具体描述
本书协助行销学者从行销的「原点」出发，进而展望行销未来趋势的变化。对于初次接触行销的学生，本书将是一个重要的行销起步指南，避免你迷失在五花八门的行销光炫世界中。而对于实务界人士而言，若能从书中的案例体会出行销的精要，将足以发挥他山之石之效，达到「任」意行销的境界。
专文推荐
台湾大学特聘教授 陈厚铭教授
味全食品股份有限公司 张教华总经理
尼尔森行销研究顾问股份有限公司 王琇姿总经理
台湾韩国雅芳 王子云总经理
著者信息
任立中
学历：
美国俄亥俄州立大学行销管理博士
美国俄亥俄州立大学行销管理及统计硕士
现职：
台湾大学全球品牌与行销研究中心主任
台湾大学管理学院国际企业学系行销教授
台湾大学统计硕士学位学程统计教授
台湾行销科学学会秘书长
台湾行销科学学报总编辑
多国籍企业研究学会理事长
中华应用统计学会理事长
中华商管教育发展学会理事长
经历：
台湾大学管理学院国际企业学系暨研究所系主任
美国Nationwide保险公司行销研究部门统计顾问
中国文化大学商学院院长暨观光事业学系系主任
研究：
论文曾刊登于Journal of Marketing Research等行销领域顶尖期刊以及Journal of American Statistics Association等统计领域顶尖期刊，是国内少数跨领域的杰出研究学者。
图书目录
第 1 章 市场的演进
第 2 章 经济发展与消费需求的转变
第 3 章 企业经营思维的演进
第 4 章 行销哲学的核心思维与定义
第 5 章 消费者行为的异质性与动态性
第 6 章 行销修练的四大学派
第二篇 演化：行销思潮之典范移转
第 7 章 满足消费者之所需——被动式行销典范
第 8 章 塑造消费者之所需——主动式行销典范
第 9 章 客制化消费者之所需——互动式行销典范
第10章 数位化消费者之所需——连锁式行销典范
图书序言
图书试读
用户评价
这本书给我的第一印象是其严谨的学术性和前瞻性的洞察力。尽管标题带有“任意”二字，但内容却绝非随意拼凑，而是建立在深厚的理论基础之上。作者在引言部分就对行销的演进历程进行了梳理，并深刻剖析了传统行销模式的局限性，这为后面探讨“任意行销”的必要性和合理性奠定了坚实的基础。我非常赞赏作者在分析问题时的逻辑性，他能够清晰地将复杂的行销现象分解为可理解的组成部分，并找出它们之间的内在联系。尤其是在探讨“源典”时，作者并没有停留在对理论的罗列，而是深入挖掘了这些“源典”背后的哲学和心理学原理，这使得理论更具说服力和实践指导意义。当我读到关于“任意行销”的初步阐述时，我感觉作者并非是要鼓励无序的行动，而是强调一种在理解了“源典”之后，根据具体情境所做出的最恰当、最高效的决策。这是一种“有原则的自由”，是基于深刻洞察的策略选择，而非简单的“想到什么做什么”。我注意到，作者在引用案例时，也十分审慎，既有经典的成功案例，也有一些反面教材，通过对比分析，让读者更清晰地理解其中的道理。这本书的语言风格也介于学术性和大众化之间，既有深度又不失可读性，对于我这种希望在专业领域有所提升的读者来说，恰到好处。
评分这本书从书名上就给我一种耳目一新的感觉。“任意行销”这个词组本身就充满了想象空间，似乎打破了许多传统行销的边界。而“源典”二字，则让我感觉作者是在挖掘行销领域最根本、最核心的原理。我一直认为，一个好的行销策略，不仅仅是表面的技巧，更是对人性、对市场深刻的理解。这本书的出现，正是我所期待的。我注意到，作者在开篇就对“源典”进行了清晰的界定，这让我对后续的内容充满了信心。他对“任意行销”的阐释，更是让我眼前一亮。它并非鼓励随心所欲，而是强调在理解了行销的本质之后，能够根据不同的情况，灵活地运用各种策略，达到最佳效果。这是一种“道”与“术”的结合，是能够适应不断变化的市场环境的智慧。我特别喜欢作者在探讨问题时，那种抽丝剥茧的逻辑。他能够将复杂的概念分解，并用清晰的语言进行阐述。我通常会在阅读时，会反复咀嚼作者的观点，并尝试将其与我自身的经验相结合。这本书提出的很多概念，都让我产生了强烈的共鸣，也引发了我对自己过往行销实践的反思。我期待通过这本书，能够建立起一套更全面、更灵活的行销理论体系，从而在未来的工作中，能够更加游刃有余。
