具体描述
◎ 收录270则广告图文实例，犀利解析广告如何发挥令人情不自禁的致命魔力。
◎「广告文化」与「成瘾行为」相关性的研究先驱，集结生涯研究精华的扛鼎力作
◎ 2015年作者因其前瞻研究与杰出贡献，获选进入美国国家女性名人堂（National Woman’s Hall of Fame）
§你认为你的选择，真的是出自于你吗？
我们生活在一个充满广告的世界。无论是传统报章杂志、最新潮的社群媒体，或是搜寻龙头Google公司，其实都遵从同一套作业流程：收集观众的眼球，根据喜好分群，再一批一批将观众「卖给」合适的广告商。
正因为广告是这样一门炙手可热的生意，我们常自我安慰的话「广告对我的选择毫无影响」站不住脚。
但，广告究竟是如何达到增进销量的目的？更重要的是，在达到目的的过程中，又留下了什么坏影响？
《别想收买我的爱》（原书名：致命的说服力）是作者基尔孟花费数十年蒐集广告图文，配以犀利的分析写就的一本书，内容紧扣广告、成瘾，和女性主义等三大主题，亦紧扣她身为一位母亲的最大关怀：该如何养育小孩，令他们身心健全地长大？
§焦虑是广告强大的武器，立刻享受的承诺是上瘾的直通车
在这广告氾滥的时代，抢占最多媒体曝光的产品多半具有商人最爱的特点──成瘾性。菸酒商尤其乐意让幼儿早早染上瘾头。时尚奢侈品的广告「示范」给孩童看的是既肤浅又扭曲的人际关系，这些是多么危险的价值观「第一堂课」。
但在《别想收买我的爱》这本铿锵之作问世前，却极少人指出其中联系，察觉「有事不对劲」。
基尔孟指出，我们越感焦虑、不满与空虚，强调「消费立即改善人生」的产品就越能大卖。例如，根据广告文案的逻辑，购买时装与化妆品能赋予我们个性与魅力，彷彿能立刻获得朋友或情侣，进而「赢得精彩人生」。珠宝、名表、汽车、建案等无不爱好此道。
而广告一贯的方针，就是时时刻刻浇灌人人心中这份焦虑、不满与空虚。文案是如此擅长挖掘、利用消费者的基本欲求与渴望。我们不禁怀疑，商人对人类行为心理学的理解之深，远远超过我们对自己的认识。
§直指商业媒体刻意塑造的误导讯息与暴力
少年少女的青涩时日，垄罩在广告绘制的美好泡影之中，将广告中的完美形象内化成标竿与常态。超级名模那万中选一的（因此实际上是异常的）体态成为了普世女孩完美身材的样板，导致的荒谬节食风潮，与后续的空虚失望不言可喻。更糟的是这造成了饮食失调与自我认同煎熬，身心双重不健康的「大流行」。
这个时代，女性被要求凸显性魅力，同时又被矛盾地要求必须纯真可爱、降低自我存在感；男孩则被要求要冷淡、隐忍情绪、鲜少自我表达。而「男子气概」更往往被描绘成漫不在乎、至以暴力侵犯与糟蹋女性。这些模板，是刻印在流行文化中的系统暴力，最差劲的人格教导。
品牌的终极希望，是成为你深深信任，并且依赖的「情人」兼「好友」。基尔孟观察到，这股广告消费文化的潮流，造成的冲击是使得传统人际关系变得淡薄，承诺变得轻率速成，几乎用过即抛。在广告时代，物品成了情人，而情人成了物品。即使没有人爱，总是有恋物或自恋可取代。你还意外在美国，每两段婚姻中就有一对会以离婚作结吗？
§拆解广告的伎俩，是为了夺回掌控权
基尔孟道，广告的本意并不是要人焦虑、不满、空虚，进而上瘾依赖，而仅仅只是要贩售商品而已。但是在激烈的商业竞争之下，实例证明，最强力而有效的广告，根本无法只达成后者的需求，却不产生前者的恶果。
人的基础需求皆相近：饱暖安全，群体中的爱、归属与尊重。但正当人类产生最自然不过的情绪：徬徨、挫折或愤慨（都是绝对正常的、自我改进的契机），广告却趁机趁虚而入，绑架了这股蜕变改进的动力，以商品消费取代。
针对这持续、快速恶化中的广告环境与媒体文化，基尔孟提出的根本解方是「媒体识读力」（media literacy，又称为媒体素养），着重于批判性思考，并针对媒体讯息深入检视，分辨出其中隐含的系统化偏见、物化歧视，以及性别暴力等讯息。
