行销源典：任意行销首部曲2/e pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：前程文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/05/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-29

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图书描述

本书将行销的内涵与哲理，按照历史脉络发展出独特的架构，详细地介绍行销学派形成的过程、其中之转折、要求的训练，及各学派的发展如何影响当代行销思潮，而行销思潮的典范又如何引导出行销策略之发展，使读者重新认识行销的真谛，体会唯有了解行销的科学方法后，才懂得如何科学地执行行销，跳脱「行销是一门艺术」的僵固思维。

　　本书协助行销学者从行销的「原点」出发，进而展望行销未来趋势的变化。对于初次接触行销的学生，本书将是一个重要的行销起步指南，避免你迷失在五花八门的行销光炫世界中。而对于实务界人士而言，若能从书中的案例体会出行销的精要，将足以发挥他山之石之效，达到「任」意行销的境界。

专文推荐

　　台湾大学特聘教授　陈厚铭教授
　　味全食品股份有限公司　张教华总经理
　　尼尔森行销研究顾问股份有限公司　王琇姿总经理
　　台湾韩国雅芳　王子云总经理

著者信息

作者简介

任立中

　　学历：
　　美国俄亥俄州立大学行销管理博士
　　美国俄亥俄州立大学行销管理及统计硕士

　　现职：
　　台湾大学全球品牌与行销研究中心主任
　　台湾大学管理学院国际企业学系行销教授
　　台湾大学统计硕士学位学程统计教授
　　台湾行销科学学会秘书长
　　台湾行销科学学报总编辑
　　多国籍企业研究学会理事长
　　中华应用统计学会理事长
　　中华商管教育发展学会理事长

　　经历：
　　台湾大学管理学院国际企业学系暨研究所系主任
　　美国Nationwide保险公司行销研究部门统计顾问
　　中国文化大学商学院院长暨观光事业学系系主任

　　研究：
　　论文曾刊登于Journal of Marketing Research等行销领域顶尖期刊以及Journal of American Statistics Association等统计领域顶尖期刊，是国内少数跨领域的杰出研究学者。

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图书目录

第一篇前传：行销历史与行销学派
第 1 章市场的演进
第 2 章经济发展与消费需求的转变
第 3 章企业经营思维的演进
第 4 章行销哲学的核心思维与定义
第 5 章消费者行为的异质性与动态性
第 6 章行销修练的四大学派

第二篇演化：行销思潮之典范移转
第 7 章满足消费者之所需——被动式行销典范
第 8 章塑造消费者之所需——主动式行销典范
第 9 章客制化消费者之所需——互动式行销典范
第10章数位化消费者之所需——连锁式行销典范