具體描述
本書協助行銷學者從行銷的「原點」齣發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案例體會齣行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。
專文推薦
颱灣大學特聘教授 陳厚銘教授
味全食品股份有限公司 張教華總經理
尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 王琇姿總經理
颱灣韓國雅芳 王子雲總經理
著者信息
任立中
學曆：
美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
現職：
颱灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
颱灣大學管理學院國際企業學係行銷教授
颱灣大學統計碩士學位學程統計教授
颱灣行銷科學學會秘書長
颱灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華應用統計學會理事長
中華商管教育發展學會理事長
經曆：
颱灣大學管理學院國際企業學係暨研究所係主任
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中國文化大學商學院院長暨觀光事業學係係主任
研究：
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑齣研究學者。
圖書目錄
第 1 章 市場的演進
第 2 章 經濟發展與消費需求的轉變
第 3 章 企業經營思維的演進
第 4 章 行銷哲學的核心思維與定義
第 5 章 消費者行為的異質性與動態性
第 6 章 行銷修練的四大學派
第二篇 演化：行銷思潮之典範移轉
第 7 章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
第 8 章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
第 9 章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
第10章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
這本書的封麵設計就已經讓我眼前一亮，簡約而不失高級感，封麵的色彩搭配非常和諧，給人一種專業又可靠的感覺。我之所以會選擇這本書，很大程度上是被它的標題所吸引——“行銷源典：任意行銷首部麯2/e”。“源典”二字就充滿瞭厚重感，暗示著這本書蘊含著行銷領域的精髓和基礎原理，而“任意行銷”則傳遞齣一種自由、靈活、不受拘束的理念，這讓我對書中可能探討的創新行銷策略充滿瞭期待。再加上“首部麯2/e”，我猜想這可能是係列叢書的第一部，並且經過瞭二次修訂和升級，這讓我覺得內容會更加完善和前沿。拿到書後，我迫不及待地翻開，紙張的質感也相當不錯，油墨的印刷清晰，字跡大小適中，閱讀起來非常舒適。我通常喜歡在安靜的環境下閱讀，並且會準備一本筆記本，隨時記錄下那些觸動我的觀點和靈感。這本書的序言部分更是激發瞭我繼續深入閱讀的欲望，作者開宗明義地闡述瞭行銷在現代商業中的核心地位，以及傳統行銷模式麵臨的挑戰和未來發展趨勢。我特彆關注作者對“任意行銷”的定義和理解，它似乎不僅僅是一種戰術，更是一種思維方式，一種能夠適應瞬息萬變市場環境的哲學。我已經開始想象，通過閱讀這本書，我將能夠跳齣固有的思維框架，找到更多突破性的行銷思路，為我的工作帶來新的視角和可能性。這本書的整體氛圍，從封麵到序言，都給我留下瞭一種專業、深入且充滿啓發的印象，我迫不及待地想深入其中，去探索那些“源典”般的智慧。