本书收录的两百七十则欧美广告文案，不仅有助于解开广告俘获人心的密码，也在带领读者反观──认识自己、理解自己的价值──作者直言道，这才是真正的「反叛」。
著者信息
基尔孟
麻州卫斯理学院校友，波士顿大学教育博士。因为首创研究酒类和香菸广告，以及女人在广告上呈现形象背后的意涵而蜚声国际。
基尔孟提倡培养「媒体素养（media literacy）」作为保护女性免于遭受暴力侵害、饮食失调，以及物质成瘾等问题的解方，现已成为主流。1993年获任命为美国「酒精滥用与成瘾谘询委员会」成员。她着作等身，批判力度强，是一位知名演讲者。
她曾制作纪录片「软性谋杀：商业广告中的女性形象」（Killing Us Softly）、「窈窕希望：商业广告对纤瘦的执迷」（Slim Hopes）、「谎言之盒：香烟广告」（Pack of Lies）而声名大噪。由于自身年轻时受过广告的诱惑，因此更能体会广告的致命说服力。
译者简介
陈美岑
政大新闻系毕业，美国东密西根妇女研究所硕士。曾任广告公司，现专事翻译。译有《奥黛丽赫本──好莱坞的时尚传奇》、《资讯超载》《全球化竞争优势》、《未来工作像什么》等书。
图书目录
有那么严重吗？广告致命的说服力 ◎孙秀蕙（政大广告学系教授）
帘幕后面有什么？浅谈广告、符号、潜意识 ◎黄宗慧（台大外文系教授）
广告将情人变成物品，物品变成了情人 ◎派佛（临床心理专家与人类学家）
￭导论 一个过来人的体验和报告
广告中女性形象常被糟蹋──画面只显示腿或胸部，女人被婴儿化，或是小女孩被性感化
￭第一章 广告如果没效，厂商干嘛每年花掉两千亿？
广告商正巴不得希望你觉得「广告对我毫无影响」。
￭第二章 我们生活在广告讯息中
不是父母教育小孩，是广告在教育小孩。
￭第三章 在人和人之间，就只有商品
在广告的世界里，情人即物品，而物品即情人。时而，我们信以为真。
￭第四章 和你的爱车来场惊心动魄的恋爱吧！
买了一部好车，会让男人自觉性感、有格调，并到处受到女性投射爱慕的眼神。
￭第五章 让女人发情的巧克力
童年时，食物常被作为奖惩。受创的心也容易发觉食物的慰借，更把食物和爱混为一谈。
￭第六章 富裕社会中的瘦巴巴女性
受广告所宰制的文化伤害女孩自尊至深，对于纠结于个人问题，苦恼于自我形象的年轻女性，雕塑更纤瘦的身材给她一丝自己作主与翻身的虚假希望。
￭第七章 忘了那些社会规矩，尽情畅饮
吸引年轻人喝酒最好的方法就是告诉他们，喝酒是成年、有男子气概的人才做的事。
￭第八章 来根菸，显示你的男子气概
任何广告扭曲事实和欺瞒的功力都比不上香菸广告。广告中的粗犷男子显然将男子气概归功于香菸。尽管有无数证据显示，香菸与性无能、雄性激素降低和不孕有关。
￭第九章 掏出钞票就能通往另一种美满人生之门
广告使我们相信生活确实需要改变，更向我们保证其产品能立即使生活更刺激、富裕和多采多姿；广告让我们逃避痛苦，却心生对无聊和平凡生活的恐惧，平凡似乎就是失败。
￭第十章 和酒精发生性关系
利用性来销售酒并非新鲜事。比较新鲜的是，酒类广告承诺消费者：酒精即是亲密关系。
￭第十一章 用自恋弥补人际关系的疏离
广告以自恋来混淆性感。模特儿抚摸自己柔软的肌肤，搓揉和拥抱自己的身体，甩弄着如丝的秀发，姿态撩人地沐浴，揽镜自赏许久些更貌似高潮，两手轻抚喉咙。我们再也不需要伴侣，这即是完美的疏离。
￭第十二章 广告就是一种暴力
广告时常鼓励女人喜欢有敌意、冷漠的男人，同时鼓励男孩们长大后变成这种男人，随时对身边的女性「採取行动」。
￭第十三章 看透广告骗人的伎俩
打破广告自欺欺人的气氛，即教育大众认识媒体，一定要反击广告的势力，运用媒体教育这项工具，让大众了解、分析和解读广告，揭露其中所隐藏的诉求和操控。
