广告101：引爆Digital Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　Digital Marketing不只「呃like」咁简单，更是「art-like」的学问！
　　黎明的「Leon Line」，原来正是新广告时代的精神所在；
　　用自己方式宣传，也可刀仔锯大树，成效更胜千万制作；
　　崭新宣传手法，加上传统广告经验，才能成就神级品牌……

　　大台没落，惯性收视神话摇摇欲坠，传统落广告卖product的marketing模式out得不能再out。新digital广告时代降临，各方marketer准备抢滩。

　　但digital不是开个Facebook account、请个小编、抽下水、拍下片，就叫做好你份工。避免劳烦关公，品牌需要人性化，更要朋友化；做content要够爆、有insight、有共鸣，更要有心、有创意、有性格；掌握日新月异的科技、捉摸七上八落的顾客心理，更重要是marketer心态要变变变！

　　《广告101》畅销系列作者吴博林，全面剖析市场现象和未来大势，加上独家访问包括《100毛》、Google、Facebook等11个媒体／品牌达人，引领Marketer进入新广告时代的核心内围。
 

好的，这是一本关于现代零售业、供应链管理与消费者行为深度解析的图书的简介，内容详尽，旨在为行业从业者和学术研究者提供一个全新的视角。 --- 洞察未来零售：从供应链协同到极致客户体验的重构 一部深度剖析全球零售业变革浪潮的权威指南 导言：零售业的十字路口与范式转移 在经历了数字化浪潮的剧烈冲击后，传统零售业正站在一个前所未有的十字路口。消费者行为的碎片化、期望值的无限拔高，以及技术渗透的无孔不入，共同构筑了一个充满挑战与机遇的复杂生态系统。本书并非止步于对“线上与线下融合”这一老生常谈的讨论，而是深入探究驱动这场结构性变革的核心动力——如何构建一个以数据为驱动、以效率为基石、以人为本的未来零售操作系统。 本书聚焦于零售价值链的每一个关键环节，旨在为决策者提供一套系统化的、可落地的战略框架，用以应对日益白热化的市场竞争，并最终实现可持续的、高质量的增长。 第一部分：重构供应链：从线性到敏捷的协同网络 打破信息孤岛，实现端到端的透明化与弹性。 第一章：供应链的数字化孪生与预测模型构建 本章详细阐述了如何利用物联网（IoT）、人工智能（AI）和高级分析技术，为实体供应链创建“数字孪生体”。我们将探讨先进的预测算法，如何超越传统的基于历史数据的需求预测，转而结合社交情绪、宏观经济指标甚至天气模式，实现超前布局。重点案例分析了跨品类库存的动态优化策略，以及如何利用机器学习模型最小化牛鞭效应的风险。 第二章：最后一英里的成本控制与体验优化 “最后一英里”已成为决定客户满意度的胜负手。本章深入剖析了多模式履约（如BOPIS、D2C直发、众包物流）的运营复杂性与成本效益分析。我们不仅讨论了无人机、自动导引车（AGV）在仓库和配送中的应用潜力，更着重分析了如何通过智能路径规划系统和本地化库存前置策略，平衡速度、成本与环境影响。 第三章：可持续性与逆向物流的集成战略 消费者对企业社会责任的关注日益增强，可持续性不再是可选项，而是核心竞争力。本章研究了如何将“循环经济”原则嵌入采购、生产和销售流程。内容涵盖了产品生命周期评估（LCA）、碳足迹追踪技术，以及构建高效、低成本的逆向物流体系，将退货、维修和回收转化为新的价值流。 第二部分：数据驱动的消费者洞察与个性化引擎 理解“非线性”购物旅程，实现超乎预期的客户连接。 第四章：全景式客户画像的构建与治理 在数据泛滥的时代，有效的客户数据平台（CDP）的价值无可替代。本章提供了构建统一客户视图（Single Customer View）的实用指南，涵盖了数据清洗、跨渠道身份解析（Identity Resolution）的技术难点。我们强调了数据治理的重要性，确保合规性（如GDPR、CCPA）的同时，最大化数据资产的激活潜力。 第五章：超个性化的沉浸式体验设计 本章聚焦于如何将静态的产品推荐升级为动态的、情境感知的体验。内容涉及“体验设计思维”（Experience Design Thinking）在零售界面中的应用，如何利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，打破物理空间的限制。详细讨论了动态定价策略的伦理边界与技术实现，以及实时反馈循环如何驱动产品或服务的即时迭代。 第六章：会员忠诚度机制的心理学基础与量化评估 传统的积分和折扣体系正在失效。本书提出了“价值共创型忠诚度模型”，即如何通过邀请高价值客户参与产品测试、早期访问或社区建设，深化情感联结。同时，本章提供了量化评估忠诚度投资回报率（ROI）的先进指标，超越单纯的复购率，关注客户生命周期价值（CLV）的提升幅度。 第三部分：组织结构与技术栈的未来适应性 构建一个能够自我学习、快速迭代的零售组织。 第七章：敏捷运营模式的组织转型 零售业的竞争速度要求组织结构必须具备高度的敏捷性。本章探讨了如何从职能部门制转向跨职能的“产品团队”或“价值流团队”模式。重点分析了如何培养具备“T型”技能的复合型人才，以及如何通过OKR（目标与关键成果法）等工具，确保战略方向与一线执行的一致性。 第八章：无形资产的评估与技术选型哲学 在零售业的数字化转型中，正确的“技术栈”选择至关重要。本书提供了评估新兴技术（如区块链在溯源中的应用、边缘计算在门店决策中的作用）的实用框架。重点是：如何平衡“自建能力”与“SaaS订阅”的决策，避免技术负债，并确保技术投资与核心业务战略紧密对齐。 第九章：风险管理与危机韧性：供应链的压力测试 面对地缘政治波动、突发公共卫生事件等“黑天鹅”事件，零售企业的韧性（Resilience）至关重要。本章详细介绍了构建情景规划模型（Scenario Planning）的方法，以及如何设计冗余备份和快速切换供应商的预案。强调了透明的内部沟通机制在危机管理中的核心作用。 结语：零售业的未来：服务、情感与效率的交汇点 本书的最终观点是：未来的零售业竞争，将不再是单纯的价格战或渠道战，而是“服务交付效率”与“情感连接深度”的综合较量。只有将先进的技术与深刻的人文洞察相结合，构建起一个高效、透明且富有弹性的运营体系，企业才能在不断变化的商业环境中立于不败之地。 --- 读者对象： 零售企业高管、供应链总监、市场战略规划师、运营经理，以及对消费趋势和商业模式创新感兴趣的商学院师生。 本书特色： 理论深度与实战案例的完美结合，提供可立即部署的决策工具和未来趋势预测。

