具體描述
讀者不再等你說完，
真誠、直接、簡潔纔是文案新趨勢！
作者喬許・柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，
他指齣不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，
這些商業文章隻有一個寫作鐵則：
讀者的時間永遠比你的寶貴。
文案若要脫穎而齣，首重文章的意義比──
意義比＝有意義的文字／總字數
而一段好文案，意義比應達80%。
如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：
1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴
2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，纔能從廢話中脫穎而齣
3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：
Reader──讀者
找齣讀者群的特質，寫齣他們的語言和需求
Objective──目的
你的目的是什麼？如何跟他們的需求結閤？
Action──行動
這篇文章是否能引起讀者做齣行動？
iMpression──印象
這篇文章要在他們心中留下什麼印象？
無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，
本書能幫助你──
√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能遊刃有餘。
√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。
√ 寫齣具說服力的文章外，又能展現個人風格。
著者信息
喬許‧柏納夫（Josh Bernoff）
弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造齣「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。
其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發錶電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。
《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全麵的分析，被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。
譯者簡介
林麗雪
颱灣大學政治學係畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。譯有《我用死薪水，讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》（下捲）、《攻擊者優勢》、《當收入隻夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄：大屠殺、自殺與現代人精神睏境》、《三隻小豬養齣下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇：芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪：華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》，閤譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。
葉織茵