￭各章参考资料来源与书目
图书序言
有这么严重吗？广告致命的说服力
十多年前，我还在美国威斯康辛大学新闻与大众传播研究所唸念书。有一天，我在传播学院的图书室翻阅电影杂志，看到一则令我印象深刻的广告：约莫Ａ４大小的广告被分为二，上层图片是一名古早时代的传统女性，穿着维多利亚式的高领长服，在阴暗的厨房饭桌前端坐着。她手持长烟菸斗，面带倦容，表情有点退缩，似在犹豫应不应该点菸。下层图片是一名美丽爽朗、精神奕奕的现代女性，她手持香菸，开怀而笑，文案是：「宝贝，妳可走了好长一段路啊！」（Baby, you have come a long way. ＊编按：意指时代进步良多，颂扬「女性自主权已然提高」的同时，也偷渡了「自主的女性就该抽菸」的概念。）。
这是有名的维珍妮（Virginia Slim）凉菸广告。从七○年代开始，维珍妮主要的广告策略，就是挪用大量的女权意识，锁定渴求解放与自由的年轻女性消费群，进行产品促销。
当时的我与其他研究所同学一样，都处于极大的压力状态，只要走进研究生群集的传播研究中心，就会发现人手一菸，男女皆然。有一天，我发现自己竟也闷闷不乐地坐在传播学院旁边的停车场（现已被改建成十分气派的商学院大楼）路桩上抽菸，我选择的品牌，就是维珍妮。
事实上，我从来没有真正对吸菸产生兴趣，甚至非常憎恶他人制造二手菸。我这种情境式的消费行为，正是强势广告加上个人情绪压力发酵的结果。这，也是美国知名的媒体教育专家基尔孟教授在《经研究证明，广告会控制妳的欲望别想收买我的爱：广告的致命说服力》一书中，试图要警告读者的核心概念：虽然大部分的人都宣称广告对他们产生不了作用，但是在美国，精明的广告主每年共耗费千亿美元以上的广告费并没有白花。广告提出的诉求，宣称的效能，早已超过了实际价值，诚如英国的另类艺术评论家伯格在《艺术观赏之道》所言：「广告的真实性并不取决于它的许诺是否实现，而是取决于广告推销者——买主幻想之间的关系。」
基尔孟进一步指出，广告所建构出来的幻影与承诺，轻易地取代了人际之间的情感关系，用产品消费来解决现实生活中的挫折与问题，早已变成广告创意策略的基磐。当年轻消费者採信这种诉求后，令人忧心的现象就发生了：如果消费者每每遇到挫折，就惯性地使用某些产品（通常是香菸与酒），终究会导致严重的耽溺行为。她以自身的经验说明，年轻时如何以菸酒治疗自己的忧郁症，因而陷入无底的酗酒梦魇中。
或许有人会说基尔孟的着述并无新意，因为她提出的媒体将读者「卖」给广告商的想法，加力（Sut Jhally）教授在《广告的符码》一书早就阐述了读者有如劳工，免费替商业媒体「劳动」的「阅听人商品」概念。而她在批评广告中的女性形象再现时，更援用了美国知名的社会学家高夫曼（Erving Goffman）在《性别广告》中提出的广告模特儿图像分析等相关论述。诸此种种，皆非新鲜想法，但难能可贵的是，身为资深的媒体教育者，基尔孟蒐集了大量的广告图片、分析其文案与诉求，并佐以促销资料、广告费用与相关行销数据，加以详细说明广告的影响。为了进一步了解耽溺行为的严重性，她也呈现了美国公共卫生调查的资料，除了提出趋势恶化的警语外，更积极地拟出政策性的建议。
或许有人会不以为然的地指出：「有这么严重吗？」难道我们要把大部分的社会问题归咎于广告？面对这样的质疑，基尔孟指出，社会问题原本就错综复杂，就最低限度而言，广告营造出来的某些价值观，将原本可透过公共政策解决的问题个人化。而她的目标，就是要去揭露这种问题个人化的危险，并挑战广告宣称的，产品消费无所不在的效能。
现在的我仍然非常憎恶香菸，也自认为对于广告有相当强的免疫力。但回想起唸念研究所时，竟会因为一则广告而去买我并不喜欢的香菸，备觉不可思议。若读者与我一样，都曾有类似的困惑，不妨耐心读下去，看看基尔孟怎么说吧！
