具体描述
．纽约时报畅销书TOP 5、USA TODAY畅销书
．MIT麻省理工学院年度选书，授权24种语言
．纽约时报、自然期刊、富比士杂志、连线杂志、彭博商业週刊、赫芬顿邮报热烈报导
四家市值将突破一兆美元的超级企业，已经改变创造价值的模式与竞争规则，
四骑士的崛起已不新鲜，但它们操弄人性渴望的方式，你可能不知道，
你我的未来，早在它们演算法盘算中！
强者愈强的未来，谁又将是可能后来居上的第五匹黑马？
全球76亿人，平均上网六分钟就有一分钟花在FB，美国有一半消费者搜寻产品的第一站是上Amazon；Google每天回答35亿个搜寻问题；使用Apple iOS的热区图，就是全球富人分佈图。Google、Facebook、Amazon、Apple早就与我们的日常和未来密不可分。
我们无法复制四骑士今日的规模，
但必须洞悉它们如何操弄人类本能欲望而壮大！
本书作者盖洛威是纽约大学史登商学院品牌与数位行销教授，也是连续创业家，最擅长分析数位竞争策略，他结合演化、心理与行销，形成独特的视角，解析四骑士除了科技与资本之外，让它们长期成长不坠的关键，是牢牢扣连着人类的本能欲望──对消费、信仰、性与爱的无尽渴望。
Amazon满足人类自古内建的採集者直觉，拥有的物质愈多，就愈安心；
Google成为人类共享的外接大脑，掌控知识产业，是现代人有求必应的神；
Apple从大脑起家，连结对性的渴望，成为品味与财力的终极性感指标；
Facebook串连人心，利用对爱的渴望掌握史上最庞大的个人资料库。
四骑士各自紧抓人类最深层的需求，
以经济史上前所未有的速度、创造第一个兆元俱乐部。
未来，顶级品价值破表，普通级暴跌沈沦，
必须及早掌握四骑士改写的创造价值新规则！
四骑士不只拥有你我的今天，更改变未来竞争的规则。竞争性强大的四骑士绝非天使，它们操弄政府与对手，取得优势。盖洛威分析四骑士称霸的路径与大力投资的方向，揭露未来十年的趋势，企业与个人在未来强者愈强、赢家全拿的竞争中强化竞争力的方向。
【声控+全通路，开启零售新战局】
声控的普及让零售消费进入「零点选」时代，开口就完成购物。但品牌如何挤进声控选单，将是全新的思考与竞争。实体据点大复活，整合网路、社群与实体店，才能制霸多通路。
【精品化经营模式，打破科技产品生命週期】
科技不断迭代更新，解决「退流行」问题的唯一突破口，就是精品化，用工艺技术、垂直整合、再加上顶级定价，变成奢侈精品，才能延长寿命、不被取代。
【演算法为王，既精准又兼具规模】
就像Facebook与Google同时掌握庞大使用者与数据情报，数据愈运用价值愈大。不断记录、吸引、把观众变现，才能在演算法经济中保有领先优势。
国内外重量推荐
邱奕嘉 ｜政大商学院副院长暨EMBA执行长
黄钦勇 ｜DIGITIMES总经理暨电子时报社长
郑志凯 ｜Acorn Pacific 创投共同创办人
苏书平 ｜先行智库 / 为你而读执行长
卡尔文‧麦当劳 ｜Sephora执行长
约拿．博格Jonah Berger｜《疯潮行销》作者
赛斯．高汀Seth Godin｜畅销书作者
亚当．奥特Adam Alter｜《欲罢不能》作者
「此刻的地球正处于资讯爆炸的大霹雳时代，而从黑洞中传来了什么讯息？企业、国家如何在下个阶段的产业竞合中取得最有利的地位？截至2018年7月，四骑士除了Facebook市值约为5,500亿美元，其余三家都超过8,000亿，Apple甚至被视为最可能挑战一兆市值的公司。这些企业主宰产业标准、用户行为、大数据，甚至资金，也利用人工智慧让生产效率达到前所未有的境界。接下来的竞争，将是全方位争取最大综效的产业布局之争。」──黄钦勇，DIGITIMES总经理暨电子时报社长
「透过数位经济加持，Amazon、Facebook、Google等公司都成为新世纪亚历山大，建立横跨全球的日不落虚拟帝国，拥有空前的商业力量。在多数人享受虚拟帝国提供的种种方便、快速、便宜的产品或服务时，有少数人开始忧虑它们带来的长远影响，本书作者盖洛威就是其一。」──郑志凯，硅谷Acorn Pacific创投共同创办人
