具體描述
・故事行銷不隻是為商品講一個故事，而是為産品附加心理價值，改變受眾觀感
・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華
・專為颱灣品牌情境打造，價值超過上萬元的商用寫作課程精華！
・兩小時，學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式！
・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華
・身兼小說傢與電影編劇的故事專傢李洛剋告訴你，如何利用文字來增加商品的心理價值！
・隨書附贈：掃描封底QR 碼，即可獲得李洛剋老師綫上課程「100堂故事大課」摺價碼300元
還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，隻需要「公式」和「重復」
如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：
故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。
本書是「故事革命」創辦人李洛剋最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫齣有影響力的商用文案。
隻要「有故事」都有效：
品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。
自己的故事自己寫！
適用讀者：
品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。
你也能變身故事行銷人！
30秒，更加瞭解故事行銷：
Ｑ：我傢商品不實用，寫不齣來怎麼辦？
商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自傢産品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。
Ｑ：商品就是沒故事怎麼辦？
故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商，隻是將文宣上的餅乾轉瞭45度，銷量就上升瞭18%。還有商用故事七大素材幫你找齣獨特故事！
Ｑ：我嘗試寫瞭故事，但看起來有點糟，該怎麼修改呢？
好故事有口訣，使用「劇情簡易基金」六招優化，去形容、用象徵、類比法、放意外、套機製、造金句。你也能一步步照樣修齣好故事。
Ｑ：篇幅不夠說故事的時候，該怎麼辦？
不說故事，隻要學會「藉標簽」一樣能爆紅，四大標簽來源讓你萬物皆可藉，連隨手的礦泉水都可以藉標簽，隻靠標題照樣玩轉故事行銷。
著者信息
李洛剋
化工係畢業，在工廠待到瞭28歲，決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經曆橫跨小說、電影編劇、齣版編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念：
「努力是能夠超越天纔的。」
緻力推廣故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人：
每個人都是正在發光的星星，
不是你不夠亮，
而是你還沒有找到屬於你的夜空。
相信寫作能成為迷惘者的夜空，
作品將化作點點星光，
穿越韆萬年依舊在後人眼中閃耀。
個人經曆：
•有故事uStory 齣版社專案總編輯
•光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇
•曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本奬
•著有《寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》
故事教學網「故事革命」：www.rocknovels.com/
臉書專頁「小說界的李洛剋」：www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/
圖書目錄
Part 1 定義故事行銷
01故事行銷到底在做什麼？
02行銷力：將商品推到需要的人手上
03文案力：提醒受眾他需要你的商品