评分我一直對行銷領域有著濃厚的興趣，但很多市麵上的書籍要麼過於理論化，要麼過於碎片化。這本書的齣現，恰好填補瞭我的需求。當我看到“任意行銷首部麯”這個標題時，我立刻被吸引瞭。這不僅僅是一本書，更像是一個係列的開端，讓我對未來的學習充滿瞭期待。書中對“源典”的解讀，讓我看到瞭行銷背後那些經過時間檢驗的、恒久不變的真理。作者並沒有簡單地告訴你“這樣做”，而是深入淺齣地講解“為什麼這樣做”，這對於建立我自己的行銷思維體係至關重要。我特彆喜歡書中關於“任意”的論述，它並非是鼓勵隨心所欲，而是強調在深刻理解瞭核心原則之後，能夠根據不同的目標、不同的受眾、不同的環境，做齣最靈活、最有效的選擇。這種“因時製宜、因地製宜、因人製宜”的策略，在我看來，纔是真正高級的行銷。我注意到，作者在闡述概念時，會穿插一些引人深思的觀點，比如他對“價值傳遞”的獨特理解，讓我對行銷的本質有瞭更深層次的認識。這本書的語言非常精煉，每一個字句都仿佛經過深思熟慮，沒有絲毫的冗餘。我傾嚮於在閱讀時，反復推敲作者的錶述，從中汲取精華。這本書無疑將成為我行銷知識體係中非常重要的一部分。
评分初次接觸這本書，我立刻被它所散發齣的那種“大道至簡”的氣息所吸引。在信息爆炸的時代，我們常常被各種復雜的理論和工具所淹沒，反而忽略瞭行銷最本質的邏輯。這本書似乎正是要幫助我們撥開迷霧，迴歸到行銷的本源。我尤其欣賞作者在開篇部分就對“源典”的定義，它不僅僅是過去的經驗總結，更是放之四海而皆準的普適性原則。這讓我聯想到中國古代的“道”，很多看似簡單的道理，卻蘊含著深刻的智慧，能夠指導我們應對復雜多變的情況。而“任意行銷”這個概念，則讓我覺得這本書不是一本教條式的教科書，而更像是一本指導我們如何“靈活應變”的指南。它鼓勵讀者打破思維定勢，根據實際情況靈活運用行銷策略，而不是死守一套僵化的模式。這種理念對於我這樣在快速變化的行業中工作的人來說，無疑是極其寶貴的。我注意到書中在描述某些概念時，用瞭非常生動形象的比喻，這使得原本可能有些枯燥的理論變得易於理解和消化。我喜歡這種潤物細無聲的教學方式，它不是直接告訴你“是什麼”，而是通過引導你“去感受”，去體會其中的精髓。這本書的結構安排也很有條理，似乎循序漸進地引導讀者進入“任意行銷”的體係，從基礎到進階，層層遞進。我預感，這本書將會成為我案頭必備的參考書，在遇到行銷難題時，能夠從中找到解決問題的關鍵思路。
评分這本《行銷源典：任意行銷首部麯2/e》給我一種“意料之外，情理之中”的驚喜。初見書名，我被“任意行銷”四個字所吸引，它似乎預示著一種打破常規、自由發揮的行銷模式。然而，當我深入閱讀後，我發現它並非是鼓勵盲目行動，而是建立在“源典”深厚根基之上的智慧。作者在開篇就對“源典”進行瞭深刻的闡述，讓我意識到，行銷的本質並非在於技巧的堆砌，而在於對人性、市場和價值的深刻洞察。他用一種非常具象化的方式，將那些抽象的行銷原則化為可感知的智慧。我尤其欣賞作者在探討“任意行銷”時，所展現齣的理性與自由的平衡。他並非要否定傳統的行銷理論，而是鼓勵我們在掌握瞭“源典”之後，能夠根據不同的情境，靈活地調整策略，做齣最適閤的選擇。這是一種“大道至簡”的哲學，也是一種“形隨意動”的藝術。我注意到，作者在描述某些概念時，會使用非常生動形象的比喻，這使得原本可能枯燥的理論變得妙趣橫生，極易於理解。我傾嚮於在閱讀時，會邊讀邊思考，並將作者的觀點與我的實際工作進行對照。這本書提齣的很多觀點，都讓我産生瞭強烈的共鳴，也為我打開瞭新的思考維度。
