具体描述
他抱持着感谢的心，走过五十五年广告路上的人情世故。
「我的广告人生，从1962年开始于国华广告，而在2017年终止于联广公司。在这半个世纪以上的时光里，无日不向人鞠躬道谢。因为人人都好心地指导我，鼓励我，安慰我，使我能日日成长，天天懂事。能有今天，实是众多人的提拔，我感谢于心，直至永远。」
走了55年的广告路，赖东明从不知广告为何的农村孩子，逐步成为台湾的广告教父。期间除了自己的努力外，赖东明更多的是感谢一路上给予他机会、茁壮他知识的贵人。有台湾传播媒体业的前辈，也有许多日本的广告职人，还有身边持续陪伴的妻子、亲友。对他而言，广告55年，幸遇贵人，幸得机会！
本书特色
★ 「台湾广告教父」赖东明典范般的广告人生涯，借由自己的回忆及书写，既是感谢一路上给予机会的人，也是将自己抱持的理念交给下一代年轻人。
★ 从作者赖东明与日本广告前辈、台湾媒体前辈的交往互动中，勾勒出台湾广告历史极富人情味的一面。
著者信息
赖东明
台湾资深广告人，素有「广告教父」的美誉。曾任中华民国国际行销传播经理人协会创会会长、联广广告公司董事长等职，亦曾任教于政治大学、文化大学、实践大学、辅仁大学等，创办《动脑》杂志。1996年，获得「国际行销及销售主管协会十大杰出人奖」，2005年获得经济部颁发「广告终身成就奖」，为业界首位获得此奖荣耀，成就卓越。
退休后，全力投身社会公益活动。曾任台北北区扶轮社29届社长、好邻居文教基金会董事长、董氏基金会董事长、台湾公益广告协会理事长等，现为五美文教基金会董事长。
作品常发表于《自由时报》、《经济日报》、《讲义杂志》、《动脑杂志》、《管理杂志》、《大家健康杂志》等，着有《乐活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──侧身服务巨轮》等书，译有《生命的奇幻旅程：启迪心灵成长的6个故事》。
图书目录
编辑前言──「广告就是帮助别人」
开场白 广告河边一枝草的谢言
◆ 第一篇 感谢广告路上的领航者：台湾广告人
感念一代传播人：叶明勋先生的领导风格
广告路上贵人相助：公益带来丰富精彩的人生
公益挺身五十次：与赖家结缘于超市的吴阿明董事长
台湾公益广告的诞生：回报曾经给我机会行善的人
关键时刻自助人助：带领台湾广告产业走进国际的人
从僵局到希望：向电视蓬勃发展年代勤事敬业者致敬
走过戒严与报禁：协助媒体生态开放与改革的人
广告科学化：帮助我了解阅听人心理的杨国枢教授
◆ 第二篇 感谢广告路上的引路人：日本广告人
催生台湾广告产业的广告鬼才：吉田秀雄
胸襟开阔的日本广告巨人：成田丰
带来快乐创意的广告企划巨擘：堀贞一郎
树立广告工作基准的电通广告人：三宅重一
提携台湾广告影片产业的笑脸社长：本田胜
退而不休的敬业广告人：武藤信一
台湾公益广告的推手：植条则夫
◆ 第三篇 感谢广告路上的缘分：这些人，那些物
增我知识，惠我人生：影响我此生旅程的贵人们
时时刻刻，以笔记录生活：我所获赠的钢笔与原子笔
让我忙里偷闲，调适身心：那些日常生活受用的赠品
他们给我机会，读书求上进：我所收藏的那些赠书
重返杏坛，鲜花变奖金：校园传承的这些人与事
因缘开花，感恩结果：从古川町到扶轮社的这些人
陪同强身健体，医治病痛：感谢益友与医师们
志谢
附录一：友人致赠的书法三幅
附录二：赖东明及广告界大事记
图书序言
