流言效应：没有谣言、八卦、小道消息，我们不会有朋友、人脉，甚至活不下去。 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　当真相还在穿鞋的时候，谎言已经跑遍了全城。──英国前首相邱吉尔

　　这世上有一种危险，就叫「一知半解」！
　　舆论、谣言、八卦、阴谋论、都市传说、小道消息、伪知识、假新闻、带风向……
　　流言以各种形式，出现在人类社会当中。

　　2018年3月9日出刊的《科学》杂志上，
　　发表了一项迄今为止最大规模、最系统性的假新闻传播研究。
　　结果发现：假新闻跑得比真新闻更快、更深、更广。
　　《今周刊》1166期封面故事更指出，假新闻已经成为新一代的淘金途径！

　　明明这时代万事「估狗一下」就能得到解答，
　　为何还是有流言产生？
　　如果「流言」经过千百年依旧存在，只是换个形式传递而已，
　　那么在这资讯爆发的社群时代（或是流言社会时代），人类又该如何自处？
　　资讯无限，你我的时间有限，我们都希望将时间花在有价值的资讯上，
　　然而和人人都从同样的少数几家媒体获取资讯的传统媒体时代不同，
　　社群媒体时代大大降低发布内容的门槛，所有人都可以成为内容生产者。
　　当每个人都是「新闻台」，随时随地都能发文，
　　我们又该如何分辨是「假消息」，还是「道真相」？

　　◤流言，历久弥新的传媒◢

　　人类是社会动物，我们喜欢与他人分享意见与资讯，而我们爱聊八卦的习惯，可以营造与朋友和同事间的关系。
　　本书以「流言」观察人类社会的交际来往，描写人际关系的串联，
　　流言的广传特性也会影响到个人的行为，其带来的效果有：
　　‧传达资讯
　　‧巩固人际关系
　　‧形成公众舆论
　　‧抵制有权体制的不公义
　　‧口碑行销（或者声誉损害）

　　或许很多人觉得「八卦很无聊」，但它却永远不会从世界上消失。
　　透过此书的剖析，我们终将惊讶地发现，
　　纵使时代巨轮一直往前，人类行为却似乎没有改变。
　　想想我们看电影前会看影评、订餐厅前会看食记、去旅行前看网友的游记，
　　这些行为都在在证明，对于人类来说，独立思考很难。
　　此书亦提出一个观点：网路社会中，我们同时是讯息的发布者与接受者，
　　因为智慧存在于众人之中，资讯在看似闲谈聊天的伪装下四处流传，
　　所以流言才会出现。
　　如果没有了流言，让群体共享消息，个人甚至没办法活下去！
　　仔细阅读本书，你将拥有能够思考并洞察真相的头脑，以及在流言社会生存的方法。

　　知名作家、资深媒体人野岛刚：
　　「透过本书，可知道流言的世界无远弗届，同时也是一刀两刃，既是具有杀伤力的武器，也可以做为扩散爱心的媒介。虽然，流言也是社交上不可或缺的话题，但是发生灾害时更可能是造成人心惶惶的乱源之一。尤其是现代网路发达，在流言一下子就扩散开来的时代，我们更应该从本书理解流言的本质。」

 

