具体描述
本书架构首先讲述行销概念与创新观点，接下来则以三个构面「行销」、「品质」、「科技」、来分述理论与实务的操作模式。书中採用大量案例分析说明，重要语句则会以小标题的方式加重记忆，并有QR Code直接连结至影片观看，让读者在轻松愉快的情境中学习创新行销重点。特别适合以培育全方位人才为特色的行销企管系教师做为上课教材，或是已经进入社会工作的行销企划人员，以及想为自己的产品走出创新之路的企业主使用。
著者信息
赵满铃
现任
-智渊国际顾问公司总经理、都可行销公司总经理、台湾科技大学兼任助理教授、政府机构顾问评审委员及企业顾问、专业讲师等。
曾任
-摩奇创意公司总经理、先势互动网公司总经理、宏碁集团行销企划部门，业界资历超过三十年，并为台湾最早从事网路行销人士。
专长
-整合行销、品牌行销、网路行销、魅力行销、创业辅导、创新管理、沟通表达、企划书写作等。演讲及授课经验超过数百场，辅导企业超过六十家。曾带领团队获得金手指奖、e时代行销王、最佳网路行销策略奖等。
着作
-《天使手指》、《赢在企划专业起跑点》、《网路行销特训教材》等。
江瑞清博士
美国克里夫兰州立大学工业工程博士，中原大学工业工程学系副教授,系主任及品质研究中心主任;专长品质工程与管理、经营与创新管理;品质学会品质工程委员会主委、教育训练委员会主委、两岸交流委员会主委、经营品质委员会委员、服务业品质委员会委员;工业工程学会理事;中华六标准差学会理事;国家标准委员、台北市政府市政顾问、市政品质奖评审;医策会医疗品质奖评审,国家服务品质奖评审,经济部团结圈评审,经建会金斧奖评审,;合作/辅导企业计有台积电、聨电、鸿海富士康、台达电、欣兴、统一企业、金宝、马来西亚金狮集团、印尼金光APP集团、中国APP、泰国MDP集团、台中荣总、及国内外知名企业等。
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
我一直对那些让消费者“欲罢不能”的产品感到好奇，总觉得它们身上有着某种神奇的吸引力。读了这本书，我才明白，这种吸引力并非偶然，而是营销智慧的结晶。作者在分析“价格心理学”和“价值锚定”方面，给了我很大的启发。他解释了为什么有时候，一个看似更高的价格，反而能让消费者觉得更值。这是因为，通过合理的价格策略和信息传递，营销人员能够有效地塑造消费者对产品价值的认知。比如，在推出新品时，先展示一个高价的版本，然后“降价”推出主打款，这样用户就会觉得更划算。他还深入探讨了“社群营销”和“意见领袖 (KOL)”的作用。他认为，在一个信息爆炸的时代，权威的推荐和社群的认可，能够极大地影响消费者的购买决策。我看到了很多品牌如何与KOL合作，通过他们的影响力，快速打开市场，建立品牌认知度。这本书让我意识到，成功的行销，需要对消费者的心理有深刻的洞察，并能够巧妙地利用各种渠道和策略，将产品信息有效地传递给目标受众。
评分这本书简直是一场头脑风暴！我本来对“热销产品”这个概念停留在比较表层的理解，总觉得是一些幸运的偶然或者某个明星的代言就能带动起来。但读了这本书，我才发现事情远没有那么简单。它像剥洋葱一样，一层层地揭示了那些让我们欲罢不能的产品背后隐藏的营销策略。我尤其印象深刻的是关于“稀缺性”和“从众心理”的运用。作者通过大量的真实案例，比如限量版球鞋的发售、某个热门餐厅需要提前多久预定才能吃到，以及社交媒体上大家都在追逐的某种单品，生动地展示了营销人员如何巧妙地利用人们的心理弱点，让他们产生一种“错过就再也没有”的紧迫感。这种紧迫感并非凭空产生，而是通过精心的活动设计、话题炒作以及信息传播节奏的把控来实现的。读到这里，我开始反思自己过去的一些购物决策，很多时候的确是被这种“感觉”驱动的。作者还深入探讨了“情感连接”的重要性，那些真正能打动人心的品牌，不仅仅是提供产品，更是在传递一种生活态度、一种价值观，甚至是一种身份认同。比如，某个户外装备品牌，它卖的不仅仅是帐篷和背包，更是对自由、冒险和探索精神的召唤，这些都在潜移默化中吸引着目标客户群体。这本书让我明白，真正的行销不是简单粗暴的推销，而是一场精心策划的心理博弈，需要对人性和社会心理有深刻的洞察。