孙秀蕙——政大新闻系毕业，美国威斯康辛大学新闻与大众传播博士，现任政治大学广告系教授兼系主任。主要研究范围在公共关系、政治传播和广告文化。着有《公共关系：理论、策略与研究实例》、《走出媒体神话》、《广告文化》（与冯建三教授合着）及《原住民社区节目发展之研究》（与江冠明先生合着）等。
■中文版序２
帘幕后面有什么？浅谈广告、符号、潜意识
黄宗慧
广告是什么？只是提供了我们在看电视之际，还能去开个冰箱、上个厕所的空档吗？也许有很多人认为广告对生活并没有太大的影响，充其量只是如浮光掠影般滑过我们眼前，但《别想收买我的爱：广告的致命说服力》的作者基尔孟却不这么认为。她深知我们生活在广告以及广告所创造、保存的文化之中，且如果愈是不知不觉于广告对我们的宰制，愈是有可能被广告牵着鼻子走。这样的说法在强调自由、自主、自觉的今天，大概很难被一般人接受？我们怎么可能是盲目的消费者，仅只是受到广告的影响就会像是被催眠似地去购买某些产品？但是想想上一次买金饰的情况吧？妳是走进了招牌名称看来SPP的某银楼，还是选择了让妳有真女人感觉的某品牌金饰？而上一次想买个罐装咖啡来喝的时候，你是随兴地在便利商店的冰柜里选择了之前对它并没有特殊印象的品牌，还是买下了与浪漫的法国气息有某种联结的商品呢？
现在你发现了吧？所谓的「纯商品消费」其实从来不曾存在。我们在消费商品的时候，也总在消费着某些符号：同样是要买手机，有人会选择有双色萤幕的日式手机，彷彿拥有那只手机就可以和广告中的女主角一样左右逢源；有人则选择会散放蓝色冷光、所谓贵族品味（当然也是贵族价格）的手机，以便同时消费「品味高尚」或「成就斐然」的标签。这些符号是哪里来的？当然不是商品与生俱来的，而是广告赋予它们的。正是因为基尔孟发现了这一点，所以即使她明知严厉的广告批判将使她被称为「生活型态的警察」、「新禁止主义份子」，她还是苦口婆心地在《别想收买我的爱：广告的致命说服力》这本书中，点名批判美国各类型的广告——香菸、啤酒、汽车、美食、服装……等是如何透过巧妙的宣传引诱消费者上门，甚而上瘾；即使其中某些特别美式风格的广告，因为与「在地」、「本土」的广告毕竟有相当的出入，因此本地读者多少会有些隔阂感，但是就广告如何挑动消费者的潜意识这个层面来说，基尔孟的分析对于想将广告「去神祕化」的读者而言，还是非常有帮助的。
就以广告愈变愈聪明了这一点来说吧！基尔孟发现，现在的广告多借由暗示消费者他们可以重新创造自己、做自己的主人来谄媚消费者，因此收到了更好的效果——啤酒代表叛逆、香菸代表解放，一直以来想追求自主的青少年或致力解放的女性怎能不受到这些符号的诱惑呢？但是基尔孟也指出，这些符号所操弄出来的「自主」与「叛逆」，往往不是自欺欺人就是极为肤浅：例如「造反」牛仔裤广告中的年轻女孩说，「不只是要改变……要造反」，但她被动、纤细、眼睛微闭的模样看不出对父权价值观有什么造反作用，而广告中盛气凌人的女性也可以宣称：「如果我想让男人看我的内衣，我就带他回家」，但她其实只是简单地反转了男人将女人视为性玩物的恶劣模式。基尔孟列举了许多广告实例来说明广告如何以诉诸女性自主的策略推销产品，虽然我们未必看过这些广告，但是绝不难由此联想类比本地的广告：某女性内衣广告不也以「可怜的旧情人，看不到我的新内衣」为广告文案，一面让女主角袒露她切合父权审美眼光的标准身材，一面让她以拒当资源回收桶为由，骄傲地拒绝旧情人的求爱吗？至于用美丽的新内衣包裹美丽身体来当成报复筹码是否真象征女性自主？这当然就不是广告所关心的了！其他诸如列举广告中的性别迷思、广告如何造成人的物化与物的神化等现象时，虽然基尔孟所引用的也都是美国的广告，仅有少数在此间曾经播放过，但透过她清楚的说明，依然可以开展出一番启发效应。
