的「怎么来」，并不是指这些商品的制造与生产过程，而是要回到最初的原点：到底是「谁」，在什么「时空背景」下，又是基于怎样的「机缘」或「想法」，亦或是因为什么样的「原因」与「理由」，而创造出这些品牌？而为什么这些品牌名称要叫做这个「名字」？他们的商标，又为何要设计成这个样子的「图案」？
大家试想一下，如果今天自己生了个小孩，在为其取名字时，一定是煞费苦心，在这个孩子的名字里，应该包含了父母许多的想法、期许，意义与愿望。同样的，如果今天要跟心仪已久的对象第一次出门约会，那么光是梳妆打扮，或是挑选服装搭配，一定也是费尽心思，希望能以最完美的形象示人。那么，一个创业者，历经千辛万苦、押身家投入资金，创办了一家公司，对这位创业者而言，公司当然就像自家小孩一样的宝贝啊，那么要为这家公司或品牌取名称，或是设计选择商标时，应该也会包含着许多的想法，或是有其源由及典故。
其实所有的品牌，都是由「人」所创造出来的，在此书中，我们将会看到，在这些我们再熟悉不过的每个品牌里，都藏有着许多的「人物」与「故事」，希望各位读者在阅读本书之后，这些品牌或商品将不再只是个单纯的「物件」，而能感受到这些品牌里的「人物」，他们的梦想、愿望、目标、意志、信念、坚持、成功、失败、痛苦、悔恨、悲伤、欢乐，换句话说，也就是在每一个品牌里，感受到满满的「人的温度」。
笔者在这本书里，将为各位读者们介绍超过一百个「日本」品牌的故事，这里头有品牌创办人或中兴者的故事，有品牌名称的故事，也有品牌商标图样的故事，更有各个品牌鲜为人知的有趣或感伤的小故事。嗯，这里笔者来自问自答一下，为什么笔者要选择只讲述「日本」品牌的故事？
第一，因为这些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！
第二，因为笔者长年在《动脑杂志》撰写专栏，专门介绍各式各样日本的有趣新商品或新活动，对于日本的企业与文化，感到既亲切又熟悉（包括许多应该知道的，与不应该知道的），在下身为尘世中一个迷途小阿宅，选择日本当主题，是很合理也很合逻辑的事。
第三，在台湾与日本之间，拥有许许多多纠葛不清的历史因素，日本的诸多商品与文化，现今依然满佈在我们生活之中，而且国人又极爱到日本观光旅游与购物，相较于欧美品牌，笔者认为讲述日本品牌，无论是其中所谈到的地名、人名，或是其时代背景，应该都会让读者们更能产生兴趣及共鸣。
因此，笔者特意挑选了许多台湾消费者所熟悉的，涵盖食衣住行育乐各个领域的知名日本品牌，来作为本书的主题，但若是有些品牌只有日本人才知道，但台湾消费者并不太知晓的话，即使在日本当地也是很大的知名品牌，则仍不在笔者的介绍之列。
此外，本书介绍了非常多的品牌，但是在追求广度的同时，无可避免的，就无法针对每一个单独的品牌，予以讲述得完整且深入，而必须有所取舍。如果读者们透过阅读本书，因而对本书中的某些品牌感到兴趣，想要再更加深入了解或研究的话，笔者建议读者们可以再寻找该品牌的相关专书来阅读，相信一定会有更多的收获。
改变世界的工业革命，大约开始于1760年代，但大约在1830年代之后，运用机械取代人力的大规模生产才逐渐普及，许多商品都开始可以大量生产，也让世界开始进入大量制造与大量消费的年代。1851年，英国伦敦举办「万国工业博览会」，将世界各国集合在一个场地内，彼此进行商品、科技、工业技术能力等的种种交流与竞争，但是在当时这个国际舞台上，还没有日本这个国家的角色。
然而在1854年结束锁国政策之后，日本就以浓缩的方式，全力赶上世界前进的脚步，在短短的一百多年内，极度快速的西化，导入西方制度与生产技术，打了世界大战，又从战败之后急速复甦，现在的日本不但经济实力强大，还拥有数量众多的国际性知名品牌。日本这一路是怎么走来的？又是如何达到今日的成就？在本书中也将有所介绍。
现在就邀请您，与笔者一起进入这个有趣的品牌世界吧。
隐藏在品牌里的「人物」与「故事」
是品牌的故事，更是人们的故事
