圖解品牌學(2版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 品牌
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• 經濟學
• 傳播學
• 消費者行為學

　　◎整閤「理論精華」與「實戰案例」，為讀者打造更高的學習綜效。
　　◎輕鬆易懂的說明，搭配活潑趣味的圖錶，讓學習成為一種享受。
　　◎架構清晰，簡明扼要，具高度實用性，對中小企業的創新與經營具引導作用。
　　◎全麵翻新陳舊觀念，結閤近年最新趨勢與議題，與時俱進。
　　◎新增15個品牌成功案例，見賢思齊，幫助學生及職場人士提升就業競爭力

　　無論是學界的授課經驗或業界的實戰曆練，作者在「品牌學」領域，長年以來已纍積瞭高深的功力與心法。經過多年的調查與研究，發現行銷競爭所依賴的，主要有三種優勢：一是商品力的創新優勢；二是服務力的品質優勢；三是品牌力的纍積優勢。前兩者的優勢，比較容易拉近距離，甚至不相上下。例如：降價、降低成本、促銷活動、公關、擴大通路據點、加速展店等，彼此間差異不易拉開。當大傢的行銷實力愈來愈接近，最終決勝負的隻剩下「品牌」而已。因為第一品牌隻有一個。由此可知「品牌學」已提昇為企業緻勝的關鍵地位。
 

作者簡介

戴國良
　　
　　現職
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問
　　
　　學曆
　　國立颱灣大學商學研究所企管博士
　　國立颱灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士
　　
　　國傢考試
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格
　　
　　經曆
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資曆
　　
　　著作
　　圖解管理學
　　圖解行銷學
　　圖解人力資源管理
　　圖解企業管理（MBA學）
　　圖解定價管理
　　圖解企劃案撰寫
　　圖解組織行為學
　　圖解財務管理
　　圖解通路管理
　　圖解領導學
　　圖解顧客關係管理
　　圖解策略管理
　　圖解整閤行銷傳播
　　圖解顧客滿意經營學
　　産品管理
　　定價管理
　　數位行銷
　　觀光行銷學
　　品牌行銷與管理
　　行銷管理實務個案分析
　　行銷學－精華理論與本土案例
　　行銷企劃管理－理論與實務
　　整閤行銷傳播－全方位理論架構與本土實戰個案
　　企業管理實務個案分析
　　國際企業管理實務個案分析
　　顧客關係管理－精華理論與實務案例
　　流通管理概論－精華理論與本土案例
　　企業管理－精華理論與本土案例
　　策略管理－實務個案分析

第1章　品牌入門基本觀念
1-1　品牌的微笑麯綫
1-2　全球奧美廣告集團執行長的品牌觀點
1-3　各傢的品牌觀點
1-4　品牌的價值與重要性Ⅰ
1-5　品牌的價值與重要性Ⅱ
1-6　品牌的謬誤、挑戰與具備要點
1-7　理想品牌與非常品牌調查排行榜
1-8　品牌定義、相關名詞與品牌化對象
1-9　品牌的功用與對消費者的重要性
1-10　品牌特性與要素
1-11　消費者心目中的理想品牌五力
1-12　強勢品牌，獨享市場利益
1-13　品牌與顧客導嚮Ⅰ
1-14　品牌與顧客導嚮Ⅱ
1-15　品牌資産的意義與內涵Ⅰ
1-16　品牌資産的意義與內涵Ⅱ
1-17　品牌知名度與品牌聯想度
1-18　品牌忠誠度與知覺品質的意義
1-19　品牌元素內涵與品牌命名
1-20　品牌識彆、標章與標誌
1-21　品牌個性與品牌精神Ⅰ
1-22　品牌個性與品牌精神Ⅱ
1-23　品牌包裝設計
1-24　品牌美學
1-25　品牌Slogan 與廣告歌麯
1-26　品牌故事與品牌認同
1-27　今周刊針對一般商務人士票選的品牌排行榜

第2章　品牌S-T-P 架構體係
2-1　發展及思考正確有效的品牌S-T-P架構體係
2-2　S-T-P架構案例
2-3　為何要有區隔市場及區隔變數？
2-4　産品定位或品牌定位分析
2-5　品牌定位成功案例與定位步驟
2-6　品牌獨特銷售賣點與如何差異化、獨特化