法国精神分析学者拉岗（Jacques Lacan）在分析欲望的问题时说，一件事物真正吸引我们的地方，往往不是它本身，而是那「在它之中又多于它」（in it and more than it）的东西；就像一幅以帘幕为主题的画作如果真能画得栩栩如生、对观者产生吸引力，我们的反应必然不仅止于赞叹：「画得真像！」而是会去问：「帘幕后面有什么？」广告不但深深明白这个道理，且不时挑动着消费者揭开帘幕的欲望。当某款车子的广告文案用特别女性化的形容词来描述车子，并邀请男人「走进去吧……把你围绕在她丰富的内部配备里………现在，发动引擎吧！」时，是否已猜到某些男人在潜意识中相信拥有车子与拥有女人是一体的？相信如果掀开帘幕，征服、成功就在后面了？而「向自己点菸的女人致敬」或「妳已经走了很长的一段路」等香菸广告文案，难道不是算准了有些女性消费者将就此沾沾自喜于做个抽菸女人，因为她们以为帘幕的背后有着拒作做第二性时所需具备的独立与自由？阅读本书，我们不必被基尔孟所有的观点说服——毕竟有时我们可能会觉得，既然在资本主义的消费社会中生活已成事实，在无法重返伊甸园的情况下，偶尔随广告轻松一下又何妨——但是我们绝对应该开始思考，哪些时候、哪些广告让我们也问了这么一句：「帘幕后面有什么？」
黄宗慧——台大外文系副教授。专长领域为乔伊斯研究、精神分析、文化研究与女性主义。书评、文化观察，以及动物保护议题之评论文字散见各报章杂志。
■推荐序
广告将情人变成物品，物品变成了情人
先从两个字起头吧：「金色双拱门」（Golden Arches.＊编按：指麦当劳商标）。你的脑海中会先闪过什么东西？我想我知道你心里想的是什么。每个人听到这些字，想的答案都一样。你或许是从来不看电视的素食主义者；但你依然知道答案为何。我们也都知道。在美国，广告威力无穷。
在《别想收买我的爱：广告的致命说服力》（Deadly Persuasion）一书中，基尔孟（Jean Kilbourne）将别人所不敢直言的广告真貌呈现出来。从故事、研究、证据以及相关分析上，基尔孟指出我们的生活正渐渐因为广告而变得商品化，这种现象不是美国仅有，全球各地也正上演着这样的剧情。在波兰，以厌食症模特儿为画面的告示牌林立在每个街头；在孟买，印有李奥纳多‧狄卡皮欧（Leonardo di Caprio）主演的《海滩》剧照中的浴巾正高挂在超市里，许多国家正面临广告炫目的危险，以及它所隐含的分崩价值。在一个渐渐被金钱所围绕、受到宣传所驱策的世界里，基尔孟新书的问世正切合时机且极为重要。
简介中，基尔孟娓娓道来这一生引导她撰写本书的转折。这是她集毕生对女性主义、广告与成瘾等议题之浓厚兴趣的心得大作。年轻时的基尔孟聪颖（她的学科与性向测验，获得很高的字汇测验分数）、受过良好的教育、野心勃勃。但从魏思理学院毕业后，却只能屈就于祕书工作或为那些只想得到性服务的老板工作。最后，她创造了一个解构广告为业的工作。我们很多人都因为《软性谋杀：商业广告中的女性形象软》（Killing Us Softly）这部纪录片而认识基尔孟，该片也改变了我们对广告呈现女性手法的观感。之后，基尔孟更进一步将她的分析扩展到许多领域，例如广告对价值观、人际关系、人性、生活、承诺等的影响。
书中，她首先驳斥一般人认为自己不受广告影响的想法。广告无所不用其极，就是想让我们觉得广告对我们毫无作用。基尔孟指出，美国人平均每天收看三千则的广告，每个人一生中花在观看电视广告的时间长达三年之久。广告讯息充斥在我们的亲密关系、我们的家庭、我们的心灵、我们的脑海中。她认为我们的文化渐渐倾向于凯因斯所谓的「赌场价值观」（the values of casino）。广告是这些赌场价值观的主要传播者，它也是形成自欺欺人气氛的重要因素，在这样的氛围中，产生了基尔孟指出的「关系崩坏，而上瘾成形」的现象。毕竟，上瘾者才是最理想的顾客；一旦上瘾者戒断瘾头，相对之下，就有人亏钱。基尔孟运用了最近的主流广告，告诉我们广告如何鼓励人们人将彼此物化，并相信人生中重要的关系是与产品所建立的关系。正如她所言：「广告将情人变成物品，物品变成了情人。」