好的，以下是一本名为《流言效应：没有谣言、八卦、小道消息，我们不会有朋友、人脉，甚至活不下去》的图书简介，该简介力求详细、真实，不包含任何AI痕迹。 --- 《流言效应：没有谣言、八卦、小道消息，我们不会有朋友、人脉，甚至活不下去》 书籍简介 在这个信息爆炸的时代，我们习惯于将“流言”、“八卦”与“小道消息”视为洪水猛兽，是人际关系中的毒瘤，是真相的对立面。然而，我们是否曾停下来思考：如果将这些信息流彻底清空，我们所依赖的社会结构会发生怎样的崩塌？ 本书并非为谣言的肆虐鼓吹，而是深刻剖析了信息社会中，那些看似无足轻重的“非正式信息”——那些我们口中戏称的八卦、私语、小道消息——是如何在人类文明的深层结构中扮演了不可或缺的基石角色。这是一部跨越社会学、心理学、人类学和传播学的深度考察，旨在揭示一个反直觉的真相：人类的社会黏合剂，很大程度上是由这些“非官方”的、带有情感色彩的、快速流动的民间信息所构筑的。 我们邀请读者抛开固有的偏见，跟随本书的叙事，深入人类社会信息流通的“暗物质”之中。 第一部分：原始部落的低语——信息作为生存必需品 本书的开篇将追溯到人类历史的最远端。在缺乏文字记录和现代通讯技术的原始社会，信息是如何传递的？答案是：通过故事、通过悬而未决的“听说”，通过对异族动态的“小道消息”。 “了解谁与谁结盟，谁家猎物更多，谁的配偶可能不忠，比任何正式的公告都更具生存价值。” 这一部分详细阐述了“流言”如何充当了早期社会的非正式法律和监控系统。八卦不仅仅是闲聊，它是一种高效、低成本的风险评估机制。通过分析不同文化中关于“禁忌”和“道德”的非官方叙事，我们看到，正是这些口口相传的“消息”，划定了群体生存的边界。没有这些实时更新的“信息动态”，群体的协作将瓦解，个体将因无法预测环境变化而无法生存。 第二部分：中世纪的市井喧嚣——人脉的编织与信任的构建 时间快进到信息传播相对缓慢的近代社会。在那个时期，官方渠道（如教会或宫廷公告）往往滞后且带有强烈的宣传色彩。真正驱动商业合作、政治联盟的，是那些在酒馆、集市上流传的“内幕消息”。 本书着重分析了信任的建立过程。我们为什么选择与某人合作？往往不是因为他官方的履历，而是因为“我听说他上次合作非常讲义厚道”或“他家里的事儿，你知道的……”这些非正式的评价，构成了比书面契约更坚固的社会信用体系。本书通过对中世纪欧洲商业公会和东方镖局的案例研究，展示了“八卦网络”如何成为早期商业资本得以高效流转的润滑剂。八卦，在这里，是“去中心化信用评估系统”的早期形态。 那些消息灵通的人，自然成为了人脉的核心枢纽。 第三部分：现代职场的隐形权力——小道消息与组织效能 进入现代企业环境，我们依然被各种“内部消息”所包围。组织架构图或许清晰，但真正影响决策的，往往是茶水间的谈话、午餐时的私语，以及对高层变动的猜测。 本书深入剖析了“小道消息”在现代组织中的功能。它不仅揭示了官方叙事下的盲点，更重要的是，它提供了一种快速应对不确定性的机制。当公司面临裁员、并购或战略转向时，正式通知往往姗姗来迟，而员工需要提前预判风险。那些通过“小道消息”获取信息的人，能够更早地调整职业规划或心态，从而在变化中占据优势。此外，共同讨论和传播八卦，也是员工建立内部认同感、区分“圈内人”和“圈外人”的关键社交行为。这种信息共享的仪式感，是构建团队凝聚力的隐性力量。 第四部分：社交网络的加速器——数字时代的“流言”再定义 互联网和社交媒体的兴起，非但没有消灭八卦，反而将其推向了前所未有的广度和速度。本书探讨了“病毒式传播”的本质。我们之所以分享一条新闻、一个链接，往往不是基于其绝对的真实性，而是因为它激发了强烈的情感共鸣——好奇、愤怒、惊讶、甚至焦虑。 在数字化的信息洪流中，“流言”已演化为具有强大情感驱动力的叙事碎片。它们是快速建立群体认同、快速筛选“我群”与“他群”的效率工具。例如，网络社群的快速组建和攻守，大量依赖于对外部事件的即时、带有强烈主观色彩的评论和传播。没有这些快速凝聚人心的“非正式话题”，社群的生命力将迅速衰退。 总结：直面信息的双刃剑 《流言效应》绝非鼓励无端猜测或传播虚假信息。恰恰相反，只有深刻理解了“流言”、“八卦”作为人类社会基础信息流动的本质，我们才能更有效地管理它们。 本书提醒我们：当你试图屏蔽所有“小道消息”时，你屏蔽的不是谣言本身，而是支撑你人际网络、帮助你评估风险、让你融入群体的关键信息管道。 真正的智慧，在于学会区分那些具有社会黏合性的、基于观察的“有效八卦”，与那些纯粹恶意、旨在破坏的“虚假信息”。 阅读本书，您将获得全新的视角来审视您每天接收和发送的每一条信息。您会明白，那些看似无关紧要的谈资，恰恰是您能否建立深厚友谊、拓展有效人脉、乃至在复杂社会中安身立命的无形阶梯。在信息真空的世界里，我们无法存活，而流言，就是那个维持信息流动的氧气。 --- 推荐读者对象： 渴望理解职场人际动力和组织文化的管理者。 致力于构建深厚人际关系和有效社交网络的个体。 对社会传播学、人类学对“非正式信息”的研究感兴趣的学者和学生。 任何希望在信息时代保持敏锐洞察力，避免被信息噪音误导的普通读者。