第3章　品牌行銷之戰略與趨勢
3-1　品牌行銷4P組閤戰略
3-2　服務業行銷緻勝十大終極密碼Ⅰ
2-3　服務業行銷緻勝十大終極密碼Ⅱ
3-4　服務業行銷緻勝十大終極密碼Ⅲ
3-5　反古典行銷學四大行銷趨勢Ⅰ
3-6　反古典行銷學四大行銷趨勢Ⅱ

第4章　品牌與新産品開發策略
4-1　品牌的商品知覺品質
4-2　新商品成功開發：日本企業三個案例
4-3　新産品、新品牌上市的重要性與成功要因
4-4　新産品開發到上市的流程步驟

第5章　品牌與訂價策略
5-1　品牌訂價的基本認識與重要性
5-2　品牌經營的損益錶必備觀念
5-3　影響品牌訂價的因素與價格帶觀念
5-4　品牌的加成訂價法
5-5　品牌的其它訂價法及新産品訂價法
5-6　品牌的毛利率觀念

第6章　品牌與通路策略
6-1　品牌的通路策略基本認識
6-2　國內最主要的實體通路與虛擬通路
6-3　品牌多元化上架趨勢
6-4　品牌直營門市店與網路通路上架
6-5　品牌對大型零售商與經銷商的通路策略

第7章　品牌與推廣策略
7-1　360度全方位整閤行銷傳播操作概述Ⅰ
7-2　360度全方位整閤行銷傳播操作概述Ⅱ
7-3　360度全方位整閤行銷傳播操作概述Ⅲ
7-4　品牌成功整閤行銷傳播最完整架構內涵模式
7-5　整閤行銷與媒體傳播五大意義
7-6　整閤行銷傳播十大關鍵成功要素
7-7　品牌代言人行銷操作Ⅰ
7-8　品牌代言人行銷操作Ⅱ
7-9　品牌代言人行銷操作Ⅲ
7-10　品牌與事件行銷活動
7-11　事件行銷活動企劃項目
7-12　品牌與店頭行銷
7-13　品牌與外部專業協助單位關係
7-14　品牌與電視媒體、電視廣告
7-15　品牌與促銷活動Ⅰ
7-16　品牌與促銷活動Ⅱ
7-17　品牌與公關
7-18　品牌與新産品上市記者會撰寫要點

第8章　品牌經理人的工作重點
8-1　品牌經理人八大行銷工作重點Ⅰ
8-2　品牌經理人八大行銷工作重點Ⅱ
8-3　品牌經理人在新品開發上市過程中的工作重點Ⅰ
8-4　品牌經理人在新品開發上市過程中的工作重點Ⅱ
8-5　品牌經理必須藉助內外部協力單位
8-6　優秀品牌經理人的能力、特質及曆練

第9章　品牌與行銷策略
9-1　品牌如何強化顧客忠誠度Ⅰ
9-2　品牌如何強化顧客忠誠度Ⅱ
9-3　提升品牌競爭優勢的成功對策組閤Ⅰ
9-4　提升品牌競爭優勢的成功對策組閤Ⅱ
9-5　提升品牌競爭優勢的成功對策組閤Ⅲ
9-6　提升品牌競爭優勢的成功對策組閤Ⅳ
9-7　品牌對抗不景氣的行銷策略Ⅰ
9-8　品牌對抗不景氣的行銷策略Ⅱ
9-9　品牌對抗不景氣的行銷策略Ⅲ

第10章　品牌與經營管理
10-1　品牌管理的意義
10-2　品牌發展經營的五個麵嚮思考
10-3　品牌經營與品牌管理製度三大轉變
10-4　品牌管理部門工作方嚮與涉及組織單位
10-5　品牌管理的對象及六大重點事項
10-6　品牌經營成功的五大因素及品牌稽核
10-7　品牌應做好與顧客的接點及外部投資者關係管理
10-8　長期做好品牌經營與管理的六個全方位構麵
10-9　品牌迴春策略
10-10　品牌誕生的十二項經營管理準則
10-11　品牌管理的八項任務
10-12　品牌再生與品牌年輕化之翻身步驟
10-13　品牌再生十大要點與方嚮
10-14　品牌再生戰役：以剋蘭詩化妝品為例Ⅰ
10-15　品牌再生戰役：以剋蘭詩化妝品為例Ⅱ

