好文案，让你卖断货：先打动顾客的心，才能让他们愿意花钱 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：上奇资讯订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2019/10/02

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-26

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图书描述

分析受众特征 X 洞察顾客心理 X 融合产品特点

　　深入分析顾客想要什么？在意什么？
　　巧妙将想贩售的商品打造成
　　「对！这就是我缺乏的商品」
　　「太好了，它能解决我的问题」

　　能直击消费者心理需求
　　才是真正劝败好文案
　　才能让产品销量UP UP

　　文案新手的教战手册
　　文案高手的精进指南

　　大量图表解说，超易懂
　　详细步骤带领，超易学
　　深了体会不同行销工具、活动型态
　　需要的文案、相关资讯

　　让你不用靠灵感
　　也能写出让人疯狂掏钱的劝败文案

本书特色

　　‧大量的图表，更容易了解、吸收撰写文案的要点
　　‧分门别类说明，澈式明白各类文案的写作要点

著者信息

作者简介

苏航

　　‧互联网行销与营运专业人士
　　‧在网文行销、O2O行销、微信行销、大数据行销，有丰富实战经验与心得

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图书目录

第一章细说文案的前世今生
文案的概念
文案的价值
文案的基本要求
文案的内容、构成及写作方法
认识文案创作

第二章文案的市场调查
做好文案的市场研究
做好文案的市场定位
高转化率文案的秘诀

第三章写出有吸引力的标题
文案标题的主要功能
8 种基本文案标题类型
文案标题的写作技巧

第四章解密文案的写作技巧
写出逻辑清晰文案的技巧
玩转文字的几种方法
抓对卖点，写出热卖文案

第五章文案行销要讲好故事
故事性文案的优势
文案行销怎样讲好故事
故事性文案的实施技巧

第六章电商微商行销文案实战
电商文案的撰写
微商文案的撰写
行销推广文案的撰写

第七章传统节日活动文案实战
传统广告文案的撰写
节日文案的撰写
活动文案的撰写

第八章剖析活动策划的价值
活动策划的5 大优势
活动策划的3 大作用
活动策划的2 大类型

第九章活动策划的主体思路
活动策划的流程
活动策划的7 大原则
活动策划的实战心得

第十章活动策划的核心要点
时间：正确的时间是成功的前提
地点：合适的地点可吸引更多的人
宣传：活动的重要组成部分
流程：让活动执行起来更加流畅

第十一章活动策划综合实战
节假日活动策划技巧
促销活动策划技巧
会展活动策划技巧
公关活动策划技巧
微信活动策划技巧
行业活动策划技巧
互联网活动策划技巧

图书序言

文案的内容、构成及写作方法

在文案的创作中，了解了文案的基本要求后，接下来我们将介绍文案的内容、构成及写作方法，帮助你进一步提高文案的创作水准。

※文案的内容

随着企业对文案的日趋重视，文案逐渐渗透至各个行业，尤其在广告领域发挥着越来越重要的作用，成为宣传方式的主角。在广告的策划中，一般美工和文案分工明确，各自完成不同的任务，但服务于同一个主题。

图1-11 所示为某房地产公司的广告文案，简洁的文字搭配精美的图片，突显公司的广告用意。

在实际应用中，除了房地产公司的这种广告口号属于文案之外，还有很多其他方面的内容与文案有着密切的关系，具体分析如图1-12所示。

※文案的构成

广告公司根据行业需求的不同，创造了种类繁杂的文案类型，例如创意文案、企划文案、品牌文案等。一个完整的文案是广告内容的文字化表现，主要由4 个部分构成。

下面针对广告文案的4 个组成部分进行简单分析，主要是对各部分在文案中所起的作用进行分析，进而让你更加深入地了解文案本身。

1．广告文案的标题

标题是广告文案的主题，在内容上往往也是广告的诉求重点。针对标题的相关分析，如图1-13 所示。

2．广告文案的副标题

副标题是相对主标题而言的，是对主标题的补充说明。副标题属于文案的重要组成部分，关系到文案的内容表现，具体分析如图1-14所示。

3．广告文案的正文

对于任何行业而言，要想打败竞争对手、获得受众市场，不能没有广告的支持，而广告正文就是广告中最为直接有效的部分，具体分析如图1-15 所示。

4．广告文案的口号

口号的表现形式就是不断地重复，进而取得一定的宣传效果，属于一种战略性的文字。对于企业而言，口号是推广商品的基本要素之一。

广告口号在生活中很常见，例如联想公司的「人类失去联想，世界将会怎样」等。图1-16 所示为针对广告口号的实质意义和内容要求的具体分析。