具体描述
如今，每人阅读时间平均只剩36秒，
读者不再等你说完，
真诚、直接、简洁才是文案新趋势！
读者不再等你说完，
真诚、直接、简洁才是文案新趋势！
作者乔许・柏纳夫（Josh Bernoff）超过三十年的商业写作经验，
他指出不管是公关新闻稿、杂志专栏、社群文案、策略报告、分析等，
这些商业文章只有一个写作铁则：
读者的时间永远比你的宝贵。
文案若要脱颖而出，首重文章的意义比──
意义比＝有意义的文字／总字数
而一段好文案，意义比应达80%。
如何把文案化繁为简，又能有效沟通：
1. 停止无意义的开场白，因为读者的时间很宝贵
2. 请展现个人风格：直接、真诚、简洁，才能从废话中脱颖而出
3. 下笔前，用ROAM四步骤分析，成效最好：
Reader──读者
找出读者群的特质，写出他们的语言和需求
Objective──目的
你的目的是什么？如何跟他们的需求结合？
Action──行动
这篇文章是否能引起读者做出行动？
iMpression──印象
这篇文章要在他们心中留下什么印象？
无论你是行销人员、社群小编、上班族、主管或团队的一分子，
本书能帮助你──
√ 不管写广告文案、社群文章、公关新闻稿、商业信件和报告，都能游刃有余。
√ 有效地与消费者、客户、同事、上司沟通，为你的职涯带来成功。
√ 写出具说服力的文章外，又能展现个人风格。
著者信息
作者简介
乔许‧柏纳夫（Josh Bernoff）
弗雷斯特市场研究（Forrester Research）资深副总暨创意开发，主要工作是研发与推广公司最具影响力和最前瞻性的想法。他于1995年加入该机构，并打造出「科技图示区分法」（Technographics segmentation），这是一套针对消费者对科技的态度予以分类的方式，直到十几年后的今天还是广为使用。
其研究经常获得《纽约时报》（The New York Times）和《华尔街日报》（The Wall Street Journal）引用，他也在许多各地的大型研讨会发表电视、音乐、行销、科技等相关议题的报告，足迹遍布巴塞隆纳、北京、布鲁塞尔、坎城、伦敦、纽约、罗马、东京、圣保罗和首尔等地。
《网客圣经》（Groundswell）一书的共同作者，该书对企业的社群媒体策略有着全面的分析，被评为「针对行销和媒体主题写得最好的书」。
译者简介
林丽雪
台湾大学政治学系毕业。曾任职国会助理、记者与编辑。喜爱大自然与有生命力的人、事、物，热爱文字工作。译有《我用死薪水，让钱替我赚钱》、《数位口碑经济时代》、《政治秩序的起源》（下卷）、《攻击者优势》、《当收入只够填饱肚子》、《史丹佛最强创业成真四堂课》、《英雄：大屠杀、自杀与现代人精神困境》、《三只小猪养出下一个巴菲特》、《巴菲特的胜券在握之道》、《自由的选择：芝加哥自由市场经济学派演变史》、《谁买走我的个资》、《拯救水资源危机》、《大掠夺：华尔街的扩张和美国企业的没落》、《不离职创业》，合译有《虚拟货币经济学》、《如何打造营收上亿的App》等书。
叶织茵
高雄医学大学职能治疗系毕业。现为专职译者，合译有《道歉的力量》。
乔许‧柏纳夫（Josh Bernoff）
弗雷斯特市场研究（Forrester Research）资深副总暨创意开发，主要工作是研发与推广公司最具影响力和最前瞻性的想法。他于1995年加入该机构，并打造出「科技图示区分法」（Technographics segmentation），这是一套针对消费者对科技的态度予以分类的方式，直到十几年后的今天还是广为使用。
其研究经常获得《纽约时报》（The New York Times）和《华尔街日报》（The Wall Street Journal）引用，他也在许多各地的大型研讨会发表电视、音乐、行销、科技等相关议题的报告，足迹遍布巴塞隆纳、北京、布鲁塞尔、坎城、伦敦、纽约、罗马、东京、圣保罗和首尔等地。
