具体描述
美国亚马逊5颗星评价 ★★★★★
这是一本很值得参考与学习的选举教战守策。
掌握人民关心的议题，就能提出有力的主题，主导选战的方向，也就是「议题设定(agenda-setting)。成功的设定议题，选战必然胜券在握。」
选战最重要的是要有好策略。策略是一切行动的指南针，任何作法都要和策略环环相扣。拟定策略才能订出各项计划，也才能拟定选战主题（theme）、议题或政见（messages）。策略也是致胜的指南针，主题是胜选的旗帜，而最好的策略是把候选人的人格特质和选战主题结合在一起。
本书认为：「竞选活动影响选民的投票行为」。选举採用了创新的选战策略与技巧，不但会左右选举的结果，对选民投票行为也有深远的影响。
本书提供了实际竞选政治的真实教育，由二十位选战专家共同撰写，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧纳尔逊（Candice J. Nelson）编辑而成。可以帮助学者和竞选专业人士解释了如何制定和传播竞选主题和战略，由于技术变化，目标和动员选民的新技术，竞选财务和选举法的不断演变的景观，战役策略的变化，以及媒体在选举中的作用越来越多样化。
本书有各级政府打选战的各种课程，是参加竞选和选举的政治瘾君子的必读书。学生，公民，候选人和竞选经理不仅将学习如何赢得选举，还将学习为什么必须以道德的方式这样做。
名人推荐
「目前已出版关于选战的着作中，最好的作品。专业选战人员及学者，必读此书。」
《胜选手珊》 迪克‧辛普森 (Dick Simpson, Winning Election: A Handbook of Modern Participatory Politics)
「民意调查、媒体、及专业政治顾问改变了选举的风貌。这本书由专研选举的学者及实战经验丰富的选战专家，探讨美国选战的真面目，内容详实，精采可读。若要了解美式选战，这本书是独一无二的实战手册。」
《华盛顿邮报》 大卫‧布洛德 (David S. Broder, The Washington Post)
「这是职业选战专家和学者的智慧结晶，他们共同揭开选战的祕诀深入探究赢的策略。」
布鲁金斯研究所 汤玛斯‧曼恩 (Thomas E. Mann, The Brookings Institution)
这是一本很值得参考与学习的选举教战守策。
掌握人民关心的议题，就能提出有力的主题，主导选战的方向，也就是「议题设定(agenda-setting)。成功的设定议题，选战必然胜券在握。」
选战最重要的是要有好策略。策略是一切行动的指南针，任何作法都要和策略环环相扣。拟定策略才能订出各项计划，也才能拟定选战主题（theme）、议题或政见（messages）。策略也是致胜的指南针，主题是胜选的旗帜，而最好的策略是把候选人的人格特质和选战主题结合在一起。
本书认为：「竞选活动影响选民的投票行为」。选举採用了创新的选战策略与技巧，不但会左右选举的结果，对选民投票行为也有深远的影响。
本书提供了实际竞选政治的真实教育，由二十位选战专家共同撰写，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧纳尔逊（Candice J. Nelson）编辑而成。可以帮助学者和竞选专业人士解释了如何制定和传播竞选主题和战略，由于技术变化，目标和动员选民的新技术，竞选财务和选举法的不断演变的景观，战役策略的变化，以及媒体在选举中的作用越来越多样化。
本书有各级政府打选战的各种课程，是参加竞选和选举的政治瘾君子的必读书。学生，公民，候选人和竞选经理不仅将学习如何赢得选举，还将学习为什么必须以道德的方式这样做。
名人推荐
「目前已出版关于选战的着作中，最好的作品。专业选战人员及学者，必读此书。」
《胜选手珊》 迪克‧辛普森 (Dick Simpson, Winning Election: A Handbook of Modern Participatory Politics)