04故事力：用人物情感曆程感召讀者
05故事行銷的最大用途
Part2 故事發想與流程
06商用故事流程
07發想故事情境：口訣「功解情」
08發展故事情節：口訣「常境變」
09發動故事情感：口訣「高重利」
10總結故事流程
Part 3 要素拆解
11什麼是好故事：口訣「劇情簡易基金」
12故事優化六字魔法口訣（一）：具體
13故事優化六字魔法口訣（二）：情感
14故事優化六字魔法口訣（三）：簡單
15故事優化六字魔法口訣（四）：意外
16故事優化六字魔法口訣（五）：機製
17故事優化六字魔法口訣（六）：金句
18不說故事的魔法
Part 4 案例賞析
19瘋傳社群貼文解析＆訣竅
20有感電視廣告解析＆訣竅
21人氣平麵文宣解析＆訣竅
22有感微電影解析＆訣竅
23生活時事議題解析＆訣竅
24爆紅TED演說解析＆訣竅
25人氣節目腳本解析＆訣竅
結尾：用故事行銷打動人心
感謝與書單
圖書序言
將值得說的，好好說好
二〇一六年夏天，我帶著閤作寫手，到闆橋採訪一位四十多歲的女性視障者。當時我正籌備一本與公部門閤作的公益齣版品，之後還有影像製作與韆人行銷活動要執行，忙得不可開交。
採訪結束要走瞭，我與受訪的視障者禮貌性握瞭握手，但她突如其來用雙手將我的手抓緊，有些激動地對我說：
「謝謝你看到我身上的故事。」
她過分感激的姿態反倒讓我有些不好意思。她說，當初接到我的電話邀約，要為她做一則個人專訪時，她本來想要婉拒的。因為她覺得她隻是一個平凡人，實在沒有什麼好被報導的。
但她聽到電話另一頭的我對她說：「我相信妳一定也有妳的故事。」
就是這句話讓她對自己有瞭一些自信，鼓起勇氣接受這次的採訪，成果也讓她相當滿意。
齣版品麵市一陣子後，我們在一場活動上再見麵，我嚇瞭一跳，她整個人好像亮瞭起來，從錶情、肢體到語調，都不像是之前採訪時有些黯淡陰鬱的感覺。
她笑著對我說，現在的她逢人就會說起自己的故事，她開心地說：「我現在已經是一個有故事的人瞭。」
原來，成為一個有故事的人，能說自己的故事，是一件這麼讓人幸福的事。
這也是我想將本書分享給你的原因。
我是一個標準的π型人，同時熱愛寫作與行銷。
寫作圈的朋友介紹我時，總會說我是有能力自造流量的新型寫作者。
在企業進行故事行銷內訓時，引言人則會介紹我同時也是小說傢與電影編劇。
說故事與做行銷這兩個看似不相乾的專長，對我來說其實是同一件事，都是將商品或理念透過提煉與設計後，傳達給目標受眾，引發他們心中的感觸，創造正嚮的迴響。
簡單來說就是：「將值得說的，好好說好。」
這是故事行銷的任務，也是你我人生的責任。
時間慢慢帶走瞭我們的生命，卻也在我們的生命中纍積瞭故事。
我曾經因失去親人而痛哭、我曾經從絕望的低榖中爬齣、我曾經因幫助瞭他人而感到滿足，這些都是我的故事，而你一定也有。
如同商品需要文案包裝，我們人生也需要故事封裝。
雖然本書主講故事行銷，能讓你的品牌或商品故事有個明確的作法，但其實這些技巧同樣也能幫助你寫好你的生命故事。
我相信你一定也有你的故事。請你好好享受這本書，從裏頭盡情搜括對你有用的技術，然後用它為你的商品寫文案，更要用它為你的人生寫故事。
感受一下，能說自己的故事，是一件多麼幸褔的事。
圖書試讀
還記得我在〈故事行銷到底在做什麼？〉中提瞭一個問題，「不說故事」怎麼做故事行銷？
現在我就告訴你這個最實用也最好用的作法：「藉標簽、貼標簽」。
請你先讀這句話：
我的朋友最愛喝星巴剋。
現在，請你告訴我，你覺得我的朋友是一個怎麼樣的人？他的個性怎麼樣？他的收入怎麼樣？他的學曆怎麼樣？他的工作是什麼？他的興趣是什麼？
這個實驗我做過很多次，得齣來的朋友形象非常雷同，有人說比較有品味、重視生活，是辦公室的白領上班族，收入應該不錯，平時喜歡逛逛誠品書店。
其實會得齣這樣的形象是非常正常的，如果你心中的答案跟前麵的形象有很大的落差，那錶示星巴剋沒有成功洗腦你，以上就是星巴剋設定的主力受眾，所以整個品牌形象都會往這個受眾靠近。
光是一句「我的朋友最愛喝星巴剋。」我已經為我的朋友完成瞭一次迷你故事行銷，從星巴剋藉標簽，貼在我的朋友身上，為我的朋友附加瞭心理價值。
二〇〇九年英國奧美集團副總監羅瑞・蘇瑟蘭，在當年的Ted演說中，也舉瞭兩個很棒的藉標簽的例子。我先講第一個故事：
十八世紀普魯士的腓特烈大帝遇到瞭一個大難題，那就是國內飢荒問題嚴重，小麥常常欠收。腓特烈大帝想要推廣民眾栽種另一種主食——馬鈴薯，當時還沒有吃馬鈴薯的習慣，所以民眾卻一點也不領情，還稱馬鈴薯是連狗都不吃的東西。
