全联：不平凡的日常 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：天下文化新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2018/12/24

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-19

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图书描述

　　重新定义成功的价值
　　创造企业、厂商、消费者、社会、国家多赢的时代

　　一家本土出身的企业、一位没有任何零售业经验的企业主，以二十年时间，打造全台最大连锁超市，写下台湾零售业的奇蹟。
　　这家公司，坚持「低价」、「微利」，定价必须比市场行情便宜二○％；这位老板，要求商品虽然低价，品质绝不打折。

　　企业存在于社会，有它自己应该追求的目标，也有自己应该创造的价值。追求利润最大化，是企业经营的目标，每个企业主都有责任带领企业实现这个目标，但要成为企业家，必须更上一层楼，将企业创造的利润与价值，回馈社会。唯有每个个人或企业组织，都能够在自己的位子上善尽自己的责任，我们的社会才有希望变得更好。

　　全联实业董事长林敏雄，以二十年时间，让自己与公司定义了成功的价值。但，如何做到？本书分为七部、二十三章，透过一个又一个的真实故事，从商品、门市、后勤、行销、人才、公益等面向，说明全联蜕变的故事，印证「让利」才能创造互利，以全联的企业故事说明，企业、厂商、消费者，以及社会、国家之间，零和游戏并非唯一选择。

著者信息

作者简介

谢其濬／採访整理

　　政大新闻系毕业，英国苏格兰史特灵大学出版硕士，曼彻斯特都会大学视觉传播硕士，现从事文字相关工作。

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图书目录

序
守护幸福生活的最终站荒井伸也
传艺不只是宜兰人的传艺，也是台湾和世界的传艺吴静吉
追求有品质、有尊严的生活高希均
创新、务实、在地化曹德风
要做全民的全联林敏雄
楔子
攀越另一座高峰

第1部全联蜕变学
1 零售业的宁静革命
2 舍得让利，才能实在真便宜
3 打造最大的现代化生鲜通路

第2部全联商品学
1 与厂商共好，打造干货王国
2 全联的AKB48
3 谁说菜市场的肉品才新鲜？
4 整合产销，扮演本土农业后盾

第3部全联门市学
1 展店大军，全台插旗
2 有温度的门市
3 从满意的服务，到感动的服务
4 节庆是门好生意

第4部全联后勤学
1 亚洲最先进的物流系统
2 台湾最大的冰箱

第5部全联行销学
1 让品牌成为有魅力的意见领袖
2 卖场策展人
3 集点，强化顾客黏着度的法宝
4 鬼行销、神贴文、熊贴图，抓紧影响力族群

第6部全联人才学
1 有容乃大的企业文化
2 人才转型决定企业转型
3 用真诚之心守护员工

第7部全联公益学
1 打造公益卖场，有爱也有创意
2 急难救助，直接服务
3 为现代社会复育情意与希望

附录
全联大事纪

图书序言

5-4
鬼行销、神贴文、熊贴图，抓紧影响力族群

「每年农历七月，有一群朋友需要大家的关怀，」全联先生转过头，对着身后的溪边说：「这对情侣无家可归。」

镜头转到眷村老屋：「他们等待一顿温饱。」再转到公园的秋千：「这位妈妈舍不得孩子饿肚子。」然后是公车站牌：「坐在我旁边的先生，已经很久没有吃到好东西了。」

不管在哪一个地方，全联先生身边都空无一人。

最后，他站在办公大楼前，身后是无人进去却不断旋转的大门：「不管你有没有感受到，存好心、备好料，就是在为他们做好事。」

这是全联二○一六年中元节电视广告，用空景来暗示见鬼，手法有创意又省成本，立刻引起不少讨论。

不过，好戏其实在后头。

电视广告播出后，全联的脸书粉丝团小编发了一则动态消息，提到「有粉丝跟小编说他看到公园的小朋友很可爱……」底下又有人回应，「溪边好像有对情侣？」应该是有妈妈在推小孩吧？」充满玄机的广告影片，触动广大网友的好奇心，话题热度快速增温。

最后，全联小编公布了答案，在动态中附上另一则广告连结，只要在观看时按下「R. I. P.」（rest in peace），就能看到隐藏版的好兄弟。

广告创意与社群经营合而为一

一支广告影片，结合社群媒体的巧妙操作，梗铺得成功，引发脸书疯传，不到十天，便有超过八十万人抢看这支影片，官方粉丝专页吸引了近千则粉丝留言，一系列中元节企划贴文，网路上的总触及次数高达三百万人。

做为全联长期合作的伙伴，奥美从二○一三年起为全联操刀中元节广告，连续三年都是以贞子、杰森等鬼怪形象在中元节受到热烈款待为主轴，KUSO的手法引人发噱，每年都能引起广大回响。

不过，相同的梗一玩再玩，观众也会觉得腻，迈入第四年，奥美亟思突破，于是催生出以空景来暗示好兄弟的创意。

开拍前几天，奥美的团队突然想到，不少MV、广告或电影，因为出现意外的灵异画面而成为网路热搜，于是决定拍摄「有人」和「无人」两种版本，在网路上带动讨论热度。

创造话题，增加讨论度

第一波，先在电视上曝光「无人版」，第二波则是随机播放「有人版」，有些人看到、有些人没看到，因此引发讨论。等到话题性升高后，才在粉丝团上公布真相，再冲一波讨论度。