评分这本书简直是一场关于“消费者心智战”的精彩解读。作者的分析视角非常深入，他将复杂的营销理论，通过生动的案例和详实的论据，一一展现在读者面前。我一直很好奇，为什么有些产品能够轻易地抓住消费者的注意力，并在他们的心中占据一席之地。读了这本书，我才明白，这背后有着精妙的心理学原理。作者在分析“知觉营销”和“情感触发”方面，给了我很大的启发。他举例说，为什么某些产品的包装设计，会使用特定的颜色和字体，以唤起消费者的某种情绪？又比如，为什么一些广告能够通过讲述一个感人的故事，从而引发消费者的情感共鸣？他还提到了“信任构建”的重要性。在信息泛滥的时代，消费者越来越重视品牌的诚信和可靠性。他通过对一些“口碑品牌”的分析，展示了如何通过持续的优质产品和服务，赢得消费者的信任。这本书让我意识到，成功的行销，是在消费者心中种下一颗信任的种子，并用持续的价值输出，让这颗种子生根发芽。
评分这本书的视角非常独特，它不是从宏观经济学的角度去解读市场，而是深入到消费者心理和行为的微观层面，去剖析那些让产品脱颖而出的奥秘。我之前总觉得“爆款”是可遇不可求的，但读了这本书，我才意识到，背后是有迹可循的。作者对“差异化定位”和“口碑传播”的解读尤其深刻。他通过对一些小型企业如何通过精准的市场定位，避开巨头的锋芒，最终获得成功的案例进行分析，让我看到了“小而美”的巨大潜力。同时，他也详尽地阐述了如何通过优质的产品和服务，激发消费者的口碑传播，让用户成为品牌的最佳代言人。我印象最深刻的一个案例是关于某个独立设计的服装品牌，它没有大肆投放广告，而是专注于打造独一无二的设计风格，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的穿搭。这种 UGC (User Generated Content) 的力量，远远超过了任何传统的广告宣传。这本书还提到了“饥饿营销”的艺术，并不是简单地制造稀缺，而是通过合理的节奏和信息引导，让消费者心甘情愿地等待，甚至期待。它让我意识到，成功的行销需要耐心和策略，而不仅仅是短期的冲动。
评分我一直以为“魅力品质”只是一个比较虚的概念，但这本书让我切实地感受到了它的力量。作者用一种非常接地气的方式，将那些抽象的理论具象化了。他关于“品牌故事”的构建和“情感价值”的传递，让我有了豁然开朗的感觉。很多时候，我们购买的并非产品本身，而是它所代表的一种生活方式、一种情感寄托。例如，某个运动品牌，它卖的不仅仅是跑鞋，更是激励人们坚持运动、挑战自我的精神。这种精神上的契合，能够产生强大的用户粘性。作者还花了大量篇幅来分析“用户社区”的构建和运营。他认为，一个活跃的用户社区，不仅能够提供宝贵的反馈，更能增强用户归属感，让用户成为品牌的拥护者和传播者。我看到了一些品牌如何通过线上论坛、线下活动，以及专属会员福利，成功地将一群零散的消费者，凝聚成一个充满活力的社群。这本书让我明白，产品的“魅力”并非一蹴而就，而是需要通过持续的价值输出和情感连接来培养。
评分我一直对那些在市场上经久不衰、备受追捧的产品感到好奇，总是想知道它们成功的秘诀是什么。这本书就像一本“热销产品秘籍”，让我对营销的理解上升到了新的高度。作者在分析“品牌定位”和“核心竞争力”方面，给我留下了深刻的印象。他认为，每一个成功的品牌，都必须有自己清晰的定位，并且能够围绕这个定位，打造独特的核心竞争力。这种竞争力可能是独特的技术、卓越的设计，或者是无与伦比的服务。他还强调了“价值创新”的重要性。很多热销产品，并非是简单地复制，而是通过对现有产品或服务的创新，为消费者提供了全新的价值。我看到了很多产品，是如何通过改变原材料、优化生产工艺，或者提供附加服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出的。这本书让我明白，成功的行销，不仅仅是把产品卖出去，更重要的是要建立强大的品牌，并持续地为消费者创造价值。
