具体描述
46个极简提问
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广告教父40年的创意经验
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世界级广告公司的训练手册
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突破思考的创意人的必胜宝典！
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广告教父40年的创意经验
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世界级广告公司的训练手册
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突破思考的创意人的必胜宝典！
上奇、谋奇广告创办人，驰名世界的广告教父莫里斯．萨奇，是极简思考的鼓吹者与实践家，四十多年来，他领导旗下团队曾为LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK创造出无数脍炙人口、令人惊艳的广告作品。本书原是谋奇广告的员工训练手册，书中46个简单问题，搭配彩色插图，说明极简思考如何去芜存菁，提纲挈领，直捣事物核心，改变人类文明。想找出灵感、发挥创意，其实比想像中简单。透过极简思考，没有不可能的事，而你也能改变全世界。
哪种动物的膀胱让全世界疯狂？
怎样才能把牛装在口袋里？
哪三个字可以颠覆全球政治？
学孩子画画，可以变成大师？
一块饼挽救上千条人命？
两轮脚踏车如何把女性解放出来？
……
46个简单问题，
激盪你的脑力、突破思考的极限！
*本书为《极简思考》的改版书
创意推荐
奥美广告副董事长暨奥美集团策略长 叶明桂
广告人 范可钦
台湾麦肯广告集团创意长、前台湾上奇执行创意总监 杨荣柏
奇想创造董事长暨执行长 谢荣雅
著者信息
作者简介
谋奇广告（M&C Saatchi）
上奇广告（Saatchi & Saatchi），为全球知名广告公司，与奥美广告、李奥贝那、麦肯广告齐名。一九九五年一月，其创办人莫里斯‧萨奇与查尔斯‧萨奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟于伦敦创立谋奇广告，在纽约、上海、巴黎、柏林、孟买、东京、开普敦、米兰等全球二十六个城市设有分公司，旗下客户包括了微软、SONY、IKEA、三菱等知名企业。《极简思考》为谋奇广告的企业哲学与创意的基础，制作无数脍炙人口的广告CF。
译者简介
蓝晓鹿
曾任出版社编辑，现专职写作、翻译，译作《别把自己作小了！》、《暗流长征》、《静水深流》、《艺术与设计入门》、《记忆快易通》、《赢在社群网站》（合译）等。
谋奇广告（M&C Saatchi）
上奇广告（Saatchi & Saatchi），为全球知名广告公司，与奥美广告、李奥贝那、麦肯广告齐名。一九九五年一月，其创办人莫里斯‧萨奇与查尔斯‧萨奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟于伦敦创立谋奇广告，在纽约、上海、巴黎、柏林、孟买、东京、开普敦、米兰等全球二十六个城市设有分公司，旗下客户包括了微软、SONY、IKEA、三菱等知名企业。《极简思考》为谋奇广告的企业哲学与创意的基础，制作无数脍炙人口的广告CF。
译者简介
蓝晓鹿
曾任出版社编辑，现专职写作、翻译，译作《别把自己作小了！》、《暗流长征》、《静水深流》、《艺术与设计入门》、《记忆快易通》、《赢在社群网站》（合译）等。
图书目录
图书序言
诗中的简练。有天英国诗人济慈（John Keats）和朋友史蒂芬坐在咖啡厅里，他正在写诗。济慈说道：
A thing of beauty is a constant joy.
美丽事物是一种恆久不变的喜悦。
你觉得怎么样，史蒂芬？
史蒂芬没有回答。济慈又琢磨了一下，半个小时后，说道：
A thing of beauty is a joy forever.
美丽事物是一种永恆的喜悦。
史蒂芬说，这会成为千古名言。他说对了。
戏剧中的简洁。莎士比亚想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）会成为史上最常上演的戏剧吗？四百年后，平均每一分钟就有一个地方在上演王子复仇的剧本，只因他用十个字就表达了身为人类的疑惑与两难。
To be or not to be, that is the question.
生存还是毁灭？问题就在这儿。
商业中的简练。一位盲人每天都坐在中央公园的步道上，一顶帽子放在身前，乞求路人施舍。一块牌子上写着：
I am blind.
我看不见。
行人匆匆而过，没有人注意到他。某天一位知名广告人看到了可怜的瞎子，他改写了牌子上的字，零钱开始投进帽子里。这位广告人究竟做了什么？他把牌子上的文字改成：
It is spring and I am blind.
春天了，而我看不见。
当初蜡烛制造商威廉．宝特（William Procter）和肥皂制造商侨姆士．甘柏（James Gamble）联手开创宝侨家品（Procter and Gamble, P&G）时，他们只有一项平凡无奇的产品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他们打出这句广告：
99 44/100% Pure
99.44%的纯净
由此开始了宝侨家品的成功传奇故事。
A thing of beauty is a constant joy.
美丽事物是一种恆久不变的喜悦。
你觉得怎么样，史蒂芬？
史蒂芬没有回答。济慈又琢磨了一下，半个小时后，说道：
A thing of beauty is a joy forever.
美丽事物是一种永恆的喜悦。
史蒂芬说，这会成为千古名言。他说对了。
戏剧中的简洁。莎士比亚想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）会成为史上最常上演的戏剧吗？四百年后，平均每一分钟就有一个地方在上演王子复仇的剧本，只因他用十个字就表达了身为人类的疑惑与两难。
To be or not to be, that is the question.
生存还是毁灭？问题就在这儿。
商业中的简练。一位盲人每天都坐在中央公园的步道上，一顶帽子放在身前，乞求路人施舍。一块牌子上写着：
I am blind.
我看不见。
行人匆匆而过，没有人注意到他。某天一位知名广告人看到了可怜的瞎子，他改写了牌子上的字，零钱开始投进帽子里。这位广告人究竟做了什么？他把牌子上的文字改成：
It is spring and I am blind.
春天了，而我看不见。
当初蜡烛制造商威廉．宝特（William Procter）和肥皂制造商侨姆士．甘柏（James Gamble）联手开创宝侨家品（Procter and Gamble, P&G）时，他们只有一项平凡无奇的产品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他们打出这句广告：
99 44/100% Pure
99.44%的纯净
由此开始了宝侨家品的成功传奇故事。
图书试读
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