作者简介

松田美佐

　　1968年生，兵库县人。
　　1991年东京大学文学系社会心理学专修课程毕业，1996年东京大学人文社会研究所社会文化研究暨社会情报学博士班肄业。
　　曾任东京大学社会情报研究所助理。
　　2003年任中央大学文学系副教授，2008年任该校教授，专攻领域为：沟通学、媒体学。
　　着有《流言的科学》，本书是其第二本个人着作。

译者简介

林以庭

　　文藻外语大学日文系毕，现为专职译者。
　　推理题材成瘾者及资讯焦虑症患者，与一只黑猫的共同生活迈入第三年。
 

【推荐序】流言的两面性／野岛刚
【前  言】流言，历久弥新的传媒

第1章 流言的影响力
1. 造成社会现象的流言
2. 定义：与造谣、谣言、八卦、风评、都市传说间的关系
3. 社会动盪是如何产生的？

第2章 流言是什么？从古典理论探究
1. 资讯的衰败与产生
2. 流言与报导、舆论间的关系
3. 古典理论的不足

第3章 故事的诞生──都市传说、学校怪谈
1. 诞生于现代社会的「故事」
2. 从都市传说到学校怪谈
3. 细节的变化、主题的持续

第4章 维系人际关系的流言（闲话家常）
1. 因流言而形成的「关系」
2. 流言也是一种社交工具──或是孤立工具
3. 流言，却又如此真实

第5章 流言与新媒介的关系（网路与手机的普及之下）
1. 流言与媒介的不可分割性
2. 网路与流言
3. 因手机而产生的人际关系变化

第6章 网路社会的流言
1. 因电邮简讯而生的新沟通方式
2. 网路的扩散效应
3. 活在流言社会的方法

【结语】以故事形式，将人们连系在一起的流言

文献一览

 

推荐序

流言的两面性

　　没有任何的「媒体」可以像流言这样，如此渗透到我们的生活当中吧。

　　可是，这个被认为是「世界上最古老的传媒」的流言，到底是以什么样的结构被口耳相传，又如何深刻地影响我们的生活？却鲜少有书籍正面深入探讨这些问题，正因为流言就像我们唿吸的空气般，存在于无形之中。但是，松田美佐的《流言效应》一书则是深入浅出地介绍流言的奥妙之处。

　　作者在传播学方面是实力坚强的研究者，从以前开始，在有关流言的历史性、社会性意义的研究上，就累积了不少成果。透过本书，可知道流言的世界无远弗届，同时也是一刀两刃，既是具有杀伤力的武器，也可以做为扩散爱心的媒介。