《网客圣经》（Groundswell）一书的共同作者，该书对企业的社群媒体策略有着全面的分析，被评为「针对行销和媒体主题写得最好的书」。
译者简介
林丽雪
台湾大学政治学系毕业。曾任职国会助理、记者与编辑。喜爱大自然与有生命力的人、事、物，热爱文字工作。译有《我用死薪水，让钱替我赚钱》、《数位口碑经济时代》、《政治秩序的起源》（下卷）、《攻击者优势》、《当收入只够填饱肚子》、《史丹佛最强创业成真四堂课》、《英雄：大屠杀、自杀与现代人精神困境》、《三只小猪养出下一个巴菲特》、《巴菲特的胜券在握之道》、《自由的选择：芝加哥自由市场经济学派演变史》、《谁买走我的个资》、《拯救水资源危机》、《大掠夺：华尔街的扩张和美国企业的没落》、《不离职创业》，合译有《虚拟货币经济学》、《如何打造营收上亿的App》等书。
叶织茵
高雄医学大学职能治疗系毕业。现为专职译者，合译有《道歉的力量》。
图书目录
第1部 读者不再等你说完
第1章 有话直说才能抓住读者
第2章 少说废话才能展现自己
第2部 真诚、直接、有力--文案新趋势
第3章 精简之前，先面对内心的恐惧
第4章 请简短有力，因为读者的时间很宝贵
第5章 一开始就切入重点，更快吸引注意力
第6章 被动式语句缺乏意义，有讲等于没讲
第7章 专业术语只会把读者排挤在外
第8章 修饰语能营造气氛，却没有力道
第9章 直接了当能与读者拉近关系
第10章 请正确使用数据来支持你的观点
第11章 从架构丰富文案内容，更胜一筹
第3部 文案写作需要策略，才有高效能
第12章 请尽早开始「抓狂」
第13章 四步骤就能掌握各种文案
第14章 商业写作也需要进度表
第15章 把创意加入商业写作，与众不同
第16章 专心进入写作的「神驰」状态
第17章 商业写作是团队合作
第18章 接纳编辑的忠告
第19章 懂得编辑跟懂得写作一样重要
第4部 掌握各种媒体写作，不被时代淘汰
第20章 文案写作的各种体裁
第21章 电子邮件：三思而后寄
第22章 社群文案：全面掌握
第23章 公关新闻稿：要有宣传效果
第24章 各种报告：写出影响力
后记 改变废话文化
书目参考
第1章 有话直说才能抓住读者
第2章 少说废话才能展现自己
第2部 真诚、直接、有力--文案新趋势
第3章 精简之前，先面对内心的恐惧
第4章 请简短有力，因为读者的时间很宝贵
第5章 一开始就切入重点，更快吸引注意力
第6章 被动式语句缺乏意义，有讲等于没讲
第7章 专业术语只会把读者排挤在外
第8章 修饰语能营造气氛，却没有力道
第9章 直接了当能与读者拉近关系
第10章 请正确使用数据来支持你的观点
第11章 从架构丰富文案内容，更胜一筹
第3部 文案写作需要策略，才有高效能
第12章 请尽早开始「抓狂」
第13章 四步骤就能掌握各种文案
第14章 商业写作也需要进度表
第15章 把创意加入商业写作，与众不同
第16章 专心进入写作的「神驰」状态
第17章 商业写作是团队合作
第18章 接纳编辑的忠告
第19章 懂得编辑跟懂得写作一样重要
第4部 掌握各种媒体写作，不被时代淘汰
第20章 文案写作的各种体裁
第21章 电子邮件：三思而后寄
第22章 社群文案：全面掌握
第23章 公关新闻稿：要有宣传效果
第24章 各种报告：写出影响力
后记 改变废话文化
书目参考
图书序言
有话直说才能抓住读者
这是一个废话当道的时代。
电子邮件收件匣中总是塞满无关紧要、写得又糟糕的信件。老板满口行话和陈腔滥调，网路上又尽是一些词不达意、叫人看了一头雾水的文章。
废话是一种负担，害我们无法有效完成工作。
拜科技之赐，现在任何人都能轻而易举制造文字内容并广为散布。糟糕的是，没有人来告诉这些创作者，写出好文章需要的技巧，因此我们不时要费力阅读滔滔不绝的废话。