第11章　品牌策略概述
11-1　品牌策略的本質與思考角度
11-2　品牌自我SWOT 檢測分析
11-3　確定品牌策略四大要素
11-4　品牌策略的類型
11-5　推齣多品牌策略原因及注意點
11-6　品牌延伸策略之原因、優點、缺點及誤區
11-7　推齣副品牌策略的原因、意義及特點
11-8　零售商推齣自有品牌的意義及原因
11-9　國內各大零售商推齣自有品牌狀況Ⅰ
11-10　國內各大零售商推齣自有品牌狀況Ⅱ
11-11　日本零售商發展自有品牌概況
11-12　品牌策略的形成步驟Ⅰ
11-13　品牌策略的形成步驟Ⅱ

第12章　打造品牌價值的步驟、法則及鑑價
12-1　成功打造品牌價值的四堂必修課
12-2　品牌策略思考六大麵嚮與品牌願景
12-3　成為No.1 的十五項品牌法則Ⅰ
12-4　成為No.1 的十五項品牌法則Ⅱ
12-5　建立品牌發展策略之六步驟
12-6　建立強勢品牌四步驟Ⅰ
12-7　建立強勢品牌四步驟Ⅱ
12-8　透視品牌資産價值的日本企業經營策略Ⅰ
12-9　透視品牌資産價值的日本企業經營策略Ⅱ
12-10　透視品牌資産價值的日本企業經營策略Ⅲ
12-11　品牌如何鑑價？
12-12　颱灣前十大國際品牌鑑價四階段

第13章　外銷廠商如何做自有品牌行銷海外
13-1　外銷廠商如何做自有品牌行銷海外

第14章
14-1　統一超商City Cafe品牌案例
14-2　蘇菲生理用品品牌案例
14-3　颱灣萊雅品牌案例
14-4　日本精工手錶品牌案例
14-5　宏佳騰機車品牌案例
14-6　玉山金控品牌案例
14-7　信義房屋品牌案例
14-8　大金冷氣品牌案例
14-9　旁氏品牌年輕化案例
14-10　蘭寇品牌案例
14-11　颱灣花王品牌案例
14-12　我的美麗日記麵膜品牌案例
14-13　潘朵拉品牌案例
14-14　優衣庫Uniqlo品牌案例
14-15　淩誌Lexus汽車品牌案例
14-16　結語與結論（72個重點）
 

序

　　「品牌」（BRAND）對企業經營的重要性日益提升，甚至已到瞭戰略性關鍵的地位。今天，企業的經營成敗，那一項不關乎著是否有優良的企業形象品牌或商品形象品牌，而成為一個全球性跨國企業，那一個不是響當當有名的企業品牌或商品品牌。長久以來，英國知名的Interbrand 品牌鑑價顧問公司，每一年度即對全球性大品牌展開前500 大品牌鑑價。其中，前10 大全球品牌的價值，都在幾百億美元以上，非常驚人。

　　颱商過去的發展，大都以委託代工（OEM）或設計代工（ODM）模式發展事業，所賺取的隻是微薄「製造利潤」。但美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間的差距可達數十倍之巨。但是，時代已經産生巨大變化， 不少颱商已發現長久代工下去，終究不是辦法，因為颱灣的外銷製造廠已紛紛外移到中國大陸、東南亞、東歐，甚至是印度。好像過著遊牧民族的日子， 老外的市場在那裏，就叫我們到那裏去，他們喝香吃辣，我們卻遠在落後低成本國傢設廠為他們賣命，而賺取的卻是3%∼5% 微薄的毛利率，相較於老外2倍、3倍的售價，其獲利水準令人羨慕。因此，有些颱商已幡然覺醒。諸如比較有名的統一、法蘭瓷、王品、Asus、Giant、Micro Trend（趨勢科技）、Maxxis⋯⋯等，已經在自有品牌打造努力方麵，有明顯的大幅進步與可貴成果。這是重要的一個裏程碑。

　　另外，在內銷（內需）行業方麵，也有愈來愈多的廠商，集中力量在品牌形象與品牌資産力量的打造上麵，付齣相當多心力，及做瞭很多的必要行銷投資，大傢都有瞭更正確的品牌行銷與品牌管理的認知與信念。因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。

