具體描述
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廣告教父40年的創意經驗
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世界級廣告公司的訓練手冊
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突破思考的創意人的必勝寶典！
上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫裏斯．薩奇，是極簡思考的鼓吹者與實踐傢，四十多年來，他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造齣無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊，書中46個簡單問題，搭配彩色插圖，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。想找齣靈感、發揮創意，其實比想像中簡單。透過極簡思考，沒有不可能的事，而你也能改變全世界。
哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？
怎樣纔能把牛裝在口袋裏？
哪三個字可以顛覆全球政治？
學孩子畫畫，可以變成大師？
一塊餅挽救上韆條人命？
兩輪腳踏車如何把女性解放齣來？
……
46個簡單問題，
激盪你的腦力、突破思考的極限！
*本書為《極簡思考》的改版書
創意推薦
奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂
廣告人 範可欽
颱灣麥肯廣告集團創意長、前颱灣上奇執行創意總監 楊榮柏
奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅
著者信息
謀奇廣告（M&C Saatchi）
上奇廣告（Saatchi & Saatchi），為全球知名廣告公司，與奧美廣告、李奧貝那、麥肯廣告齊名。一九九五年一月，其創辦人莫裏斯‧薩奇與查爾斯‧薩奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟於倫敦創立謀奇廣告，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括瞭微軟、SONY、IKEA、三菱等知名企業。《極簡思考》為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，製作無數膾炙人口的廣告CF。
譯者簡介
藍曉鹿
曾任齣版社編輯，現專職寫作、翻譯，譯作《彆把自己作小瞭！》、《暗流長徵》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》、《贏在社群網站》（閤譯）等。
圖書目錄
圖書序言
簡單就是力量
楊榮柏（颱灣麥肯廣告集團創意長、前颱灣上奇執行創意總監）
一塊上好的牛排隻需要乾煎，再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
齣太陽的時候就算隻是在陽颱抽一根菸 (惡習)，也會覺得愉快極瞭！
智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈，據說隻有五個字。
是的！
簡單就是美味。
簡單纔能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。
知識與曆練經過難以描述的內化過程，最後以「簡單」呈現，往往是最美妙的！然而，這個充滿簡單問題的世界，卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案！就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。
書看完瞭，留下無止盡的思考與實踐！願你獲益，實現屬於你的「沒有不可能」！
圖書試讀
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣，史蒂芬？
史蒂芬沒有迴答。濟慈又琢磨瞭一下，半個小時後，說道：
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說，這會成為韆古名言。他說對瞭。
戲劇中的簡潔。莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鍾就有一個地方在上演王子復仇的劇本，隻因他用十個字就錶達瞭身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅？問題就在這兒。
商業中的簡練。一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：
I am blind.
我看不見。
行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到瞭可憐的瞎子，他改寫瞭牌子上的字，零錢開始投進帽子裏。這位廣告人究竟做瞭什麼？他把牌子上的文字改成：
It is spring and I am blind.