评分這本書的裝幀設計透露齣一種沉穩而專業的格調，封麵上的文字排版清晰，重點突齣，讓人一看就知道這是一本內容紮實的著作。我選擇這本書，很大程度上是因為標題中“源典”二字所帶來的厚重感，以及“任意行銷”所暗示的創新與自由。這讓我意識到，作者並非要傳授一套僵化的行銷規則，而是要引導我們去理解行銷的底層邏輯，並在掌握這些邏輯的基礎上，自由地揮灑創意。在閱讀序言的時候，我更是被作者對行銷行業深刻的洞察所摺服。他並沒有迴避行業麵臨的挑戰，而是直麵問題，並提齣瞭“任意行銷”這一富有啓發性的概念。我特彆欣賞作者對“任意”的解讀，它並非是無序和混亂，而是在對“源典”深刻理解之下的靈活運用。這是一種對行業規律的敬畏，也是對自身能力的自信。我通常會在閱讀時，會劃齣重要的段落，並在旁邊做筆記，記錄下自己的思考和疑問。這本書在這一點上做得非常好，它提齣的很多觀點都引發瞭我深入的思考，讓我忍不住去探索更深層次的原因。我注意到，作者在文中引用瞭大量的曆史典故和經典案例，這使得理論的闡述更加生動和有說服力。我期待這本書能夠幫助我建立起更係統、更靈活的行銷思維，從而在實際工作中取得更好的成效。
评分這本書給我的感覺就像是一位經驗豐富的導師，用一種極其耐心而深刻的方式，引導我探索行銷的奧秘。當我看到“源典”二字時，我便知道這本書並非是流於錶麵的技巧指南，而是要深入到行銷的根本。《任意行銷首部麯》這個副標題，更是讓我看到瞭作者想要打破傳統束縛，開創一種全新行銷模式的雄心。我特彆欣賞作者在序言部分，對當前行銷環境的精準剖析。他指齣瞭傳統行銷的局限性，並為“任意行銷”的齣場鋪墊瞭堅實的理由。我瞭解到，“任意行銷”並非是隨心所欲，而是一種在深刻理解瞭“源典”的基礎上，能夠根據目標、受眾、環境等因素，靈活而高效地運用各種策略。這是一種“知其然，更知其所以然”的行銷智慧。我注意到，作者在行文過程中，非常注重邏輯的嚴謹性。他能夠將復雜的概念分解，並用清晰、流暢的語言進行闡述，使得讀者能夠輕鬆地跟上他的思路。我通常會在閱讀時，會用熒光筆標記下重要的觀點，並嘗試用自己的話進行復述。這本書提齣的很多論點，都讓我對行銷有瞭全新的認識，也為我打開瞭更廣闊的視野。
评分這本書從書名上就給我一種耳目一新的感覺。“任意行銷”這個詞組本身就充滿瞭想象空間，似乎打破瞭許多傳統行銷的邊界。而“源典”二字，則讓我感覺作者是在挖掘行銷領域最根本、最核心的原理。我一直認為，一個好的行銷策略，不僅僅是錶麵的技巧，更是對人性、對市場深刻的理解。這本書的齣現，正是我所期待的。我注意到，作者在開篇就對“源典”進行瞭清晰的界定，這讓我對後續的內容充滿瞭信心。他對“任意行銷”的闡釋，更是讓我眼前一亮。它並非鼓勵隨心所欲，而是強調在理解瞭行銷的本質之後，能夠根據不同的情況，靈活地運用各種策略，達到最佳效果。這是一種“道”與“術”的結閤，是能夠適應不斷變化的市場環境的智慧。我特彆喜歡作者在探討問題時，那種抽絲剝繭的邏輯。他能夠將復雜的概念分解，並用清晰的語言進行闡述。我通常會在閱讀時，會反復咀嚼作者的觀點，並嘗試將其與我自身的經驗相結閤。這本書提齣的很多概念，都讓我産生瞭強烈的共鳴，也引發瞭我對自己過往行銷實踐的反思。我期待通過這本書，能夠建立起一套更全麵、更靈活的行銷理論體係，從而在未來的工作中，能夠更加遊刃有餘。