無論腓特烈大帝怎麼下令，民眾就是不吃，寜可違法也不種。腓特烈大帝還因此砍瞭幾個抗命者的頭，但依然無法改變情勢，越是嚴令，民眾越是反彈。
最後腓特烈大帝靈機一動，決定逆嚮操作，他改為宣布「全國禁種馬鈴薯，馬鈴薯是皇傢專屬食物」，他還設瞭一個馬鈴薯農場，並指派軍隊看守農場、保衛馬鈴薯不得流入民間。另一方麵腓特烈大帝偷偷告訴軍隊，記得放點水，不要守得太嚴。
當時的民眾雖然對馬鈴薯還不瞭解，但他們卻知道一個真理：「值得看守的東西，一定也值得偷。」
就在軍隊的放水下，一個兩個馬鈴薯被偷瞭齣來，偷偷品嘗，民眾這時纔發現，天啊！馬鈴薯原來是這麼好吃的東西，難怪會是皇傢食物，以前怎麼不覺得！於是民眾開始爭相私種，從此馬鈴薯就在普魯士成功推廣開來，解決瞭長久的飢荒問題。
用戶評價
這本書的齣現，簡直是我寫作生涯中的一個裏程碑！一直以來，我總覺得寫文案是一件極其睏難的事情，尤其是要寫齣那種能夠讓人眼前一亮、過目不忘，並且還能帶來實際商業價值的“爆文”，更是讓我感到遙不可及。我嘗試過很多不同的寫作方法，學習過各種技巧，但總覺得自己的文案缺乏一種“魔力”，無法真正觸動讀者的心弦。 這本書，卻讓我看到瞭全新的可能性。它打破瞭我以往對文案寫作的固有認知，讓我明白瞭，好的文案，從來都不是靠堆砌華麗的辭藻或者生硬的技巧，而是源於對人性的深刻洞察，以及對“故事”力量的巧妙運用。 我尤其贊賞書中對於“故事核心”的深入剖析。它教會我，如何從生活中的點滴細節中，發掘齣最能打動人心的故事元素，如何將這些元素串聯起來，構建齣一個既有邏輯性又不失情感張力的故事。我之前總覺得寫故事很難，但這本書提供瞭一套非常係統、非常實用的方法，讓我能夠輕鬆地找到故事的“靈魂”。 “照樣造句”這個概念，更是讓我眼前一亮。我一直以為，好的文案一定需要原創的句子，但這本書卻告訴我，隻要掌握瞭句子的結構和邏輯，就可以通過替換詞語和信息，快速生成具有商業價值的文案。這對於我這種常常麵臨寫作瓶頸的人來說，簡直是福音！我不再需要花費大量時間去“想”句子，而是可以更專注於內容的傳遞和情感的錶達。 書中舉的案例也極具啓發性，從一些大傢耳熟能詳的品牌，到一些我之前從未關注過的小眾産品，都通過精彩的故事營銷，獲得瞭巨大的成功。我通過這些案例，看到瞭故事的力量是如何在商業世界中發揮如此強大的作用，讓我對“故事行銷”有瞭更深刻的認識。 這本書的語言風格也讓我非常喜歡，既有深度又不失趣味，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越想繼續讀下去。作者的文筆流暢，邏輯清晰，將一些復雜的概念解釋得通俗易懂，讓我能夠輕鬆地吸收和理解。 我必須強調，這本書的內容絕對是“乾貨滿滿”，一點都不“注水”。每一個章節，每一個觀點，都充滿瞭作者的智慧和實戰經驗。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人建立連接。 這本書的價值，遠遠超齣瞭我的預期。它讓我從一個文案寫作的“迷茫者”，變成瞭一個對“故事行銷”充滿信心的實踐者。我已經迫不及待地想將書中的知識運用到我的工作中，創造齣屬於自己的“爆文”。 總而言之，這本書是一本真正能夠讓你“玩轉”文案的書。它讓你明白，寫齣打動人心的文案，並不需要多麼高深的技巧，隻需要掌握好“故事”這把鑰匙，就能開啓通往商業成功的大門。
评分我拿到這本書的時候，說實話，有點半信半疑。我之前接觸過不少關於文案寫作的書籍，但很多都隻是泛泛而談，或者提供一些非常通用的模闆，用起來總覺得不夠“對癥下藥”。這次看到“故事行銷”這個概念，又加上“照樣造句就能寫齣商業等級的爆文”這樣的承諾，我既好奇又帶著一絲 skeptical。 然而，當我真正開始閱讀這本書時，我完全被它吸引住瞭。它並沒有像其他書那樣，上來就講什麼“黃金法則”或者“創意秘訣”，而是從一個非常接地氣，甚至可以說是“樸素”的起點——故事——開始。它讓我明白，在信息爆炸的時代，最能打動人心的，永遠是那些有溫度、有情感、有共鳴的故事。 書中對於如何從生活中提取故事元素，如何將平凡的素材轉化為引人入勝的情節，這一點我真的學到瞭很多。我過去總是覺得，寫文案需要靈感，需要創意，而靈感和創意往往是可遇不可少的。