　　虽然，流言也是社交上不可或缺的话题，但是发生灾害时更可能是造成人心惶惶的乱源之一。尤其是现代网路发达，在流言一下子就扩散开来的时代，我们更应该从本书理解流言的本质。

【前言】流言，历久弥新的传媒

如果有一天，朋友这么对你说：「听说A会辞职，是因为被你霸凌耶，流言传得到处都是。」

然而你却完全没有头绪。你平时和A相处得还不错，他也和你聊过关于辞职的念头，甚至最近中午都还会一起吃饭。你感到惊讶，接着不免冒出一个疑问：「是谁在散播这种流言的？」

你会接着否认：「那是骗人的啦，我和A很要好，我们最近才一起去吃过饭耶。好讨厌噢～居然在传这种不实流言。」

如果把流言告诉你的人和你关系不错，想必他会相信这只是造谣，或许还会帮你向周围的人澄清。但是，如果是和你没什么交情的人，听见你的强力反驳，反而会这么想也说不定：「嘴巴上说是误会，但毕竟『无风不起浪』啊，搞不好真的发生过什么事，不然怎么会被说闲话呢？」

即使是与事实截然相反的谣言，一旦强烈否认，「否认」这个举动本身在他人眼里看起来就更不自然，为此生气反而令人起疑，所以即便被散播奇怪的流言，比起四处否认、澄清，不如抱持「流言难过月，过月无人传。」的心态等待流言平息。

非常遗憾的是，如果本来对你印象没有特别好的人，偶然间听见有关于你的流言，也只能说「众口难防」。况且，流言基本上不会传到当事人耳里，即使你听见了之后极力否认，「流言满天飞」的情况本身，就会被视为流言的「根据」。「原来他是那种人啊，不意外。」──你带给他人的印象，只会变得更糟。

与事实不符的事、毫无根据的事会经过口耳相传逐渐扩散，当被问到「什么是『传闻』？」的时候，大家脑海中第一个浮现的，通常是「没凭没据的流言」吧。

早在远古以前，流言就已经存在了，对我们人类来说一点也不陌生。

法国社会学家卡普费雷（Jean-Noël Kapferer）将流言称为「最古老的传媒」。不过，这个「最古老的传媒」即便在报章、电视等大众传播媒体普及以后，甚至是手机、网路被广泛运用的现今，存在感亦丝毫没有受到影响。

不过，究竟什么是流言呢？

其实至今仍没有一个明确定义，比方说，「没凭没据的流言」和「无风不起浪」这两件事相互矛盾，却又都能成立。除此之外，流言一旦扩散就停不下来，俗话说：「众口难防」，但过了一段时间后自然就不会有人再讨论了──「流言难过月，过月无人传。」流言有没有办法人为平息？什么时候才会完全平息？虽然人们都说：「流言止于智者。」但要怎么做才能成为智者？

评分☆☆☆☆☆

刚开始翻开《流言效应》，我以为会看到一些关于如何辨别谣言、如何应对八卦的实用技巧，但这本书的内容远不止于此，它更像是一场关于人类社会基因密码的深刻解读。作者巧妙地将人类学的视角、心理学的研究成果以及历史学的案例融为一体，构建了一个宏大而精密的论证体系。我特别喜欢书中关于“信任建立”的部分，它详细阐述了流言如何在陌生人之间建立起初步的信任机制，而这种信任又如何一步步演变成更稳固的人际关系。没有流言，我们如何得知邻居的品行如何？没有八卦，我们如何了解潜在伴侣的背景？这本书让我恍然大悟，原来我们看似“不务正业”的聊天内容，很多时候是在进行一种高风险、高回报的信息交换，是在为自己构建一个更安全的社交和生存环境。它让我对那些“搬弄是非”的人有了更多的理解，当然，这并不是鼓励大家去散播谣言，而是让我们从一个更宏观的角度去认识这种现象的根源。

