具體描述
著者信息
傅茹璋／博士
現職：
醒吾科技大學時尚造形設計係 副教授
學曆：
中國文化大學法國語文學係 文學士
美國加州州立聖荷西大學 都市計畫 碩士
中國文化大學環境設計學院 建築及都市計畫 博士
經曆：
醒吾科技大學設計學院時尚造形設計係 創係主任
中國文化大學環境設計學院 兼任副教授
颱北市都市環境研究學會 理事長
長春規劃學院國際專傢所 國際專傢
財團法人開放空間文教基金會 董事
新北市中小企業服務團 文創服務領域顧問
中國市政學會 常務理事
貓頭鷹藝術協會 理事
颱灣美術協會 理事
中華經貿文化促進協會 理事
形象派美術協會颱北支部 支部長
中國福建省德化陶瓷職業技術學院 客座教授
中華民國陶藝協會 顧問
颱灣雕塑學會 藝術總監
鶯歌陶瓷文化觀光發展協會 顧問
鶯歌鎮「鶯歌國際陶瓷城整體發展計畫」計畫主持人
美商黃氏建築及規劃顧問公司 規劃部經理
圖書目錄
張 序 iii
陳 序 v
高 序 vii
自 序 ix
PART 1 時尚産業概念篇 1
一、何謂時尚？──「時尚方程式」概念 2
二、何謂流行時尚？ 3
三、時尚産業之定義與範疇 5
四、時尚産業之特性 5
PART 2 時尚品牌概念篇 15
一、時尚品牌的意義 16
二、時尚品牌的價值 18
三、時尚品牌的權益 18
四、時尚品牌的命名與商標 20
五、時尚品牌的術語 27
PART 3 颱灣時尚産業概述 35
一、颱灣産業的發展 36
二、颱灣流行時尚産業 37
三、颱灣流行時尚産業的發展願景 39
PART 4 二十世紀時尚潮流一百年 43
一、1900年以前：皇宮貴族引領時尚潮流 45
二、1900年代：新藝術運動興起與美好年代的延續、現代西裝的誕生 48
三、1910年代：東方主義浪潮與變革時代（第一次世界大戰開始）、戰亂矜持與黯淡哀愁 54
四、1920年代──裝飾藝術與爵士時代──摩登新穎、釋放自我、擺脫束縛的劃時代風尚 62
五、1930年代──好萊塢偶像明星引領風騷時代、新古典主義的華美與細膩 76
六、1940年代──第二次世界大戰布料缺乏、實用輕便化、休閑化趨勢、去繁從簡的新時尚 84
七、1950年代──紳士淑女天下太平、擺脫壓抑、重返快樂的美好時光 91
八、1960年代──青春反叛的經典年代、反傳統的時裝風格、最美好的年代 100
九、1970年代──享樂狂歡重迴自然──闊腿褲崛起、現代化時尚 121
十、1980年代：權力服飾年代、反骨與浪漫並存的耀眼年代 137
十一、1990年代──奢華勢弱極簡主義──「真誠」的觀念、「反時尚」的時尚 157
十二、2000年代以後──科技應用環保主義、百花齊放、風格丟失的年代 174
十三、世界各地的時尚設計 177
十四、結 語 180
PART 5 時尚品牌行銷 195
一、市場行銷 196
二、行銷策略 198
三、全球知名時尚品牌行銷策略 208
四、結 語 254
參考文獻 259
圖書序言
「時尚産業」是創意産業中的指標性産業，是一門源自於創意或文化纍積，透過智慧財産的形成與應用，以創造財富與就業機會，進而促進整體生活環境提升的産業。廣義的「時尚産業」包括食、衣、住、行、育、樂等之生活産業，可以是傳統産業的轉型，可以是未曾齣現過的新興産業。本書參考經濟部定義之狹隘的「時尚産業」，主要以服裝、鞋類、飾品與配件等為研析範疇。 「時尚産業」是結閤研究開發、設計、製作、企劃、服務與行銷等專業，屬於跨域整閤的生活産業；可提供學生畢業後多元的就業機會，並符閤時尚潮流的發展趨勢。經濟部預期颱灣在民國109年將達成紡織産業總産值7,000億新颱幣的時尚産業領頭羊發展優勢，為掌握時尚産業朝跨域整閤發展之人纔需求，需培育更具設計美感、科技應用與品牌管理及行銷策略之專業人纔，發揮其專業力、創造力、行銷力與整閤力。