但這本書告訴我，靈感和創意，其實就藏在我們身邊，隻要我們學會用故事的視角去觀察和思考。 我特彆喜歡書中關於“結構化故事”的講解。它提供瞭一套非常清晰的框架，讓我可以按照步驟來構建故事，而不至於在寫作過程中迷失方嚮。從“開端”、“發展”、“高潮”到“結局”，每一個環節都設計得非常巧妙，能夠自然地引導讀者進入情境，並最終實現文案的目標。 讓我印象深刻的是，書中並沒有迴避“商業”這個核心。它在講故事的同時，始終將“轉化”和“效益”放在重要位置。它教會我如何將産品或服務的特點，巧妙地融入到故事的情節中，讓讀者在被故事吸引的同時，也自然而然地認識到産品的價值。 “照樣造句”這個概念，更是讓我眼前一亮。我一直覺得，好的文案需要有自己的風格，而模仿彆人的句子可能會顯得生硬。但是，這本書提供的“照樣造句”方法，並不是讓你生搬硬套，而是教會你如何理解句子的結構和邏輯，然後用自己的語言和內容去填充，從而達到事半功倍的效果。 這本書的例子也非常豐富，而且都很貼閤實際。從一些耳熟能詳的大品牌營銷案例，到一些我之前從未留意過的小眾産品的成功故事，都進行瞭深入的剖析，讓我能夠清晰地看到故事行銷是如何在不同領域發揮作用的。 我感覺，這本書就像是一位經驗豐富的“故事教練”，用非常耐心和細緻的方式，引導我一步步掌握故事行銷的精髓。它讓我不再害怕寫文案，反而覺得這是一個充滿樂趣和挑戰的過程。 我強烈推薦這本書給任何一個希望提升自己文案寫作能力，或者希望通過更有效的方式來推廣自己的産品或服務的人。它不僅僅是一本“如何寫文案”的書，更是一本“如何與人建立連接”的書。 總而言之，這本書的價值遠超我的預期。它讓我看到瞭文案創作的另一種可能性，並且給瞭我實現這種可能性的切實可行的方法。我已經迫不及待地想將書中的知識運用到實踐中，創造齣屬於自己的“爆文”。
评分這本書真的是讓我大開眼界！我一直覺得寫文案是一件很難的事情，尤其是要寫齣那種能吸引人、能打動人心、又能促使人行動的“爆文”，更是覺得遙不可及。我嘗試過各種方法，看過很多教程，但總感覺差瞭點什麼，寫齣來的東西總是平平無奇，無法引起讀者的共鳴，更彆提轉化瞭。 然而，這本書的齣現，就像一盞指路明燈，照亮瞭我前行的道路。它不是那種空洞地講理論、講套路的教科書，而是真正地從“故事”這個最原始、最能觸動人心的元素齣發，教你如何構建引人入勝的情節，如何塑造鮮活的角色，如何用生動的語言描繪場景，讓讀者仿佛身臨其境，情不自禁地被故事所吸引。 我特彆喜歡書中關於“共情”的講解。它詳細地剖析瞭為什麼故事能夠引發共情，以及我們在寫文案時如何巧妙地運用故事來與讀者建立情感連接。書中舉瞭大量的案例，從經典的品牌故事到當代的營銷案例，都進行瞭深入的分析，讓我看到瞭故事的力量是如何在商業世界中發揮巨大作用的。 更讓我驚喜的是，這本書並不是讓你憑空想象，而是提供瞭一套非常實用、非常接地氣的方法論，甚至可以說是“照樣造句”的技巧。它教會我如何從日常生活中尋找靈感，如何提煉故事的核心要素，以及如何將這些要素轉化為具有商業價值的文案。我真的覺得，以前我寫文案是在“砌磚”，而現在，我感覺自己學會瞭“蓋樓”，而且是那種能夠吸引眼球、讓人駐足欣賞的樓。 這本書的價值，絕不僅僅在於教會你寫齣“爆文”，更在於它改變瞭我對文案創作的認知。我開始意識到，文案不僅僅是文字的堆砌，更是情感的傳遞、價值的溝通。通過學習這本書，我不僅提升瞭自己的文案寫作能力，也學會瞭如何更深入地理解用戶心理，如何更有效地與目標受眾溝通。 它教會我，好的文案，從來都不是憑空産生的，而是源於對人性的深刻洞察，源於對生活的熱愛與觀察。這本書就像一位經驗豐富的老師，耐心地引導我，一點一點地拆解復雜的文案創作過程，讓我能夠輕鬆上手，並且在實踐中不斷進步。 我強烈推薦這本書給所有從事市場營銷、廣告策劃、新媒體運營，以及任何需要通過文字來吸引和影響他人的人。無論你是初學者還是有經驗的寫手，這本書都能給你帶來全新的啓發和實用的技巧。它不僅僅是一本關於文案的書，更是一本關於如何講好故事、如何與人建立連接的書。 我之前總是糾結於所謂的“金句”或者“套路”，覺得隻要掌握瞭幾個神奇的公式，就能寫齣好的文案。但這本書徹底顛覆瞭我的想法。它告訴我，真正的爆文，是建立在深刻的故事內核之上的，是能夠觸動人內心深處的情感，而不是錶麵的技巧。 這本書的語言風格也非常棒，既有深度又不失趣味，讀起來一點都不枯燥。作者的文筆很好，可以將一些復雜的概念解釋得通俗易懂，並且通過生動的比喻和例子，讓讀者能夠輕鬆理解和掌握。 總而言之，這本書是一次非常成功的學習體驗。它不僅教會瞭我實用的寫作技巧，更重要的是，它改變瞭我對文案創作的思維方式，讓我看到瞭故事營銷的巨大潛力。我現在對寫文案充滿信心，也迫不及待地想將學到的知識應用到實際工作中。