评分我一直对行销领域有着浓厚的兴趣，但很多市面上的书籍要么过于理论化，要么过于碎片化。这本书的出现，恰好填补了我的需求。当我看到“任意行销首部曲”这个标题时，我立刻被吸引了。这不仅仅是一本书，更像是一个系列的开端，让我对未来的学习充满了期待。书中对“源典”的解读，让我看到了行销背后那些经过时间检验的、恒久不变的真理。作者并没有简单地告诉你“这样做”，而是深入浅出地讲解“为什么这样做”，这对于建立我自己的行销思维体系至关重要。我特别喜欢书中关于“任意”的论述，它并非是鼓励随心所欲，而是强调在深刻理解了核心原则之后，能够根据不同的目标、不同的受众、不同的环境，做出最灵活、最有效的选择。这种“因时制宜、因地制宜、因人制宜”的策略，在我看来，才是真正高级的行销。我注意到，作者在阐述概念时，会穿插一些引人深思的观点，比如他对“价值传递”的独特理解，让我对行销的本质有了更深层次的认识。这本书的语言非常精炼，每一个字句都仿佛经过深思熟虑，没有丝毫的冗余。我倾向于在阅读时，反复推敲作者的表述，从中汲取精华。这本书无疑将成为我行销知识体系中非常重要的一部分。
评分初次翻开这本书，就被它沉静而富有力量的书名所吸引——“行销源典：任意行销首部曲2/e”。“源典”二字，暗示着这本书蕴含着行销领域最根本、最核心的智慧，而“任意行销”则预示着一种打破常规、充满创新的行销理念。这让我立刻对作者的观点产生了浓厚的兴趣。在阅读序言时，我便被作者对行销本质的深刻洞察所折服。他没有简单地罗列技巧，而是深入剖析了行销的底层逻辑，以及传统行销模式在当今时代所面临的挑战。我尤其欣赏作者对“任意行销”的定义，它并非是随心所欲的混乱，而是建立在对“源典”深刻理解基础上的灵活运用。这是一种“大道至简”的哲学，是在纷繁复杂的世界中，找到最适合自己的行销之道。我注意到，作者在阐述概念时，会用许多生动形象的比喻，将抽象的理论变得易于理解和消化。他笔下的文字，既有学术的严谨，又不失人文的温度，读来令人心旷神怡。我期待通过阅读这本书，能够跳出固有的思维模式，掌握一套更具前瞻性和实践性的行销方法论，从而在未来的工作中，能够更加游刃有余，创造出更多的价值。
评分初次接触这本书，我立刻被它所散发出的那种“大道至简”的气息所吸引。在信息爆炸的时代，我们常常被各种复杂的理论和工具所淹没，反而忽略了行销最本质的逻辑。这本书似乎正是要帮助我们拨开迷雾，回归到行销的本源。我尤其欣赏作者在开篇部分就对“源典”的定义，它不仅仅是过去的经验总结，更是放之四海而皆准的普适性原则。这让我联想到中国古代的“道”，很多看似简单的道理，却蕴含着深刻的智慧，能够指导我们应对复杂多变的情况。而“任意行销”这个概念，则让我觉得这本书不是一本教条式的教科书，而更像是一本指导我们如何“灵活应变”的指南。它鼓励读者打破思维定势，根据实际情况灵活运用行销策略，而不是死守一套僵化的模式。这种理念对于我这样在快速变化的行业中工作的人来说，无疑是极其宝贵的。我注意到书中在描述某些概念时，用了非常生动形象的比喻，这使得原本可能有些枯燥的理论变得易于理解和消化。我喜欢这种润物细无声的教学方式，它不是直接告诉你“是什么”，而是通过引导你“去感受”，去体会其中的精髓。这本书的结构安排也很有条理，似乎循序渐进地引导读者进入“任意行销”的体系，从基础到进阶，层层递进。我预感，这本书将会成为我案头必备的参考书，在遇到行销难题时，能够从中找到解决问题的关键思路。
评分这本书的封面设计非常有艺术感，简洁的线条和独特的配色，散发出一种高级的质感，让我联想到那些经典之作。当我的目光落在“行销源典：任意行销首部曲2/e”这个书名时，我的内心便涌起一股强烈的探索欲。“源典”二字，仿佛预示着这本书将带领我深入行销的根基，去探寻那些最本质、最永恒的规律。“任意行销”则充满了无限的可能性，它暗示着摆脱陈规，拥抱创新。再加上“首部曲2/e”，我猜想这不仅是一个系列的开端，更是一次经过精心打磨的升级，内容定然更加精炼和深入。我尤其看重作者在引言部分所展现出的深刻洞察力。他没有流于表面，而是直指行销的核心本质，并深刻剖析了传统模式的不足。这种敢于挑战现状、提出新视角的勇气，让我对这本书充满了期待。我注意到，作者在阐述“任意行销”时，并没有将其定义为混乱无序，而是强调在理解了“源典”之后，能够根据实际情况做出最恰当的策略选择。这是一种基于深度理解的自由，是一种“因势利导”的艺术。我非常欣赏作者在行文过程中，那种不动声色的引导，他用恰当的比喻和生动的案例，将复杂的概念变得易于理解和消化。我期待这本书能够颠覆我过往的行销认知，帮助我建立起一套更具前瞻性和灵活性的行销思维。