「本书最精采之处，是作者用人类学、心理学和人类行为学来解释商业现象，让我们更了解四骑士为何在这么短的时间，成为左右全世界的科技巨兽。四骑士因为掌握了最基本的核心问题，得以快速改变各种行业的生态环境。」──苏书平，先行智库／为你而读执行长
「作者直言不讳，勇于点出真相。这本书会触发各位的『战或逃』神经，挑战你跳脱人云亦云，从不同角度思考。」──卡尔文．麦当劳Calvin McDonald，Sephora执行长
「本书是很罕见的书，除了真知灼见，还趣味性十足。你会以完全不同的眼光看待四骑士。」──约拿．博格Jonah Berger，《疯潮行销》作者
「本书单刀直入，指出如今屈指可数的几家公司，就重塑了世界。变化就在我们眼皮子底下发生，我们却浑然不觉。书中揭晓的事实可能使你不安，但早点知道，总比被蒙在鼓里好。」──赛斯．高汀Seth Godin，畅销作者
「本书就和盖洛威本人一样，尖锐中肯又幽默风趣，点出许多事实，就像在上盖洛威教授出名的MBA课程，勇敢点名企业龙头，该批评就批评，该指正就指正，是绝不能错过的必读。」──亚当．奥特Adam Alter，《欲罢不能》作者
「纽约大学商学院教授盖洛威，向世人揭晓Amazon、Apple、Facebook、Google如何打造出庞大帝国，深入检视科技巨头的力量。」──《出版者周刊》Publishers Weekly，「2017年秋季十大商业选书」
「没见过有哪位专家比盖洛威还要直言不讳、有话直说、有什么说什么。」──菲力普．埃尔默-德威特Philip Elmer-DeWitt，《财星》杂志
「盖洛威擅长抓住听众注意力，以惯常的幽默口吻，加上有时尖锐的批评，担忧着社会情势的发展。」──乔安娜．汤布瑞寇丝Joanne Tombrakos，《赫芬顿邮报》
．MIT麻省理工学院年度选书，授权24种语言
．纽约时报、自然期刊、富比士杂志、连线杂志、彭博商业週刊、赫芬顿邮报热烈报导
四家市值将突破一兆美元的超级企业，已经改变创造价值的模式与竞争规则，
四骑士的崛起已不新鲜，但它们操弄人性渴望的方式，你可能不知道，
你我的未来，早在它们演算法盘算中！
强者愈强的未来，谁又将是可能后来居上的第五匹黑马？
全球76亿人，平均上网六分钟就有一分钟花在FB，美国有一半消费者搜寻产品的第一站是上Amazon；Google每天回答35亿个搜寻问题；使用Apple iOS的热区图，就是全球富人分佈图。Google、Facebook、Amazon、Apple早就与我们的日常和未来密不可分。
我们无法复制四骑士今日的规模，
但必须洞悉它们如何操弄人类本能欲望而壮大！
本书作者盖洛威是纽约大学史登商学院品牌与数位行销教授，也是连续创业家，最擅长分析数位竞争策略，他结合演化、心理与行销，形成独特的视角，解析四骑士除了科技与资本之外，让它们长期成长不坠的关键，是牢牢扣连着人类的本能欲望──对消费、信仰、性与爱的无尽渴望。
Amazon满足人类自古内建的採集者直觉，拥有的物质愈多，就愈安心；
Google成为人类共享的外接大脑，掌控知识产业，是现代人有求必应的神；
Apple从大脑起家，连结对性的渴望，成为品味与财力的终极性感指标；
Facebook串连人心，利用对爱的渴望掌握史上最庞大的个人资料库。
四骑士各自紧抓人类最深层的需求，
以经济史上前所未有的速度、创造第一个兆元俱乐部。
未来，顶级品价值破表，普通级暴跌沈沦，
必须及早掌握四骑士改写的创造价值新规则！
四骑士不只拥有你我的今天，更改变未来竞争的规则。竞争性强大的四骑士绝非天使，它们操弄政府与对手，取得优势。盖洛威分析四骑士称霸的路径与大力投资的方向，揭露未来十年的趋势，企业与个人在未来强者愈强、赢家全拿的竞争中强化竞争力的方向。
