行销学概要：全球竞争(二版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：华立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2017/04/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

● 内容浅显
　　章节安排共 15 章，最适合一学期（2 或 3 学分）课程教授，尤其适合技职体系与在职专班读者，着重实务运用读者研读。无商学相关学习经验者，亦可无师自通。

　　● 实务导向
　　本书每章首与内文均安插企业行销实例，章首案例採地区行销观点，深入介绍马祖之行销，俾使读者从生活中学习行销，也可由旅游中看行销。

著者信息

作者简介

郑绍成

　　现职：
　　中国文化大学国际贸易学系暨研究所副教授

　　学历：
　　中国吉林大学管理学博士
　　中国文化大学国际企业管理研究所博士
　　中国文化大学企业管理研究所硕士
　　成功大学企业管理系

　　经历：
　　中国文化大学国贸系兼任讲师
　　震旦集团管理中心财务企划组、海外事务组、经营企划组襄理
　　震旦行总经理室襄理、行销企画处襄理、专员
　　台湾玻璃公司销售业务员
　　立法院国会助理
　　士林证券研究助理

　　着作：
　　企业伦理（华立图书）、管理学（华立图书）、行销学（华立图书）、（顾客关系管理）（华立图书）、消费者行为（华立图书）、观光暨餐旅人力资源管理（华立图书）、服务业管理（华立图书）、观光暨餐旅行销（华立图书）、观光行销（双叶出版）、服务行销与管理（双叶出版）、国际行销管理（前程出版）、行销学（前程出版）、企业管理（前程出版）、震旦的营销管理（卓越出版）、服务行销读本（金融出版社）、非常行销轻松谈（金融出版社）、上班族求生手册（金融出版社）等。

　　讲座经验：
　　司法院、中山科学研究院、国军人才招募中心、金门国家公园管理处、保一总队、台北市立图书馆、中小企业协会、台湾银行、土地银行、农民银行、大安银行、富邦人寿、信大水泥、中油、中华电信、台湾大哥大、震旦行、天仁茗茶、中国生产力中心等公私立机构。

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图书目录

第1章　行销导论
第2章　行销策略规划
第3章　行销环境
第4章　市场区隔、目标市场与定位
第5章　消费者与组织购买行为
第6章　行销资讯收集
第7章　商品与服务
第8章　品牌与新产品发展
第9章　价格
第10章　通路
第11章　人员销售与顾客服务
第12章　促销、广告与公共关系
第13章　全球行销
第14章　网路行销
第15章　探索中国
参考文献
英中索引
中英索引