行销学(5版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

一、以『有趣实务』阐释『严谨理论』：本书除了有严肃的行销理论内涵，也呈现活泼且具启发性的实务应用案例，严谨性与趣味性兼容并蓄。

　　二、以『单一观念』构筑『理论系统』：本书强调观念与架构兼顾，除了着重建立正确的基本观念，亦强调理论的系统性，期使读者能够见树又见林。

　　三、以『本土案例』传达『严肃理论』：本书採用大量的台湾本土案例来阐释理论，内容涵盖热门的行销实务与话题，反映了台湾社会的文化背景与需求。

　　四、以「生动图片」搭配「文字论述」：本书採用大量照片搭配内容论述，让读者于内容理解上更加容易与贴切。

　　五、以「深思习题」反刍「理论学习」：每章均附有配合书中内容的习题，所有题目都是针对实务问题而设计，期能激发读者的理论思维，提供了将理论应用至实务的良好介面。

　　六、以「精要内容」掌握「完整内涵」：本书在理论内容的取舍上，舍弃了枝节的理论，使内容更为精要，但又不失其理论架构的完整性。

著者信息

作者简介

林建煌

　　现职：国立中央大学企业管理学系特聘教授

　　学历：国立政治大学企业管理博士

　　经历：
　　■ 国立中央大学企管系主任兼企研所所长
　　■ 中国复旦大学管理学院客座教授
　　■ 中国西南交大管理学院顾问教授
　　■ 教育部企业管理科系及行销流通科系评鑑委员
　　■ 全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
　　■ 兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
　　■ 优美钢制家具股份有限公司企划课长
　　■ 台湾英文杂志社行销企划

　　专长领域：行销管理、消费者行为、决策分析、策略管理

图书目录

第一篇行销内涵与角色
第1章行销导论

第二篇行销环境与资讯
第2章行销环境
第3章行销资讯与行销研究

第三篇市场与定位
第4章消费者市场与其购买行为
第5章组织市场与其购买行为
第6章市场区隔与定位分析

第四篇产品策略
第7章产品管理
第8章新产品开发与产品生命週期
第9章服务行销

第五篇价格策略
第10章制定价格

第六篇通路策略
第11章行销通路与实体运配

第七篇推广策略
第12章推广策略与行销沟通
第13章广告
第14章人员销售
第15章促销与公共关系

第八篇行销行动
第16章行销的执行与控制