故事行销：写文案，先学故事，照样造句就能写出商业等级的爆文指南 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：一心文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2019/03/15

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-16

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图书描述

　　・爆款文案写作指南，照抄就能让客户按下购买键
　　・故事行销不只是为商品讲一个故事，而是为产品附加心理价值，改变受众观感
　　・百万网友追读的故事教练，企业邀约不断的课程精华

　　・专为台湾品牌情境打造，价值超过上万元的商用写作课程精华！
　　・两小时，学会「故事行销」的25堂核心课程和实用公式！
　　・百万网友追读的故事教练，企业邀约不断的课程精华
　　・身兼小说家与电影编剧的故事专家李洛克告诉你，如何利用文字来增加商品的心理价值！
　　・随书附赠：扫描封底QR 码，即可获得李洛克老师线上课程「100堂故事大课」折价码300元

　　还在为行销的创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要「公式」和「重复」

　　如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量、或梦想成为一唿百应的自媒体，最低成本且高效益的方法，就是学好故事行销。究竟什么是故事行销？请你先记住这句话：

　　故事行销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

　　本书是「故事革命」创办人李洛克最受欢迎的经典课程集结，利用小说和剧本的故事写作方法，让初心者也可以轻松写出有影响力的商用文案。

　　只要「有故事」都有效：
　　品牌故事、Slogan金句、社群贴文、影片剧本、广告文案。
　　自己的故事自己写！

　　适用读者：
　　品牌创业者、行销企划、社群小编、Soho族、演讲者、自媒体。
　　你也能变身故事行销人！

　　30秒，更加了解故事行销：
　　Ｑ：我家商品不实用，写不出来怎么办？
　　商品的实用度高低不一定决定销售成果。在思考自家产品价值时，请记得先摘掉「实用」这个框架。使用书中的「商品四问」就能聚焦痛点。

　　Ｑ：商品就是没故事怎么办？
　　故事行销并不一定要说故事。老牌食品厂商，只是将文宣上的饼干转了45度，销量就上升了18%。还有商用故事七大素材帮你找出独特故事！

　　Ｑ：我尝试写了故事，但看起来有点糟，该怎么修改呢？
　　好故事有口诀，使用「剧情简易基金」六招优化，去形容、用象征、类比法、放意外、套机制、造金句。你也能一步步照样修出好故事。

　　Ｑ：篇幅不够说故事的时候，该怎么办？
　　不说故事，只要学会「借标签」一样能爆红，四大标签来源让你万物皆可借，连随手的矿泉水都可以借标签，只靠标题照样玩转故事行销。

著者信息

作者简介

李洛克

　　化工系毕业，在工厂待到了28岁，决心追梦展开全职写作冒险。之后的写作经历横跨小说、电影编剧、出版编辑、写作教学等，深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念：

　　「努力是能够超越天才的。」

　　致力推广故事知识的普及，最常如此勉励有梦的人：

　　每个人都是正在发光的星星，
　　不是你不够亮，
　　而是你还没有找到属于你的夜空。

　　相信写作能成为迷惘者的夜空，
　　作品将化作点点星光，
　　穿越千万年依旧在后人眼中闪耀。

　　个人经历：
　　•有故事uStory 出版社专案总编辑
　　•光和影映像、脑浆娱乐、北京东影光象特约编剧
　　•曾获东立原创小说赏、经济部故事行销微电影剧本奖
　　•着有《写作革命：散文、小说、文案、社群贴文轻松进阶的40道练习题》
　　故事教学网「故事革命」：www.rocknovels.com/
　　脸书专页「小说界的李洛克」：www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/

故事行销：写文案，先学故事，照样造句就能写出商业等级的爆文指南 pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

前言：将值得说的，好好说好

Part 1 定义故事行销
01故事行销到底在做什么？
02行销力：将商品推到需要的人手上
03文案力：提醒受众他需要你的商品
04故事力：用人物情感历程感召读者
05故事行销的最大用途

Part2 故事发想与流程
06商用故事流程
07发想故事情境：口诀「功解情」
08发展故事情节：口诀「常境变」
09发动故事情感：口诀「高重利」
10总结故事流程

Part 3 要素拆解
11什么是好故事：口诀「剧情简易基金」
12故事优化六字魔法口诀（一）：具体
13故事优化六字魔法口诀（二）：情感
14故事优化六字魔法口诀（三）：简单
15故事优化六字魔法口诀（四）：意外
16故事优化六字魔法口诀（五）：机制
17故事优化六字魔法口诀（六）：金句
18不说故事的魔法

Part 4 案例赏析
19疯传社群贴文解析＆诀窍
20有感电视广告解析＆诀窍
21人气平面文宣解析＆诀窍
22有感微电影解析＆诀窍
23生活时事议题解析＆诀窍
24爆红TED演说解析＆诀窍
25人气节目脚本解析＆诀窍

结尾：用故事行销打动人心
感谢与书单

图书序言

18不说故事的魔法

还记得我在〈故事行销到底在做什么？〉中提了一个问题，「不说故事」怎么做故事行销？

现在我就告诉你这个最实用也最好用的作法：「借标签、贴标签」。

请你先读这句话：

我的朋友最爱喝星巴克。

现在，请你告诉我，你觉得我的朋友是一个怎么样的人？他的个性怎么样？他的收入怎么样？他的学历怎么样？他的工作是什么？他的兴趣是什么？

这个实验我做过很多次，得出来的朋友形象非常雷同，有人说比较有品味、重视生活，是办公室的白领上班族，收入应该不错，平时喜欢逛逛诚品书店。

其实会得出这样的形象是非常正常的，如果你心中的答案跟前面的形象有很大的落差，那表示星巴克没有成功洗脑你，以上就是星巴克设定的主力受众，所以整个品牌形象都会往这个受众靠近。

光是一句「我的朋友最爱喝星巴克。」我已经为我的朋友完成了一次迷你故事行销，从星巴克借标签，贴在我的朋友身上，为我的朋友附加了心理价值。

二〇〇九年英国奥美集团副总监罗瑞・苏瑟兰，在当年的Ted演说中，也举了两个很棒的借标签的例子。我先讲第一个故事：

十八世纪普鲁士的腓特烈大帝遇到了一个大难题，那就是国内饥荒问题严重，小麦常常欠收。腓特烈大帝想要推广民众栽种另一种主食——马铃薯，当时还没有吃马铃薯的习惯，所以民众却一点也不领情，还称马铃薯是连狗都不吃的东西。

无论腓特烈大帝怎么下令，民众就是不吃，宁可违法也不种。腓特烈大帝还因此砍了几个抗命者的头，但依然无法改变情势，越是严令，民众越是反弹。

最后腓特烈大帝灵机一动，决定逆向操作，他改为宣布「全国禁种马铃薯，马铃薯是皇家专属食物」，他还设了一个马铃薯农场，并指派军队看守农场、保卫马铃薯不得流入民间。另一方面腓特烈大帝偷偷告诉军队，记得放点水，不要守得太严。

当时的民众虽然对马铃薯还不了解，但他们却知道一个真理：「值得看守的东西，一定也值得偷。」

就在军队的放水下，一个两个马铃薯被偷了出来，偷偷品尝，民众这时才发现，天啊！马铃薯原来是这么好吃的东西，难怪会是皇家食物，以前怎么不觉得！于是民众开始争相私种，从此马铃薯就在普鲁士成功推广开来，解决了长久的饥荒问题。