作者序 随着网路科技变化快速,社群媒体、直播的出现,成功造就一股网红经济。透过Facebook、YouTube、Instagram、Line、微信、微博等社群平台,人人都有机会发挥影响力,甚至靠着人气赚钱创业。
数位时代的报导指出,数位行销人才的空缺非常大,不论从企业到个人,都需要在网路上经营自己的社群,因此社群小编成为热门的工作职位。尤其是能够做图、影片的小编更是最缺乏的热门人才,甚至于有许多设计公司开始提供出租社群小编的服务,可见这个市场需求是非常庞大的。小编在做的工作内容,是属于在数位行销中的内容行销(Content Marketing)。
会开始研究内容行销,也和我的个人经验有关。我是擅长动画、卡通人物设计、Line 贴图、影片制作的创作人,早期我都埋手在创作当中,对如何行销自己一无所知,因此也只能不断的累积作品,没有任何商业模式。在大学教课的时候也发现学生们跟我有一样的困扰,不论作品做得再精致,只要没有做好行销,再好的作品也很难被看见。
后来我花了很多年上各种行销课程,尤其研究了许多内容行销的成功案例,并且结合我擅长的各种多媒体与设计技巧,融合成一套结合企划与视觉的课程,受邀在各大专院校与教育机构教授如何善用内容行销来推广品牌,以及2D动画、卡通人物设计、Line贴图、影片制作等课程,到目前已经有数百场的教课经验。
很多人在课程中会问我,在网路上有这么多的资讯,要如何被看见呢?最重要的是要问自己「你能够协助到别人什么?」
内容行销(Content Marketing)是一种提供对别人有用的内容,提升自己的品牌价值的行销方式。因为提供对顾客有帮助的资讯,这些人将主动成为你的粉丝,并且追踪你的内容,换句话说,这是客户主动来找你,而不是花钱打广告寻客户。
当你找到了一群消费者,接下来就可以针对这群消费者的需求,提供他们需要的商品与服务,替这群消费者解决问题,协助他们完成目标。这就是先培养客群,再提供产品的概念,也是现在许多网红在进行的商业模式。
除了有价值的内容,把这些内容视觉化是非常重要的关键。现在的手机的功能越来越强,只要知道方法,每个人都可以做出吸睛的图文、动画、拍摄影片、直播等内容。
有价值的内容+吸引人的视觉,就是现在做行销的关键!
现在有越来越多人年轻人的梦幻工作就是成为网红,根据美国《每日邮报》所写的一篇报导,生在网路原生世代的孩子,有75%梦想成为YouTuber和影音部落客。不论是成人或是青少年,学习如何在网路上展现自己的特色与创意、开创新的商业模式都是现代人必备的技能。
盖娅教育集团非常重视人们的内在成长与天赋才华的开展,在过程中发觉许多年轻人很有才华和想法,但是不知道如何展现自己,更缺乏建立品牌的概念。集团其中一个很重要的项目,就是要建立一个学习平台,协助更多人找到自己的天赋才华,并且把天赋才华转换成为有价值的内容、来打造品牌,让更多人能够做自己喜欢的事情创收。
希望每个人都可以做自己热爱的事情来创收,这也是我起心动念想要写这本书的主要原因。
本书从企划、品牌定位开始说明,也会介绍无版权素材网站、改造无版权素材、各种排版技巧、以及用简报软体做图文的方法,除此之外也会介绍好用的动画、影片制作软体,内容包含「企划」与「视觉」,是一本完整的内容行销秘笈。
诚挚的希望这本书可以协助想开始在网路上做行销的朋友们一个明确的方向!
谢昊霓NiNi