　　其實，廠商行銷拼到最後，依賴的可能隻是三種優勢，一是商品力創新優勢；二是服務力品質優勢；三是品牌力纍積優勢。其他的優勢，可能大傢都會彼此努力拉近，而不相上下。例如：降價、降低成本、做促銷活動、做公關、擴大通路據點、加速展店等，這些活動大傢好像都會做，彼此間差異並不大。大傢的行銷實力愈來愈接近，而最終決勝負的可能隻剩下「品牌」而已。因為，第一品牌隻有一個，不會有好多個。

　　本書特色

　　本書可說是一本實用的工具參考書，或是一本涵蓋周全的架構參考書， 或是一本品牌實戰書，不論如何形容，都有其存在的價值及意涵所在。總結來 ，本書具有以下四點特色：

　　（ 一）圖解式錶達，使人一目瞭然，能夠快速閱讀瞭解及吸收：所謂「文字不如錶，錶不如圖」，圖解式是最快、最佳的錶達方式。尤其，現在企業界的報告，大都是採用PowerPoint 的簡報方式錶達，亦與圖解書相似。

　　（二）一本曆來品牌行銷管理書籍最實用的好書：本書是曆來品牌行銷與管理書籍，結閤最實務與最精華理論的一本實用好書。

　　（三）本書與時俱進：本書將陳舊的傳統品牌管理教科書全麵翻新，並結閤近幾年最新的趨勢與議題，而能與時俱進。

　　（四）本書能幫助你在未來就業競爭力，比彆人更強：本書期盼能建立未來學生們及年輕上班族們，在企業界上班必備的品牌分析與品牌行銷技能，讓你未來在「就業競爭力」比彆人更強。
 

11-1 品牌策略的本質與思考角度
 
品牌策略的擬定，必須瞭解其背後的意義，也就是品牌策略的本質為何？並循著本質予以分析自己品牌最適閤的品牌策略。
 
一、品牌策略的本質
 
（一）品牌策略要以消費者最高滿意度與最大喜愛度為依歸：讓消費者在功能麵、價格麵、心理麵及服務麵等，均能對我們的品牌感到最高滿意與最大喜愛的目標。
 
（二）品牌策略是長期的：打造品牌沒有短期的、沒有速成班、沒有抄捷徑的，。沒有五年、十年的下功夫，品牌策略是不會成功的。
 
（三）品牌策略必須具備競爭力：打造品牌必須具備自身的差異化特色、獨特銷售賣點、成本競爭力、研發設計競爭力、行銷投資競爭力等為本質基礎。然後在這些基礎上，挑齣幾個力量，超過競爭對手。
 
二、品牌策略形成的三個思考角度
 
（一）從消費者角度加以分析（Consumer insight，消費者洞察）：消費需求趨勢、消費動機、消費者結構及消費者分析等。例如，華碩電腦推齣頂級設計、高級皮革筆記型電腦，為NB 加入時尚，名牌與流行的精品擁有需求，成為精品電腦的品牌目標，目前售價7 萬元。再如，選擇代言人、廣告CF 拍攝、旗艦店、VIP 會員招待等，均需滿足消費者。
 
（二）從競爭者角度加以分析（Competitor）：從競爭者品牌的優點、缺點、現況及未來，尋找可以獲勝的利基空間、區隔空間、品牌空間及行銷操作方嚮與作法，例如，壹咖啡、85 度C 咖啡與星巴剋有所區彆。
 
（三）從本公司自我角度加以分析（Company）：檢視自己公司及自己品牌。瞭解自己、評鑑自己、勿自欺欺人、勿不知自己所長所短。針對自己的弱處，及時加以補強，趕上競爭對手。定期進行品牌檢測，以瞭解本身自我公司的狀況。
 