评分☆☆☆☆☆

我承认，在读《流言效应》之前，我对“流言”这个词的印象一直停留在负面，甚至是带有贬义的。但这本书完全颠覆了我固有的认知，它以一种近乎考古的严谨和深刻，挖掘了流言在人类文明发展中的“原生动力”作用。我惊叹于作者的洞察力，他能够将那些看似琐碎、无聊的八卦，上升到人类社会进化的层面来探讨。书中关于“群体认同”的章节尤其让我印象深刻，流言如何帮助群体成员迅速了解彼此，形成共同的价值观和行为模式，从而增强群体的凝聚力和生存优势。想想看，如果没有对“外来者”的议论，我们如何判断他们是否对我们构成威胁？如果没有对“内部异类”的评价，我们又如何维系群体的规范？这本书让我意识到，我们作为个体，虽然可能厌恶被议论，但我们同时也在利用流言来构建自己的社交圈，来理解和适应我们所处的社会环境。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直打开了我的新世界大门！我一直以来都觉得流言蜚语是洪水猛兽，是人际关系中的毒瘤，但《流言效应》却从一个完全颠覆性的角度剖析了这个问题。作者用大量的案例和研究，层层递进地论证了流言、八卦，甚至我们常说的“小道消息”，在人类社会进化和发展过程中扮演的不可或缺的角色。我以前总是被教导要远离是非，少管闲事，但这本书让我意识到，很多时候，正是这些“闲事”和“八卦”构成了我们社交网络的基石。它们是信息传播的润滑剂，是群体凝聚力的催化剂，甚至是早期人类生存的必要技能。想想看，在没有现代通讯方式的时代，口碑、传闻是如何帮助人们辨别危险、寻找资源、建立信任的。这本书让我开始重新审视自己过去对流言的偏见，也开始更深刻地理解为什么有些看似无足轻重的信息，却能在人群中迅速扩散，并产生巨大的影响。它不仅是一本关于社会心理学的书，更是一本关于人类本质的书，让我对“人”这个生物有了更深的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我彻底改变了对“八卦”的看法。以前我总觉得，喜欢谈论他人是非的人，要么是无聊，要么是心怀恶意。但《流言效应》却揭示了，八卦，或者说更广泛意义上的流言，是人类社交的“基本功能”之一。作者用扎实的学识和生动的例子，说明了在没有现代媒体传播的时代，流言是如何成为信息传播和人际关系建立的“主干道”。我尤其喜欢书中关于“声誉管理”的探讨，它解释了为什么人们如此在意自己的名声，因为在群体中，良好的声誉往往意味着更多的资源和更高的生存几率，而流言，正是塑造和维护这种声誉的关键工具。这本书让我开始理解，为什么我们会被那些关于他人隐私的片段所吸引，为什么我们会忍不住去分享一些“小道消息”，原来，这背后隐藏着深刻的生物学和社会学根源。它让我对人性的复杂性有了更深的体悟。

评分☆☆☆☆☆

读《流言效应》的过程，就像是在解开一个古老的谜题。我一直觉得，人是群居动物，需要社交，需要朋友，但究竟是什么让我们能够建立起如此复杂而庞大的人际网络？这本书给出了一个让我意想不到的答案——流言。作者通过对原始部落、古代社会乃至现代职场等不同情境的细致描绘，展示了流言是如何作为一种社会“粘合剂”，将个体紧密联系在一起的。它不仅仅是信息的传递，更是一种价值判断的输出，一种社会规范的内化。比如，书中提到的“社会监督”功能，一个人的行为举止，很容易通过流言在群体中被放大和评价，这无形中约束了个体的行为，促进了社会的和谐。我之前总觉得“小道消息”是负面的，是需要抵制的，但这本书让我看到，在很多情况下，这些“道听途说”反而是最快速、最有效的社会信息系统，它帮助我们规避风险，识别机会，甚至在极端环境下求生。