感谢：广告55年，幸遇贵人，幸得机会 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：秀威经典订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/05/13

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-29

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图书描述

「广告就是帮助别人」──这是广告教父赖东明一路走来始终不变的初衷，
他抱持着感谢的心，走过五十五年广告路上的人情世故。

　　「我的广告人生，从1962年开始于国华广告，而在2017年终止于联广公司。在这半个世纪以上的时光里，无日不向人鞠躬道谢。因为人人都好心地指导我，鼓励我，安慰我，使我能日日成长，天天懂事。能有今天，实是众多人的提拔，我感谢于心，直至永远。」

　　走了55年的广告路，赖东明从不知广告为何的农村孩子，逐步成为台湾的广告教父。期间除了自己的努力外，赖东明更多的是感谢一路上给予他机会、茁壮他知识的贵人。有台湾传播媒体业的前辈，也有许多日本的广告职人，还有身边持续陪伴的妻子、亲友。对他而言，广告55年，幸遇贵人，幸得机会！

本书特色

　　★ 「台湾广告教父」赖东明典范般的广告人生涯，借由自己的回忆及书写，既是感谢一路上给予机会的人，也是将自己抱持的理念交给下一代年轻人。

　　★ 从作者赖东明与日本广告前辈、台湾媒体前辈的交往互动中，勾勒出台湾广告历史极富人情味的一面。

著者信息

作者简介

赖东明

　　台湾资深广告人，素有「广告教父」的美誉。曾任中华民国国际行销传播经理人协会创会会长、联广广告公司董事长等职，亦曾任教于政治大学、文化大学、实践大学、辅仁大学等，创办《动脑》杂志。1996年，获得「国际行销及销售主管协会十大杰出人奖」，2005年获得经济部颁发「广告终身成就奖」，为业界首位获得此奖荣耀，成就卓越。

　　退休后，全力投身社会公益活动。曾任台北北区扶轮社29届社长、好邻居文教基金会董事长、董氏基金会董事长、台湾公益广告协会理事长等，现为五美文教基金会董事长。

　　作品常发表于《自由时报》、《经济日报》、《讲义杂志》、《动脑杂志》、《管理杂志》、《大家健康杂志》等，着有《乐活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──侧身服务巨轮》等书，译有《生命的奇幻旅程：启迪心灵成长的6个故事》。

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图书目录

自序
编辑前言──「广告就是帮助别人」
开场白　广告河边一枝草的谢言

◆ 第一篇　感谢广告路上的领航者：台湾广告人

感念一代传播人：叶明勋先生的领导风格
广告路上贵人相助：公益带来丰富精彩的人生
公益挺身五十次：与赖家结缘于超市的吴阿明董事长
台湾公益广告的诞生：回报曾经给我机会行善的人
关键时刻自助人助：带领台湾广告产业走进国际的人
从僵局到希望：向电视蓬勃发展年代勤事敬业者致敬
走过戒严与报禁：协助媒体生态开放与改革的人
广告科学化：帮助我了解阅听人心理的杨国枢教授

◆ 第二篇　感谢广告路上的引路人：日本广告人

催生台湾广告产业的广告鬼才：吉田秀雄
胸襟开阔的日本广告巨人：成田丰
带来快乐创意的广告企划巨擘：堀贞一郎
树立广告工作基准的电通广告人：三宅重一
提携台湾广告影片产业的笑脸社长：本田胜
退而不休的敬业广告人：武藤信一
台湾公益广告的推手：植条则夫

◆ 第三篇　感谢广告路上的缘分：这些人，那些物

增我知识，惠我人生：影响我此生旅程的贵人们
时时刻刻，以笔记录生活：我所获赠的钢笔与原子笔
让我忙里偷闲，调适身心：那些日常生活受用的赠品
他们给我机会，读书求上进：我所收藏的那些赠书
重返杏坛，鲜花变奖金：校园传承的这些人与事
因缘开花，感恩结果：从古川町到扶轮社的这些人
陪同强身健体，医治病痛：感谢益友与医师们

志谢
附录一：友人致赠的书法三幅
附录二：赖东明及广告界大事记

图书序言

▍开场白　广告河边一枝草的谢言

笔者四十二年的广告人生涯，始于一九六二年二月五日的国华广告助理业务，终于二○○四年二月十日的联广公司董事长。

四十二年来，亲眼目睹台湾之广告河流逐渐生气蓬勃、生机盎然、生命壮大﹔虽然滚滚广告河流之水一去不复返，它却滋润了笔者，使个人成长，使家庭温饱。河边一枝草，见证了四十二年近半世纪台湾广告之河流的质和量均大幅成长，实有十分受惠的感恩，与几分参与的感激。

◎广告河道日益开展

四十二年来，台湾的广告河流是如此演变的：

一、广告产业的形成：受日本电通第四任社长吉田秀雄，在第二届亚洲广告会议上的鼓吹，一九六一年台湾的广告公司陆续成立。国华广告与《联合报》、台湾电视公司先后签下广告业务代理合约，广告代理业遂奠下基础。

二、广告投资的成长：一九六○年政府颁布了《投资奖励条例》，欲将台湾经济由农业转型为轻工业，遂使台湾有了具有品牌的商品，而需要广告来促进大量消费，以支持大量生产。而后一九七○年代的十大经济建设，使物流人通更趋方便与快速，广告成为驱引力或推动力。一九八○年代后半的台湾市场三化（加值化、多元化、平台化），引进国际品牌商品，市场上有了本土品牌与外国品牌的竞争，广告蒙其利又助其力。二○○○年加入WTO世界贸易组织，台湾成为全球的一村，在塑造台湾形象上，广告益形重要。

三、广告媒体的开放：初期只有三十一家报社、二十九家广播电台及少许杂志的三大媒体。一九六○年代后有了台视的黑白播映，中视的彩色开播，台湾才进入完整的四大媒体广告时代。一九八七年，国民党政府解除戒严令，媒体开禁，报纸百家齐鸣，有线、卫星与无线来势汹汹，争取瓜分电视媒体的有限市场。

四、广告学术的设系：初期的广告人既不具广告知识，又非学有专精，全凭个人苦学求知。一九八○年代后半，政治大学、文化大学先后成立广告学系，以培育广告专业人才。广告业与传播业在这两所大学捐助奖学金，产学双方共同努力，为蓬勃发展的广告河流注入许多新血。