评分这本《行销源典：任意行销首部曲2/e》给我一种“意料之外，情理之中”的惊喜。初见书名，我被“任意行销”四个字所吸引，它似乎预示着一种打破常规、自由发挥的行销模式。然而，当我深入阅读后，我发现它并非是鼓励盲目行动，而是建立在“源典”深厚根基之上的智慧。作者在开篇就对“源典”进行了深刻的阐述，让我意识到，行销的本质并非在于技巧的堆砌，而在于对人性、市场和价值的深刻洞察。他用一种非常具象化的方式，将那些抽象的行销原则化为可感知的智慧。我尤其欣赏作者在探讨“任意行销”时，所展现出的理性与自由的平衡。他并非要否定传统的行销理论，而是鼓励我们在掌握了“源典”之后，能够根据不同的情境，灵活地调整策略，做出最适合的选择。这是一种“大道至简”的哲学，也是一种“形随意动”的艺术。我注意到，作者在描述某些概念时，会使用非常生动形象的比喻，这使得原本可能枯燥的理论变得妙趣横生，极易于理解。我倾向于在阅读时，会边读边思考，并将作者的观点与我的实际工作进行对照。这本书提出的很多观点，都让我产生了强烈的共鸣，也为我打开了新的思考维度。
评分这本书的封面设计就已经让我眼前一亮，简约而不失高级感，封面的色彩搭配非常和谐，给人一种专业又可靠的感觉。我之所以会选择这本书，很大程度上是被它的标题所吸引——“行销源典：任意行销首部曲2/e”。“源典”二字就充满了厚重感，暗示着这本书蕴含着行销领域的精髓和基础原理，而“任意行销”则传递出一种自由、灵活、不受拘束的理念，这让我对书中可能探讨的创新行销策略充满了期待。再加上“首部曲2/e”，我猜想这可能是系列丛书的第一部，并且经过了二次修订和升级，这让我觉得内容会更加完善和前沿。拿到书后，我迫不及待地翻开，纸张的质感也相当不错，油墨的印刷清晰，字迹大小适中，阅读起来非常舒适。我通常喜欢在安静的环境下阅读，并且会准备一本笔记本，随时记录下那些触动我的观点和灵感。这本书的序言部分更是激发了我继续深入阅读的欲望，作者开宗明义地阐述了行销在现代商业中的核心地位，以及传统行销模式面临的挑战和未来发展趋势。我特别关注作者对“任意行销”的定义和理解，它似乎不仅仅是一种战术，更是一种思维方式，一种能够适应瞬息万变市场环境的哲学。我已经开始想象，通过阅读这本书，我将能够跳出固有的思维框架，找到更多突破性的行销思路，为我的工作带来新的视角和可能性。这本书的整体氛围，从封面到序言，都给我留下了一种专业、深入且充满启发的印象，我迫不及待地想深入其中，去探索那些“源典”般的智慧。
评分这本书给我的感觉就像是一位经验丰富的导师，用一种极其耐心而深刻的方式，引导我探索行销的奥秘。当我看到“源典”二字时，我便知道这本书并非是流于表面的技巧指南，而是要深入到行销的根本。《任意行销首部曲》这个副标题，更是让我看到了作者想要打破传统束缚，开创一种全新行销模式的雄心。我特别欣赏作者在序言部分，对当前行销环境的精准剖析。他指出了传统行销的局限性，并为“任意行销”的出场铺垫了坚实的理由。我了解到，“任意行销”并非是随心所欲，而是一种在深刻理解了“源典”的基础上，能够根据目标、受众、环境等因素，灵活而高效地运用各种策略。这是一种“知其然，更知其所以然”的行销智慧。我注意到，作者在行文过程中，非常注重逻辑的严谨性。他能够将复杂的概念分解，并用清晰、流畅的语言进行阐述，使得读者能够轻松地跟上他的思路。我通常会在阅读时，会用荧光笔标记下重要的观点，并尝试用自己的话进行复述。这本书提出的很多论点，都让我对行销有了全新的认识，也为我打开了更广阔的视野。
评分这本书的装帧设计透露出一种沉稳而专业的格调，封面上的文字排版清晰，重点突出，让人一看就知道这是一本内容扎实的著作。我选择这本书，很大程度上是因为标题中“源典”二字所带来的厚重感，以及“任意行销”所暗示的创新与自由。这让我意识到，作者并非要传授一套僵化的行销规则，而是要引导我们去理解行销的底层逻辑，并在掌握这些逻辑的基础上，自由地挥洒创意。在阅读序言的时候，我更是被作者对行销行业深刻的洞察所折服。他并没有回避行业面临的挑战，而是直面问题，并提出了“任意行销”这一富有启发性的概念。我特别欣赏作者对“任意”的解读，它并非是无序和混乱，而是在对“源典”深刻理解之下的灵活运用。这是一种对行业规律的敬畏，也是对自身能力的自信。我通常会在阅读时，会划出重要的段落，并在旁边做笔记，记录下自己的思考和疑问。这本书在这一点上做得非常好，它提出的很多观点都引发了我深入的思考，让我忍不住去探索更深层次的原因。我注意到，作者在文中引用了大量的历史典故和经典案例，这使得理论的阐述更加生动和有说服力。我期待这本书能够帮助我建立起更系统、更灵活的行销思维，从而在实际工作中取得更好的成效。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有