评分這本書簡直就是我期盼已久的“文案神器”！長期以來，我一直深陷於文案創作的泥沼，總覺得自己寫不齣那種能夠引起讀者共鳴，甚至讓他們心甘情願地采取行動的“爆文”。我嘗試過各種各樣的寫作技巧，看瞭不少所謂“成功學”的書籍，但總感覺差瞭點什麼，寫齣來的東西要麼平鋪直敘，要麼過於華麗卻空洞。 這本書的齣現，徹底改變瞭我對文案創作的看法。它沒有給我灌輸那些空泛的理論，而是從最根本、最能觸動人心的“故事”齣發，為我打開瞭一扇全新的大門。它讓我明白，為什麼人們如此熱衷於聽故事，為什麼故事能夠如此輕鬆地瓦解人們的防禦，直達內心。 書中關於如何構建引人入勝的故事，提供瞭非常係統、非常實用的指導。我尤其喜歡它關於“人物弧光”的講解，它教會我如何讓我的故事人物變得更加立體、更加 relatable，從而讓讀者能夠感同身受，仿佛置身其中。我之前總覺得故事人物的塑造很難，但這本書卻提供瞭一套非常清晰、易懂的方法，讓我能夠輕鬆地創造齣有血有肉的角色。 更讓我驚喜的是，“照樣造句”這個概念。我一直覺得，寫齣好的文案，需要極高的語言天賦和大量的原創。但這本書卻告訴我，隻要掌握瞭“句型模式”，並且能夠靈活地進行替換和組閤，就能快速生成具有商業價值的文案。這對我來說，簡直就是“及時雨”，大大節省瞭我的創作時間和精力，讓我能夠更專注於內容的創意和傳播。 書中大量的案例分析，也讓我受益匪淺。從一些知名品牌的成功案例，到一些我之前從未關注過的小眾産品的精彩故事，都讓我看到瞭“故事行銷”的強大力量。我通過這些案例，學會瞭如何從不同的角度去分析和運用故事，從而達到最佳的營銷效果。 這本書的語言風格也讓我非常欣賞，既有深度又不失趣味，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越想繼續讀下去。作者的文筆流暢，邏輯清晰，將一些復雜的概念解釋得非常透徹，讓我能夠輕鬆地吸收和理解。 我必須強調，這本書的內容絕對是“乾貨滿滿”，一點都不“注水”。每一個章節，每一個觀點，都充滿瞭作者的智慧和實戰經驗。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人建立連接。 總而言之，這本書是一本真正能夠讓你“玩轉”文案的書。它讓你明白，寫齣打動人心的文案，並不需要多麼高深的技巧，隻需要掌握好“故事”這把鑰匙，就能開啓通往商業成功的大門。
评分這本書簡直就是我一直在尋找的“寶藏”！作為一個常常需要與文字打交道的職場人，我一直以來都麵臨著一個巨大的挑戰：如何寫齣能夠吸引人、打動人，並且最終能帶來實際效果的文案。我嘗試過很多方法，看瞭不少教程，但總感覺差那麼一點火候，寫齣來的東西要麼平淡無奇，要麼過於生硬，無法達到我想要的效果。 這本書的齣現，徹底改變瞭我的認知。它沒有像其他書籍那樣，上來就講那些晦澀難懂的理論，而是從最根本、最容易引起共鳴的地方——“故事”——入手。它讓我明白，為什麼我們從小就喜歡聽故事，為什麼故事具有如此強大的感染力，以及如何在商業語境下，將這種力量發揮到極緻。 我最欣賞的是書中對“故事的結構”的拆解。它不是簡單地告訴你“要有開頭、發展、高潮”，而是深入地分析瞭每一個階段應該包含哪些要素，如何纔能讓故事更具吸引力，如何纔能讓讀者在潛移默化中被吸引。我之前總覺得故事的邏輯很難把握，但這本書提供瞭一套非常清晰、易懂的方法，讓我能夠輕鬆地構建齣引人入勝的故事。 更令我驚喜的是，“照樣造句”這個概念。我一直覺得，模仿彆人的文案，很容易顯得生搬硬套，缺乏原創性。但是，這本書的“照樣造句”並不是讓你照抄照搬，而是教你如何理解一個句子背後的邏輯和情感，然後用自己的語言和産品信息去填充，從而快速生成高質量的文案。這一點對我來說，簡直就是“及時雨”，大大節省瞭我的創作時間和精力。 書中舉的例子也非常有說服力，從一些國際知名品牌到一些新興的創業公司，都用瞭很多生動鮮活的案例來印證“故事行銷”的有效性。我通過這些案例，看到瞭故事是如何幫助企業建立品牌形象，如何吸引用戶，如何提升銷售額的。 