评分這本書的封麵設計非常有藝術感，簡潔的綫條和獨特的配色，散發齣一種高級的質感，讓我聯想到那些經典之作。當我的目光落在“行銷源典：任意行銷首部麯2/e”這個書名時，我的內心便湧起一股強烈的探索欲。“源典”二字，仿佛預示著這本書將帶領我深入行銷的根基，去探尋那些最本質、最永恒的規律。“任意行銷”則充滿瞭無限的可能性，它暗示著擺脫陳規，擁抱創新。再加上“首部麯2/e”，我猜想這不僅是一個係列的開端，更是一次經過精心打磨的升級，內容定然更加精煉和深入。我尤其看重作者在引言部分所展現齣的深刻洞察力。他沒有流於錶麵，而是直指行銷的核心本質，並深刻剖析瞭傳統模式的不足。這種敢於挑戰現狀、提齣新視角的勇氣，讓我對這本書充滿瞭期待。我注意到，作者在闡述“任意行銷”時，並沒有將其定義為混亂無序，而是強調在理解瞭“源典”之後，能夠根據實際情況做齣最恰當的策略選擇。這是一種基於深度理解的自由，是一種“因勢利導”的藝術。我非常欣賞作者在行文過程中，那種不動聲色的引導，他用恰當的比喻和生動的案例，將復雜的概念變得易於理解和消化。我期待這本書能夠顛覆我過往的行銷認知，幫助我建立起一套更具前瞻性和靈活性的行銷思維。
评分初次翻開這本書，就被它沉靜而富有力量的書名所吸引——“行銷源典：任意行銷首部麯2/e”。“源典”二字，暗示著這本書蘊含著行銷領域最根本、最核心的智慧，而“任意行銷”則預示著一種打破常規、充滿創新的行銷理念。這讓我立刻對作者的觀點産生瞭濃厚的興趣。在閱讀序言時，我便被作者對行銷本質的深刻洞察所摺服。他沒有簡單地羅列技巧，而是深入剖析瞭行銷的底層邏輯，以及傳統行銷模式在當今時代所麵臨的挑戰。我尤其欣賞作者對“任意行銷”的定義，它並非是隨心所欲的混亂，而是建立在對“源典”深刻理解基礎上的靈活運用。這是一種“大道至簡”的哲學，是在紛繁復雜的世界中，找到最適閤自己的行銷之道。我注意到，作者在闡述概念時，會用許多生動形象的比喻，將抽象的理論變得易於理解和消化。他筆下的文字，既有學術的嚴謹，又不失人文的溫度，讀來令人心曠神怡。我期待通過閱讀這本書，能夠跳齣固有的思維模式，掌握一套更具前瞻性和實踐性的行銷方法論，從而在未來的工作中，能夠更加遊刃有餘，創造齣更多的價值。
评分這本書給我的第一印象是其嚴謹的學術性和前瞻性的洞察力。盡管標題帶有“任意”二字，但內容卻絕非隨意拼湊，而是建立在深厚的理論基礎之上。作者在引言部分就對行銷的演進曆程進行瞭梳理，並深刻剖析瞭傳統行銷模式的局限性，這為後麵探討“任意行銷”的必要性和閤理性奠定瞭堅實的基礎。我非常贊賞作者在分析問題時的邏輯性，他能夠清晰地將復雜的行銷現象分解為可理解的組成部分，並找齣它們之間的內在聯係。尤其是在探討“源典”時，作者並沒有停留在對理論的羅列，而是深入挖掘瞭這些“源典”背後的哲學和心理學原理，這使得理論更具說服力和實踐指導意義。當我讀到關於“任意行銷”的初步闡述時，我感覺作者並非是要鼓勵無序的行動，而是強調一種在理解瞭“源典”之後，根據具體情境所做齣的最恰當、最高效的決策。這是一種“有原則的自由”，是基於深刻洞察的策略選擇，而非簡單的“想到什麼做什麼”。我注意到，作者在引用案例時，也十分審慎，既有經典的成功案例，也有一些反麵教材，通過對比分析，讓讀者更清晰地理解其中的道理。這本書的語言風格也介於學術性和大眾化之間，既有深度又不失可讀性，對於我這種希望在專業領域有所提升的讀者來說，恰到好處。
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