在现今的消费世界里，我们每天的生活周遭，都充斥着数之不尽、各式各样的品牌与商品，像笔者开的车是「MAZDA」，戴的手表是「CASIO」，用的笔是「Signo」，每天洗头用「KAO」，对我们大多数人而言，这些商品就只是个「商品」，品牌也就只是个「名称」，但是您是否想过，这些商品与品牌，是怎么来的呢？这里所谓的「怎么来」，并不是指这些商品的制造与生产过程，而是要回到最初的原点：到底是「谁」，在什么「时空背景」下，又是基于怎样的「机缘」或「想法」，亦或是因为什么样的「原因」与「理由」，而创造出这些品牌？而为什么这些品牌名称要叫做这个「名字」？他们的商标，又为何要设计成这个样子的「图案」？
大家试想一下，如果今天自己生了个小孩，在为其取名字时，一定是煞费苦心，在这个孩子的名字里，应该包含了父母许多的想法、期许，意义与愿望。同样的，如果今天要跟心仪已久的对象第一次出门约会，那么光是梳妆打扮，或是挑选服装搭配，一定也是费尽心思，希望能以最完美的形象示人。那么，一个创业者，历经千辛万苦、押身家投入资金，创办了一家公司，对这位创业者而言，公司当然就像自家小孩一样的宝贝啊，那么要为这家公司或品牌取名称，或是设计选择商标时，应该也会包含着许多的想法，或是有其源由及典故。
其实所有的品牌，都是由「人」所创造出来的，在此书中，我们将会看到，在这些我们再熟悉不过的每个品牌里，都藏有着许多的「人物」与「故事」，希望各位读者在阅读本书之后，这些品牌或商品将不再只是个单纯的「物件」，而能感受到这些品牌里的「人物」，他们的梦想、愿望、目标、意志、信念、坚持、成功、失败、痛苦、悔恨、悲伤、欢乐，换句话说，也就是在每一个品牌里，感受到满满的「人的温度」。
笔者在这本书里，将为各位读者们介绍超过一百个「日本」品牌的故事，这里头有品牌创办人或中兴者的故事，有品牌名称的故事，也有品牌商标图样的故事，更有各个品牌鲜为人知的有趣或感伤的小故事。嗯，这里笔者来自问自答一下，为什么笔者要选择只讲述「日本」品牌的故事？
第一，因为这些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！
第二，因为笔者长年在《动脑杂志》撰写专栏，专门介绍各式各样日本的有趣新商品或新活动，对于日本的企业与文化，感到既亲切又熟悉（包括许多应该知道的，与不应该知道的），在下身为尘世中一个迷途小阿宅，选择日本当主题，是很合理也很合逻辑的事。
第三，在台湾与日本之间，拥有许许多多纠葛不清的历史因素，日本的诸多商品与文化，现今依然满佈在我们生活之中，而且国人又极爱到日本观光旅游与购物，相较于欧美品牌，笔者认为讲述日本品牌，无论是其中所谈到的地名、人名，或是其时代背景，应该都会让读者们更能产生兴趣及共鸣。
因此，笔者特意挑选了许多台湾消费者所熟悉的，涵盖食衣住行育乐各个领域的知名日本品牌，来作为本书的主题，但若是有些品牌只有日本人才知道，但台湾消费者并不太知晓的话，即使在日本当地也是很大的知名品牌，则仍不在笔者的介绍之列。
此外，本书介绍了非常多的品牌，但是在追求广度的同时，无可避免的，就无法针对每一个单独的品牌，予以讲述得完整且深入，而必须有所取舍。如果读者们透过阅读本书，因而对本书中的某些品牌感到兴趣，想要再更加深入了解或研究的话，笔者建议读者们可以再寻找该品牌的相关专书来阅读，相信一定会有更多的收获。
改变世界的工业革命，大约开始于1760年代，但大约在1830年代之后，运用机械取代人力的大规模生产才逐渐普及，许多商品都开始可以大量生产，也让世界开始进入大量制造与大量消费的年代。1851年，英国伦敦举办「万国工业博览会」，将世界各国集合在一个场地内，彼此进行商品、科技、工业技术能力等的种种交流与竞争，但是在当时这个国际舞台上，还没有日本这个国家的角色。
然而在1854年结束锁国政策之后，日本就以浓缩的方式，全力赶上世界前进的脚步，在短短的一百多年内，极度快速的西化，导入西方制度与生产技术，打了世界大战，又从战败之后急速复甦，现在的日本不但经济实力强大，还拥有数量众多的国际性知名品牌。日本这一路是怎么走来的？又是如何达到今日的成就？在本书中也将有所介绍。
现在就邀请您，与笔者一起进入这个有趣的品牌世界吧。
图书试读
华歌尔 (WACOAL)
小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！