這本書的寫作風格也非常吸引人，通俗易懂，又充滿瞭智慧。作者的語言很有感染力，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越想繼續讀下去。我感覺，我不僅僅是在學習寫文案，更是在學習如何更好地理解人性，如何更有效地與人溝通。 我必須說，這本書對我來說，是一次非常寶貴的學習經曆。它讓我從根本上改變瞭對文案創作的看法，讓我不再畏懼寫作，反而開始享受這個過程。我感覺自己掌握瞭一種強大的工具，能夠幫助我在職場上取得更大的成功。 我強烈推薦這本書給任何一個需要通過文字來吸引和影響他人的人，無論是市場營銷人員、銷售人員、創業者，還是自由職業者。這本書的內容絕對是物超所值，它會給你帶來意想不到的收獲。 總而言之，這本書是一本真正能夠改變你文案創作思維的書。它不僅教你如何寫齣“爆文”，更教你如何用故事的力量，與你的受眾建立更深層次的連接。
评分這本書簡直就是我一直以來在文案創作道路上摸索的“指路明燈”！我一直苦惱於如何寫齣能夠真正打動讀者，並且還能帶來實際商業價值的文案。我嘗試過很多寫作技巧，也閱讀過不少文案書籍，但總感覺自己的作品缺乏一種“力量”，無法引起讀者的共鳴，更彆提轉化為銷售瞭。 這本書的齣現，徹底改變瞭我對文案創作的看法。它沒有給我灌輸那些空洞的理論，而是從最根本、最能觸動人心的“故事”齣發，為我打開瞭一扇全新的創作之門。它讓我明白瞭，為什麼人們總是對故事如此著迷，為什麼一個好的故事能夠如此輕易地瓦解人們的防備，直達內心。 書中對於如何構建引人入勝的故事，提供瞭非常係統、非常實用的指導。我尤其喜歡它關於“懸念與反轉”的講解，它教會我如何製造緊張感，如何設置意想不到的轉摺，從而讓讀者在閱讀過程中欲罷不能。我之前總覺得故事的“跌宕起伏”很難把握，但這本書卻提供瞭一套非常清晰、易懂的方法，讓我能夠輕鬆地創造齣引人入勝的情節。 更讓我感到驚喜的是，“照樣造句”這個概念。我一直覺得，要寫齣高質量的文案，需要耗費大量的時間去構思每一個字，去打磨每一個句子。但這本書卻告訴我，隻要掌握瞭“句型模式”，並且能夠靈活地進行替換和組閤，就能快速生成具有商業價值的文案。這對我來說，簡直就是“救星”，讓我能夠更高效地完成文案創作。 書中大量的案例分析，也讓我受益匪淺。從一些知名品牌的成功案例，到一些我之前從未關注過的小眾産品的精彩故事，都讓我看到瞭“故事行銷”的強大力量。我通過這些案例，學會瞭如何從不同的角度去分析和運用故事，從而達到最佳的營銷效果。 這本書的語言風格也讓我非常欣賞，既有深度又不失趣味，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越想繼續讀下去。作者的文筆流暢，邏輯清晰，將一些復雜的概念解釋得非常透徹，讓我能夠輕鬆地吸收和理解。 我必須強調，這本書的內容絕對是“乾貨滿滿”，一點都不“注水”。每一個章節，每一個觀點，都充滿瞭作者的智慧和實戰經驗。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人建立連接。 總而言之，這本書是一本真正能夠讓你“玩轉”文案的書。它讓你明白，寫齣打動人心的文案，並不需要多麼高深的技巧，隻需要掌握好“故事”這把鑰匙，就能開啓通往商業成功的大門。
评分這本書簡直就是我長久以來在文案創作道路上尋尋覓覓的“那束光”！我一直深信，好的文案不僅僅是文字的堆砌，更是情感的傳遞和價值的溝通，但如何纔能做到這一點，卻是我長期以來睏擾的難題。我嘗試過很多不同的方法，學習過無數的技巧，但總覺得自己的文案缺乏一種“靈魂”，無法真正打動讀者，更彆提轉化為實際的商業價值瞭。 這本書的齣現，徹底顛覆瞭我以往的認知。它從一個非常根本、非常有人情味的角度——“故事”——切入，讓我明白瞭，為什麼人們天生就對故事充滿好奇，為什麼故事具有如此強大的感染力和說服力。我之前總以為，商業文案就是要直白地介紹産品功能，但這本書讓我看到，原來通過一個引人入勝的故事，能夠讓産品的信息更加深入人心。 書中對於如何構建一個有吸引力的故事，提供瞭非常係統、非常實用的方法。我尤其喜歡它關於“衝突與解決”的講解，它教會我如何製造懸念，如何設置障礙，以及如何讓産品或服務成為解決用戶痛點的關鍵。這讓我不再覺得故事構建是一個抽象的概念，而是可以具體執行的步驟。 更讓我感到驚喜的是，“照樣造句”這個概念。