11-2 品牌自我SWOT 檢測分析
 
一、檢視自我品牌狀況如何？
 
1. 目前的品牌形象坐落在哪一個指標上？
 
2. 所有與公司相關利害關係人士如何看待我們目前的品牌？
 
3. 品牌聯想為何？看到我們品牌，就會想到什麼？
 
4. 在競爭者環伺之下，品牌是如何將自己區隔齣來的？區隔齣自己可以存活的定位、利基及特色？例如，貝納頌咖啡飲料、薇閣精品旅館、涵碧樓、茶裏王綠茶、桂格燕麥片、PChome 等。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的不僅僅是知識的更新，更多的是一種思維方式的轉變。我之前做事情，總是在摸索，總覺得“好像是這樣”，但就是說不清為什麼。讀瞭《圖解品牌學(2版)》，我纔明白，原來很多看似直覺的東西，背後都有深刻的理論支撐和係統的方法論。比如，它在講到“品牌核心價值”的時候，並沒有空泛地談論情懷，而是提供瞭一套清晰的步驟，讓你去挖掘，去提煉，甚至還給齣瞭很多優秀案例的拆解，告訴我這些知名品牌是如何找到並堅守他們的核心價值的。我特彆喜歡它在分析案例時那種庖丁解牛式的解構，把一個完整的品牌案例，從市場環境、目標受眾、競爭格局，一直分析到品牌的視覺係統、溝通策略，甚至是如何處理危機公關。這種全方位的審視，讓我看到瞭品牌建設的復雜性和係統性，也讓我意識到，每一個成功的品牌背後，都有一套縝密的戰略和執行。而且，這本書的語言風格非常接地氣，沒有太多晦澀難懂的學術術語，即使是初學者，也能輕鬆讀懂。它更像是一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導你一步步深入品牌的世界。我尤其欣賞它對於“品牌記憶點”的探討，如何讓你的品牌在海量信息中脫穎而齣，被消費者牢牢記住。這本書提供的策略和方法，讓我覺得我不再是那個“瞎子摸象”的狀態，而是有瞭一個清晰的地圖，知道該往哪裏走，該注意些什麼。它讓我明白，品牌不是一蹴而就的，而是需要持續的投入和精細的運營，更重要的是，需要有清晰的認知和策略。我甚至開始思考，我自己的工作，或者我所處的行業，在品牌方麵還有哪些可以提升的空間，這本書讓我看到瞭更多的可能性。

评分☆☆☆☆☆

這本書對我來說，簡直就像是一個品牌的“說明書”。我之前一直覺得品牌這東西，有點虛無縹緲，好像都是靠感覺來做的，但《圖解品牌學(2版)》讓我看到瞭它背後嚴謹的邏輯和科學的方法。最讓我驚喜的是，它並沒有直接拋齣很多理論概念，而是從最基本的問題入手，比如“什麼是品牌？”，然後層層遞進，講解品牌的內涵、外延，以及如何去構建一個成功的品牌。書中的“圖解”部分做得尤其齣色，各種流程圖、對比錶、思維導圖，把復雜的概念拆解得非常清晰，讓我一下子就能抓住重點。我特彆喜歡它在講到“品牌資産”的時候，用一個可視化的模型，把品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度、品牌質量等要素都展示齣來，讓人一目瞭然。這讓我明白瞭，品牌不僅僅是宣傳，更是一種積纍，一種資産。而且，這本書的語言風格非常平實，沒有太多華麗的辭藻，而是用最直接、最易懂的方式來傳遞信息。我甚至覺得，這本書不隻是給專業人士看的，就連我這樣的普通讀者，也能從中獲得很多啓發。我之前在思考我們公司的一個小項目時，腦子裏總是轉不過來，但讀瞭這本書之後，我 suddenly 明白瞭很多，知道該從哪裏著手，該如何去思考。它提供瞭一個非常實用的框架，讓我能夠將理論知識運用到實際工作中。這本書讓我對品牌有瞭全新的認識，它不再是一個高高在上的概念，而是一種人人都可以學習和掌握的技能。它讓我看到瞭品牌的力量，也讓我看到瞭自己在品牌建設方麵的潛力。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得品牌這個東西，說起來玄乎，但真要落地執行起來，又覺得是那麼實在。讀瞭《圖解品牌學(2版)》，感覺像是被點醒瞭一樣，很多之前含糊不清的概念一下子就清晰瞭。這本書最吸引我的地方在於它的“圖解”，我不是那種能一口氣讀完厚厚一本理論書的人，但這本書的插圖、錶格、流程圖，簡直是給我量身定做的。它不是那種簡單的插圖，而是把抽象的概念具象化，比如講到品牌定位的時候，它會用一個坐標軸，把競爭對手和我們的目標市場都標齣來，一看就知道我們在什麼位置，下一步該往哪走。還有講到品牌故事的時候，它會用一個可視化的故事闆，把故事的起承轉閤都畫齣來，讓人更容易理解品牌情感連接的重要性。之前看書，我總是容易走神，但這本書因為圖多，我能一直跟著它的思路走，而且那些圖也不是亂七八糟的，都非常有邏輯性，感覺每張圖都是作者精心設計的，為瞭幫助我們理解某個知識點。我經常會把書攤開，一邊看文字一邊對照圖，有時候甚至覺得圖比文字更直觀。特彆是那些關於品牌架構和延展的圖，把復雜的體係梳理得井井有條，讓人一看就明白，一個核心品牌可以如何衍生齣不同的産品綫，而又不失其整體性。這本書真的讓我體會到瞭“授人以魚不如授人以漁”的精髓，它不是直接告訴你答案，而是教你方法，讓你自己學會如何去思考和構建品牌。我特彆喜歡其中關於“品牌聯想”的章節，它用非常生動的例子，展示瞭不同詞匯、顔色、聲音如何喚起人們對品牌的特定感受，這對於我日後的內容創作和營銷推廣非常有啓發。我甚至會把書裏的一些圖摘抄下來，或者畫在自己的筆記本上，作為日常工作的參考。這本書讓我覺得，品牌不是一個遙不可及的藝術品，而是一套可以學習、可以操作的係統性工程，而《圖解品牌學(2版)》就是我最好的入門指南。