夜幕低垂，晚间的台北市却比白天更令人心驰目眩。当国华广告创办人许炳棠在半世纪前标下了中华商场屋顶经营权利，将之改装为广告霓虹灯箱，并展开广告推销业务，一盏盏霓虹灯便点亮了台北的夜空。尔后，「广告」行业一步步成长茁壮，在台湾站稳脚步，有「广告教父」美誉的赖东明亲自参与了广告代理事业的发展历程，并于其中扮演着极其关键的角色。现在，赖东明以亲爱友人致赠的酒杯小酌，以纪念钢笔写下毕生见证，希望以一个个感恩的故事，继续推动社会良善的循环。
赖东明，出生于日本东京，是台湾中部农村长大的孩子。在他的成长环境中，农民间互助合作的无私与家中长辈乐善好施的举止，自然而然筑构起他「助人」、「感恩」的人生哲学。赖东明的祖父常说：「吃人一斤，还人四两。」意即在战后民不聊生的台湾，尽管家中也过得辛苦，仍要谨记他人恩惠，尽其所能回馈乡里。所以，祖母的厨房永远为登门的乞丐而开，对于无力负担棺材的街坊，母亲也总是慷慨解囊。
台湾大学政治系毕业后，原任教职的赖东明凭借无畏与热忱，在国华广告对外征聘会计时主动去信谋职，毛遂自荐为业务人员，并过关斩将通过种种测试，顺利加入许炳棠总经理麾下。自此，他一脚踏入了广告代理行业，得到付出半生心血的职业。
台湾广告代理事业的荣景并非一蹴可几，时光回溯至一九六○年，若没有日本电通社长吉田秀雄于第二届亚洲广告会议的提倡，也许就没有许炳棠先生创立的台湾国华广告；若没有叶明勋先生促成国华与联合报、台湾电视公司的广告代理合约，也许无法在当时奠定广告交易制度，开广告代理风气之先河。若无叶公向经济部时任部长孙运璇说明广告代理业之功用，若无孙部长重新规划职业分类，广告代理业便不会于一九七五年正式成立于百业之中。
经济起飞的七○、八○年代，台湾由农业社会渐渐转型为轻工业，自有品牌商品初试啼声，亟需广告曝光宣传。接着是十大经济建设、开放引进国际品牌、台湾加入WTO国际村等重大变革，广告可说是蒙其利又助其力。然而，台、中、华视三强逐鹿的电视时代，广告乱象无法可管，幸得广电处长刘建顺与新闻局副局长洪琼娟大力协助，逐步建立检验广告内容机制，让广告创意于限定时段得以发挥。赖东明也在解除戒严与报禁后，受邀进入「广播电台审议委员会」，共同推动广告事业。
一九七八年赖东明被聘为联广顾问，负责业务与培训。将广告代理业推上新的高度。此时的广告客户也非常帮忙，为促进广告代理业务的科学化，《自由时报》吴阿明董事长率先接受第三方公证单位「台湾发行公信会」检验，公开发行份数，并发表经第三者认定的稽核报告「ABC报告」，让广告更具有说服力和公正力。
事实上，一直以来，台湾广告业承蒙日本帮助许多。在国华广告成立初期，日本电通第四任社长吉田秀雄曾先后派遣两团顾问团来台，命设计、广播、文案、市调等方面的专才将其丰富经验倾囊相授。其他诸如田村晃、武藤信一、成田丰、石川周三等人皆是和台湾方往来密切的广告界前辈，和赖东明于公于私也都树立起深刻绵长的情谊。
一九九九年，台湾发生九二一大地震。翌日，电通第九任社长成田丰便派员携带慰问函及慰问金来台。成田丰崇仰老社长吉田秀雄，曾推办「纪念吉田秀雄百岁冥诞教师研究方案」，邀请东北亚三国之传播学、行销学、广告学领域教师赴日研修，为期一年的研究费、住宿费、交通费悉数由吉田基金会支付，台湾则先后有九位教师获得遴选，得以再度深造、丰富教学内容。
九○年代，台湾身为AFAA亚洲广告联盟的创始人之一，却遭受新进他国刁难，时任电通国际局的石川周三无畏压力，毅然表示：「未缴会费者不得有发言权。」不仅替台湾保留了理事席位，更支持台湾举办亚洲广告会议。二○○一年，虽适逢台湾政府执政党轮替、美国纽约双子大楼恐攻事件，许多讲师、会员不敢搭机前来，身为执行长的赖东明努力删减开支，总算顺利完成筹办，然仍有余款买下广告同业公会永久办公室，获得一方栖身之地，嘉惠所有广告人。
