行销资料科学｜大数据x市场分析x人工智慧 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：碁峰订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/07/30

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-25

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图书描述

资料科学家曾被《哈佛商业评论》评为「21世纪最诱人的新兴职位」。行销学界也因为资料科学的导入，对行销研究产生了重大的影响，许多国际期刊也开始要求研究者使用资料科学式的行销研究方法。

　　为了帮助行销人员了解如何将资料科学应用在真实世界的行销，本书特别以「行销资料科学」的角度，撰写了国内第一本「行销资料科学」的书籍。本书涵盖了行销理论、实务故事、实战专案案例与线上程式操作，适合行销人、经理人、管理者、资讯人、学生、数据分析使用者与预想从行销商业面着手学习资料科学的初学者。

　　透过本书，您将可以了解：
　　．何谓「行销资料科学」以及行销资料的类型、来源与管理手法
　　．资料科学的基础知识与商业应用范畴
　　．如何整合行销资料科学与行销研究，为企业创造商业价值
　　．如何将大数据行销分析工具，诸如：A/B测试、再行销、行为侧写、推荐系统、全球定位系统与行动分析、竞争智慧、情感分析等
　　．行销资料科学如何协助企业进行价值创新与价值沟通
　　．如何透过行销资料科学发展以分析为基础的策略（analysis-based strategy），并逐步建构企业的竞争优势

名人推荐

　　「很适合希望了解如何将资料科学应用于行销场域的行销人和资讯人阅读。我极力推荐本书。」 -- 台湾科技大学企业管理系教授林孟彦

著者信息

作者简介

罗凯扬

　　台湾科技大学管理学博士。现任台湾知识库股份有限公司执行长、台湾科技大学兼任助理教授。着有《电子商务与网路行销》、《电子商务》、《商业自动化》、《管理学》、《个案分析》、《管理个案分析理论与实务》等书。

苏宇晖

　　台湾科技大学管研所博士候选人。现职为自由时报编政组主任兼发言人、真理大学兼任讲师。

钟皓轩

　　台湾行销研究有限公司创办人。曾任中华电信AI专案合作讲师、资策会AI合作讲师、中华民国外贸协会国际人才培育中心行销资料科学讲师、曾就读于台科大工业与工程管理硕士班（目前休学创业中）。

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图书目录

PART 1 概论篇
Chapter 01 何谓行销资料科学
Chapter 02 行销资料的类型、来源与管理
Chapter 03 行销资料科学技术概念
Chapter 04 整合行销资料科学与行销研究

PART 2 大数据篇
Chapter 05 行销资料科学与大数据
Chapter 06 大数据行销分析工具

PART 3 行销篇
Chapter 07 市场分析与行销资料科学
Chapter 08 STP 理论与行销资料科学
Chapter 09 价值创新与行销资料科学
Chapter 10 价值沟通与行销资料科学

PART 4 策略篇
Chapter 11 行销资料科学与策略