你已经意识到这是一个问题，但我要告诉你，这同样也是一个机会。
试想一下这样的情景：每当你坐到键盘前，就能大胆敲写出清楚有力的文句；你的信件一出现在同事的信箱就引起轰动 ；人们愿意为了专心读你的报告而正襟危坐；你的行销文案能激起顾客回应，你会赢得「有话直说」的美名。
那为什么你还是没这么做呢？我知道为什么。我曾与许多人共事，他们和你一样是上班族，工作上都讲求沟通能力。接下来，我就要指出阻碍一般人摆脱废话，无法清楚写作的原因。
首先，一般人过去接受了错误的写作训练。因为过去就读中学、大学时，你学到如何写出连篇累牍来愚弄老师，让他们以为你真晓得自己在说什么。这些老师也毫无保留地教你，长篇大论真的很有用。
接着，开始工作后也发现，自己更是整个人浸淫在更多蠢话中。从坐下来阅读员工手册的那一刻起，你就沉沦了。因为周遭的人书写时很少直陈事实，你无形中也在仿效他们。
最后，你体认到明哲保身才是最高原则。把话说白可能很危险，因为读的人可能不见得同意你的说法。
如果你认为，加入这个商业世界作为废话制造机中一个毫无自觉的零件也无所谓，就请你放下这本书走开吧。你可以继续写模煳不清的废话，而且依然如鱼得水。
但如果你有心自我提升，我就能为你示范。这其实并不难，大致上是基于你个人的自然表述风格再来加以发挥。
我会说明影响你目前写作方式的动力，还有阻碍你写作清楚的原因，你所学到的每一个不良习惯都与你工作时的心理状态息息相关。我在教你更有效表达自己时，会剷除阻挠你前进的心理障碍，一旦你明白写作背后的心理动力，就能继续自行摸索，写出撼动人心的文字。
这是一个废话当道的时代。
电子邮件收件匣中总是塞满无关紧要、写得又糟糕的信件。老板满口行话和陈腔滥调，网路上又尽是一些词不达意、叫人看了一头雾水的文章。
废话是一种负担，害我们无法有效完成工作。
拜科技之赐，现在任何人都能轻而易举制造文字内容并广为散布。糟糕的是，没有人来告诉这些创作者，写出好文章需要的技巧，因此我们不时要费力阅读滔滔不绝的废话。
你已经意识到这是一个问题，但我要告诉你，这同样也是一个机会。
试想一下这样的情景：每当你坐到键盘前，就能大胆敲写出清楚有力的文句；你的信件一出现在同事的信箱就引起轰动 ；人们愿意为了专心读你的报告而正襟危坐；你的行销文案能激起顾客回应，你会赢得「有话直说」的美名。
那为什么你还是没这么做呢？我知道为什么。我曾与许多人共事，他们和你一样是上班族，工作上都讲求沟通能力。接下来，我就要指出阻碍一般人摆脱废话，无法清楚写作的原因。
首先，一般人过去接受了错误的写作训练。因为过去就读中学、大学时，你学到如何写出连篇累牍来愚弄老师，让他们以为你真晓得自己在说什么。这些老师也毫无保留地教你，长篇大论真的很有用。
接着，开始工作后也发现，自己更是整个人浸淫在更多蠢话中。从坐下来阅读员工手册的那一刻起，你就沉沦了。因为周遭的人书写时很少直陈事实，你无形中也在仿效他们。
最后，你体认到明哲保身才是最高原则。把话说白可能很危险，因为读的人可能不见得同意你的说法。
如果你认为，加入这个商业世界作为废话制造机中一个毫无自觉的零件也无所谓，就请你放下这本书走开吧。你可以继续写模煳不清的废话，而且依然如鱼得水。
但如果你有心自我提升，我就能为你示范。这其实并不难，大致上是基于你个人的自然表述风格再来加以发挥。
我会说明影响你目前写作方式的动力，还有阻碍你写作清楚的原因，你所学到的每一个不良习惯都与你工作时的心理状态息息相关。我在教你更有效表达自己时，会剷除阻挠你前进的心理障碍，一旦你明白写作背后的心理动力，就能继续自行摸索，写出撼动人心的文字。
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