广告代理行业蒸蒸日上，民间成立广告社团，在教育方面，台湾的大专院校开始设立广告系所，赖东明先后获聘于辅仁大学、政治大学、文化大学等校兼任教职。联广成立十週年时，更首创「以现金代鲜花」，将往来企业贺款作为大专院校广告科系的教育基金。赖东明的妻子蔡雪梅小姐爱乌及乌，也以省吃俭用的节余，创建「明梅广告策略竞赛奖助金」，以「广告策略解决社会问题」为主题，鼓励广告学系大学生参加竞赛。其他，像是吴进生、王彩云夫妻邀约赖东明担任发行人的《动脑》杂志，被广告人视为圣经，也对广告行业颇有裨益。
对赖东明而言，「广告就是帮助别人」。支持其信念的理由有二：其一，广告不仅协助厂商销售，也满足了消费者需求，提供商品资讯和购买管道，同时解决双方问题。其二，广告不仅可从事商业活动，还可用于推动公共事业，也就是「公益广告」。二○○三年，赖东明与《台湾英文杂志社》董事长陈嘉男、统一超商总经理徐重仁谈及社会道德议题，适逢日本公共广告机构常务理事植条则夫倡导，便萌生推广公益志业的念头。
于是，三人成立「台湾公益广告协会」，凝聚广告代理、广告媒体与广告主共识，一同执行社会责任。往后，赖东明陆续得到法鼓山和董氏基金会响应，民间各方起而效尤，徐重仁总经理又成立公益团体「好邻居基金会」，请赖东明担任董事长，以「清扫台湾环保世界」为目标，推动各地清洁活动、抢救百年老店、遴选残障学子赴日学习等社会服务，「企业社会责任」的概念趋于成熟。
赖东明本身是台北北区扶轮社第二十九届社长，在胜丰贸易公司总经理李炳桂邀请下加入，开启社会服务之门。扶轮社创立四十週年的「扶轮亲恩教育基金」，颁发奖助学金给品学兼优且单亲的清寒学子，播下行善的种子。社员们每逢值得贺喜之事，也会捐助款项给基金会，象征人生的大小喜事与成就，均来自他人的赐与。
行善、助人，是赖东明终其一生的职志。犹记得扶轮社日本东京都地区前总监佐藤千寿，曾赠送赖东明一枝日本P牌钢笔，还体贴地将其姓名刻在笔尖上，提醒他记下善事代代相传。此外，二姑丈从香港带回的派克21钢笔，既是对他勇于选择先进职业的嘉许，也是在戒严时期希望他谨言慎行的提醒。而日本ADK广告公司创办人稻垣正夫来台拜访行政院副院长林信义时，也送了陪同的赖东明一枝日制品牌S钢笔，并祝福他：「写下台湾广告的辉煌历史。」
赖东明常用来喝水的马克杯，是政大教授吴翠珍为了庆贺赖东明生日，并祝福他评鑑工作成功送的。一支印有长野冬季世运的精工表，意味着电通与顾客紧密的伙伴关系，则是来自电通成田丰社长的礼物。东京迪士尼乐园总策画师掘贞一郎曾亲自烧出五个小酒杯和插花瓶，勉励他：「人生别勉强，要适时适所能玩乐！」最令人动容的，则是电通驻台事务所所长三宅重一日常使用的眼镜，于逝世后託付其子送来台湾，让老友赌物思人。
上述每一件纪念品，都代表着一段辉煌的过往，每一位人物也都在台湾广告代理业的发展历程中佔有一席之地。从国华广告助理业务到联广董事长，赖东明五十五年广告生涯的感念之人、感佩之举、感叹之事、感激之情，详尽记录在这本《感谢》书中，在此与您分享，望业界雨露均沾齐步并进！
图书试读
笔者四十二年的广告人生涯，始于一九六二年二月五日的国华广告助理业务，终于二○○四年二月十日的联广公司董事长。
四十二年来，亲眼目睹台湾之广告河流逐渐生气蓬勃、生机盎然、生命壮大﹔虽然滚滚广告河流之水一去不复返，它却滋润了笔者，使个人成长，使家庭温饱。河边一枝草，见证了四十二年近半世纪台湾广告之河流的质和量均大幅成长，实有十分受惠的感恩，与几分参与的感激。