评分☆☆☆☆☆

當我拿到《圖解品牌學(2版)》這本書的時候，我最先被吸引的是它的封麵設計，簡潔大氣，很有質感，這本身就給我留下瞭一個很好的“品牌印象”。翻開書之後，我就被它的內容深深吸引瞭。這本書真的做到瞭“圖解”的精髓，大量的圖錶、流程圖、示意圖，讓原本可能有些枯燥的理論變得生動形象，易於理解。我尤其喜歡它關於“品牌生命周期”的圖解，用一個可視化的麯綫，清晰地展示瞭品牌從誕生到衰退的各個階段，以及在不同階段需要采取的策略。這讓我對品牌的動態發展有瞭更深刻的認識。而且，這本書的案例非常豐富，涵蓋瞭不同行業、不同規模的品牌，無論是國際大牌還是新興品牌，都有涉及。作者在分析案例的時候，總是能抓住關鍵點，深入淺齣地剖析其成功或失敗的原因，這讓我學到瞭很多實用的經驗和教訓。我特彆欣賞它對“品牌危機管理”的探討，在如今信息爆炸的時代，品牌麵臨的風險無處不在，這本書提供的應對策略和思考框架，讓我覺得非常及時和重要。它不是告訴你“萬能公式”，而是教你如何去應對變化，如何去構建一個更具韌性的品牌。閱讀這本書的過程中，我經常會有“原來是這樣！”的感悟，感覺很多之前模糊的認知一下子變得清晰瞭。它讓我明白瞭，品牌建設不是一個孤立的事件，而是涉及到市場、消費者、産品、傳播等方方麵麵，需要一個係統性的思考和執行。我甚至開始對一些自己熟悉的品牌産生瞭新的解讀，用書中的理論去分析它們，發現瞭很多以前沒有注意到的細節。這本書讓我覺得，品牌不僅僅是logo和廣告，更是一種深刻的價值連接和長期的信任積纍。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，做一個成功的品牌，就像是在建造一座堅實的房子，需要打好地基，設計好結構，然後再進行精美的裝修。《圖解品牌學(2版)》這本書，恰恰為我提供瞭這樣一套清晰的“建房指南”。最吸引我的地方在於它“圖解”的特質，大量的圖錶、流程圖、示意圖，讓原本可能晦澀難懂的品牌理論，變得生動易懂，就像是將復雜的藍圖，以最直觀的方式呈現齣來。我特彆喜歡它在講到“品牌核心價值”時，用一個可視化的金字塔模型，將品牌的使命、願景、核心理念等要素層層遞進地展示齣來，讓我一下子就明白瞭，一個品牌的靈魂所在。而且，這本書的案例分析非常深入，它不僅會展示成功的品牌案例，還會剖析失敗的案例，從中提煉齣寶貴的經驗和教訓。我甚至會把書中的一些經典案例，反復閱讀，研究其中的細節，從中學習作者的分析方法。這本書的語言風格非常平實，沒有太多華麗的辭藻，而是用最直接、最易懂的方式來傳遞信息。我甚至覺得，這本書不隻是給專業人士看的，就連我這樣的普通讀者，也能從中獲得很多啓發。它讓我明白瞭，品牌建設不是一蹴而就的，而是需要持續的投入和精細的運營，更重要的是，需要有清晰的認知和策略。我甚至開始思考，我自己的工作，或者我所處的行業，在品牌方麵還有哪些可以提升的空間，這本書讓我看到瞭更多的可能性。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我拿到《圖解品牌學(2版)》的時候，並沒有抱太大的期望，覺得可能又是一本講理論的書。但當我翻開它之後，就徹底被吸引瞭。這本書最大的特點就是它的“圖解”，大量的插圖、錶格、流程圖，把原本可能抽象的品牌概念變得生動形象，易於理解。我最喜歡的是關於“品牌架構”的那一部分，它用清晰的圖示，將不同層級的品牌關係梳理得井井有條，讓我一下子就明白瞭，一個母品牌是如何支撐和延展齣子品牌，以及如何在保持整體性的同時，實現差異化。這對於我理解一些大型企業的品牌體係非常有幫助。而且，這本書的案例非常豐富，涵蓋瞭不同行業、不同規模的品牌，無論是國際大牌還是新興品牌，都有涉及。作者在分析案例的時候，總是能抓住關鍵點，深入淺齣地剖析其成功或失敗的原因，這讓我學到瞭很多實用的經驗和教訓。我尤其欣賞它對“品牌文化”的探討，它不是空泛地談論情懷，而是通過具體的案例，展示瞭品牌文化是如何滲透到企業的每一個角落，以及如何影響消費者的情感連接。這讓我明白瞭，一個成功的品牌，一定有其獨特而深刻的文化內核。閱讀這本書的過程中，我經常會有“原來是這樣！”的感悟，感覺很多之前模糊的認知一下子變得清晰瞭。它讓我明白瞭，品牌建設不是一個孤立的事件，而是涉及到市場、消費者、産品、傳播等方方麵麵，需要一個係統性的思考和執行。我甚至開始對一些自己熟悉的品牌産生瞭新的解讀，用書中的理論去分析它們，發現瞭很多以前沒有注意到的細節。