【声控+全通路，开启零售新战局】
声控的普及让零售消费进入「零点选」时代，开口就完成购物。但品牌如何挤进声控选单，将是全新的思考与竞争。实体据点大复活，整合网路、社群与实体店，才能制霸多通路。
【精品化经营模式，打破科技产品生命週期】
科技不断迭代更新，解决「退流行」问题的唯一突破口，就是精品化，用工艺技术、垂直整合、再加上顶级定价，变成奢侈精品，才能延长寿命、不被取代。
【演算法为王，既精准又兼具规模】
就像Facebook与Google同时掌握庞大使用者与数据情报，数据愈运用价值愈大。不断记录、吸引、把观众变现，才能在演算法经济中保有领先优势。
国内外重量推荐
邱奕嘉 ｜政大商学院副院长暨EMBA执行长
黄钦勇 ｜DIGITIMES总经理暨电子时报社长
郑志凯 ｜Acorn Pacific 创投共同创办人
苏书平 ｜先行智库 / 为你而读执行长
卡尔文‧麦当劳 ｜Sephora执行长
约拿．博格Jonah Berger｜《疯潮行销》作者
赛斯．高汀Seth Godin｜畅销书作者
亚当．奥特Adam Alter｜《欲罢不能》作者
「此刻的地球正处于资讯爆炸的大霹雳时代，而从黑洞中传来了什么讯息？企业、国家如何在下个阶段的产业竞合中取得最有利的地位？截至2018年7月，四骑士除了Facebook市值约为5,500亿美元，其余三家都超过8,000亿，Apple甚至被视为最可能挑战一兆市值的公司。这些企业主宰产业标准、用户行为、大数据，甚至资金，也利用人工智慧让生产效率达到前所未有的境界。接下来的竞争，将是全方位争取最大综效的产业布局之争。」──黄钦勇，DIGITIMES总经理暨电子时报社长
「透过数位经济加持，Amazon、Facebook、Google等公司都成为新世纪亚历山大，建立横跨全球的日不落虚拟帝国，拥有空前的商业力量。在多数人享受虚拟帝国提供的种种方便、快速、便宜的产品或服务时，有少数人开始忧虑它们带来的长远影响，本书作者盖洛威就是其一。」──郑志凯，硅谷Acorn Pacific创投共同创办人
「本书最精采之处，是作者用人类学、心理学和人类行为学来解释商业现象，让我们更了解四骑士为何在这么短的时间，成为左右全世界的科技巨兽。四骑士因为掌握了最基本的核心问题，得以快速改变各种行业的生态环境。」──苏书平，先行智库／为你而读执行长
「作者直言不讳，勇于点出真相。这本书会触发各位的『战或逃』神经，挑战你跳脱人云亦云，从不同角度思考。」──卡尔文．麦当劳Calvin McDonald，Sephora执行长
「本书是很罕见的书，除了真知灼见，还趣味性十足。你会以完全不同的眼光看待四骑士。」──约拿．博格Jonah Berger，《疯潮行销》作者
「本书单刀直入，指出如今屈指可数的几家公司，就重塑了世界。变化就在我们眼皮子底下发生，我们却浑然不觉。书中揭晓的事实可能使你不安，但早点知道，总比被蒙在鼓里好。」──赛斯．高汀Seth Godin，畅销作者
「本书就和盖洛威本人一样，尖锐中肯又幽默风趣，点出许多事实，就像在上盖洛威教授出名的MBA课程，勇敢点名企业龙头，该批评就批评，该指正就指正，是绝不能错过的必读。」──亚当．奥特Adam Alter，《欲罢不能》作者
「纽约大学商学院教授盖洛威，向世人揭晓Amazon、Apple、Facebook、Google如何打造出庞大帝国，深入检视科技巨头的力量。」──《出版者周刊》Publishers Weekly，「2017年秋季十大商业选书」
「没见过有哪位专家比盖洛威还要直言不讳、有话直说、有什么说什么。」──菲力普．埃尔默-德威特Philip Elmer-DeWitt，《财星》杂志
「盖洛威擅长抓住听众注意力，以惯常的幽默口吻，加上有时尖锐的批评，担忧着社会情势的发展。」──乔安娜．汤布瑞寇丝Joanne Tombrakos，《赫芬顿邮报》
著者信息
作者简介
史考特•盖洛威（Scott Galloway）
