互联网时代下的泛娱乐行销：风口‧蓝海‧运筹 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：崧烨文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/10/24

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-19

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图书描述

要系统性地阐述泛娱乐，并不是一件容易的事。泛娱乐这个题材很热闹、很火爆，但是它的问题也很多。泛娱乐远比大家想像得要历史悠久：美国的泛娱乐鼻祖是漫威，而日本的泛娱乐鼻祖则是二次元。在日本，二次元几乎成了一种精神象征。但是二次元究竟是什么，没有人能说清楚，很多人说二次元应该独立出来，而不应仅仅作为漫画的分支。不管怎么说，二次元是一个独立的王国，它是日本泛娱乐化的体现。现在的消费环境是一种多元化、个性化的消费环境。我们面临的文化产品和普通消费品并无区别，全都由「受众们挑选和决定」，他们或许有100种对象可以挑选，但是他们也许一个也不会选。关键是如何让他们满意？如何了解上帝们的需求？泛娱乐是把所有东西都融合在一起。泛娱乐，是粉丝、是故事、是故事背后驱动的情感、是产品的跨界。作者在写作这本书的过程中，试图从多个视角来看待泛娱乐。第一个视角是商业视角。从商业模式的角度、从各大公司的角度去挖掘泛娱乐；作者试图站在这些做泛娱乐的大公司的角度，去探讨如何理解、如何运营、如何建造泛娱乐体系。第二个视角是大众视角。从消费者、广大的泛娱乐受众、庞大的亚文化人群的角度来观察泛娱乐，他们才是泛娱乐所针对的对象，才是真的泛娱乐的上帝。本书共分11章，从泛娱乐的起点开始讲起，接着涉及最重要的内容，也就是IP，还有目标受众的部分；其次切换视角，谈起公司该如何借由娱乐结合其他选项，比方像是游戏、网路文学、影视、音乐等，结尾收在如何将IP转成变现能力。

著者信息

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图书目录

推荐序互联网+造势，泛娱乐登场

【风口篇】泛娱乐，资本寒冬中的新热土
第1章引爆：从泛娱乐元年说起
1.1泛娱乐的前世今生
1.2这是一个不娱乐即淘汰的时代

第2章热点：释放互联网原住民新能量的泛娱乐
2.1链接众生：庞大的亚文化人群就是泛娱乐的基础
2.2打破壁垒：让我们集体狂欢

第3章核心：IP！IP！IP！
3.1席卷：内容为王的时代到来
3.2形态：以内容为核心，多种文化形态
3.3领悟：泛娱乐的核心是IP，IP的核心是……
【蓝海篇】在泛娱乐的蓝海中乘风破浪

第4章娱乐+文学：兵家必争之地
4.1网路文学，激战正酣
4.2打破界限：让网文读者和游戏玩家走向共和

第5章娱乐+游戏：投资领域的新赛道
5.1游戏，蓝海中的蓝海
5.2影游联动：影视IP和手游强强联合

第6章娱乐+影视：资本热钱涌入，粉丝持币待购
6.1绝命双「度」：话题度和关注度是关键
6.2网生内容填补了娱乐市场的巨大空缺

第7章娱乐+体育：文体不分家，更有新活力
7.1泛娱乐+泛体育：打的是一套组合拳
7.2健身+网红：掀起全民健身热潮

第8章娱乐+音乐：不断进化的线上帝国
8.1互联网+音乐：从破坏者到变革者
8.2全民选秀风口到来

第9章娱乐+网红：这是个内容创业者的春天
9.1不管你是谁，有趣就能红
9.2网红经济：你我本无缘，全靠我花钱
9.3生命週期是网红不能言说的痛

【运筹篇】泛娱乐的运营和未来：开启新盛唐的诗篇
第10章明星IP：—将功成万骨枯

第11章运营变现：IP家家都有，提高变现能力才是关键