囧老板要我写文案：快速交件不NG的文案懒人包 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：FUN学订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2018/07/27

语言语言：繁体中文

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发表于2024-06-30

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图书描述

　　别误会，这并不是另一本教你「如何变成广告文案大师」的书
　　我们最在乎的，就是让你的文案不被老板打枪

　　老板说，下班前把文案交出来！
　　「报、报告老板，我是採购助理耶！」
　　「很简单啦，几十个字而已，现在年轻人不是都要斜槓吗？」

　　下班前才临时转职成小编的你，
　　到底应该去报名故事训练班，要靠冥想激发灵感，还是努力参透网路上查到的一堆「XX力」、「OO术」呢？
　　写文案，真有老板说的那么简单吗？
　　当然没有，可是把你的文案解构成产品卖点，让老板听了直点头，却很简单。

　　老板喜欢，你开心下班。
　　今天顺利过关，明天才有动力继续练习写文案！

　　▍本书保证
　　一、变化：
　　模仿是进步的开端，本书每一个主题与观念，都会搭配大量相似的案例，并点出创作的核心发想，让你举一反三，不只抄袭皮相。

　　二、在地：
　　看了一堆外国案例却不明白哪里有趣？不同于欧美日翻译书籍，本书所撷取多是曾在台湾热播、热销的经典广告范本，搭配QR code连结，无论你是五六七八年级生，都能理解其中奥妙。

　　三、实用：
　　人人畅谈高概念（high concept）的今天，你是否也想一笔入魂，创造十年不败金句？但是，写文案光有高概念是下不了笔的！

　　你：「老板我觉得这个案子应该要强化@#%!，让观众一眼即知。」
　　老板：「说得很好，所以你打算怎么呈现？」

　　「……」

　　写文案靠的是练习，不断的练习，本书作者大方提供自己20年来从入行到担任业界讲师的撰稿心法，从抓客群、命名、下标到内文架构，统统传授给你，绝对不跟读者打高空、画大饼！

　　看了就懂，练了就会！

　　写文案，不需要很厉害才能开始，但需要开始，才会变得很厉害。

业界推荐

　　黑桥牌食品董事长　     陈春利
　　知名广告导演 / 漫画家　小庄（庄永新）
　　奥美广告副创意总监     陈智辉
　　大兼制作总监　         胡治汉
　　乐木文化总编辑　       刘兆媛

著者信息

作者简介

那口井（Kangjen Fan）编着

　　广告人、小说作家、企业机关创意文案讲师

　　‧20年广告文案资历
　　曾为知名企业：黑桥牌、光泉、桂格、统一、香奈儿、DHC、三阳机车、凯撒卫浴、HONDA汽车、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及产品发想创意、撰写文案及电视广告脚本，广告作品屡受好评与肯定，亦获时报广告金格奖及金像奖殊荣

　　‧作品：
　　散文集《那口井的幸福週记》
　　短篇小说集《要命的气质》
　　长篇小说《死神料理》（美食奇妙物语）、《天国料理》、《不死的血腥玛丽》
　　美剧原着翻译小说《越狱风云(Prison Break)》
　　职场工具书《跷班圣经》

　　‧粉丝专页：
　　看广告学文案　网址：www.facebook.com/fanfansstore/

绘者简介

呸啰呸啰（PRPR）／插画
　
　　#牡羊座A型
　　#梨涡少女
　　#综合盐酥菇
　　#动物控
　　#强迫症
　　ヾ(*´∀｀*)ﾉ
　　
　　IG：prpr9527　网址：www.instagram.com/prpr9527/

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图书目录

好评推荐
自序

前言

第１堂　下笔前一定要想的５个Ｗ
先了解5W，让文案下笔有依据
WHY：为什么要说？
WHOM：要对谁说？
WHAT：要说什么？
WHEN：要在何时说？
WHERE：要在哪里说？
认真思考5W，文案才有依据和方向

第２堂　给产品一个响亮的名字
好产品要先有好名字
擦亮金「字」招牌─命名5原则
一「名」惊人的命名18招
命名发想5步骤

第３堂　为活动主题精彩命名
活动主题命名的原则
活动主题命名法4大绝招

第４堂　用金句SLOGAN擦亮你的品牌
帮你的品牌写一句响亮SLOGAN
广告SLOGAN的撰写原则
迅速发想SLOGAN的11种切入法
关于SLOGAN几个小结论

第５堂　用广告标题吸睛再吸金
下标题前，先在脑海里勾勒出完整文案架构
写好标题的4门重要功课
好标题具有3大功能
吸睛标题的24种手法
下标题5步骤

第６堂　用副标、内文让人继续看下去
副标是衔接主标和内文的桥樑
内文架构要分明，要有顺序逻辑
好用的6大内文型式
掌握写好内文的诀窍

第７堂　让电商文案提高产品销售率
什么是电商文案？
撰写电商文案的3个关键
4段式架构─有效的剥洋葱写法

第８堂　社群发文紧抓ｅ世代
11种针对网路特性的标题技巧

后记

图书序言

第一堂　下笔前一定要想的５个Ｗ

▎先了解5 W，让文案下笔有依据　▎

看过或读过行销学相关课程的朋友，一定都听过「5 W」的说法。要写出既「精准」又能「勾动人心」的销售文案，就要先了解这5个W：

‧WHY：为什么要说？

‧WHOM：要对谁说？

‧WHAT：要说什么？

‧WHEN：要在何时说？

‧WHERE：要在哪里说？

写文案前，最好能像列清单那样，将5 W一条一条写下，再进行文案的撰写。在广告公司，我们把这份清单叫做策略单，用意就是让文案人员写作时，能有清楚而且稳固的依据和方向。有了这份清单，写文案时就不会偏离目标了。

▎WHY：为什么要说？　▎

WHY指的是目的。你准备要写的广告文案，想要达成的首要任务是什么？你希望消费者看了文案后，会有什么反应或行动？

很多人会想，广告目的不就是「把东西卖出去」？

对，也不对。

广告最终目的当然是把产品销售出去。不过，如果消费者还不认识「你的产品」，你要怎么把东西卖出去呢？所以，这时候，你的「首要目的」是要让大家认识你的产品。就好像自我介绍，你得先让大家认识你叫什么名字，让人了解你有什么特色，然后让人觉得你很可靠、值得信任，之后人们才会愿意和你做朋友。

先想一想，消费者对你的产品了解多少，再决定广告目的。

你希望消费者：

‧认识你的产品，让他记住你？

‧引发好奇，刺激他去购买？

‧鼓励他参加活动或试吃、试用？

‧让他回购继续支持你？

‧改变他牌支持者，转而支持你？

‧消费者对产品有疑虑，想增强消费的信心？

广告目的不一样，下笔的方向就会不一样。

【案例】不断复诵产品名称和功能，让人看一次就记住的「鳄鱼牌」系列

一家来自美国的居家DIY系列产品品牌「鳄鱼牌」，为了让泰国当地消费者能快速认识品牌，同时理解产品特色，制作了一支很有趣的广告影片，发噱的剧情加上不断复诵产品名称和功能的旁白，让观众看完广告影片后，不仅哈哈大笑，印象深刻，更因此记住这个品牌。