史考特•盖洛威（Scott Galloway）是纽约大学史登商学院（NYU’s Stern School of Business）教授，负责MBA二年级学生品牌策略与数位行销课程。他也是连续创业家，先后成立过L2、「红包」（Red Envelope）、「先知」（Prophet）等九间公司。2012年获选商学院资讯网站Poets & Quants「全球50大最佳商学院教授」。他的每週YouTube影片「赢家与输家」（Winners & Losers）观看次数达千万次。本书是他第一本着作。
译者简介
许恬宁
自由译者，译有《好日子革新手册》、《为什么这样工作会快、准、好》等书。
史考特•盖洛威（Scott Galloway）
史考特•盖洛威（Scott Galloway）是纽约大学史登商学院（NYU’s Stern School of Business）教授，负责MBA二年级学生品牌策略与数位行销课程。他也是连续创业家，先后成立过L2、「红包」（Red Envelope）、「先知」（Prophet）等九间公司。2012年获选商学院资讯网站Poets & Quants「全球50大最佳商学院教授」。他的每週YouTube影片「赢家与输家」（Winners & Losers）观看次数达千万次。本书是他第一本着作。
译者简介
许恬宁
自由译者，译有《好日子革新手册》、《为什么这样工作会快、准、好》等书。
图书目录
各界推荐
推荐序 大霹雳时代的产业竞合／黄钦勇
推荐序 当宠物变成怪兽／郑志凯
推荐序 在快速竞争的明天，抢下一席之地／苏书平
第1章 四大超级公司
掌控世界的四骑士是谁？为什么我们需要了解它们？
第2章 Amazon
最大经济体中，最具破坏力的公司
第3章 Apple
不只是科技，更是精品
第4章 Facebook
长寿的关键是爱，最棒的广告收入来源，也是爱
第5章 Google
无所不知、全知全能的现代之神
第6章 别对我说谎
戏法人人会变，巧妙各有不同，四骑士到底在玩什么把戏？
第7章 商业与人体的关系
所有商业活动，都与大脑、心、生殖器有关
第8章 兆演算法
成为「一兆俱乐部」会员的关键
第9章 第五名骑士？
谁会在四骑士之后称霸市场？
第10章 四骑士与你
跟随你的专业，可别跟随你的热情
第11章 骑士之后
四骑士主宰的未来世界，会变成什么样子？
推荐序 大霹雳时代的产业竞合／黄钦勇
推荐序 当宠物变成怪兽／郑志凯
推荐序 在快速竞争的明天，抢下一席之地／苏书平
第1章 四大超级公司
掌控世界的四骑士是谁？为什么我们需要了解它们？
第2章 Amazon
最大经济体中，最具破坏力的公司
第3章 Apple
不只是科技，更是精品
第4章 Facebook
长寿的关键是爱，最棒的广告收入来源，也是爱
第5章 Google
无所不知、全知全能的现代之神
第6章 别对我说谎
戏法人人会变，巧妙各有不同，四骑士到底在玩什么把戏？
第7章 商业与人体的关系
所有商业活动，都与大脑、心、生殖器有关
第8章 兆演算法
成为「一兆俱乐部」会员的关键
第9章 第五名骑士？
谁会在四骑士之后称霸市场？
第10章 四骑士与你
跟随你的专业，可别跟随你的热情
第11章 骑士之后
四骑士主宰的未来世界，会变成什么样子？
图书序言
第1章 四大超级公司
过去20年间，四大科技巨头带来史上前所未有的欢乐、繁荣与发现之旅，人与人被串联在一起。Apple、Amazon、Facebook、Google带来数万高薪工作，推出一系列深入数十亿人日常生活的产品与服务，在你我口袋装进超级电脑，将网路带进开发中国家，还绘制地球海陆地图，创造出前所未有的财富：全球数百万家庭透过持有此四间公司的股票，打造财务安全。一言以蔽之，四大公司让这个世界更美好。
以上的确属实，成千上万的媒体与创意阶级（innovation class）的各种集会（大学、科技大会、国会听证会、董事会），也不断重复相同说法。然而，各位可以再思考一下另一种观点。