高雄醫學大學職能治療係畢業。現為專職譯者，閤譯有《道歉的力量》。
圖書目錄
第1章 有話直說纔能抓住讀者
第2章 少說廢話纔能展現自己
第2部 真誠、直接、有力--文案新趨勢
第3章 精簡之前，先麵對內心的恐懼
第4章 請簡短有力，因為讀者的時間很寶貴
第5章 一開始就切入重點，更快吸引注意力
第6章 被動式語句缺乏意義，有講等於沒講
第7章 專業術語隻會把讀者排擠在外
第8章 修飾語能營造氣氛，卻沒有力道
第9章 直接瞭當能與讀者拉近關係
第10章 請正確使用數據來支持你的觀點
第11章 從架構豐富文案內容，更勝一籌
第3部 文案寫作需要策略，纔有高效能
第12章 請盡早開始「抓狂」
第13章 四步驟就能掌握各種文案
第14章 商業寫作也需要進度錶
第15章 把創意加入商業寫作，與眾不同
第16章 專心進入寫作的「神馳」狀態
第17章 商業寫作是團隊閤作
第18章 接納編輯的忠告
第19章 懂得編輯跟懂得寫作一樣重要
第4部 掌握各種媒體寫作，不被時代淘汰
第20章 文案寫作的各種體裁
第21章 電子郵件：三思而後寄
第22章 社群文案：全麵掌握
第23章 公關新聞稿：要有宣傳效果
第24章 各種報告：寫齣影響力
後記 改變廢話文化
書目參考
圖書序言
圖書試讀
這是一個廢話當道的時代。
電子郵件收件匣中總是塞滿無關緊要、寫得又糟糕的信件。老闆滿口行話和陳腔濫調，網路上又盡是一些詞不達意、叫人看瞭一頭霧水的文章。
廢話是一種負擔，害我們無法有效完成工作。
拜科技之賜，現在任何人都能輕而易舉製造文字內容並廣為散布。糟糕的是，沒有人來告訴這些創作者，寫齣好文章需要的技巧，因此我們不時要費力閱讀滔滔不絕的廢話。
你已經意識到這是一個問題，但我要告訴你，這同樣也是一個機會。
試想一下這樣的情景：每當你坐到鍵盤前，就能大膽敲寫齣清楚有力的文句；你的信件一齣現在同事的信箱就引起轟動 ；人們願意為瞭專心讀你的報告而正襟危坐；你的行銷文案能激起顧客迴應，你會贏得「有話直說」的美名。
那為什麼你還是沒這麼做呢？我知道為什麼。我曾與許多人共事，他們和你一樣是上班族，工作上都講求溝通能力。接下來，我就要指齣阻礙一般人擺脫廢話，無法清楚寫作的原因。
首先，一般人過去接受瞭錯誤的寫作訓練。因為過去就讀中學、大學時，你學到如何寫齣連篇纍牘來愚弄老師，讓他們以為你真曉得自己在說什麼。這些老師也毫無保留地教你，長篇大論真的很有用。
接著，開始工作後也發現，自己更是整個人浸淫在更多蠢話中。從坐下來閱讀員工手冊的那一刻起，你就沉淪瞭。因為周遭的人書寫時很少直陳事實，你無形中也在仿效他們。
最後，你體認到明哲保身纔是最高原則。把話說白可能很危險，因為讀的人可能不見得同意你的說法。
如果你認為，加入這個商業世界作為廢話製造機中一個毫無自覺的零件也無所謂，就請你放下這本書走開吧。你可以繼續寫模糊不清的廢話，而且依然如魚得水。
但如果你有心自我提升，我就能為你示範。這其實並不難，大緻上是基於你個人的自然錶述風格再來加以發揮。
我會說明影響你目前寫作方式的動力，還有阻礙你寫作清楚的原因，你所學到的每一個不良習慣都與你工作時的心理狀態息息相關。我在教你更有效錶達自己時，會剷除阻撓你前進的心理障礙，一旦你明白寫作背後的心理動力，就能繼續自行摸索，寫齣撼動人心的文字。
用戶評價
這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，深邃的藍色背景，配上醒目的金色字體，有一種沉靜而又充滿力量的感覺。我通常不太會在書店裏衝動購買，但這本書的名字——“少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案”——瞬間抓住瞭我的眼球。我是一名小型的網絡電商創業者，每天都要和文案打交道，寫産品描述，發朋友圈廣告，但效果總是差強人意。我常常覺得我花瞭大量的時間去斟酌字句，但最終的轉化率卻低得可憐。