「民意调查、媒体、及专业政治顾问改变了选举的风貌。这本书由专研选举的学者及实战经验丰富的选战专家，探讨美国选战的真面目，内容详实，精采可读。若要了解美式选战，这本书是独一无二的实战手册。」
《华盛顿邮报》 大卫‧布洛德 (David S. Broder, The Washington Post)
「这是职业选战专家和学者的智慧结晶，他们共同揭开选战的祕诀深入探究赢的策略。」
布鲁金斯研究所 汤玛斯‧曼恩 (Thomas E. Mann, The Brookings Institution)
著者信息
作者简介
詹姆士‧梭柏 (James A. Thurber)
曾任国会议员幕僚、国会组织联合委员会顾问；现为美利坚大学教授「国会与总统选举研究中心」主任。研究国会预算、利益团体及游说行为。
坎迪斯‧纳尔逊 (Candice J. Nelson)
美利坚大学助理教授兼「选战经营管理研究室」主任，专研选举与选战。
本书由二十位选战专家共同撰写，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧纳尔逊（Candice J. Nelson）编辑而成。
译者简介
郭岱君
美国奥勒冈大学政治系博士。曾任总统府副局长兼新闻秘书，现任淡江大学美国研究所专任副教授。
詹姆士‧梭柏 (James A. Thurber)
曾任国会议员幕僚、国会组织联合委员会顾问；现为美利坚大学教授「国会与总统选举研究中心」主任。研究国会预算、利益团体及游说行为。
坎迪斯‧纳尔逊 (Candice J. Nelson)
美利坚大学助理教授兼「选战经营管理研究室」主任，专研选举与选战。
本书由二十位选战专家共同撰写，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧纳尔逊（Candice J. Nelson）编辑而成。
译者简介
郭岱君
美国奥勒冈大学政治系博士。曾任总统府副局长兼新闻秘书，现任淡江大学美国研究所专任副教授。
图书目录
原着序
导读
前言 由九二、九四年大选看美国最新选战形态
第一章 美国竞选活动的蜕变
第二章 拟订大计画
第三章 规划选战策略与主题
第四章 策略和设定议题
第五章 募款策略与技巧
第六章 一九九二年选举的募款与竞争
第七章 竞选广告的攻守之策
第八章 竞选广告：媒体政策
第九章 赢的媒体策略
第十章 选举报导与革新
第十一章 动员基层组织
第十二章 基层组织、政党、及义工
第十三章 民意调查：选战的核心
第十四章 民意调查大有可为
第十五章 正派选举
第十六章 选战道德与政治诚信
第十七章 一九九二年美国总统大选策略部析
第十八章 选战决定一切
柯林顿九六年选战策略分析
后记
导读
前言 由九二、九四年大选看美国最新选战形态
第一章 美国竞选活动的蜕变
第二章 拟订大计画
第三章 规划选战策略与主题
第四章 策略和设定议题
第五章 募款策略与技巧
第六章 一九九二年选举的募款与竞争
第七章 竞选广告的攻守之策
第八章 竞选广告：媒体政策
第九章 赢的媒体策略
第十章 选举报导与革新
第十一章 动员基层组织
第十二章 基层组织、政党、及义工
第十三章 民意调查：选战的核心
第十四章 民意调查大有可为
第十五章 正派选举
第十六章 选战道德与政治诚信
第十七章 一九九二年美国总统大选策略部析
第十八章 选战决定一切
柯林顿九六年选战策略分析
后记
图书序言
导读
决胜千里
选举是民主政治最重要的活动，不但决定政治人物的成败，也决定民众在今后若干年的生活品质。
影响选举结果的因素很多，政治环境、经济状况、政党力量、候选人形象、……等。到底那一项是决定性因素？「政党」似乎一直扮演了关键的角色，而「政治环境」与「经济状况」也是重要的指标。