二次大战期间的1944年，日军与英军于印度的英帕尔展开激战，在满天硝烟、枪林弹雨之下，躲在战壕里手握枪桿紧闭双目，年仅25岁的「冢本幸一」，应该无法想像，他会是日军这次所派出的九万大军之中，侥倖生存的一万人之中的一个，当然更不会知道，自己在日后将成为全世界女性内衣品牌的巨擘。
1946年6月15日，从战场奇蹟生还的幸一搭乘火车返乡，走出京都车站，回想五年半前出征之时，他所属的小队总共有55人，而今得以倖存下来的，却只剩下三个人，战争的残酷，深深刻画进入他的心里。
回到位于京都卖纺织品的老家当天，幸一就立即创设了「和江商事」，开始贩售女性服装饰品，只是饰品的生意一直不大好。在1948年时，战后的日本正以惊人的速度急速西化，此时一位供货商，向幸一介绍了「胸罩」这个神奇商品，于是他就在1949 年成立「和江商事株式会社」，开始在百货店贩售胸罩。而在成立公司仅第二年的1950年，公司也只有十个人的小规模时，幸一就大胆地向公司同仁，提出惊人的「50年计画」：将以每十年为一个阶段，50年后就要成为全世界第一的内衣制造商！（大家可以想像成这是内衣版的「我要成为海贼王！」）
1957年，由于商标名称与其他公司重覆，同时刚好幸一也希望公司的名称能拥有英语风，于是幸一就将公司的名称由「和江商事株式会社」，更改为「WACOAL株式会社」，WACOAL 之名来自于「和江之名将永远留存」的意涵：「和」的日文唸做「WA」，「江」的日文唸做「KOU」，「留」的日文唸做「RU」，取「和江留」的英文谐音字，就成为今日我们熟悉的WACOAL，当时幸一也以「光靠卖胸罩，就能盖一栋大楼的近江商人」成为了民间的话题人物。
从1961年起， 华歌尔就使用「幸运草」作为商标，但说真的，简直跟扑克牌上的梅花长得一模一样，于是在1979年公司30週年庆时，华歌尔以公司英文名字首「W」设计了我们现在所看到的商标图样，名为「WACOAL Fashion Flower」，寓意花开的未来。
小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！
二次大战期间的1944年，日军与英军于印度的英帕尔展开激战，在满天硝烟、枪林弹雨之下，躲在战壕里手握枪桿紧闭双目，年仅25岁的「冢本幸一」，应该无法想像，他会是日军这次所派出的九万大军之中，侥倖生存的一万人之中的一个，当然更不会知道，自己在日后将成为全世界女性内衣品牌的巨擘。
1946年6月15日，从战场奇蹟生还的幸一搭乘火车返乡，走出京都车站，回想五年半前出征之时，他所属的小队总共有55人，而今得以倖存下来的，却只剩下三个人，战争的残酷，深深刻画进入他的心里。
回到位于京都卖纺织品的老家当天，幸一就立即创设了「和江商事」，开始贩售女性服装饰品，只是饰品的生意一直不大好。在1948年时，战后的日本正以惊人的速度急速西化，此时一位供货商，向幸一介绍了「胸罩」这个神奇商品，于是他就在1949 年成立「和江商事株式会社」，开始在百货店贩售胸罩。而在成立公司仅第二年的1950年，公司也只有十个人的小规模时，幸一就大胆地向公司同仁，提出惊人的「50年计画」：将以每十年为一个阶段，50年后就要成为全世界第一的内衣制造商！（大家可以想像成这是内衣版的「我要成为海贼王！」）
1957年，由于商标名称与其他公司重覆，同时刚好幸一也希望公司的名称能拥有英语风，于是幸一就将公司的名称由「和江商事株式会社」，更改为「WACOAL株式会社」，WACOAL 之名来自于「和江之名将永远留存」的意涵：「和」的日文唸做「WA」，「江」的日文唸做「KOU」，「留」的日文唸做「RU」，取「和江留」的英文谐音字，就成为今日我们熟悉的WACOAL，当时幸一也以「光靠卖胸罩，就能盖一栋大楼的近江商人」成为了民间的话题人物。
从1961年起， 华歌尔就使用「幸运草」作为商标，但说真的，简直跟扑克牌上的梅花长得一模一样，于是在1979年公司30週年庆时，华歌尔以公司英文名字首「W」设计了我们现在所看到的商标图样，名为「WACOAL Fashion Flower」，寓意花开的未来。
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