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　　抓头抓到头发掉光，还是想不出好梗？
　　热腾腾的企画拿在手上，老板才跟你说没钱？
　　
　　•翻转脑袋，没钱也能玩行销
　　将脑袋翻转一百八十度，没梗照样能有新创意；颠覆旧思维，不花一毛钱就让所有媒体来找你。免费提供服务还是能获利！这样你还裹足不前？没关系，连怎么行动都帮你想好了。
　　
　　•企画奇才寺井广树，为什么让国内外媒体争相报导？
　　离婚典礼规画师、泪活制作人、试写纸收藏家……作者为什么能想出新奇好玩的妙点子？他又如何零元做行销，让NHK、东京电视台、CNN、路透通讯社、半岛电视台等国内外知名媒体抢着报导？来学学企画奇才「翻转脑袋的技巧」！
　　
企画五部曲
　　
　　从创意形成到行销宣传一手包办。只要跟着做，谁都是企画、行销天才！
　　
　　发想：不用无中生有，利用「翻转脑袋的技巧」，原创好点子立刻产生。
　　↓
　　改进：创意实行困难？不必砍掉重练，靠「润饰技巧」，让创意升级为亮眼企画。
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　　行动：好企画？没有用！拿出「行动力」，让企画不只是空想。
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　　宣传：零元行销自己来。只要你够「怪」，媒体自己找上门。
　　↓
　　获利：从免费开始吸取经验，再「翻转金流」，让别人心甘情愿为你服务还掏钱？！

章节简介
　　
　　Chapter1    「激发创意」只需翻转脑袋
　　有一种画有如障眼法般，只要把画作颠倒过来，看起来就是另一幅完全不同的画。同样的，只要把价值观翻转过来，看到的世界就会截然不同，甚至产生令人大吃一惊的创意。
　　
　　Chapter2「润饰技巧」将创意升级为亮眼企画
　　很多人都以为，必须先赋予企画或创意完美的意义，让内容有血有肉之后才能公开。然而，先採取实际行动，边行动边思考也是可行的。如此不但能立即调整，以符合现况，还能让内容更加充实。
　　
　　Chapter3比起不做后悔，不如做了再来后悔的「行动力」
　　当脑海中浮现灵感，发现「或许可行」的时候，肯定很兴奋吧。光是在脑海中让想像驰骋，感觉就像已经完成了一件大事。可是请等一下！事实上，光是用想的跟没有想是一样的。请以「行动力」让创意从脑子里跑出来吧！
　　
　　Chapter4成为吸引媒体主动关注的「一人电通」
　　「大手笔的行销、宣传要砸很多钱。」「没有钱，所以没办法推广。」各位是否也会陷入这样的迷思呢？然而，就算没有钱，只要多花一点工夫，就能将讯息推广到全世界。诀窍就在于借助媒体的力量。
　　
　　Chapter5让企画不只是嗜好的「获利理论」
　　虽然企画已经诞生，活动也开始进行，即使如此，还是可能会发生「无法变成一门生意」的情况，亦即企画无法产生收益。如果要靠创意混饭吃，这点至关重要。为了不让创意沦为嗜好或做白工，
　　
本书特色
　　
　　1.跟着大师学失败：
　　创意被讥笑、点子被做走、企画无法实行、被厂商拒绝、没钱没人脉、受网路流言攻击……你能想像的挫折，作者都经历过。看看企画奇才如何克服重重障碍，将创意推广至全世界！
　　
　　2.由实际案例，看企画的出生、成熟与凋零：
　　一个好企画如何出生、走向稳定成长，最后又是如何凋零？或者该如何将企画交棒给下一个人？为什么免费的「泪活」能创造获利模式？又为什么作者认为「试写纸博览会」不赚钱也有价值？听作者细细诉说每个企画背后的点点滴滴，把格局放大，才能靠创意吃饭！
　　
　　3.企画能打动人心，背后一定有原因：
　　好创意绝不会从天上掉下来，好企画也不是天生丽质。要如何判断企画好不好、能否打动人心、可能会遇到什么问题，书中一次解决企画的所有疑难杂症。