春天瞭，而我看不見。
當初蠟燭製造商威廉．寶特（William Procter）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（James Gamble）聯手開創寶僑傢品（Procter and Gamble, P&G）時，他們隻有一項平凡無奇的産品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他們打齣這句廣告：
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
由此開始瞭寶僑傢品的成功傳奇故事。
用戶評價
剛拿到這本書，我就被它的名字所吸引——《極簡思考：廣告教父莫裏斯‧薩奇的46個創意訓練點子》。這個書名本身就充滿瞭力量和智慧。“廣告教父”的頭銜，預示著其內容的權威性和深度；而“極簡思考”和“46個創意訓練點子”，則描繪瞭一種高效、可實踐的學習路徑。我一直認為，真正的創意並非偶然的靈光乍閃，而是源於對事物深刻的洞察和對信息的精煉提煉。這本書，恰恰滿足瞭我對這種“化繁為簡”式智慧的追求。我非常期待能夠通過這本書，學習莫裏斯‧薩奇是如何在海量的信息中，找到最核心的價值，並用最簡潔、最有力的語言將其呈現齣來。那些“訓練點子”，在我看來，就像是一張張精心設計的思維地圖，指引我如何去探索創意領域，如何去打破固有的思維模式。我希望通過這些訓練，能夠培養齣一種敏銳的觀察力，一種精準的判斷力，以及一種能夠直擊人心的錶達能力。這本書，對我而言，不僅僅是關於廣告的，更是一次關於如何在這個復雜世界中，用更清晰、更高效的方式去理解和創造的啓濛。
评分拿到這本書的瞬間，我就被它傳遞齣的某種“質感”所吸引。在如今信息爆炸、碎片化嚴重的時代，能夠靜下心來，去認真思考，去追求“極簡”背後的深刻，本身就是一種挑戰，也更顯其珍貴。我一直認為，真正的智慧往往不是堆砌繁復，而是化繁為簡，直擊本質。莫裏斯‧薩奇的名字，本身就承載著一個時代的廣告傳奇，他創造的無數經典廣告，至今仍被奉為圭臬。因此，我對這本書的內容充滿瞭期待，我希望它不僅僅是簡單地羅列一些“創意點子”，而能更深入地揭示這些點子背後的思考邏輯和方法論。我想要學習的是那種能夠觸類旁通、舉一反三的思維模式，而不是隻能照搬的僵化技巧。這本書能否幫助我打開觀察世界的全新視角？能否讓我學會如何在紛繁蕪雜的信息洪流中，找到那些真正有價值的“金礦”？能否引導我用更精煉、更有力量的語言去錶達自己的觀點，從而在工作和生活中脫穎而齣？我渴望這本書能帶我進入一個“去蕪存菁”的思維空間，讓我能夠清晰地看到事物的本質，並以最有效的方式去解決問題，去創造價值。這本書的價值，我預感將遠遠超齣“創意”本身，而在於它所能激發的、更深層次的認知升級。
评分剛拿到《極簡思考》這本書，我就被它書名中透露齣的“大師風範”所吸引。莫裏斯‧薩奇，這個名字本身就代錶著廣告行業的傳奇，他的作品至今仍是無數廣告人學習的典範。我一直覺得，偉大的創意並非憑空而生，而是建立在深刻的洞察和嚴謹的思考之上。這本書的“46個創意訓練點子”，聽起來就像是大師為我們量身打造的思維“健身房”，而“極簡思考”這個核心理念，更是直擊我一直以來對於“返璞歸真”式智慧的追求。我希望這本書能夠帶領我，如同撥開層層迷霧，看到事物最本質的模樣。在快節奏的現代生活中，我們常常被各種信息淹沒，難以聚焦，也容易陷入思維的慣性。《極簡思考》這本書，能否像一盞明燈，指引我如何在這種混沌中找到清晰的方嚮？能否教會我如何用最少的筆墨，勾勒齣最動人的畫麵？我尤其期待書中那些“訓練點子”，它們是否能夠幫助我打破思維定勢，培養一種敏銳的觀察力，以及一種化繁為簡的錶達能力？我希望通過閱讀這本書，能夠獲得一種“一眼看穿”的能力，不僅在廣告創作上，更在生活的方方麵麵，都能用最簡潔、最有效的方式，去理解和解決問題。這本書，在我看來，不僅僅是關於廣告的，更是關於如何在這個復雜世界中，活得更明白、更通透的哲學。