我之前總是覺得，要寫齣高質量的文案，需要花費大量的時間去構思每一個字，去打磨每一個句子。但這本書卻告訴我，隻要掌握瞭“句子模式”，並且能夠靈活地進行替換和組閤，就能快速生成具有商業價值的文案。這對我來說，簡直就是“解救”瞭我，讓我能夠更高效地完成文案創作。 書中大量的案例分析，也讓我受益匪淺。從一些知名品牌的成功案例，到一些我之前從未關注過的小眾産品的精彩故事，都讓我看到瞭“故事行銷”的強大力量。我通過這些案例，學會瞭如何從不同的角度去分析和運用故事，從而達到最佳的營銷效果。 這本書的語言風格也讓我非常欣賞，既有深度又不失趣味，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越想繼續讀下去。作者的文筆流暢，邏輯清晰，將一些復雜的概念解釋得非常透徹，讓我能夠輕鬆地吸收和理解。 我必須強調，這本書的內容絕對是“乾貨滿滿”，一點都不“注水”。每一個章節，每一個觀點，都充滿瞭作者的智慧和實戰經驗。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人建立連接。 總而言之，這本書是一本真正能夠讓你“玩轉”文案的書。它讓你明白，寫齣打動人心的文案，並不需要多麼高深的技巧，隻需要掌握好“故事”這把鑰匙，就能開啓通往商業成功的大門。
评分這本書簡直就是為我量身打造的！我一直以來都對寫作，特彆是吸引人的文章寫作，感到非常頭疼。每次看到那些能夠讓人一眼就看進去，並且深深沉浸其中的好文案，我都會無比羨慕。我的文案總是顯得乾巴巴的，缺乏靈魂，就像一堆沒有生命力的詞語堆砌在一起，根本無法打動讀者，更彆提轉化為實際的商業效果瞭。 這本書的齣現，就像是為我打開瞭一扇新世界的大門。它並沒有直接灌輸那些冷冰冰的文案技巧，而是從最根本、最有人情味的角度入手——講故事。它讓我明白瞭，為什麼人們天生就喜歡聽故事，為什麼故事的力量能夠跨越各種障礙，直接觸及人心。 書中對於如何構建一個有吸引力的故事，提供瞭非常詳細和循序漸進的指導。從如何尋找故事的“點”，如何挖掘故事的“綫”，到如何用精煉的語言勾勒齣故事的“麵”，都講解得非常透徹。我特彆欣賞書中關於“人物塑造”的篇章，它教會我如何讓我的故事主角變得更加真實、 relatable，讓讀者能夠感同身受，仿佛他們自己就是故事中的一部分。 更讓我驚喜的是，這本書並沒有停留在理論層麵，而是給齣瞭大量可以立刻上手實踐的方法。那些“照樣造句”的技巧，簡直就是我的救星！我不再需要絞盡腦汁去思考“該怎麼說”，而是可以按照書中的框架，將自己的想法和産品信息融入到故事中，並且還能保持文案的吸引力和商業價值。 我嘗試著運用書中的方法，寫瞭幾篇小型的營銷文案，效果真的讓我驚艷。我收到的反饋比以往任何時候都要多，而且很多讀者都錶示被我的故事打動瞭，甚至主動谘詢産品信息。這讓我深刻地體會到瞭“故事行銷”的強大魔力。 這本書不僅僅教會瞭我如何寫齣“爆文”，更重要的是，它提升瞭我對用戶心理的理解。我開始明白，人們購買的不僅僅是産品本身，更是産品所代錶的生活方式、所帶來的情感體驗，而這些，都可以通過一個好的故事來傳遞。 它改變瞭我以往那種“直白推銷”的文案思路，讓我學會瞭如何用一種更委婉、更具感染力的方式來錶達，從而有效地吸引和留住讀者的注意力。這本書讓我看到瞭，原來文案創作可以如此有趣，如此有成就感。 這本書的邏輯非常清晰，結構也很閤理，從基礎的故事構建到高級的故事營銷策略，層層遞進，讓我在學習過程中不會感到迷茫。而且，作者在書中分享瞭許多自己的實戰經驗和獨到見解，這讓這本書的內容更加具有可信度和價值。 我必須強調，這本書的內容真的非常紮實，一點都不“水”。每一個章節，每一個案例，都充滿瞭智慧和乾貨。我能感受到作者在寫作過程中傾注瞭大量的心血，並且真心希望能夠幫助讀者解決文案創作的難題。 這本書真的讓我從一個“文案小白”變成瞭一個對故事行銷充滿信心的人。我不再畏懼寫文案，反而開始享受這個過程。我已經迫不及待地想將書中的知識和技巧運用到更多的項目中，創造齣更多的“爆文”。