◎广告河道日益开展
四十二年来，台湾的广告河流是如此演变的：
一、广告产业的形成：受日本电通第四任社长吉田秀雄，在第二届亚洲广告会议上的鼓吹，一九六一年台湾的广告公司陆续成立。国华广告与《联合报》、台湾电视公司先后签下广告业务代理合约，广告代理业遂奠下基础。
二、广告投资的成长：一九六○年政府颁布了《投资奖励条例》，欲将台湾经济由农业转型为轻工业，遂使台湾有了具有品牌的商品，而需要广告来促进大量消费，以支持大量生产。而后一九七○年代的十大经济建设，使物流人通更趋方便与快速，广告成为驱引力或推动力。一九八○年代后半的台湾市场三化（加值化、多元化、平台化），引进国际品牌商品，市场上有了本土品牌与外国品牌的竞争，广告蒙其利又助其力。二○○○年加入WTO世界贸易组织，台湾成为全球的一村，在塑造台湾形象上，广告益形重要。
三、广告媒体的开放：初期只有三十一家报社、二十九家广播电台及少许杂志的三大媒体。一九六○年代后有了台视的黑白播映，中视的彩色开播，台湾才进入完整的四大媒体广告时代。一九八七年，国民党政府解除戒严令，媒体开禁，报纸百家齐鸣，有线、卫星与无线来势汹汹，争取瓜分电视媒体的有限市场。
四、广告学术的设系：初期的广告人既不具广告知识，又非学有专精，全凭个人苦学求知。一九八○年代后半，政治大学、文化大学先后成立广告学系，以培育广告专业人才。广告业与传播业在这两所大学捐助奖学金，产学双方共同努力，为蓬勃发展的广告河流注入许多新血。
用户评价
这本书让我重新认识了“广告”这个行业。在我过去的认知里，广告似乎只是一个充满创意和浮华的行业，但通过作者55年的职业生涯回顾，我看到了广告背后所蕴含的深刻的商业智慧、人文关怀以及社会责任感。他不仅仅是在讲述自己如何做广告，更是在分享他如何通过广告，去影响社会，去传播价值。他对于“机会”的洞察，让我意识到，每一次的市场变化，每一次的消费者行为的转变，都可能蕴藏着新的机会。而广告人，正是要凭借敏锐的洞察力和卓越的创意，去捕捉这些机会，并将其转化为成功的商业实践。书中关于他如何将一个传统的产品，通过创新的广告策略，重新焕发活力，并赢得市场的认可，这段经历尤为精彩。这让我明白了，好的广告，不仅仅是艺术的展现，更是对商业逻辑的精准把握。
评分读完这本书，我才真正理解了“幸遇贵人”这句话背后的深意。作者在书中用相当多的篇幅，深情地回忆了在他职业生涯中给予他无私帮助的师长、前辈和同事。他没有把这些人的出现简单地归结为偶然，而是深入分析了他们如何在他的人生轨迹中扮演了重要的角色。比如，他详述了一位严厉但充满智慧的导师，如何在关键时刻指出了他想法中的盲点；又如，一位同行，如何在他事业低谷时，给予了他宝贵的支持和鼓励。这些情节的描绘，让我看到了人性中温暖的一面，也让我反思自己是否也曾有过这样的“贵人”，又是否能成为别人眼中的“贵人”。书中对这些人物的刻画，充满了敬意和感激，让我感受到了作者内心的真诚。这不仅仅是关于广告行业的故事，更是一部关于成长、关于感恩、关于人际关系的教科书。我从中学会了如何去识别和珍惜身边的“贵人”，也学到了如何以开放和谦逊的态度去对待他人，因为你永远不知道，下一次的“贵人”出现在哪里。