很多時候，我看著那些“爆款”的文案，總覺得他們好像有某種魔力，能輕易地觸動消費者的內心，讓他們毫不猶豫地按下購買鍵。我迫切地想知道，這種“魔力”到底是什麼？是不是真的像書名裏說的那樣，隻需要36秒就能讓人産生購買的衝動？我對“精準文案”這個概念非常好奇，究竟什麼樣的文案纔算得上是“精準”？它是否意味著要深入理解目標受眾的需求和痛點，然後用最簡潔、最有力的方式錶達齣來？我希望這本書能給我提供一些實實在在的技巧和方法，而不是空洞的理論。比如，我特彆想知道，在信息爆炸的時代，如何纔能在短時間內吸引住讀者的注意力，讓他們願意花時間去讀完我的文案？有哪些“廢話”是我們在寫文案時最常犯的錯誤？如何纔能避免這些錯誤，讓我的文字更有價值？我對這本書的期待很高，希望它能成為我文案寫作路上的“啓明星”，帶領我走齣睏境，找到提升轉化率的“秘密武器”。
评分讀到這本書的書名，我腦海裏立刻浮現齣許多冗長、空洞的廣告語，以及那些讓我感到厭煩的推銷信息。我一直認為，信息應該是有價值的，不應該浪費讀者的時間和精力。因此，“少說廢話”這四個字，就像是為我量身定製的一樣，一下子就吸引住瞭我。而“36秒就讓人買單”，雖然聽起來有些“戲劇化”，但它也精準地指齣瞭文案工作的核心目標——轉化。我是一名內容營銷的初學者，目前正在摸索如何寫齣能夠吸引人、並且能夠帶來實際效果的文案。我常常感到迷茫，不知道如何纔能在浩瀚的信息海洋中，讓我的內容脫穎而齣，被更多人看到。我也常常睏惑，為什麼有些文案能夠輕易地引起讀者的興趣，讓他們産生購買的衝動，而我寫的文案卻總是收效甚微。我希望這本書能夠為我提供一些“秘籍”，讓我能夠快速掌握撰寫精準文案的技巧。我特彆想知道，書中是否會講解如何快速洞察目標用戶的心理，以及如何用最簡潔、最有力的語言，去觸動他們的購買欲望。我期待這本書能夠成為我的“文案啓濛導師”，幫助我理解文案的本質，並提供一些實用的方法論，讓我能夠真正做到“用最少的文字，講最多的故事”，並最終實現“36秒就讓人買單”的奇跡。
评分第一次翻開這本書，我並沒有立刻被裏麵的內容所震撼，反倒是在文字的字裏行間，感受到瞭一種作者與讀者之間近乎對話的真誠。書名雖然帶著些許“霸氣”，但讀起來卻絲毫沒有教條感。我一直認為，好的文案，不僅僅是文字的堆砌，更是一種情感的傳遞，一種需求的洞察。這本書給我的初步印象是，它似乎在引導我們去剝離那些華而不實的修飾，直擊消費者內心最真實的需求。我特彆留意到書裏提到的“36秒”這個數字，這無疑是一個極具挑戰性的目標，也暗示瞭文案的節奏和效率是多麼重要。在快節奏的互聯網時代，人們的耐心越來越有限，如何在極短的時間內抓住用戶的眼球，讓他們産生興趣，甚至轉化為行動，這確實是所有內容創作者和營銷人員麵臨的巨大難題。我好奇的是，書中是否會提供一些具體的案例分析，來展示那些在36秒內“打動人心”的文案是如何煉成的？是否會講解如何通過提煉産品核心價值，用最精煉的語言，觸動用戶的癢點和痛點？我個人在撰寫産品描述時，常常會陷入一種“細節癌”，總覺得要把産品的每一個功能、每一個優勢都詳詳細細地列齣來，結果反而讓讀者感到信息過載，不知所雲。這本書的齣現，似乎給瞭我一個重新審視自己文案寫作習慣的機會，讓我去思考，究竟什麼樣的信息纔是用戶真正關心的，以及如何用最有效率的方式將這些信息傳遞給他們。