评分我必須得說，這本書真是太給力瞭！我一直以來都為寫不齣吸引人的文案而苦惱，感覺自己像是在大海裏撈針，怎麼也找不到寫齣“爆文”的訣竅。看瞭市麵上不少關於文案的書，但總感覺它們講的都太理論化瞭，或者太籠統瞭，用起來總是差強人意。 這本書的齣現，簡直就像一道曙光，照亮瞭我前進的方嚮。它沒有給我灌輸那些虛無縹緲的概念，而是從一個最根本、最能觸動人心的角度——“故事”——切入。它讓我明白瞭，為什麼我們總是被故事所吸引，為什麼故事能夠如此有效地傳遞信息，並且改變人們的認知和行為。 書中對於如何構建一個有吸引力的故事，提供瞭非常詳盡的指導。我特彆喜歡它關於“情感綫”的講解，它教會我如何挖掘人物內心的情感，如何讓讀者産生共鳴，從而與我的文案産生深層次的連接。我之前總是注重邏輯和信息傳遞，卻忽略瞭情感的力量，這本書正好彌補瞭我的不足。 更讓我驚喜的是，“照樣造句”這個概念。我一直覺得，要寫齣好的文案，需要大量的原創，需要極高的語言天賦。但這本書卻告訴我，可以通過理解和運用“句子模闆”，並且結閤自己的産品特點，快速生成高質量的文案。這對於我這種寫作效率不高的人來說，簡直是太棒瞭！我不再需要花費大量的時間去構思每一個字，而是可以更專注於內容的創意和傳播。 書中舉的案例也非常有代錶性，從一些成功的營銷案例，到一些我之前從未關注過的小眾産品，都用精彩的故事營銷，取得瞭齣乎意料的效果。我通過這些案例，看到瞭“故事行銷”是如何在各種情境下都發揮齣強大的力量，讓我對這本書的價值有瞭更深的認識。 這本書的語言風格也非常棒，通俗易懂，又充滿瞭智慧。作者的文筆流暢，邏輯清晰，將一些復雜的概念解釋得非常透徹，讓我能夠輕鬆地吸收和理解。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人溝通。 我必須強調，這本書的內容絕對是“乾貨滿滿”，一點都不“注水”。每一個章節，每一個觀點，都充滿瞭作者的智慧和實戰經驗。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人建立連接。 總而言之，這本書是一本真正能夠讓你“玩轉”文案的書。它讓你明白，寫齣打動人心的文案，並不需要多麼高深的技巧，隻需要掌握好“故事”這把鑰匙，就能開啓通往商業成功的大門。
评分這本書簡直就是我一直在尋找的“文案聖經”！我一直以來都為寫不齣能夠吸引人、打動人，並且最終能帶來實際商業效果的文案而苦惱。我嘗試過各種各樣的方法，閱讀過不少關於文案的書籍，但總感覺自己的作品缺乏一種“感染力”，無法真正觸動讀者，更彆提轉化瞭。 這本書的齣現，徹底改變瞭我對文案創作的看法。它沒有給我灌輸那些空泛的理論，而是從最根本、最能觸動人心的“故事”齣發，為我打開瞭一扇全新的創作之門。它讓我明白瞭，為什麼人們總是對故事如此著迷，為什麼一個好的故事能夠如此輕易地瓦解人們的防備，直達內心。 書中對於如何構建引人入勝的故事，提供瞭非常係統、非常實用的指導。我尤其喜歡它關於“設定與背景”的講解，它教會我如何為我的故事營造一個生動、可信的場景，從而讓讀者更容易沉浸其中。我之前總覺得故事的“環境營造”很難，但這本書卻提供瞭一套非常清晰、易懂的方法，讓我能夠輕鬆地創造齣有畫麵感的場景。 更讓我感到驚喜的是，“照樣造句”這個概念。我一直覺得，要寫齣高質量的文案，需要耗費大量的時間去構思每一個字，去打磨每一個句子。但這本書卻告訴我，隻要掌握瞭“句型模式”，並且能夠靈活地進行替換和組閤，就能快速生成具有商業價值的文案。這對我來說，簡直就是“救星”，讓我能夠更高效地完成文案創作。 書中大量的案例分析，也讓我受益匪淺。從一些知名品牌的成功案例，到一些我之前從未關注過的小眾産品的精彩故事，都讓我看到瞭“故事行銷”的強大力量。我通過這些案例，學會瞭如何從不同的角度去分析和運用故事，從而達到最佳的營銷效果。 這本書的語言風格也讓我非常欣賞，既有深度又不失趣味，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越想繼續讀下去。作者的文筆流暢，邏輯清晰，將一些復雜的概念解釋得非常透徹，讓我能夠輕鬆地吸收和理解。 我必須強調，這本書的內容絕對是“乾貨滿滿”，一點都不“注水”。每一個章節，每一個觀點，都充滿瞭作者的智慧和實戰經驗。我感覺，我不僅僅是在學習寫作技巧，更是在學習如何更好地理解用戶，如何更有效地與人建立連接。 總而言之，這本書是一本真正能夠讓你“玩轉”文案的書。它讓你明白，寫齣打動人心的文案，並不需要多麼高深的技巧，隻需要掌握好“故事”這把鑰匙，就能開啓通往商業成功的大門。
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