具体描述
《消费心理学》强调理论与实际相结合、科学性与实用性相结合的原则，注重对现实的市场营销活动中所发生的各种行爲现象进行总结和理论概括，反映消费心理学理论在营销实践中的运用，从而体现消费心理学的应用性特征。本书反映消费心理的时代特色和发展趋势，尤其反映网路时代新的消费现象，尽量体现消费心理的地域特征与时间特征。在教材结构和写作风格上，力求体系完整、论证严谨、资料翔实、雅俗共赏，比较全面、系统和准确地阐述了消费心理学的基本内容及其应用。
著者信息
图书目录
第一章 消费心理学概述 ……………………………………………………… （１）
第二章 消费者的一般心理过程 ……………………………………………… （１９）
第三章 消费者的需要和动机 ………………………………………………… （５７）
第四章 消费者的态度 ………………………………………………………… （８３）
第五章 消费者的个性、 自我概念与生活方式 …………………………… （１１１）
第六章 影响消费心理的社会因素 ………………………………………… （１２７）
第七章 商品生产与消费心理 ……………………………………………… （１５０）
第八章 商品价格与消费心理 ……………………………………………… （１８６）
第九章 消费者的决策 ……………………………………………………… （２２５）
第十章 网路消费心理 ……………………………………………………… （２８０）
参考文献 ……………………………………………………………………… （３２５）
第二章 消费者的一般心理过程 ……………………………………………… （１９）
第三章 消费者的需要和动机 ………………………………………………… （５７）
第四章 消费者的态度 ………………………………………………………… （８３）
第五章 消费者的个性、 自我概念与生活方式 …………………………… （１１１）
第六章 影响消费心理的社会因素 ………………………………………… （１２７）
第七章 商品生产与消费心理 ……………………………………………… （１５０）
第八章 商品价格与消费心理 ……………………………………………… （１８６）
第九章 消费者的决策 ……………………………………………………… （２２５）
第十章 网路消费心理 ……………………………………………………… （２８０）
参考文献 ……………………………………………………………………… （３２５）
图书序言
图书试读
None
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