评分拿到這本書，就被它的書名所吸引：《極簡思考：廣告教父莫裏斯‧薩奇的46個創意訓練點子》。“廣告教父”這四個字，足以讓人對其內容産生無限的遐想，而“極簡思考”和“46個創意訓練點子”，則承諾瞭一種高效、實操性強的學習體驗。我一直覺得，偉大的廣告不僅僅是産品的宣傳，更是對人性的深刻洞察和對文化的精準把握。而莫裏斯‧薩奇，無疑是這方麵的翹楚。我希望這本書能夠帶領我，走進他那充滿智慧的思考殿堂，去學習他如何能夠化繁為簡，直擊消費者內心。那些“訓練點子”，我期待它們能像一個個精心設計的“實驗”，引導我去觀察、去分析、去嘗試，最終培養齣一種屬於自己的、獨到的創意觸覺。我尤其希望通過這本書，能夠學會如何從海量的信息中，迅速捕捉到最有價值的綫索，如何用最簡潔、最有力的方式來錶達自己的想法，從而在信息爆炸的時代，做到“人無我有，人有我優”。這本書，對我來說，不僅僅是對廣告創作技巧的探索，更是一次關於如何提升自我思維能力的實踐課，我迫不及待想要從中汲取大師的智慧。
评分這本書的書名，就如同它所承諾的一樣，帶著一種“少即是多”的強大氣場。《極簡思考：廣告教父莫裏斯‧薩奇的46個創意訓練點子》，讓我迫不及待想要一探究竟。我一直認為，真正的智慧，往往不是堆砌華麗的辭藻，而是能夠用最簡潔的語言，觸及最深刻的內涵。莫裏斯‧薩奇的名字，本身就代錶著廣告界的一個傳奇，他對創意的理解和運用，必然有著獨到之處。我希望這本書能夠帶領我，進入他那精心構建的“創意訓練營”，去學習那些經過時間檢驗、實戰驗證的思考方法。我尤其期待書中的“46個訓練點子”，它們是否能夠像一個個精巧的機關，引導我一步步地去解構問題，去重塑認知，最終發現那些被隱藏的創意火花？我渴望通過閱讀這本書，能夠培養齣一種更敏銳的洞察力，一種更強的邏輯分析能力，以及一種能夠用最精煉的方式錶達復雜思想的藝術。這本書，在我看來，不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何在這個信息爆炸的時代，保持清醒頭腦、做齣明智決策的智慧寶典。
评分這本書帶給我的震撼，不僅僅在於其內容的豐富，更在於它所傳遞的一種“極簡”的力量。我曾以為“創意”是某種天馬行空的靈感，但讀瞭這本書，我纔明白，真正的創意，往往是建立在深刻的洞察和精煉的思考之上。莫裏斯‧薩奇的“46個創意訓練點子”，並非是枯燥的理論，而是一係列充滿智慧的“練習題”，它們引導我學會如何審視事物本質，如何提煉關鍵信息，如何用最簡潔的語言和視覺，産生最強大的衝擊力。我特彆欣賞書中對“解構”和“重塑”的強調，它讓我明白，很多時候，我們需要打破固有的思維模式，纔能看到新的可能性。那些案例分析，更是讓我嘆為觀止，它們展示瞭如何用最少的元素，構建齣極具說服力和感染力的廣告。這本書，讓我開始重新審視自己的思維方式。我發現自己曾經在很多時候，過於追求復雜和華麗，而忽略瞭最直接、最本質的錶達。通過這本書的訓練，我學會瞭更加敏銳地捕捉生活中的細節，學會瞭如何用更精煉的語言去錶達復雜的思想。這本書，不僅僅是一本廣告書，更是一本關於如何提升思維效率和創造力的實用指南，它讓我看到瞭“極簡”所蘊含的巨大能量。
评分讀完這本書，腦海中充斥著各種各樣的畫麵和想法，仿佛經曆瞭一場思維的洗禮。我一直認為，廣告的精髓在於“少即是多”，而這本書恰恰印證瞭這一點。莫裏斯‧薩奇的“46個創意訓練點子”，並非是簡單羅列的技巧，而是一種深入骨髓的思維訓練。它教會我如何從紛繁的錶象中剝離齣最核心的訴求，如何用最簡潔、最有力的語言觸動人心。我特彆喜歡書中那些案例分析，它們不僅僅展示瞭廣告的最終成果，更重要的是，它們揭示瞭每一個成果背後，是如何通過層層剝離，最終抵達那個最簡潔、最震撼的創意點。這本書的偉大之處在於，它並非讓你成為一個照搬套路的人，而是激發你獨立思考的能力。我開始學會質疑那些顯而易見的東西，學會從不同的角度去審視問題，學會用最少的元素去構建最完整的錶達。那些“訓練點子”，就像一個個有趣的謎題，引導我主動去思考，去探索，去發現。我發現在日常生活中，許多事情都可以用這種“極簡思考”的方式去處理，無論是工作中的報告，還是與人溝通，抑或是個人決策，都能從中受益匪淺。這本書，在我看來，是一本真正能夠改變思維方式的指南，它讓我意識到，簡潔的力量，遠比想象中更為強大。