四骑士
想一想以下情境：有一间零售商拒缴营业税，苛待员工，让成千上万工作机会消失，却被奉为商业创新典范。
有一间电脑公司不愿将本土恐怖主义行动的情报交给联邦调查员，还获得将公司奉为信仰的粉丝支持。
有一间社群媒体公司分析你成千上万张照片，里头有你的孩子，还监听你的手机，把你的资料卖给财星五百大企业。
有一个广告平台在数个市场掌控90％的媒体获利，但透过大量诉讼与游说议员规避反竞争法。
以上消息在全球亦时有所闻，但仅有耳语。我们知道那几间公司不是好人，用我们的个资牟利，但我们依旧邀请它们进入生活中最私密的领域，向它们透露自己最新近况。媒体奉这些公司的高层为英雄，视为我们该信任与仿效的天才。政府也提供反托拉斯法、税务、甚至是劳动法方面的特殊待遇，投资人拉抬它们的股价，提供源源不绝的资金，让它们除了得以吸引全球最优秀的人才，也取得打败对手的火力。
Apple、Amazon、Facebook、Google究竟是代表性、消费、爱，与神的四骑士？还是圣经启示录中的世界末日四骑士？答案是两者都是，我直接统称它们为「四骑士」（Four Horsemen）。
这四家公司怎么会变得如此强大？无生命的营利企业怎么会如此深入我们的精神世界，改写企业能做什么、不能做什么的规则？它们前所未有的规模与影响力，对于企业的未来与全球经济而言，代表着什么意义？它们是否註定和从前的商业巨人一样，有一天将跟不上更年轻、更有魅力的对手？又或者它们的势力已经强大到个人、企业、政府或任何团体都撼动不了？
过去20年间，四大科技巨头带来史上前所未有的欢乐、繁荣与发现之旅，人与人被串联在一起。Apple、Amazon、Facebook、Google带来数万高薪工作，推出一系列深入数十亿人日常生活的产品与服务，在你我口袋装进超级电脑，将网路带进开发中国家，还绘制地球海陆地图，创造出前所未有的财富：全球数百万家庭透过持有此四间公司的股票，打造财务安全。一言以蔽之，四大公司让这个世界更美好。
以上的确属实，成千上万的媒体与创意阶级（innovation class）的各种集会（大学、科技大会、国会听证会、董事会），也不断重复相同说法。然而，各位可以再思考一下另一种观点。
四骑士
想一想以下情境：有一间零售商拒缴营业税，苛待员工，让成千上万工作机会消失，却被奉为商业创新典范。
有一间电脑公司不愿将本土恐怖主义行动的情报交给联邦调查员，还获得将公司奉为信仰的粉丝支持。
有一间社群媒体公司分析你成千上万张照片，里头有你的孩子，还监听你的手机，把你的资料卖给财星五百大企业。
有一个广告平台在数个市场掌控90％的媒体获利，但透过大量诉讼与游说议员规避反竞争法。
以上消息在全球亦时有所闻，但仅有耳语。我们知道那几间公司不是好人，用我们的个资牟利，但我们依旧邀请它们进入生活中最私密的领域，向它们透露自己最新近况。媒体奉这些公司的高层为英雄，视为我们该信任与仿效的天才。政府也提供反托拉斯法、税务、甚至是劳动法方面的特殊待遇，投资人拉抬它们的股价，提供源源不绝的资金，让它们除了得以吸引全球最优秀的人才，也取得打败对手的火力。
Apple、Amazon、Facebook、Google究竟是代表性、消费、爱，与神的四骑士？还是圣经启示录中的世界末日四骑士？答案是两者都是，我直接统称它们为「四骑士」（Four Horsemen）。
这四家公司怎么会变得如此强大？无生命的营利企业怎么会如此深入我们的精神世界，改写企业能做什么、不能做什么的规则？它们前所未有的规模与影响力，对于企业的未来与全球经济而言，代表着什么意义？它们是否註定和从前的商业巨人一样，有一天将跟不上更年轻、更有魅力的对手？又或者它们的势力已经强大到个人、企业、政府或任何团体都撼动不了？
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