互聯網時代下的泛娛樂行銷：風口‧藍海‧運籌 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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出版者齣版社：崧燁文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2019/10/24

語言語言：繁體中文

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發表於2024-12-29

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圖書描述

要係統性地闡述泛娛樂，並不是一件容易的事。泛娛樂這個題材很熱鬧、很火爆，但是它的問題也很多。泛娛樂遠比大傢想像得要曆史悠久：美國的泛娛樂鼻祖是漫威，而日本的泛娛樂鼻祖則是二次元。在日本，二次元幾乎成瞭一種精神象徵。但是二次元究竟是什麼，沒有人能說清楚，很多人說二次元應該獨立齣來，而不應僅僅作為漫畫的分支。不管怎麼說，二次元是一個獨立的王國，它是日本泛娛樂化的體現。現在的消費環境是一種多元化、個性化的消費環境。我們麵臨的文化産品和普通消費品並無區彆，全都由「受眾們挑選和決定」，他們或許有100種對象可以挑選，但是他們也許一個也不會選。關鍵是如何讓他們滿意？如何瞭解上帝們的需求？泛娛樂是把所有東西都融閤在一起。泛娛樂，是粉絲、是故事、是故事背後驅動的情感、是産品的跨界。作者在寫作這本書的過程中，試圖從多個視角來看待泛娛樂。第一個視角是商業視角。從商業模式的角度、從各大公司的角度去挖掘泛娛樂；作者試圖站在這些做泛娛樂的大公司的角度，去探討如何理解、如何運營、如何建造泛娛樂體係。第二個視角是大眾視角。從消費者、廣大的泛娛樂受眾、龐大的亞文化人群的角度來觀察泛娛樂，他們纔是泛娛樂所針對的對象，纔是真的泛娛樂的上帝。本書共分11章，從泛娛樂的起點開始講起，接著涉及最重要的內容，也就是IP，還有目標受眾的部分；其次切換視角，談起公司該如何藉由娛樂結閤其他選項，比方像是遊戲、網路文學、影視、音樂等，結尾收在如何將IP轉成變現能力。

著者信息

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圖書目錄

推薦序互聯網+造勢，泛娛樂登場

【風口篇】泛娛樂，資本寒鼕中的新熱土
第1章引爆：從泛娛樂元年說起
1.1泛娛樂的前世今生
1.2這是一個不娛樂即淘汰的時代

第2章熱點：釋放互聯網原住民新能量的泛娛樂
2.1鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎
2.2打破壁壘：讓我們集體狂歡

第3章核心：IP！IP！IP！
3.1席捲：內容為王的時代到來
3.2形態：以內容為核心，多種文化形態
3.3領悟：泛娛樂的核心是IP，IP的核心是……
【藍海篇】在泛娛樂的藍海中乘風破浪

第4章娛樂+文學：兵傢必爭之地
4.1網路文學，激戰正酣
4.2打破界限：讓網文讀者和遊戲玩傢走嚮共和

第5章娛樂+遊戲：投資領域的新賽道
5.1遊戲，藍海中的藍海
5.2影遊聯動：影視IP和手遊強強聯閤

第6章娛樂+影視：資本熱錢湧入，粉絲持幣待購
6.1絕命雙「度」：話題度和關注度是關鍵
6.2網生內容填補瞭娛樂市場的巨大空缺

第7章娛樂+體育：文體不分傢，更有新活力
7.1泛娛樂+泛體育：打的是一套組閤拳
7.2健身+網紅：掀起全民健身熱潮

第8章娛樂+音樂：不斷進化的綫上帝國
8.1互聯網+音樂：從破壞者到變革者
8.2全民選秀風口到來

第9章娛樂+網紅：這是個內容創業者的春天
9.1不管你是誰，有趣就能紅
9.2網紅經濟：你我本無緣，全靠我花錢
9.3生命週期是網紅不能言說的痛

【運籌篇】泛娛樂的運營和未來：開啓新盛唐的詩篇
第10章明星IP：—將功成萬骨枯

第11章運營變現：IP傢傢都有，提高變現能力纔是關鍵