基尔孟揭露，广告主要便是塑造一种快乐是来自产品的讯息。广告商充分运用了人性想获得关系、平静、尊重与刺激的欲望。每一种情绪都是广告商用来促销商品的利器。这些广告的累积效应就是让我们对物质浪漫化，对人冷嘲热讽，但终究人类远比产品还要复杂好几倍。（某广告的标题说：「为何男人畏惧承诺？这个背包他却用了好几年。」）广告讯息在在彰显出，潜藏于人际关系中的脆弱、艰困与失望，但产品却不会让我们失望。（滑雪教练三年前便消失得无影无踪，但这件毛衣依然在此。）但基尔孟也指出︰「产品不过是物品，无论我们多么爱它们，它们都不会反过来爱我们。」
基尔孟写到我们的孩子被活埋在丹比（David Denby）所谓的「垃圾雪崩」（an avalanche of junk）中。二十年前孩子们所喝的牛奶是可乐的两倍。而拜广告之赐，如今的情况正好相反。菸草与酒商相中年轻孩子为它们的主要顾客群（如广告中的骆驼乔，史霸兹•麦肯钖以及百威啤酒青蛙等造型），卖给孩童的是甜味及人工水果加味的产品。广告商也运用了青少年企盼得到肯定与独立的社会焦虑和需求，卖给他们一些无谓的废物，其中有些甚至是会让人上瘾的产品。
基尔孟的论述有如一位优秀的检察官所提出的证据，清晰而无懈可击。她为这个被广告所腐蚀的美国，逐步蒐集资料而成立这个控诉案。我们被广告牵着鼻子走，期待透过商品而改变人生。广告也让我们偏离所有会使我们感到快乐的事物：「有意义的工作、真诚的关系，以及与历史、社区、大自然、宇宙之间的关联。」
美国人自认懂得广告，实则不然。我们的自以为是，让我们更容易受到广告的影响。开发中国家也迫切需要，在认识广告真正的价值上进行再教育。他们需要知道，所有撒下闪耀动人的东西未必皆是黄金，或许有时或许掉下来的东西它们是毒药。基尔孟是我们最优秀、最有想法以及最热情的老师。
正如作曲家葛伦•布朗（Glen Brown）所写的，我们住在一个世界大城镇。这个城镇每天会有新的告示牌上架，公车上、衣服上、电影中、电话里、校园里都有广告的存在。这是一个企业城镇，让我们成为消费者而非公民，我们居住的理由是基于人口经济学，而非彼此相邻。基尔孟大声疾唿：「看看我们的城镇。看看我们对它所做的一切。如果我们爱它，就应该挽救它。让我们订定一个社区计画，帮助自己成为理想中的人。」
基尔孟希望改变这个世界，对此，她也不感到歉意。她认为冷嘲热讽不是一种精明世故，而是社会冷漠，甚至是一种天真，误以为责备他人可以彰显自己的高人一等，或用责备来代替社会行动。尽管基尔孟承认广告并不是所有问题的制造者，但她也断言广告创造了一种鼓动恶性抉择的环境。她认为我们必须找回我们的文化，重建一个能够鼓励大家做出好选择的社会。她的书吹起社会抗议新纪元的号角。我已准备好，跟随着她一起前进。
派佛（Mary Pipher）——心理学家和人类学家，着有《给青年心理谘商师的信》、《拯救奥菲莉亚》、《世上最差劲的佛教徒》。
图书试读
用户评价
我一直以为自己对广告有种天然的抵抗力，但《别想收买我的爱》这本书彻底打碎了我的这种自负。作者以一种近乎“解剖”的方式，将广告的“说服力”一层层剥离，让我们看到了其背后精密的计算和对人性的深刻洞察。他笔下的“动人文案”，不再是单纯的文字，而是承载着特定意图的“武器”。我最喜欢作者在分析那些看似“无关紧要”的细节时所展现出的敏锐度，例如一个词语的选择，一个画面构图的微妙变化，都可能隐藏着强大的说服力。这本书不仅仅是关于广告，更是关于我们如何在这个信息爆炸的时代，保持独立思考和辨别能力的。它让我深刻意识到，媒体识读力，绝非可有可无，而是在这个时代必备的“生存技能”。