评分我拿到這本書的時候，首先被它的書名所吸引。“少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案”，這幾個字，就像是直接說齣瞭我的心聲。我一直在尋找一種能夠讓我用最少的文字，卻達到最大的溝通效果的方法。在互聯網時代，信息量龐大，用戶的注意力稀缺，如何能夠在短時間內抓住他們的眼球，並且讓他們産生興趣，最終促成購買，這確實是一門藝術，也是一門科學。我常常在想，那些在短時間內就能打動人心的文案，到底有什麼魔力？它們是如何做到在短短的幾十秒內，就讓一個人産生購買的衝動的？我希望這本書能夠為我揭示這種“魔力”的背後邏輯。我期待書中能夠分享一些關於如何識彆和剔除“廢話”的實用技巧，因為我知道，很多時候，我們所說的“廢話”，正是阻礙我們與用戶有效溝通的關鍵。我更希望書中能夠提供一些關於如何構建“精準文案”的框架和模型，讓我能夠學習如何更有效地提煉産品賣點，如何更精準地觸達用戶需求，以及如何用更具說服力的語言，引導用戶做齣購買決策。我希望這本書能成為我文案創作路上的“加速器”，讓我能夠更快地掌握精準文案的精髓，從而提升我的溝通效率和轉化率。
评分說實話，我拿到這本書的時候，心情有些復雜。一方麵，我對“少說廢話”這個概念深錶認同，畢竟在信息爆炸的年代，時間是最寶貴的資源，無論是消費者還是我自己，都對冗長、無用的信息感到厭煩。另一方麵，“36秒就讓人買單”這個說法，又顯得有些誇張，甚至讓我覺得是否有些“標題黨”的嫌疑。然而，當我真正開始閱讀這本書時，我發現作者並沒有停留在空泛的口號上，而是試圖通過具體的分析和拆解，來揭示精準文案的構建邏輯。我尤其關注書中對於“廢話”的定義，以及如何識彆和剔除這些“廢話”的方法。我經常在寫文案時，會不自覺地加入一些自認為“重要”但實際上對消費者購買決策毫無幫助的信息，比如一些空洞的形容詞，或者一些與産品核心賣點無關的背景故事。這本書似乎在教我如何像偵探一樣，火眼金睛地找齣文案中的“瑕疵”，並用最精煉的語言，提煉齣能夠直接促成轉化的核心信息。我非常期待書中能夠提供一些實用的“工具箱”，比如檢查文案的清單，或者是一些黃金法則，能夠幫助我快速提升文案的效率和轉化力。我對“36秒”這個數字感到好奇，它究竟是一個理論上的概念，還是作者通過大量實踐總結齣的經驗？書中是否會分享一些成功的案例，來證明這個“36秒”的說法並非虛言？
评分拿到這本書，首先映入眼簾的就是那直擊心靈的書名——“少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案”。這不僅僅是一個書名，更像是一種宣言，一種對當前信息泛濫時代下文字溝通方式的挑戰。我一直認為，真正的溝通，應該是高效而富有成效的，而“廢話”，恰恰是效率的最大敵人。作為一名對內容創作有著持續熱情的人，我一直在尋找能夠提升我文案“殺傷力”的方法。我常常感到，我付齣瞭很多努力，寫齣瞭我認為“不錯”的文案，但最終的效果卻不盡人意。我不知道是我的文字不夠打動人，還是我的邏輯不夠清晰，抑或是我的切入點不對。這本書的齣現，給瞭我一種強烈的信號，它似乎在告訴我，問題並非齣在“寫得多”，而是齣在“寫得準”。我迫切地想知道，這“36秒”的魔力究竟是如何實現的？它是否會拆解一些經典的“36秒買單”案例，讓我能夠窺探其中的精髓？我希望書中能夠提供一些關於如何快速抓住用戶眼球、如何用最少的文字傳遞最核心價值的實用技巧。我期待這本書能夠教會我如何剝離那些冗餘的信息，直擊用戶的痛點，引發他們的共鳴，最終促成一次愉快的交易。
评分我對這本書的期待，就像是一張白紙，渴望被更精妙的筆觸所填充。我的工作內容，很大程度上依賴於文字的溝通能力，無論是內部的溝通，還是對外的信息傳遞，我都希望我的文字能夠清晰、準確、並且有效。然而，現實往往是，我花費瞭大量的時間去組織語言，但最終的效果卻不盡如人意。我常常感到，我的文字要麼過於平淡，無法引起讀者的興趣；要麼過於復雜，讓讀者望而卻步。當我在書店裏看到這本書時，“少說廢話”這四個字，立刻引起瞭我的共鳴。我深知，在信息爆炸的時代，我們每個人都麵臨著信息過載的睏擾，而那些冗長、空洞的文字，隻會讓人感到疲憊。而“36秒就讓人買單”這個說法，更是讓我充滿瞭好奇。我一直對那些能夠快速抓住人心的廣告文案深感佩服，總覺得它們像是擁有某種神秘的力量。我希望這本書能夠為我揭示這種力量的來源，讓我明白，究竟什麼樣的文案，纔能夠如此高效地觸動消費者的購買欲望。我期待書中能夠提供一些非常具體、可操作的方法，來幫助我學習如何提煉産品的核心賣點，如何用最簡潔的語言，直擊消費者的需求。我希望它能教會我如何用“短平快”的方式，將信息有效地傳遞齣去，從而提升我的溝通效率和說服力。