作者简介    

寺井广树  Terai Hiroki

　　篝火工厂股份有限公司董事长。泪活制作人、离婚典礼规画师、试写纸收藏家。一九八〇年出生于神户市，同志社大学经济系毕业。「离婚典礼」创办人，至今主持过三百场以上的离婚典礼。为KBS京都广播电台的节目《欢迎光临，离婚夫妻》担任主持人。二〇一三年一月起开始举办「泪活」。从企画阶段便参与《Taka＆Toshi泪流满面之夜》（东京电视台）的制作。也是从全球一百零六个国家收集到约两万张试写纸的「试写纸收藏家」，受到CNN、路透通讯社、半岛电视台等海外媒体的高度关注。着有《你有多久没哭了？「我得了一种无法感动的病」：写给很久没哭的人的泪活处方》（大是文化）、《从「试写纸」里看到的世界（暂译）》、《欢迎参加离婚典礼（暂译）》等书。

译者简介

赖惠铃

　　因为不想每天在固定的时间去固定的地方做固定的工作，所以开始当起只能自己跟自己对话的自由译者。过去创作文字，现在翻译别人创作的文字，希望某天能聪慧到有本事创作与翻译并行不悖。译有《像CEO一样思考》等书
 

序文 你不需要生出前无古人的创意！

Chapter 1      「激发创意」只需翻转脑袋
「离婚典礼」的概念是如何诞生的
靠「翻转脑袋的技巧」创造离婚典礼的用语
来自离婚典礼的新词：区间车女子、特快车女子、回站女子
从「旧郎之泪」衍生而来的「泪活」
从旧企画中诞生出新企画：天国邮筒
颠覆「丧礼就该静静哭泣」：微笑丧礼
三大诀窍，将「翻转脑袋的技巧」运用到淋漓尽致
爱唱反调、独行侠，你们都是创意产生器
独行侠的我成为「规画师」的契机
「翻转脑袋的技巧」竟奠基于上班族生活
毅然决然告别愉快的上班人生
享受「选错字」、隔绝资讯的生活

Chapter 2   「润饰技巧」将创意升级为亮眼企画
润饰，让创意成长为有血有肉的「企画」
企画的血脉：与「社会」连结
用「眼泪」拯救干旱地区的供水计画
比起稀奇&冲击性，理解度&社会性更重要
以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不庄重」的非议
反应好坏参半，就有尝试的价值
用「深谋远虑的假象」获得创意
钻研，直到他人无法企及

Chapter 3   比起不做后悔，不如做了再来后悔的「行动力」
创意在成形前毫无价值
创意浮现时，做好三步骤
以「提案者」之姿领先众人
谣言传不过十五天，别害怕，行动吧！
将创意与自己分离，轻松相处
成为靠不住但「拢络人心」的主管
用金钱以外的事物来建立关系：寺井式的人脉拓展法
将企画「归还」给最适合的人

Chapter 4   成为吸引媒体主动关注的「一人电通」
宣传，从一百零一封亲笔信开始
一秒累积一万张名片：与媒体过招
获得媒体关注的三大诀窍
三秒内说清楚你的企画
制定「感谢纪念日」送糖果表达谢意
与众人同行百里，不如逆行五里
「怪里怪气」也很有魅力
不必努力也能散播四方：星火燎原级的企画
已读不回也能很有趣：LINE贴图「音信不通小姐」

Chapter 5   让企画不只是嗜好的「获利理论」
获利，从「免费」开始
当两次义工
滚雪球式的合作
金流也要「翻转脑袋」
试写纸与音乐人的跨界合作
「试写纸收藏家」与「离婚典礼规画师」的不同

结语 每个人面前都有一条创意的康庄大道
{寺井广树主要活动纪录}

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