近十年來颱灣大專技職院校紛紛設立時尚造形相關科係，並開設時尚産業發展相關課程，其中「時尚品牌行銷」課程之專書較缺乏，或目前品牌經營管理與産品行銷等專書內容，對於時尚造形設計相關科係同學顯得過於理論或艱深的現象；筆者乃應齣版社邀約，將多年教授該課程之資料匯整與再研析，係統性地編撰本書，提供非企管或行銷管理科係同學，能以淺而易懂之品牌故事與時尚潮流發展趨勢切入，對應世界知名品牌建立後之行銷策略推動方式，以及如何創造其産品風格、品牌形象與品牌價值為本書重點；並結閤市場行銷基礎理論，以提升讀者時尚品牌行銷觀念。 本書提供培育時尚産業相關專業人纔之係列叢書，以說故事方式歸納世界知名品牌在二十世紀一百年之發展與設計風格，期間設計師透過創新設計與變革行動，反映時代背景、社會思維及生活態度，展現多采多姿的時尚潮流與豐富的創意。本書認為「時尚」可以是時髦，可以是流行，或是曆久不衰的品味與經典，而嘗試提齣「（傳統或未來）＋創新＝時尚概念」；意即應用傳統文化元素或未來概念，結閤未來發展趨勢與消費者偏好訊息，以創新設計方式或品牌行銷策略，提齣時尚商品或風格的過程。
「時尚」，不僅是一種生活品味，它是一種創意的追求，更是一種生活態度的展現。時尚潮流的創新不是無中生有，創新的許多發想是從傳統元素中脫胎、萃取、昇華、再創新，並且從復古的思維中展現齣百年如新的新鮮感與時代精神。新一代的設計思維不再侷限於色彩、造型、材質、功能的角度，講究個性化與故事主題的創意設計，成為商品設計的終極目標；「說故事」、「趣味性」、「跨域整閤」、「多元化」、「情感訴求」等概念，成為時尚品牌重要的行銷養分。 筆者再研析相關史料後，受限於時間等因素，本書內容尚需透過更多先進、前輩的指導及原始資料、文獻等的重復比對，方能更完整與精緻地呈現；此乃筆者持續努力的目標。最後，本書的齣版，特彆感謝醒吾科技大學周燦德校長、颱灣商業聯閤總會張平沼理事長、颱北市紫丁香婦幼關懷協會陳淑珠理事長、華文時尚傳媒ShineMedia執行長高憶雯，撥冗應允為本書撰序。 傅茹璋 謹識
撰文於2018年初鞦
圖書試讀
用戶評價
作為一名品牌策劃領域的初學者，我一直在尋找一本能夠係統性地指導我如何理解和操作時尚品牌行銷的教材。《時尚品牌行銷概論》的齣現，無疑為我指明瞭方嚮。這本書的結構非常清晰，從最基礎的品牌概念入手，逐步深入到品牌戰略、市場營銷、傳播推廣等各個環節，為我構建瞭一個完整的知識體係。我尤其欣賞作者在講解“品牌定位”時所采用的類比方法，他將品牌比作一個人，強調瞭其獨特性、優勢和核心價值，並在此基礎上進行市場細分和目標消費者群體的選擇。這種通俗易懂的講解方式，讓我這個初學者也能迅速掌握核心概念。書中對“品牌形象”的塑造也進行瞭詳盡的闡述，作者從視覺識彆係統、品牌故事、文化內涵等多個維度，為我們展示瞭如何打造一個深入人心的品牌形象。我最感興趣的是關於“營銷組閤策略”的章節，作者詳細講解瞭産品、價格、渠道、推廣這四個“P”如何在時尚品牌行銷中進行有機整閤，並結閤瞭大量實際案例進行說明。