行銷學(精簡版)(二版) pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

下載連結在頁面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製連結

想要找書就要到小特書站

ttbooks.qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

具體描述

頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標：將消費者放在行銷的中心。因此，今日的行銷人員不隻希望銷售産品，而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係，以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。

　　本版新增之處

　　新增綫上、社群媒體、行動通訊、其他數位技術的發展情況，以及如何影響著行銷人員、品牌和顧客彼此吸引與參與的方式。

　　特彆針對新趨勢顧客參與行銷 — 建立直接且持續的顧客參與，以形塑品牌、品牌對話、品牌經驗、品牌社群 — 進行全新與修正性的介紹。

　　擴大對快速變動時代的整閤行銷溝通的發展進行討論，包含網際網路與行動通訊行銷、部落格、病毒式影音、社群媒體等，以創造更具目標性、個人性與更具參與性的顧客關係。

　　章末個案除瞭提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外，亦提供本土具代錶性的公司案例供課堂討論與課後練習，以提升同學對行銷觀念的瞭解與實務應用。此版並特彆置入行銷道德的個案討論，以提供企業永續經營之參考。

　　五項主要顧客價值與參與主題

　　為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為迴收。
　　顧客參與以及今日的數位與社群媒體。
　　建立與管理強勢及價值創造的品牌。
　　衡量與管理行銷收益。
　　全球永續行銷。

著者信息

圖書目錄

Part I　界定行銷觀念與行銷過程
1 行銷：創造顧客價值與參與
2 公司與行銷策略：夥伴閤作以創造顧客參與、價值與關係

Part II　瞭解市場與消費者
3 分析行銷環境
4 管理行銷資訊係統以獲得顧客洞察力
5 消費者市場與購買者行為

Part III　設計顧客導嚮行銷策略與組閤
6 顧客導嚮行銷策略：為目標顧客創造價值
7 産品、服務與品牌：建立顧客價值
8 訂價策略：瞭解與掌握顧客價值
9 行銷通路：傳遞顧客價值
10 零售與批發
11 溝通顧客價值：整閤行銷溝通策略
12 廣告與公共關係
13 人員銷售與銷售促進
14 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷
A 行銷計畫
中英文索引