评分这本书给我的另一大启发，是对“机会”的重新定义。我一直以为机会是需要去“抓住”的，但读了这本书，我才意识到，很多时候，机会是需要我们自己去“创造”的。作者通过自己55年的广告生涯，向我展示了如何在一个充满竞争的行业中，不断地为自己和团队创造新的可能性。他描述了自己如何主动承担高难度的项目，如何不断学习新的知识和技能，如何与不同背景的人建立联系，从而不断拓宽自己的视野和能力边界。这些经历让我明白，与其被动地等待机会的降临，不如主动出击，去探索未知，去挑战极限。书中关于他如何带领团队，从零开始，建立起一个在业界享有盛誉的广告公司，这段经历尤其鼓舞人心。他对于风险的评估，对于创意的坚持，对于市场的判断，都充满了智慧和远见。这让我看到，只要有足够的决心和努力，即便是最不起眼的机会，也能被挖掘出巨大的价值。
评分从这本书中，我学到了很多关于“成长”的宝贵经验。作者在书中坦诚地分享了自己在广告生涯中遇到的种种挑战和困境，但他从未因此而气馁。他总是能够从失败中吸取教训，从挫折中寻找前进的动力。他对于“坚持”的理解，让我深受启发。他认为，广告人的成长，是一个不断学习、不断尝试、不断突破的过程。每一次的失败，都是一次宝贵的学习机会。每一次的挑战，都是一次提升自己的契机。书中关于他如何带领团队，从一个初创公司，成长为一个在行业内享有盛誉的广告公司，这段经历尤其鼓舞人心。他对于团队建设，对于人才培养的理念，都充满了智慧。读到这些章节，我深刻地感受到，真正的成长，不仅仅是能力的提升，更是心态的成熟和视野的开阔。
评分《感谢：广告55年，幸遇贵人，幸得机会》这本书，对我而言，是一次心灵的洗礼。在阅读过程中，我常常会停下来，思考作者分享的每一个故事，每一个观点。他对于“机会”的论述，尤其让我印象深刻。他指出，机会并非遥不可及，它隐藏在日常的每一个细节中，关键在于我们是否有发现它的眼睛和把握它的勇气。他详细地描述了自己如何抓住一些看似不起眼的机会，最终将其转化为事业发展的契机。例如，他分享了自己当年如何主动承担一个在当时并不被看好的项目，并最终凭借着出色的创意和执行力，获得了巨大的成功。这种敢于挑战，勇于突破的精神，让我深受感染。同时，书中对于“贵人”的描写，也让我感受到了温暖。他用充满感激的笔触，回忆了那些在他事业发展过程中给予他无私帮助的人们，让我深刻体会到，人与人之间的连接和支持，对于个人成长的重要性。
评分我非常赞赏作者在书中对于“感恩”的强调。在广告这个快速变化的行业中，很多人可能会被功名利禄所裹挟，而忽略了身后那些默默支持自己的人。但作者却用真诚的笔触，详细地回顾了在他人生和事业中扮演重要角色的每一个人。他不仅感谢了那些给予他机会的领导和前辈，也感谢了那些与他并肩作战的同事，甚至也提到了那些曾经给予他帮助的客户。这种广泛而真挚的感恩之心，让我看到了一个广告人的格局和品格。他让我明白，一个人的成功，绝非孤立的个人奋斗，而是团队合作、社会支持以及无数善意累积的结果。书中关于他如何与客户建立长期互信伙伴关系的案例，也让我学到了很多。他认为，好的广告不仅仅是卖产品，更是建立一种长期的价值连接。
评分这本书让我对“贵人”的定义有了更深刻的理解。我之前总以为“贵人”是指那些能够瞬间改变我命运的人，但作者通过自己的经历，让我明白，有时候，“贵人”可能就在我们身边，他们可能是生活中的朋友，工作中的伙伴，甚至是曾经帮助过你一个小忙的陌生人。作者在书中讲述了许多他生命中那些平凡却对他影响深远的“贵人”。他们或许没有显赫的地位，也没有惊人的财富，但他们的一句话、一个眼神、一次援手，却在他最需要的时候给予了他力量。这让我开始重新审视自己的人际关系，更加珍惜那些出现在我生命中的善意。他也分享了自己如何主动去帮助那些需要支持的人，从而形成一种良性循环。这让我意识到，“贵人”的出现，也需要我们主动去发现和维系，并且自己也要成为别人的“贵人”。