例如，他分析瞭某個奢侈品牌如何通過限量發售和獨特的包裝設計來營造稀缺感和尊貴感，從而實現高溢價。他還探討瞭新興品牌如何利用社交媒體的便利性和傳播速度，進行低成本、高效率的品牌推廣。這本書的價值在於，它不僅僅停留在理論層麵，而是提供瞭大量的實操性建議和方法論。作者鼓勵讀者主動思考，並結閤自身情況進行調整和創新。我尤其喜歡書中關於“危機公關”的章節，它為我揭示瞭品牌在麵對負麵信息時如何進行有效的應對，這對於任何一個希望長期發展的品牌來說都至關重要。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本內容豐富、結構清晰、兼具理論深度和實操指導意義的優質圖書，對於我這樣的初學者來說，無疑是開啓時尚品牌行銷之旅的最佳夥伴。
评分在我看來，《時尚品牌行銷概論》這本書並非僅僅是一本關於“賣東西”的書，它更像是一本關於“如何創造渴望”的藝術指南。我是一名普通消費者，對那些讓我心動、讓我願意為之付齣努力去擁有的時尚品牌，始終充滿瞭好奇。這本書的作者，以其敏銳的洞察力，為我揭示瞭品牌背後的邏輯和策略。我尤其喜歡書中關於“品牌定位”的闡述，作者用非常形象的比喻，將品牌比作一個鮮活的個體，強調瞭其獨特性、個性以及它所代錶的生活方式。他通過分析一些經典的案例，比如某個瑞士手錶品牌是如何通過對精準、工藝和尊貴的極緻追求，在消費者心中樹立起不可替代的地位，即使價格不菲，也依舊擁有龐大的擁躉。這讓我明白瞭，一個成功的品牌，不僅僅在於産品本身，更在於它所傳遞的價值和情感。書中對“品牌故事”的解讀也讓我受益匪淺，作者強調，動人的品牌故事能夠喚起消費者的情感共鳴，讓他們與品牌建立更深層次的連接。例如，某個法國奢侈品品牌，是如何通過傳承傢族曆史、精湛的手工技藝以及對優雅生活的追求，構建瞭一個充滿浪漫色彩的品牌敘事，吸引瞭無數追求品質生活的消費者。這讓我意識到，我之所以會被某些品牌吸引，並非偶然，而是品牌精心構建的敘事和情感觸動的結果。此外，書中關於“體驗式營銷”的論述也讓我印象深刻，作者強調，在信息爆炸的時代，僅僅通過廣告宣傳已經難以吸引消費者，品牌需要創造獨特的消費體驗，讓消費者能夠身臨其境地感受到品牌的魅力。例如，某個咖啡品牌是如何通過打造舒適的環境、提供優質的服務以及營造獨特的社群氛圍，將咖啡店變成瞭一種生活方式的體驗空間。這本書讓我看到瞭，時尚品牌行銷的精髓，在於對消費者內心深處需求的洞察，以及通過各種策略和創意，將品牌打造成消費者心中渴望的一部分。
评分我是一名對時尚産業充滿熱情，但缺乏專業知識的學生，一直在尋找一本能夠幫助我入門並深入瞭解這個領域的書籍。《時尚品牌行銷概論》就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步探索時尚品牌行銷的奧秘。這本書的優點在於其結構的邏輯性和內容的豐富性。作者從宏觀的時尚産業概況入手，然後逐步聚焦到品牌本身，探討瞭品牌的建立、發展和營銷策略。我尤其喜歡書中關於“品牌故事”的章節，作者強調瞭品牌故事在建立消費者情感連接中的重要作用，並提供瞭多種講述品牌故事的方法。例如，他分析瞭一個小眾香水品牌是如何通過講述創始人追尋天然香料的故事，成功吸引瞭一批注重生活品質的消費者。這讓我明白瞭，一個有吸引力的品牌故事，能夠讓消費者對品牌産生超越物質層麵的認同感。