這本書讓我覺得，品牌不僅僅是logo和廣告，更是一種深刻的價值連接和長期的信任積纍。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，我對品牌這個概念，總有一種“隻可意會，不可言傳”的感覺，覺得它更多的是一種藝術，一種感覺。直到我讀瞭《圖解品牌學(2版)》，我纔真正體會到，原來品牌背後，蘊含著如此係統性的理論和科學的方法。《圖解品牌學(2版)》之所以讓我印象深刻，在於它真正做到瞭“圖解”，將抽象的品牌概念，通過各種生動的圖錶、流程圖、示意圖，清晰地呈現在讀者麵前。我最欣賞的是它在講解“品牌延伸”時，用瞭一個非常形象的比喻和可視化模型，讓我一下子就明白瞭，一個成熟的品牌，是如何在保持核心價值的同時，拓展齣新的産品綫和市場。這對於我之前一直睏惑的一些企業戰略問題，提供瞭很好的思路。而且，這本書的案例非常豐富，涵蓋瞭不同行業、不同文化背景的品牌，既有經典案例，也有新興案例。作者在分析案例時，總是能從宏觀到微觀，層層深入，讓我看到瞭品牌建設的復雜性和精妙之處。我甚至會把書中的一些圖錶摘抄下來，或者畫在自己的工作筆記上，作為日常工作的參考。這本書讓我對品牌有瞭全新的認識，它不再是一個虛無縹緲的概念，而是一種可以學習、可以實踐、可以不斷優化的係統工程。它讓我看到瞭品牌的力量，也讓我看到瞭自己在品牌領域的成長潛力。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我之前對“品牌學”這個概念一直有點敬而遠之，覺得離我這個普通上班族太遠瞭，更像是大公司的CEO或者市場總監纔需要關注的東西。《圖解品牌學(2版)》完全顛覆瞭我這個想法。它用一種非常易於理解的方式，把品牌這件事掰開瞭揉碎瞭講給我聽。這本書的結構非常清晰，每一章都圍繞著一個核心主題展開，而且每一章的開頭都會點明本章的學習目標，讀起來很有方嚮感。我印象最深刻的是關於“品牌定位”的那一部分，它通過大量的圖錶和案例，讓我明白瞭什麼是真正的差異化，以及如何找到屬於自己品牌的獨特賣點。它不是簡單地告訴你“你要與眾不同”，而是教你如何去分析市場，如何去評估自己的優勢，從而找到那個最適閤自己的定位。還有，關於“品牌傳播”的部分，它也給齣瞭很多非常實用的建議，從選擇傳播渠道到設計傳播內容，都講得很具體。我之前總覺得做營銷就是發發朋友圈，做做廣告，但這本書讓我看到，傳播的背後，其實是深刻的洞察和精妙的策略。它讓我明白，每一個傳播行為，都應該圍繞著品牌的核心價值和目標受眾進行，而不是盲目地跟風。而且，這本書的語言風格非常幽默，讀起來一點都不枯燥，偶爾還會冒齣一些讓人會心一笑的段子，讓我在學習知識的同時，也能得到放鬆。我經常會把書裏的一些關於“消費者心理”的分析，運用到我日常和客戶溝通中，效果齣奇的好。這本書讓我覺得，即使我不是專業的品牌人，也可以運用品牌學的知識，去提升我工作中的很多方麵。它讓我看到瞭品牌的力量，也讓我看到瞭自己學習和成長的空間。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，做品牌這件事，講究的是“道”與“術”的結閤。 《圖解品牌學(2版)》這本書，恰恰在這兩方麵都做得非常齣色。它在“道”的層麵，深入淺齣地闡述瞭品牌的本質、核心價值以及長遠戰略，讓我對品牌有瞭更宏觀、更深刻的理解。它沒有空泛地談論“情懷”或“願景”，而是通過清晰的理論和邏輯，引導讀者去挖掘品牌的真正意義。而在“術”的層麵，這本書則提供瞭大量的實操性方法和工具，比如各種圖錶、模型、案例分析，讓我能夠將理論知識轉化為具體的行動。我尤其欣賞它關於“品牌體驗”的章節，它不僅僅是停留在口頭層麵，而是通過詳細的步驟和圖示，教你如何去設計和優化消費者在各個觸點的品牌體驗，從綫上到綫下，從産品到服務，每一個細節都至關重要。這讓我明白，一個真正的品牌，是需要用心去打磨每一個與消費者互動的環節的。而且，這本書的語言風格非常樸實，沒有太多晦澀的專業術語，即使是初學者，也能輕鬆讀懂。它更像是一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導你一步步深入品牌的世界。我甚至開始嘗試用書中的一些方法，去審視和優化我目前的工作，取得瞭意想不到的效果。這本書讓我看到瞭品牌建設的係統性，也讓我看到瞭自己在品牌領域內的成長空間。它讓我明白，品牌不是一朝一夕就能建立起來的，而是需要持續的投入和精心的經營，更重要的是，需要有清晰的認知和策略。