评分这本书让我看到了“营销”的艺术性和科学性完美结合。作者的叙述方式非常流畅，他用引人入胜的语言，将那些原本可能枯燥的营销理论，变得生动有趣。我一直觉得，那些“爆款”产品，就像拥有某种神秘的吸引力，能够让消费者心甘情愿地为其买单。读了这本书，我才明白，这背后是精心策划的策略和对消费者心理的深刻洞察。作者在分析“用户忠诚度”的培养和“社群粘性”的构建方面，给我留下了深刻的印象。他认为，真正的热销产品，不仅仅是能够吸引一次性购买，更重要的是能够让消费者成为品牌的忠实粉丝，并愿意主动为品牌发声。他举例说，很多成功的品牌，都会通过提供专属的会员福利、举办线下的社群活动，以及鼓励用户之间的互动，来增强用户的归属感和粘性。这本书让我意识到，成功的行销，是在建立一种长期的、双向的互动关系，让消费者感受到被重视和被需要，从而产生深厚的品牌情感。
评分这本书让我看到了“营销”的另一面，不再是单调的广告宣传，而是充满智慧和艺术的活动。作者的分析非常系统化，他从“产品生命周期”的角度，解读了不同阶段的行销策略。比如，在产品引入期，如何通过制造话题和吸引眼球来建立认知；在成长期，如何通过口碑传播和用户粘性来巩固市场；在成熟期，如何通过差异化和增值服务来维持竞争力；甚至在衰退期，如何通过创新和转型来寻求新的突破。我尤其印象深刻的是他关于“用户细分”和“个性化推荐”的阐述。他认为，现代行销早已不是“一刀切”，而是要深入了解不同用户的需求和偏好，并为他们提供量身定制的产品和信息。他举例说，电商平台如何通过分析用户的浏览和购买历史，精准地推荐他们可能感兴趣的商品。这种个性化的体验，能够极大地提升用户满意度和转化率。这本书让我意识到，成功的行销，是一场动态的、不断优化的过程，需要根据市场变化和用户反馈，及时调整策略。
评分我一直对那些能够持续吸引消费者的产品背后有着怎样的“魔力”感到好奇。读完这本书，我仿佛获得了一把钥匙，打开了通往“热销产品”秘密花园的大门。作者的叙述方式非常引人入胜，他没有枯燥地罗列理论，而是通过生动的故事和翔实的案例，将复杂的行销概念解释得浅显易懂。我特别喜欢他关于“故事营销”和“价值共鸣”的章节。他举例说明了，为什么一些产品能够超越物质本身，成为人们生活方式的象征。比如，某个咖啡品牌，它不仅仅卖咖啡豆，更是在贩卖一种悠闲的生活态度，一种早晨醒来给自己片刻宁静的仪式感。这种情感上的连接，远比单纯的产品功能更能留住消费者。作者还强调了“用户体验”的极致追求，从产品的设计、包装，到购买的流程、售后服务，每一个环节都在塑造着消费者对品牌的整体感受。他用了很多篇幅来分析那些在细节上做得近乎完美的品牌，以及它们是如何通过细微之处打动消费者的。我记得有一个关于某个美妆品牌，它在产品包装上采用了可回收材料，并在用户收到包裹时附上一张手写感谢卡，这种看似微小的举动，却极大地提升了用户的好感度和忠诚度。这本书让我认识到，成功的行销是一场全方位的体验设计，每一个接触点都至关重要。
评分这本书就像一本“热销产品解剖学”手册，让我对那些让我们心甘情愿掏钱的商品有了全新的认识。作者的分析非常细致入微，从产品本身的打磨，到包装的视觉呈现，再到销售渠道的选择，无一不被他纳入考量。我特别喜欢他对“场景营销”的阐释。他举例说，为什么一款露营装备，在电商平台上摆放的图片，会选择在壮丽的自然风光中，配上欢声笑语的人们？因为这些图片不仅仅展示产品，更是在贩卖一种梦想，一种对美好生活的憧憬。这种场景的营造，能够瞬间抓住消费者的眼球，让他们产生代入感。他还提到了“体验式营销”的重要性，让消费者不仅仅是购买，更是参与和体验。比如，某个品牌的线下体验店，不仅仅是陈列商品，更是一个让消费者可以试用、互动、甚至参与到产品设计过程中的空间。这本书让我意识到，成功的行销，是在创造一种多感官的、沉浸式的体验，让消费者在潜移默化中被吸引和打动。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有