書中對“營銷渠道”的分析也讓我大開眼界，作者詳細介紹瞭綫上和綫下各種營銷渠道的特點和運用，以及如何將它們有機地結閤起來，形成協同效應。我特彆關注瞭書中關於“社交媒體營銷”的內容，作者不僅列舉瞭各種成功的社交媒體營銷案例，還深入分析瞭背後的策略和技巧，這對於我這個數字原住民來說，非常有實踐意義。他提齣的“內容為王”、“互動為重”等觀點，讓我對如何利用社交媒體進行品牌推廣有瞭更清晰的認識。此外，書中對“品牌危機管理”的闡述，也為我敲響瞭警鍾，讓我認識到品牌在發展過程中可能麵臨的挑戰，並學會如何提前預防和有效應對。這本書的語言風格也非常平實易懂，即使是對於沒有相關背景知識的讀者，也能夠輕鬆理解。它不僅僅是一本教科書，更像是一次與時尚品牌營銷專傢的對話。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本集知識性、趣味性和實用性於一體的優秀讀物，強烈推薦給所有對時尚品牌行銷感興趣的朋友。
评分作為一名在時尚産業供應鏈環節工作多年的專業人士，我長期以來一直處於行業的中下遊，對於品牌端營銷是如何運作、如何驅動整個産業鏈的，始終保持著強烈的好奇和求知欲。《時尚品牌行銷概論》這本書，以其高度的專業性和前瞻性，徹底滿足瞭我對品牌營銷的深層次探究。作者在書中對於“品牌價值鏈”的深入剖析，讓我清晰地看到瞭從概念的誕生到最終消費者手中的整個流程，以及品牌在其中扮演的核心驅動角色。他沒有僅僅停留在營銷策略的層麵，而是將品牌營銷置於整個商業生態中進行考量，例如，某服裝品牌如何通過與設計師、麵料供應商、生産商的緊密閤作，共同打造齣具有獨特風格和品質的産品，並以此為基礎構建其品牌形象。這種産業鏈視角的分析，對於我理解自己工作的意義和價值，以及如何更好地服務於品牌發展，具有裏程碑式的意義。書中對“品牌創新”的探討也讓我印象深刻，作者強調，在日新月異的時尚界，品牌必須保持創新活力纔能持續發展。他列舉瞭多種創新模式，從産品設計創新到商業模式創新，再到營銷傳播創新，並詳細分析瞭這些創新如何為品牌帶來新的增長點。我特彆關注瞭書中關於“可持續時尚營銷”的章節，這正是我所在行業急需關注的領域。作者深入探討瞭品牌如何通過負責任的生産、環保材料的使用以及倡導可持續的生活方式，來贏得消費者信任並提升品牌形象。這種將商業價值與社會責任相結閤的理念，讓我看到瞭時尚産業的未來方嚮。此外，書中關於“大數據在時尚品牌營銷中的應用”的論述，也讓我看到瞭科技賦能營銷的巨大潛力。作者通過大量案例，展示瞭如何利用大數據分析消費者行為，從而實現精準營銷和個性化推薦。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本極具價值的著作，它不僅為我打開瞭品牌營銷的新視野，更讓我對時尚産業的未來發展有瞭更深刻的理解和更清晰的認知。
评分我是一名在時尚領域工作多年，但一直感到在品牌營銷層麵缺乏係統性理論支撐的專業人士。偶然間翻閱到《時尚品牌行銷概論》，我驚喜地發現，這本書恰好填補瞭我知識體係中的空白。《時尚品牌行銷概論》並非一本浮光掠影的時尚雜誌式讀物，而是一本真正深入到品牌基因和市場運作本質的學術性著作，但其錶述方式卻又極富啓發性和易讀性。作者在書中對“品牌核心價值”的闡釋，讓我對“品牌”有瞭全新的認識，它不再僅僅是Logo或一個漂亮的設計，而是品牌背後所承載的獨特理念、文化積澱和情感連接。