评分这本《感谢：广告55年，幸遇贵人，幸得机会》对我来说，不仅仅是一本翻阅过就忘记的书，它更像是一位饱经风霜的智者，用他的人生经验和行业洞察，在我迷茫的时刻点亮了一盏灯。我读这本书的契机，其实挺偶然的。那时候我刚入行广告行业不久，充满了热情，但也伴随着不少的困惑。行业内的术语、客户的各种需求、创意方向的拿捏，都让我觉得像是在一片迷雾中摸索。就在这个时候，一位在行业内德高望重的长辈向我推荐了这本书，他说：“这本书里的很多故事，你读懂了，能少走很多弯路。”抱着一丝期待，我开始了阅读。 当我翻开第一页，就被作者那坦诚而真挚的笔触所吸引。他没有回避自己在广告生涯中遇到的困难和挑战，而是将那些波折、那些不为人知的幕后故事，娓娓道来。这让我立刻感受到了一种亲近感，仿佛不是在阅读一本枯燥的行业回忆录，而是在听一位老朋友聊天。书里详细描述了他刚入行时的青涩，如何从一个懵懂的年轻人，一步步成长为一个广告界的领军人物。这种成长的轨迹，充满了真实感，让我看到了可能性，也让我更加坚定了自己的信心。他对于“贵人”的描绘，更是让我深思。在他的叙述中，那些在他事业发展中给予帮助和指导的人，并不是高高在上的神坛人物，而是有着真实的情感和考量的普通人。他们可能是在一个关键时刻的一句点拨，可能是一次毫不犹豫的提携，也可能仅仅是一次温暖的鼓励。这些细节的处理，让我深刻体会到了人脉和机遇在职业发展中的重要性，也让我开始审视自己身边的人，是否也能成为我的“贵人”，或者我又能成为谁的“贵人”。
评分从这本书中，我最大的收获之一是对“机会”的理解。作者在书中反复强调，机会往往垂青有准备的人。他通过讲述自己当年如何抓住每一个看似微小的机会，如何将每一次尝试都转化为学习和成长的契机，让我明白，所谓的“运气”并非凭空而来，而是长期积累的结果。他分享了许多在广告提案、创意发想过程中的精彩瞬间，以及那些在绝境中迸发出的灵感。读到这些地方，我常常会为作者的智慧和勇气感到惊叹。他没有夸大其词，而是用翔实的案例，展现了广告人是如何将客户的需求转化为具有影响力的传播内容。其中，关于如何洞察消费者心理，如何挖掘品牌的核心价值，这些论述都非常深刻。我尤其记得他描述一个在当时看来几乎不可能完成的广告项目，他如何带领团队，克服重重困难，最终取得成功的经历。那个过程中，他对团队的领导艺术，对细节的极致追求，以及面对压力的从容，都让我印象深刻。这本书让我认识到，广告不仅仅是创意和技术，更是一种对人性的洞察，一种对商业逻辑的深刻理解，以及一种对社会文化的敏锐捕捉。
评分这本书的魅力，在于它没有回避广告行业光鲜亮丽表象下的辛劳和挑战。作者以一种近乎自述的口吻，讲述了他在广告生涯中经历的种种起伏。我读到那些因为创意未被客户接受而产生的沮丧，读到为了一个广告项目而熬过的无数个不眠之夜，读到在市场变化面前的焦虑和不安。但更让我动容的是，他从未因此而放弃，而是从每一次失败中汲取教训，从每一次挑战中寻找突破。他对于“坚持”的诠释，让我深受启发。他认为，真正的广告人，不仅仅是能够创造出惊艳的作品，更重要的是，他们能够在压力和困境中，保持一颗坚韧的心，不断地学习和成长。我尤其喜欢他对于“创新”的理解。他认为，创新并非凭空想象，而是建立在对行业深刻理解和对消费者洞察的基础之上。这种脚踏实地的创新精神，让我觉得更加可信和可行。
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