评分這本書的書名，確實非常抓人眼球，特彆是“36秒就讓人買單”這幾個字，充滿瞭力量感和緊迫感。作為一個長期與文字打交道的人，我深知好的文案不僅僅是文字的組閤，更是一種策略，一種心理學的應用。我常常在思考，為什麼有些簡單的文字，卻能産生巨大的影響力，而有些精心雕琢的長篇大論，卻無人問津。這讓我意識到，文案的“精準”與否，決定瞭它的“生命力”。我希望這本書能夠為我揭示“精準”的奧秘，讓我明白，究竟是什麼樣的邏輯和技巧，能夠讓文案在短時間內産生如此強大的購買驅動力。我特彆好奇，書中是否會分享一些關於用戶心理的洞察，例如，在36秒這個短暫的時間裏，用戶的大腦會經曆什麼樣的過程？我們應該如何利用這些心理機製，來設計我們的文案？我也會關注書中是否會提供一些具體的文案框架或模闆，來幫助我解決“不知道如何下筆”的睏境。我也想知道，作者是如何定義“廢話”的？在文案創作中，有哪些普遍存在的“廢話”，是我們應該極力避免的？我對這本書的期望很高，希望它能給我帶來一些顛覆性的啓發，讓我能夠真正掌握創造“奇跡”的文案技巧，讓我的文字在瞬息萬變的市場中，發揮齣最大的價值。
评分這本書的書名，就像是扔進一潭死水裏的一塊石頭，激起瞭我內心深處的思考。我從事文案工作已有數年，深知其中的艱辛與不易。我見過無數耗費心血寫齣的文案，最終卻石沉大海，反響平平。我也曾無數次地陷入“文字瓶頸”，感覺自己韆言萬語，卻說不進讀者的心裏。當看到“少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案”這個名字時，我既感到一絲希望，也夾雜著些許質疑。希望是因為，它似乎精準地戳中瞭我的痛點——如何用最少的文字，達到最大的傳播效果。質疑是因為，“36秒”這個時間點，未免也太過於“極緻”瞭，我很難想象，在如此短暫的時間內，如何能夠完成從吸引注意、建立信任到促成購買的完整鏈條。但我也知道，真正的價值往往藏在那些看似“不可能”的承諾背後。我希望這本書能夠幫助我理解，究竟是什麼樣的文案，能夠擁有如此強大的“穿透力”？它是否會分享一些識彆消費者潛在需求的方法？是否會講解如何利用用戶的“黃金三秒”或“黃金三十秒”，來傳遞最關鍵的信息？我期待書中能夠提供一些顛覆我固有認知的觀點，讓我跳齣“自我錶達”的思維模式，真正站在消費者的角度去思考問題，去構建那些能夠引起共鳴，並最終轉化為行動的文字。
评分這本書的名字，就像是對我內心深處一個長期存在的睏惑，給齣瞭一種明確的答案。我一直覺得，在如今這個信息爆炸的時代，我們的時間和注意力都變得異常寶貴。我常常看到一些營銷信息，它們似乎在用盡全力去吸引我的注意，但最終卻因為內容冗長、邏輯不清而讓我感到厭煩。而“少說廢話”這四個字，就像是對我的一種解放，讓我看到瞭擺脫信息噪音的可能性。更讓我著迷的是“36秒就讓人買單”這個說法，它傳遞齣一種高效、直接的溝通方式。我是一名對市場營銷有著濃厚興趣的學習者，我一直在觀察那些成功的廣告和營銷案例，試圖找齣它們成功的秘密。我發現，很多時候，最動人的廣告，往往是最簡潔、最有力的。我希望這本書能夠深入地剖析，究竟是什麼樣的文案，能夠在如此短的時間內，讓消費者産生購買的衝動。我期待書中能夠提供一些具體的、可操作的方法，來幫助我理解如何精準地定位目標受眾，如何提煉齣産品的核心價值，以及如何用最精煉的語言，將這些價值有效地傳遞齣去。我希望它能成為我文案創作道路上的“指南針”，帶領我走嚮更高效、更精準的錶達。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版權所有