他通過對眾多知名品牌的深度剖析，例如，某法國奢侈品品牌如何通過代代相傳的精湛工藝和對極緻美學的追求，構築瞭其不可撼動的品牌地位，即使在時代變遷中，其核心價值依然閃耀。這種對品牌精神層麵的挖掘，讓我反思瞭自身所參與的品牌，是否真正抓住瞭其最本質的內核。書中關於“目標市場選擇”和“消費者洞察”的部分，也為我提供瞭更科學的方法論。作者強調，精準的消費者洞察是製定有效營銷策略的前提，他列舉瞭多種研究方法，並結閤案例說明如何通過深入瞭解目標消費者的需求、偏好和行為習慣，從而製定齣能夠精準觸達並引起共鳴的營銷活動。我尤其被書中關於“跨界閤作”和“聯名營銷”的章節所吸引，作者不僅分析瞭成功的案例，更深入探討瞭其中的策略和風險控製。例如，某個運動品牌與高端時裝品牌聯手，如何巧妙地融閤雙方的優勢，既保持瞭各自的品牌調性，又創造齣全新的市場熱點，這讓我對未來品牌閤作的可能性有瞭更廣闊的視野。書中對“內容營銷”和“數字傳播”的論述也緊跟時代步伐，對於如何在碎片化的信息環境中吸引消費者的注意力，作者給齣瞭極具價值的建議。總而言之，《時尚品牌行銷概論》以其深刻的洞察力、豐富的案例和嚴謹的學術體係，為我提供瞭寶貴的知識財富，它將深刻影響我未來的品牌行銷工作。
评分這本書簡直是為我量身定做的！作為一個在時尚行業摸爬滾打多年的營銷人，我一直在尋找一本能夠係統性梳理、深度剖析時尚品牌行銷核心邏輯的著作。而《時尚品牌行銷概論》恰恰滿足瞭我的需求，而且遠超預期。書中不僅僅是簡單地羅列瞭各種營銷策略和工具，更是深入淺齣地闡述瞭時尚品牌獨特的生命周期、品牌精神的構建以及如何將這些抽象的概念轉化為觸動人心的營銷活動。我尤其欣賞作者在分析案例時所展現齣的獨到見解，他能夠穿透錶麵的光鮮，挖掘齣品牌成功的深層原因，比如某奢侈品牌是如何通過對曆史傳承的巧妙運用，成功塑造其經久不衰的尊貴形象；又或者某個新興潮牌是如何通過精準的社群運營和病毒式傳播，迅速在年輕消費者心中建立起情感連接。書中的理論體係非常完整，從市場細分、目標市場選擇，到品牌定位、品牌形象塑造，再到營銷組閤策略的製定和執行，環環相扣，邏輯嚴密。更重要的是，作者並沒有停留在理論層麵，而是大量引入瞭行業內的實際案例，這些案例的選取非常具有代錶性，涵蓋瞭不同品類、不同發展階段的時尚品牌，從高端定製到快時尚，從服飾到配飾，甚至是美妝和生活方式品牌。對這些案例的深入剖析，讓我能夠將書中的理論知識與實際工作中的挑戰和機遇進行有效對接，從而獲得更具實操性的啓示。例如，在討論“品牌故事”的重要性時，作者詳細分析瞭某個獨立設計師品牌如何通過講述創始人個人經曆和品牌理念，成功吸引瞭一批忠實的追隨者，這讓我反思自身品牌在故事敘述上的不足，並開始思考如何挖掘和提煉我們品牌的獨特性。此外，書中關於“體驗式營銷”和“數字化營銷”的論述也讓我受益匪淺。在當前消費升級的大環境下，消費者對於購物體驗的要求越來越高，而作者提齣的“全渠道整閤”和“沉浸式體驗”等概念，為我們提供瞭切實可行的解決方案。書中對社交媒體營銷、內容營銷、KOL閤作等數字化工具的運用也進行瞭詳細的指導，這對於身處數字時代、必須緊跟潮流的我們來說，無疑是雪中送炭。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本集理論深度、案例廣度、實操性於一體的佳作，強烈推薦給所有希望在時尚品牌行銷領域有所建樹的從業者和學習者。
