共感行销：掌握8元素，让你的产品不打广告也能卖翻天 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：台湾东贩订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：苏圣翔

出版日期出版日期：2017/07/26

语言语言：繁体中文

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发表于2024-10-05

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图书描述

现在已经不是拜託人介绍，仰赖公关的时代了。
如今经由卖方主导、主动出击，已经诞生了无数的畅销商品。
反过来说，即使预算不多、没有名气，也有可能掀起风潮。
本书将传授发挥潜力、具备口碑能力、使资讯独具魅力的方法。

　　全新公关方式的关键字是「共鸣」。
　　原本所谓的公关是指，为了让特定商品与服务广为人知，或者在这个目的下推动媒体报导。
　　这时，有个绝不能忘的原理原则。那就是，只要没有引发话题，商品与服务绝对无法扩散。
　　既然要做公关，就请彻底坚持获得共鸣，形成口碑。
　　即使商品与服务再优秀，即使投入再多情感，如果没有引发话题，也会永远默默无闻，销路不好，遭到埋没。
　　本书所介绍的「八乘三法则」建立了一个体系。
　　这是作者在思考「如何让更多人引起共鸣，并有效率地做公关？」于反覆试误学习后所编辑而成的。
　　自己想推广的商品与服务，面对「个人」该如何发布呢？
　　这些方法都包含在「八乘三法则」之中。若能理解、应用这个法则，扩散的可能性将大大地提高！

著者信息

作者简介

上冈正明（Masaaki Kamioka）

　　株式会社FRONTIER CONSULTING董事长。
　　一般社团法人日本脑科学行销协会代表理事。
　　1975年生。27岁设立策略公共关系、品牌建立、内容行销的顾问公司。之后身为实业家经营公司。至今为三井物产、SONY或三菱铅笔等超过200家公司进行公关支援，也为瑞典大使馆与杜拜政府观光局等进行国际观光招揽活动。同时以广播剧作家身分构思企划「Zoom In!!Super」、「超级J频道」、「闹钟电视」、「森田一义的语汇天国」、「猜谜＄百万富翁」等人气节目，并且在日本电视台担任编剧负责「週刊StoryLand」等节目。也在《日经Business Associe》（日经BP社）与《企业诊断》（同友馆）等杂志撰稿、执笔。经历为vantan J college客席讲师、前静冈放送审查委员。目前为多摩大学研究所经营情报学研究科（MBA）在籍学生。日本行销学会会员、日本神经心理学会会员、日本社会心理学会会员、日本行动心理学协会会员、一般社团法人日本行动分析学会会员。

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图书目录

序言…007

第1章　「日本风味学习本」
是如何使人大量购买？…021
「于是昆虫消失了」…022
众所皆知的经典商品是如何推销？…025
复习话题，提高曝光率…037
「日本风味学习本」公关成功的理由…042
掌握简单的诀窍有效应用…048
试误法变得容易…052

第2章　〈理论篇〉
创造消费者无法沉默的资讯！
「八乘三法则」…057
借由「八乘三法则」提高形成口碑的机会！…063
1　崭新性…68
找出多个有利条件…074
借由活动创造崭新性…076
「先抢先赢」也是可行的方法…078
2　优异性…080
首先从了解竞争开始…082
由匠人培育年轻匠人的学校…084
以几十万圆获得几亿圆效果的求职者合租公寓…088
3　意外性…090
营养价值极高的花…093
把机器人变成豆腐…096
观察、询问、了解消费者…099
4　人性…102
最强的「V字回复故事」…105
凭借「人性」提高信赖…109
5　社会性…110
能够立即反映「社会与媒体的需求」吗？…114
在Instagram一口气登上名人的地位…116
6　贡献的意义…120
推翻预想的无酒精啤酒大受欢迎…123
7　季节性…126
起初被忽略的棉被清洁器…129
短期间内也能踏实地畅销…132
8　地域性…134
电视喜爱的「绘画式」热闹…138
「八乘三」的「三」…142

第3章　决战前夕！
思考执行方式…147
如何执行？…148
新闻稿是什么？…152
宣传口号的「三方皆好」…157
假如不顺利，重来一次即可…166
借着「接连公关」贪得无厌！…169
如何诉诸某种媒体？…173
搜寻引擎最佳化的强大效果…183
准确地发送给部门负责人…187
最少资源发挥最大的效果！严选100家口碑媒体清单…199

第4章　〈实践篇〉
在现场活用「八乘三法则」！…203
复习一连串的流程…204
首先充分了解课题…205
找出「八乘三法则」的「八」…212
无人机学校套用在「八」会是？…216
以「三」的观点确认「八」的要素…219
以消费者观点化为语言…224

结语…229

附录　严选100家口碑媒体清单…233