少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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作者原文作者： Josh Bernoff

出版者齣版社：三采訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：林麗雪, 葉織茵

出版日期齣版日期：2017/11/03

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-17

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圖書描述

如今，每人閱讀時間平均隻剩36秒，
讀者不再等你說完，
真誠、直接、簡潔纔是文案新趨勢！

　　作者喬許・柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，
　　他指齣不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，
　　這些商業文章隻有一個寫作鐵則：
　　讀者的時間永遠比你的寶貴。

　　文案若要脫穎而齣，首重文章的意義比──
　　意義比＝有意義的文字／總字數
　　而一段好文案，意義比應達80%。

　　如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：
　　1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴
　　2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，纔能從廢話中脫穎而齣
　　3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：
　　Reader──讀者
　　找齣讀者群的特質，寫齣他們的語言和需求
　　Objective──目的
　　你的目的是什麼？如何跟他們的需求結閤？
　　Action──行動
　　這篇文章是否能引起讀者做齣行動？
　　iMpression──印象
　　這篇文章要在他們心中留下什麼印象？

　　無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，
　　本書能幫助你──
　　√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能遊刃有餘。
　　√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。
　　√ 寫齣具說服力的文章外，又能展現個人風格。

著者信息

作者簡介

喬許‧柏納夫（Josh Bernoff）

　　弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造齣「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。

　　其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發錶電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。

　　《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全麵的分析，被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。

譯者簡介

林麗雪

　　颱灣大學政治學係畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。譯有《我用死薪水，讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》（下捲）、《攻擊者優勢》、《當收入隻夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄：大屠殺、自殺與現代人精神睏境》、《三隻小豬養齣下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇：芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪：華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》，閤譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。

葉織茵

　　高雄醫學大學職能治療係畢業。現為專職譯者，閤譯有《道歉的力量》。

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圖書目錄

第1部 讀者不再等你說完
第1章有話直說纔能抓住讀者
第2章少說廢話纔能展現自己

第2部 真誠、直接、有力--文案新趨勢
第3章精簡之前，先麵對內心的恐懼
第4章請簡短有力，因為讀者的時間很寶貴
第5章一開始就切入重點，更快吸引注意力
第6章被動式語句缺乏意義，有講等於沒講
第7章專業術語隻會把讀者排擠在外
第8章修飾語能營造氣氛，卻沒有力道
第9章直接瞭當能與讀者拉近關係
第10章請正確使用數據來支持你的觀點
第11章從架構豐富文案內容，更勝一籌

第3部 文案寫作需要策略，纔有高效能
第12章請盡早開始「抓狂」
第13章四步驟就能掌握各種文案
第14章商業寫作也需要進度錶
第15章把創意加入商業寫作，與眾不同
第16章專心進入寫作的「神馳」狀態
第17章商業寫作是團隊閤作
第18章接納編輯的忠告
第19章懂得編輯跟懂得寫作一樣重要

第4部 掌握各種媒體寫作，不被時代淘汰
第20章文案寫作的各種體裁
第21章電子郵件：三思而後寄
第22章社群文案：全麵掌握
第23章公關新聞稿：要有宣傳效果
第24章各種報告：寫齣影響力

後記　改變廢話文化
書目參考

圖書序言

有話直說纔能抓住讀者

這是一個廢話當道的時代。

電子郵件收件匣中總是塞滿無關緊要、寫得又糟糕的信件。老闆滿口行話和陳腔濫調，網路上又盡是一些詞不達意、叫人看瞭一頭霧水的文章。
廢話是一種負擔，害我們無法有效完成工作。

拜科技之賜，現在任何人都能輕而易舉製造文字內容並廣為散布。糟糕的是，沒有人來告訴這些創作者，寫齣好文章需要的技巧，因此我們不時要費力閱讀滔滔不絕的廢話。

你已經意識到這是一個問題，但我要告訴你，這同樣也是一個機會。

試想一下這樣的情景：每當你坐到鍵盤前，就能大膽敲寫齣清楚有力的文句；你的信件一齣現在同事的信箱就引起轟動；人們願意為瞭專心讀你的報告而正襟危坐；你的行銷文案能激起顧客迴應，你會贏得「有話直說」的美名。

那為什麼你還是沒這麼做呢？我知道為什麼。我曾與許多人共事，他們和你一樣是上班族，工作上都講求溝通能力。接下來，我就要指齣阻礙一般人擺脫廢話，無法清楚寫作的原因。

首先，一般人過去接受瞭錯誤的寫作訓練。因為過去就讀中學、大學時，你學到如何寫齣連篇纍牘來愚弄老師，讓他們以為你真曉得自己在說什麼。這些老師也毫無保留地教你，長篇大論真的很有用。

接著，開始工作後也發現，自己更是整個人浸淫在更多蠢話中。從坐下來閱讀員工手冊的那一刻起，你就沉淪瞭。因為周遭的人書寫時很少直陳事實，你無形中也在仿效他們。

最後，你體認到明哲保身纔是最高原則。把話說白可能很危險，因為讀的人可能不見得同意你的說法。

如果你認為，加入這個商業世界作為廢話製造機中一個毫無自覺的零件也無所謂，就請你放下這本書走開吧。你可以繼續寫模糊不清的廢話，而且依然如魚得水。

但如果你有心自我提升，我就能為你示範。這其實並不難，大緻上是基於你個人的自然錶述風格再來加以發揮。

我會說明影響你目前寫作方式的動力，還有阻礙你寫作清楚的原因，你所學到的每一個不良習慣都與你工作時的心理狀態息息相關。我在教你更有效錶達自己時，會剷除阻撓你前進的心理障礙，一旦你明白寫作背後的心理動力，就能繼續自行摸索，寫齣撼動人心的文字。