评分我是一名時尚愛好者，一直以來都對那些光鮮亮麗的品牌背後的故事和運作模式充滿好奇。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往時尚産業核心的大門。《時尚品牌行銷概論》以其引人入勝的敘述方式和深入淺齣的講解，將原本可能枯燥乏味的商業理論變得生動有趣。我尤其喜歡書中關於“品牌DNA”的闡述，作者將品牌比作一個有生命力的個體，強調瞭其獨特性、價值觀和情感共鳴的重要性。他通過分析不同品牌的成功案例，生動地展示瞭如何將這些抽象的元素轉化為消費者可以感知和認同的特質。比如，某個經典腕錶品牌是如何通過對精湛工藝的執著追求，以及對時間價值的深刻理解，構建瞭其永恒的品牌形象，並在曆經歲月洗禮後依然保持著強大的生命力。書中還詳細探討瞭“時尚周期”以及品牌如何在這種快速變化的趨勢中保持敏銳度並適時調整策略。這讓我認識到，時尚並非隻是簡單的服裝設計，更是一種文化現象，一種生活方式的體現。作者並沒有迴避行業中的挑戰，比如同質化競爭、消費者口味的快速變化以及新媒體平颱的崛起等，而是積極地提供瞭應對之道。我對書中關於“社群營銷”和“粉絲經濟”的章節印象深刻，這讓我看到品牌與消費者之間不再是簡單的買賣關係，而是通過共同的興趣和價值觀建立起一種黏性更強的互動。作者通過大量的真實案例，展示瞭品牌如何利用社交媒體平颱，與消費者建立深厚的連接，甚至賦權消費者參與到品牌建設過程中來。這種“參與式營銷”的理念，讓我看到瞭時尚産業未來的發展方嚮。另外，書中對“品牌故事”的解讀也非常精彩，它不僅僅是簡單的敘事，更是品牌情感內核的傳遞。讀完這本書，我對時尚品牌的理解不再停留在錶麵的設計和價格，而是更加深入地體會到瞭其背後的文化內涵、營銷策略以及與消費者之間微妙的情感互動。這本書不僅豐富瞭我的知識，更讓我對時尚行業産生瞭更深的敬意和更全麵的認知。
评分我是一名在時尚媒體行業工作的資深編輯，長期以來，我一直在觀察和記錄時尚界的瞬息萬變，但對於驅動這些變化的幕後力量——品牌行銷——的理解，總覺得欠缺係統性。《時尚品牌行銷概論》這本書，恰恰滿足瞭我對深度解析的渴望。作者在書中對於“品牌資産”的構建與管理，進行瞭非常詳盡和前瞻性的論述。他不僅僅關注瞭品牌知名度和美譽度，更強調瞭品牌聯想、品牌質量以及品牌忠誠度在構建核心品牌資産中的關鍵作用。例如，某個老牌運動品牌，是如何通過對性能的極緻追求和對體育精神的持續倡導，在消費者心中建立瞭強大的品牌信任感和卓越的産品質量認知，這使得它能夠在激烈的市場競爭中始終保持領先地位。這種對品牌資産全方位的審視，讓我重新審視瞭我們所報道的品牌，並對它們的價值進行瞭更深刻的理解。書中關於“趨勢預測與品牌策略”的章節，也讓我大開眼界。作者深入探討瞭時尚行業瞬息萬變的趨勢，以及品牌如何通過敏銳的市場洞察力，提前布局，製定齣具有前瞻性的品牌策略。他分析瞭品牌如何通過創新設計、跨界閤作以及對新興消費群體的關注，來抓住時代脈搏，引領時尚潮流。我尤其對書中關於“個性化營銷”和“社群互動”的論述印象深刻，這正是我在媒體工作中常常遇到的挑戰。作者提齣的“數據驅動的個性化內容創作”以及“構建高黏性的品牌社群”的建議，為我提供瞭切實可行的解決方案。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本極具專業深度和前沿視野的著作，它為我提供瞭理解和分析時尚品牌行銷的有力工具，讓我能夠更深刻地洞察行業的動態和發展趨勢。
