具体描述
企业家对于企业品牌的重要影响是无可非议的，企业家品牌是继产品品牌和企业品牌研究之后的又一重要领域。对于消费者而言，其品牌作用自是不同，在社交媒体如此发达的今天，企业家对于消费者而言不再是「蒙娜丽莎的微笑」，而是大有超过娱乐明星的势头，成为众多普通消费者的交流互动对象，不同于和普通民众的交往，与企业家的交流互动很多时候并非是面对面的。
著者信息
图书目录
第一章 导论/ １
第二章 品牌与依恋/ １７
第一节 品牌与企业家精神理论/ １７
第二节 依恋与其他相关理论/ ２２
第三节 成人情感依恋/ ２５
第三章 企业家品牌依恋以及相关理论文献回顾/ ３１
第一节 企业家品牌的提出和概念化/ ３２
第二节 依恋构念及其与消费行为的关系/ ３４
第三节 企业家品牌依恋的产生/ ３９
第四节 名人品牌依恋测量/ ４３
第五节 自我理论综述/ ４６
第六节 情感理论综述/ ５４
第七节 文献小结与述评/ ６１
第四章 企业家品牌依恋情感研究的理论框架与假说的提出/ ６５
第一节 消费者自我和谐与企业家品牌依恋的关系/ ６５
第二节 消费者情感的仲介效应/ ７０
第三节 类社会互动涉入度的调节效应/ ７５
第四节 研究假设与变量说明/ ７７
第五节 消费者－企业家品牌依恋的概念化与测量/ ８２
第五章 企业家品牌依恋情感研究数据搜集、分析与假设
检验/ ９０
第一节 研究一的数据搜集和样本/ ９０
第二节 研究一的研究程序/ ９２
第三节 研究一的数据分析结果/ ９３
第四节 研究二的数据搜集和样本/ ９５
第五节 研究二的测量/ ９７
第六节 研究二的数据分析结果/ ９８
第七节 假设检验的结果总结/ １００
第六章 自我、仲介情感与企业家品牌依恋/ １０２
第一节 主要研究结论/ １０２
第二节 研究启示/ １０５
第三节 研究局限与未来研究/ １１１
第七章 消费者－企业家品牌依恋的类社会互动动机/ １１３
第一节 文献回顾/ １１３
第二节 研究设计/ １１６
第三节 研究结果分析与讨论/ １１８
第四节 消费者－企业家品牌依恋的动机/ １２１
参考文献/ １２６
附录 调查问卷/ １３５
后记/ １４７
第二章 品牌与依恋/ １７
第一节 品牌与企业家精神理论/ １７
第二节 依恋与其他相关理论/ ２２
第三节 成人情感依恋/ ２５
第三章 企业家品牌依恋以及相关理论文献回顾/ ３１
第一节 企业家品牌的提出和概念化/ ３２
第二节 依恋构念及其与消费行为的关系/ ３４
第三节 企业家品牌依恋的产生/ ３９
第四节 名人品牌依恋测量/ ４３
第五节 自我理论综述/ ４６
第六节 情感理论综述/ ５４
第七节 文献小结与述评/ ６１
第四章 企业家品牌依恋情感研究的理论框架与假说的提出/ ６５
第一节 消费者自我和谐与企业家品牌依恋的关系/ ６５
第二节 消费者情感的仲介效应/ ７０
第三节 类社会互动涉入度的调节效应/ ７５
第四节 研究假设与变量说明/ ７７
第五节 消费者－企业家品牌依恋的概念化与测量/ ８２
第五章 企业家品牌依恋情感研究数据搜集、分析与假设
检验/ ９０
第一节 研究一的数据搜集和样本/ ９０
第二节 研究一的研究程序/ ９２
第三节 研究一的数据分析结果/ ９３
第四节 研究二的数据搜集和样本/ ９５
第五节 研究二的测量/ ９７
第六节 研究二的数据分析结果/ ９８
第七节 假设检验的结果总结/ １００
第六章 自我、仲介情感与企业家品牌依恋/ １０２
第一节 主要研究结论/ １０２
第二节 研究启示/ １０５
第三节 研究局限与未来研究/ １１１
第七章 消费者－企业家品牌依恋的类社会互动动机/ １１３
第一节 文献回顾/ １１３
第二节 研究设计/ １１６
第三节 研究结果分析与讨论/ １１８
第四节 消费者－企业家品牌依恋的动机/ １２１
参考文献/ １２６
附录 调查问卷/ １３５
后记/ １４７
图书序言
图书试读
None
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