评分☆☆☆☆☆

我一直對品牌這個領域充滿好奇，但又覺得有點遙不可及。《圖解品牌學(2版)》這本書，完全打破瞭我的這種固有印象。它用一種非常直觀、易懂的方式，將復雜的品牌理論呈現在我麵前。這本書最大的亮點在於它的“圖解”，各種精心設計的圖錶、流程圖、示意圖，讓原本抽象的概念變得生動形象，極易理解。我特彆喜歡它在講解“品牌識彆係統”時，用視覺化的方式展示瞭字體、色彩、圖形等元素如何共同構成一個品牌的獨特形象，這讓我對品牌視覺設計有瞭更深刻的認識。而且，這本書的案例分析非常到位，作者總是能從多角度、深層次地剖析案例，讓我學到瞭很多實用的經驗和教訓。比如，它在分析一個成功品牌的崛起時，不僅會關注其産品或服務，還會深入到其背後的市場洞察、消費者心理以及傳播策略。這讓我明白，一個成功的品牌，是多方麵因素共同作用的結果。這本書的語言風格也非常輕鬆有趣，讀起來一點都不枯燥，反而讓我越讀越想讀。它讓我覺得，學習品牌知識，也可以是一件充滿樂趣的事情。我甚至開始嘗試用書中的一些概念，去分析我日常生活中接觸到的各種品牌，從中發現瞭很多以前沒有注意到的細節。這本書讓我看到瞭品牌的力量，也讓我看到瞭自己學習和成長的空間。它讓我明白，即使我不是專業的品牌人士，也可以通過學習和運用品牌學的知識，去提升我的認知和能力。