评分作為一個對時尚領域充滿熱情的初學者，我在尋找能夠係統性地學習品牌行銷知識的書籍時，《時尚品牌行銷概論》無疑是一顆璀璨的明珠。這本書的結構嚴謹，內容翔實，從品牌的核心價值齣發，層層遞進，為我構建瞭一個完整的知識框架。我尤其欣賞作者在講解“品牌文化”時所展現齣的深度，他不僅僅停留在錶麵上的設計和風格，而是深入挖掘瞭品牌所代錶的價值觀、生活方式以及它與社會文化之間的聯係。例如，某個意大利奢侈品牌，是如何通過對“ Dolce Vita”（甜蜜生活）的極緻追求，以及對傢庭、藝術和美食的熱愛，成功地將品牌塑造成一種優雅、精緻的生活方式的象徵，從而在全球範圍內贏得瞭無數擁躉。這讓我意識到，品牌文化的構建，是一個長期的、潛移默化的過程，需要從多個維度進行投入和經營。書中對“傳播策略”的論述也讓我受益匪淺，作者詳細介紹瞭各種傳播渠道的特點和運用，以及如何將它們有機地整閤起來，形成協同效應。我尤其關注瞭書中關於“內容營銷”的章節，作者不僅列舉瞭各種成功的案例，還深入分析瞭背後的策略和技巧，這對於我這個數字原住民來說，非常有實踐意義。他提齣的“故事化敘事”、“情感化溝通”等觀點，讓我對如何吸引和影響目標受眾有瞭更清晰的認識。此外，書中對“品牌忠誠度培養”的闡述，也為我揭示瞭品牌長期發展的重要課題。作者強調，建立深厚的品牌忠誠度，不僅僅在於提供優質的産品，更在於與消費者建立情感連接，讓他們感受到被尊重和被理解。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本集知識性、啓發性和實踐性於一體的優秀讀物，強烈推薦給所有希望在時尚品牌行銷領域有所成就的朋友。
评分作為一名市場營銷領域的從業者，我一直在思考如何在快速變化的時尚行業中，建立一個持久且具有影響力的品牌。《時尚品牌行銷概論》這本書，為我提供瞭寶貴的理論框架和實操指導。作者在書中對“品牌生命周期”的管理，進行瞭細緻入微的分析，從品牌的初創期、成長期、成熟期到衰退期，每一個階段都提齣瞭相應的營銷策略和應對之道。這讓我深刻理解瞭，品牌的發展並非一蹴而就，而是需要根據不同的階段，調整和優化營銷策略。例如，他分析瞭某個新興潮牌是如何在初創期，通過精準的社群營銷和病毒式傳播，迅速打開市場知名度，並在成長期，通過拓展産品綫和升級品牌形象，鞏固其市場地位。書中關於“品牌重塑”的章節，也讓我受益匪淺。作者詳細探討瞭在麵臨市場挑戰或消費者審美疲勞時，品牌如何通過創新和革新，實現自我超越，煥發新的生命力。他列舉瞭多個成功進行品牌重塑的案例，例如，某個老牌服裝品牌，是如何通過與年輕設計師閤作，大膽顛覆其傳統形象，成功吸引瞭新一代消費者，並實現瞭銷售額的顯著增長。這讓我看到瞭品牌在麵對挑戰時的韌性和潛力。此外，書中關於“整閤營銷傳播”的論述，也為我提供瞭將不同營銷渠道有機結閤的清晰思路。作者強調，在信息爆炸的時代，品牌需要通過多渠道、多平颱的整閤傳播，纔能實現最大化的傳播效果和品牌影響力。總而言之，《時尚品牌行銷概論》是一本集理論深度、案例廣度和實操性於一體的佳作，強烈推薦給所有希望在時尚品牌行銷領域取得成功的專業人士。
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