可是九二年柯林顿打败布希、入主白宫的选战，却让许多观察家跌破眼镜。一个人格有明显瑕疵的小州长，竟能击垮现任总统布希，而当时美国没有什么严重的政治危机或丑闻，景气虽然不理想，但并不太差。更何况，布希领导美国在冷战后的世界成为超强，军事及经济的实力都独步全球。政党、经济、政治的因素似乎都不能适切地解释柯林顿致胜的真正原因。
事实上，九二年的选举改变了美国选战的风貌，也为美国政治文化带来革命性的冲击。
《选战必胜方程式》就是从九二年柯林顿胜选的祕诀开始，由二十位专门研究选举或实战经验丰富的专家合力揭开美式选举的面纱，逐章分析选战的策略与计划、主题与政见、财务运作、媒体政策，广告制作、民意调查、基层组识动员等，理论与实务兼具，极为难得。
此书指出，候选人永远要记住用科学方法把选民分成三类 我的铁票、对方的铁票、及游离选民。选战活动主要针对「我的铁票」及「游离选民」设计，一般来说，不必花太多工夫在对方死忠选民身上。选战愈激烈，争取游离选票就愈重要。如何分辨选民？如何稳住铁票、争取游离选票？一定要有策略（Strategy）。
选战最重要的是要有好策略。策略是一切行动的指南，任何作法都要和策略环环相扣。拟定策略才能订出各项计划，也才能拟定选战主题（theme）、议题或政见（messages）。
策略是致胜的指南针，主题是胜选的旗帜，而最好的策略是把候选人的人格特质和选战主题结合在一起。九二年柯林顿的主题是「改变」（change)，选战口号是「来自希望」（The man from hope.）及「是经济议题啦！笨蛋！」（It’s the economy, Stupid.）每一则都牢牢扣住柯林顿个人的特质-- 年青、平民化、朝气与希望，打起选战生动有力，得心应手。
决胜千里
选举是民主政治最重要的活动，不但决定政治人物的成败，也决定民众在今后若干年的生活品质。
影响选举结果的因素很多，政治环境、经济状况、政党力量、候选人形象、……等。到底那一项是决定性因素？「政党」似乎一直扮演了关键的角色，而「政治环境」与「经济状况」也是重要的指标。
可是九二年柯林顿打败布希、入主白宫的选战，却让许多观察家跌破眼镜。一个人格有明显瑕疵的小州长，竟能击垮现任总统布希，而当时美国没有什么严重的政治危机或丑闻，景气虽然不理想，但并不太差。更何况，布希领导美国在冷战后的世界成为超强，军事及经济的实力都独步全球。政党、经济、政治的因素似乎都不能适切地解释柯林顿致胜的真正原因。
事实上，九二年的选举改变了美国选战的风貌，也为美国政治文化带来革命性的冲击。
《选战必胜方程式》就是从九二年柯林顿胜选的祕诀开始，由二十位专门研究选举或实战经验丰富的专家合力揭开美式选举的面纱，逐章分析选战的策略与计划、主题与政见、财务运作、媒体政策，广告制作、民意调查、基层组识动员等，理论与实务兼具，极为难得。
此书指出，候选人永远要记住用科学方法把选民分成三类 我的铁票、对方的铁票、及游离选民。选战活动主要针对「我的铁票」及「游离选民」设计，一般来说，不必花太多工夫在对方死忠选民身上。选战愈激烈，争取游离选票就愈重要。如何分辨选民？如何稳住铁票、争取游离选票？一定要有策略（Strategy）。
选战最重要的是要有好策略。策略是一切行动的指南，任何作法都要和策略环环相扣。拟定策略才能订出各项计划，也才能拟定选战主题（theme）、议题或政见（messages）。
策略是致胜的指南针，主题是胜选的旗帜，而最好的策略是把候选人的人格特质和选战主题结合在一起。九二年柯林顿的主题是「改变」（change)，选战口号是「来自希望」（The man from hope.）及「是经济议题啦！笨蛋！」（It’s the economy, Stupid.）每一则都牢牢扣住柯林顿个人的特质-- 年青、平民化、朝气与希望，打起选战生动有力，得心应手。
图书试读
None
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