评分翻开《别想收买我的爱》的第一个章节，我就被深深吸引住了。作者就像一位经验丰富的向导，带领我踏入了一个充满诱惑与陷阱的广告世界。他没有采用枯燥的理论说教，而是通过生动形象的语言，将那些复杂的广告策略变得清晰易懂。我曾以为自己对广告的“套路”了如指掌，但读完这本书，我才发现自己所见的不过是冰山一角。作者对于广告中“人性弱点”的挖掘，简直到了令人发指的地步。那些看似无伤大雅的广告语，背后却可能隐藏着对我们焦虑、恐惧、自卑心理的精准投射。他所提出的“媒体识读力”的概念，更是让我醍醐灌顶。这不仅仅是识别信息真伪的能力，更是一种批判性思维的培养，是让我们在信息洪流中保持清醒头脑的关键。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在这个被信息“收买”的世界里，保持独立思考的“生存指南”。
评分我至今仍能回想起翻阅《别想收买我的爱》时那种震撼的感觉。作者就像一位技艺高超的侦探，将广告世界中那些隐藏的线索一一挖掘出来，呈现给我们。他并没有妖魔化广告，而是以一种客观且深刻的视角，分析了广告的“说服力”是如何运作的。我最欣赏的是作者对那些“温情脉脉”的广告文案的拆解，它们常常利用我们对美好事物的向往，但作者却能精准地指出其背后的商业逻辑，让我们看到“爱”的表象下隐藏的“交易”。这本书给我带来的最大的收获，是让我认识到，在信息爆炸的时代，保持警惕和批判性思维是多么的重要。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在这个被信息“收买”的世界里，保持独立思考和自我认知的“启蒙书”。
评分老实说，当我拿起《别想收买我的爱》时，我并没有期待它能有多么“颠覆性”。毕竟，市面上关于广告营销的书籍已经层出不穷，很多都显得千篇一律，缺乏新意。然而，这本书却出乎意料地给了我巨大的惊喜。作者的文笔流畅而富有感染力，但更让我印象深刻的是其深刻的洞察力。他并非简单地批判广告的“欺骗性”，而是将广告置于一个更广阔的社会文化语境中进行审视。那些看似普通的商品广告，在作者的笔下，却变成了连接消费者欲望与社会价值体系的桥梁。他巧妙地运用了大量的实例，从日常生活中的快消品到高端奢侈品牌，无一不被他精准地“解构”。我尤其欣赏作者对于“情感营销”的分析，那些看似打动人心的故事和口号，背后隐藏的却是对人类脆弱情感的精准捕捉和利用。这本书让我意识到，我们不仅仅是被动的消费者，更是被精心设计的叙事所影响的个体。它不仅提升了我对广告的辨识能力，更引发了我对于“被说服”这一行为本身的深度思考。
评分《别想收买我的爱》这本书，给我带来了一种前所未有的阅读体验。作者的笔触既有学者般的严谨，又不失文人般的犀利。他并没有简单地罗列广告的“弊端”，而是将广告的“说服力”置于一个复杂的心理和文化背景下进行解读。我尤其欣赏作者对“爱”这个主题的巧妙运用，它不仅仅是广告中常见的温情元素，更被作者提炼出来，作为衡量广告是否“收买”我们内心的重要标准。通过对大量经典和现代广告案例的分析，作者揭示了广告是如何通过触及我们内心深处的情感，来达到其商业目的的。这本书让我重新审视了自己与广告的关系，它不仅提升了我对广告的辨识能力，更让我开始反思，我们是否在不经意间，已经将自己的“爱”和“价值”廉价地“出售”给了广告？