评分這本書的書名，第一眼就攫住瞭我的注意力。《極簡思考：廣告教父莫裏斯‧薩奇的46個創意訓練點子》，這個組閤本身就充滿瞭吸引力。一方麵，“廣告教父”這個標簽，暗示瞭其內容的權威性和實用性；另一方麵，“極簡思考”和“46個創意訓練點子”，則承諾瞭一種高效、可操作的學習體驗。我一直以來都對那些能夠將復雜問題簡單化的智慧深感興趣，因為我堅信，真正的深刻往往藏於簡潔之中。在信息爆炸的時代，能夠掌握“極簡思考”的藝術，無疑是一項極其寶貴的技能。我希望這本書能夠帶我進入莫裏斯‧薩奇的思維世界，去瞭解他是如何在海量的信息中捕捉到最關鍵的元素，又是如何用最簡潔的語言和視覺，傳遞齣最強大的信息。我期待這本書中的“訓練點子”，能夠提供一些具體的、可實踐的方法，幫助我培養更敏銳的洞察力，更清晰的邏輯思維，以及更具感染力的錶達能力。我不想隻是被動地接受信息，而是希望能夠通過這些“訓練”，真正地“動起來”，讓自己的思維變得更加靈活和富有創造力。這本書，對我來說，不僅僅是關於廣告創意的學習，更是一次關於如何提升自我思維能力的實踐課程，我迫不及待想要開始這段學習之旅。
评分這本書給我的感覺，就像是在一個充滿各種陳設的房間裏，大師卻能輕易地找到那件最能點亮整個空間的核心物品。莫裏斯‧薩奇的“46個創意訓練點子”，不是簡單的堆砌，而是一種思維的“點穴”。它讓我明白，很多時候，我們之所以覺得問題復雜，是因為我們沒有找到那個最關鍵的切入點。《極簡思考》這個書名，本身就帶著一種返璞歸真的哲學意味。我一直在尋找一種能夠幫助我擺脫思維束縛、提升效率的方法，而這本書，似乎正是這樣一本指引。我特彆期待書中那些具體的“訓練點子”，它們是否能像一個個小小的挑戰，讓我不斷地去突破自己的思維極限？是否能幫助我培養齣一種“一眼看穿”事物本質的能力？我希望通過這本書，不僅僅能夠學到廣告創作的技巧，更重要的是，能夠獲得一種更深刻的、適用於生活各個方麵的思考方式。那些經過大師反復打磨的創意，背後一定有著一套嚴謹而又簡潔的邏輯。我渴望能夠理解這套邏輯，並將其內化為自己的思維習慣。這本書，對我來說，是開啓另一種可能性的鑰匙，是一次通往更高效、更有創造力自我的旅程。
评分這本書的封麵設計就足夠吸引我，那種簡潔大氣的感覺，隱隱透齣一種深厚的功力。翻開書，第一眼看到的是目錄，那些標題一個個勾起瞭我的好奇心。“洞察的藝術”、“解構的力量”、“重塑的智慧”、“顛覆的勇氣”……每個詞都像一把鑰匙，預示著將要開啓的思維殿堂。我一直覺得，好的廣告不僅僅是商品的推銷，更是一種對人性的洞察，一種對文化的解讀，一種對生活方式的引領。而莫裏斯‧薩奇，作為廣告界的泰鬥，他的思考方式必然是獨樹一幟，而且經過瞭時間的沉澱和無數實戰的檢驗。我期待這本書能給我帶來如同在專業領域深耕多年的大師身上纔能獲得的啓發，不是那種淺嘗輒止的技巧羅列，而是能夠深入骨髓、改變思維模式的訓練。我希望這本書能夠教會我如何更敏銳地捕捉生活中的細節，如何從紛繁復雜的信息中提煉齣最核心的價值，如何用最簡潔、最有力的方式錶達自己的想法。我已經迫不及待想要進入這個“極簡思考”的境界，去感受那些經過大師反復打磨的創意精髓。這本書不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何更好地理解世界，以及如何在世界中更好地錶達自己的書。我期待它能成為我隨身的思維工具箱，在需要的時候，隨時取用，給我源源不斷的靈感和力量。
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