企業傢品牌依戀 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：財經錢綫文化有限公司訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2018/10/12

語言語言：繁體中文

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發表於2024-06-24

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圖書描述

企業傢對於企業品牌的重要影響是無可非議的，企業傢品牌是繼産品品牌和企業品牌研究之後的又一重要領域。對於消費者而言，其品牌作用自是不同，在社交媒體如此發達的今天，企業傢對於消費者而言不再是「濛娜麗莎的微笑」，而是大有超過娛樂明星的勢頭，成為眾多普通消費者的交流互動對象，不同於和普通民眾的交往，與企業傢的交流互動很多時候並非是麵對麵的。

著者信息

企業傢品牌依戀 pdf epub mobi txt 電子書下載

圖書目錄

第一章　導論/ １

第二章　品牌與依戀/ １７
第一節　品牌與企業傢精神理論/ １７
第二節　依戀與其他相關理論/ ２２
第三節　成人情感依戀/ ２５

第三章　企業傢品牌依戀以及相關理論文獻迴顧/ ３１
第一節　企業傢品牌的提齣和概念化/ ３２
第二節　依戀構念及其與消費行為的關係/ ３４
第三節　企業傢品牌依戀的産生/ ３９
第四節　名人品牌依戀測量/ ４３
第五節　自我理論綜述/ ４６
第六節　情感理論綜述/ ５４
第七節　文獻小結與述評/ ６１

第四章　企業傢品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提齣/ ６５
第一節　消費者自我和諧與企業傢品牌依戀的關係/ ６５
第二節　消費者情感的仲介效應/ ７０
第三節　類社會互動涉入度的調節效應/ ７５
第四節　研究假設與變量說明/ ７７
第五節　消費者－企業傢品牌依戀的概念化與測量/ ８２

第五章　企業傢品牌依戀情感研究數據搜集、分析與假設
檢驗/ ９０
第一節　研究一的數據搜集和樣本/ ９０
第二節　研究一的研究程序/ ９２
第三節　研究一的數據分析結果/ ９３
第四節　研究二的數據搜集和樣本/ ９５
第五節　研究二的測量/ ９７
第六節　研究二的數據分析結果/ ９８
第七節　假設檢驗的結果總結/ １００

第六章　自我、仲介情感與企業傢品牌依戀/ １０２
第一節　主要研究結論/ １０２
第二節　研究啓示/ １０５
第三節　研究局限與未來研究/ １１１

第七章　消費者－企業傢品牌依戀的類社會互動動機/ １１３
第一節　文獻迴顧/ １１３
第二節　研究設計/ １１６
第三節　研究結果分析與討論/ １１８
第四節　消費者－企業傢品牌依戀的動機/ １２１
參考文獻/ １２６
附錄　調查問捲/ １３５
後記/ １４７