文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？ pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：天下文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/05/11

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-08

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图书描述

二○一六总统大选蔡英文与民进党不分区立委竞选广告
「愿你平安」「台湾队加油」「人民大声公」导演
柯P百万点阅竞选广告「这一票，你听孩子的话」执行者
为你揭露胜选广告的祕密

台湾最会说故事的鬼才导演卢建彰
带你进入文案的世界，教你写出超级竞争力

一句神文案，打造你的超能力
用文案定义你的想法
用文案管理你的组织
用文案处理你的对手
用文案创意你的人生

欢迎加入金牌文案密训班

开动脑会议却很无脑？
文案写半天写不出来，总是被退件？
经营脸书粉丝团不晓得如何下标才吸引人？
文案到底是长的好还是短的好？
如果你有以上疑问，恭喜你，本书就是你最好的解答。

有逻辑，有感情，有创意，有想法，有故事，就是好的文案。
当大家都写得差，
你只要稍微写得好一点就很好。
本书教你如何思考、如何下笔、如何创造影响力，
别迟疑了，快报名加入密训班吧！

打造文案力武林密笈抢先曝光：
•有印象就有故事，全世界都是你的观察对象
•有观点才有立场，立场是说故服别人的起点
•标题化思考，以简短精练的文字讲述你的想法
•阅读就是力量，想写出好文案就要大量阅读
•文案不用一目了然，有想像空间才有余韵
•工具很重要，顺手的写作工作帮你养成书写习惯

著者信息

作者简介

卢建彰Kurt Lu

　　广告导演、诗人、小说家、作词者、学学文创讲师、跑者，执导柯P广告「这一票，你听孩子的话」，「Google齐柏林篇」获选十大微电影，与张钧甯等合力创作高雄气爆、八仙尘爆诗词朗读。

　　全家和郑成功上岸后赐住安平古堡王城西，流放到台北做广告十六年，历任奥美、智威汤逊广告创意总监，幸运到曾是GUNN REPORT广告创意积分台湾第一名。写了四本书，写过两首歌，和钢笔是舞伴，每天游自由式一公里或跑五公里，每年都度蜜月，而且最好是一个月。相信创意就是生活的各种面向，觉得故事比权势强悍，认为如果抓到一个信念就要有抓到一个信念的样子，不然就别怕北七过日子。

　　做过的广告有：Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、纯喫茶、左岸咖啡馆、来一客、kkbox、阳光基金会、天使心家族、伏冒加强锭、伏冒热饮、美粒果、7-11、靠得住纯白体验、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

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图书目录

前言像个文案思考，用创意让生命好

一、用文案创意你的人生
1.   干嘛要文案？
2.   用文案定义你的想法：标题的重量感
3.   用文案管理你的组织：长文案的信仰
4.   用文案处理你的对手：如诗般的优雅
5.   美学与逻辑学的平衡

二、无限期支持文案的中央五大部会
1.   体育部长：运动救国论
2.   劳动署长：时间管理，你大师！
3.   工具署长：简单的笔和小本子
4.   文化部长：不读书，就输啊
5.   观光署长：亲临现场，才有感觉

三、文案，气刀体一致！
1.   文案形意拳：用对照和对方发生连结
2.   文案铁头功：鞠躬不是用脑方式
3.   文案夺刀术：向时代困境宣战
4.   文案刺枪术：做时代的代言人
5.   文案擒拿术：先有价值，才有价值行销

四、文案是包心粉圆，里面都要有心
1.   同理心思考：死了一个二十岁的消费者后
2.   视窗心重训：文案眼看到日常的不寻常
3.   真实心奔放：骗人？你只有骗到一个人
4.   灵魂心加值：能靠灵魂赚钱，就别出卖灵魂
5.   人味心添加：坐在无人机上的是什么人？

五、那些真实的文案
1.   家族旅行：抵抗时间对记忆的掠夺
2.   小英的愿你平安，台湾队加油
3.   张钧甯和好多仙的八仙尘爆
4.   微宣洩的陈意涵
5.   不必大声的人民大声公

图书序言

小英的愿你平安台湾队加油

因为之前柯P的广告和「柯办林志玲」林锦昌合作，当他再度操刀小英选战时，又找我去聊天。

「可是我不懂选举啦！」忐忑的我见面时，老实地把自己心里的担忧讲出来。「没关系，我们就是要新鲜的观点。」林锦昌黝黑的脸庞，迸出一贯爽朗的笑容。「对呀，导演，别担心」，另个伙伴厚厚，更是笑咪咪的。

他们都是我很敬佩的好家伙，总是扛住压力，做出精确的判断，并且提供最大的创作空间，同时，说不定也是最重要的－－他们的品味很好。

「这将是这次选战的第一波宣传广告，我们很重视，所以找你来。」那时，其实选战已经开打好几个月了，但该品牌确实没有做任何的大众传播广告。他们提出了他们的媒体计画，分别有两波，目的也不太一样。

当场我有点不确定，只觉得似乎应该谈更多跟人有关的问题，因为大家活得辛苦外，更是痛苦，好像可以更多地从人的角度出发。

但我最后仍说我消化一下，再去找他们讨论，毕竟，我就说自己不懂选举嘛，更何况是如此大型、全国性的重要Campaign，历史将会记住我们的一举一动。

苦民所苦

没想到，帮我最多的，是我的一个朋友。

刚好我那次开完会后，去到这朋友家，我这朋友风流潇洒，讲话逗趣，任何场合只要有他，大家就只会哇哈哈，而且天分高又辛勤，事业成就极高。这朋友不知为何突然福至心灵，跟我聊起台湾的现状。

他收起嬉皮笑脸，语重心长，十分担忧，他其实是属于相对不需要那么担心经济的呀，但他很担心台湾的未来，很心疼台湾的年轻人，他跟我聊了好久，我好感动，但又有点不知道要怎么回应。

我心里感触很深，台湾的贫富差距过大，很多时候，不是单一个体造成的，是结构性的问题，是制度杀人，而那问题很多时候，是政府思想上的怠惰或者道德上的放纵，这状况日益严重，难以忍受。

带着满腹的愁绪，我返回家中，想开始想，但又不知要怎么想，千头万绪，最重要的是，我有点担心，我的想法和林锦昌不一样。很巧的是，不知如何是好的我，却意外接到通知，说锦昌哥突然有想法想跟我聊一聊，很急。