评分我最近读完的《别想收买我的爱》这本书，给我带来的感受是复杂且深刻的。在阅读过程中，我时常会发出“原来如此”的惊叹，同时也会感到一丝不安。作者以一种极其冷静且犀利的笔触，剖析了广告背后那些令人意想不到的逻辑和策略。他并没有简单地将广告描绘成一个“好”或“坏”的二元对立，而是将其视为一种复杂而精密的沟通艺术，其中包含了对人类心理的深刻洞察和对社会文化趋势的敏锐把握。我最欣赏的是作者对那些“动人文案”的拆解，它们往往以温情、共鸣等方式触动我们的内心，但作者却能从中剥离出其商业目的，让我们看到温情背后隐藏的强大说服力。这本书让我开始反思，我们与广告的关系究竟是什么？我们是被广告“收买”了吗？还是我们主动选择了被“说服”？这种思考，远比单纯地识别广告语的真伪来得更为重要。
评分这本书的封面设计本身就极具冲击力，而内容更是名副其实。我常常在阅读的过程中，感到自己像是被剥洋葱一样，层层揭开广告的真相。《别想收买我的爱》并没有提供一套让你立刻成为广告达人的“秘籍”，而是以一种潜移默化的方式，提升你的媒体识读能力。作者通过大量精心挑选的案例，展示了广告是如何通过语言、图像、情感等多种维度，悄无声息地影响我们的思想和行为。他对于“收买”的定义，也并非仅仅局限于物质层面，更多的是对我们情感、认知、甚至是对“爱”的定义的微妙操纵。我尤其喜欢作者对“稀缺性”和“从众心理”等经典营销策略的深入剖析，它们看似老套，但在现代广告中却被运用得更加巧妙和隐蔽。这本书让我明白了，在信息的海洋中，保持警惕和独立思考是多么的必要。
评分我简直不敢相信我花了多久才终于捧读到这本书！《别想收买我的爱》——这个名字本身就足以勾起我强烈的好奇心。我一直认为自己是个对广告有着相当敏锐嗅觉的人，能够轻易分辨出那些花哨的宣传语背后隐藏的意图，但读完这本书，我才意识到自己之前的判断是多么的天真和片面。作者以一种近乎解剖手术的精湛技艺，将那些我们习以为常、甚至深信不疑的广告“语言”剖析得淋漓尽致。它不仅仅是罗列一些广告案例，更是深入到广告心理学、社会学、传播学等多个领域，为我们揭示了那些精心编织的“说服力”是如何一步步侵蚀我们的决策，影响我们的消费习惯，甚至塑造我们的价值观。我特别喜欢作者在描述那些“动人文案”时的犀利角度，它们常常披着温情脉脉的外衣，却暗藏着强大的诱导力。阅读的过程就像是在玩一场侦探游戏，每一次翻页，都像是找到了新的线索，让我对曾经司空见惯的广告语有了全新的认识。这本书带给我的震撼，远不止于对广告的“识破”，更在于它让我开始重新审视自己是如何被外界信息所影响的，这是一种深刻的自我认知启蒙。
评分读完《别想收买我的爱》，我脑海中涌现的最强烈的感受是“被教育”。不是那种枯燥的课堂式教育，而是一种潜移默化、让你恍然大悟的启蒙。作者以一种非常巧妙的方式，将广告的“致命说服力”展现在我们面前，让我们看到那些看似美好的广告背后，隐藏着怎样的逻辑和策略。我特别喜欢作者对“动人文案”的犀利解读，它们常常以情感共鸣为切入点，但作者却能从其背后挖掘出更深层次的商业目的和对人性的利用。这本书让我明白，提升媒体识读力，不仅仅是识别信息真伪，更是要理解信息传递的逻辑和意图。它让我开始审视自己是如何被外界信息所影响的，以及如何在这种影响中保持独立思考。
评分这是一本让我坐立不安的书。不是因为内容令人恐惧，而是因为它的洞察力太过于“赤裸裸”。《别想收买我的爱》让我开始怀疑自己过去对许多广告的判断，那些曾经让我心动的文案，现在看来却充满了算计。《别想收买我的爱》将广告的“致命说服力”分解得如此透彻，让你不得不承认，我们每个人都在不同程度上被“收买”。作者的分析角度非常独特，他不仅仅关注广告本身，更关注广告与我们社会文化、个体心理之间的互动关系。他展示了广告是如何利用我们对“爱”的渴望，对“更好生活”的追求，以及对“归属感”的认同，来建立起连接的。阅读这本书的过程，就像是获得了一副全新的“眼镜”，让我能看清那些隐藏在光鲜亮丽的广告背后的运作机制。
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