作者简介

吴博林

　　香港广告专栏网站写手，于2007年成立「广告101」网站，并以笔名开始写作。网站本来为学生提供的资讯与案例，受到很多入职广告和marketing的新手青睐。任职香港大学专业进修学院高级讲师，管理及教授市场学大学课程和行政人员课程，深切了解市场学知识更新的需求。现时也在网上专栏定期发表有关市场及广告学的文章。

　　吴博林出版有关广告、市场管理及品牌学的书籍逾十本。偶尔接受媒体访问及出席分享讲座。「广告101」成立以来，得到很多教学同事的认同和业界朋友的鼎力支持，让行业知识一直实用贴地。

　　「广告101」网站: ad101.hk
　　Email: ad101hk@gmail.com
 

自序     
特别鸣谢     

PART01    Digital Marketing之大势
1.    由电视到电话　Digital Marketing时代降临
2.     「收视」不再是Marketing指标
3.    沿Leon Line杀出Digital血路    
4.    Fan page manager能取代marketing manager吗?  
5.    「品牌朋友化」时代：呃like仲work吗？     
6.    Digital Marketing的超级武器：Targeting
7.    媒体价值被创意+制作取代
8.    由无线到毛记　创意不变手法大变   
9.    拥抱广告新科技：AR vs MR vs VR     
10.    毛记不是媒体，是celebrity
11.    KOL的marketing影响力   
12.    Content marketing 主宰未来        
13.    这是Video first时代　
14.    Infographics成为social media杀手锏        
15.    HOCC「集体独家赞助」　带起local marketing?      
16.    Big Data发marketing进化  
17.     香港e commerce终起飞     
18.    网购不只「网上」咁简单           
19.    网上支付战爆发　淘汰旧广告人            
20.    品牌转身　全看管理层       
 
PART02    Digital Marketing之动力
专访01   Google──每个marketer都想要的mentalist
专访02   Yahoo! ──本土派电贸达人      
专访03   Facebook──如何评估Facebook的推广效力
专访04   LINE──帮你同客真心friend   
专访05   壹传媒──从纸媒龙头走到网媒一哥     
专访06   毛记电视──如何炼成香港具影响力的网媒  
专访07   花旗银行──结合创意推动O2O业务    P162
专访08   Ctrip──走在e-commerce最前线   
专访09   海洋公园──线上线下融合　提升游客体验       
专访10   nike.com.hk──e-commerce补足实体零售   
专题11   WeChat/微信──不同帐户　应付不同推广需要   
 

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《广告101：引爆Digital Marketing》这本书的书名，首先就给我一种极强的吸引力。在如今这个信息爆炸、竞争激烈的数字时代，如何让广告“引爆”，成为每一个营销人都在追寻的答案。而“101”的后缀，则暗示着这本书将为我提供一个扎实的基础，让我能够从入门开始，系统地学习数字营销的知识和技能。我一直深信，数字营销是未来营销的主流，掌握好这方面的能力，就等于掌握了与消费者沟通的钥匙。我期待这本书能够为我揭示数字营销的奥秘，让我了解如何运用各种数字工具和平台，例如社交媒体、搜索引擎、内容营销等，来有效地触达目标受众，并与之建立深刻的联系。我尤其关注的是，这本书是否能提供一些具体的、可操作的策略和方法，帮助我创作出具有吸引力的广告内容，制定出精准的广告投放计划，并最终实现“引爆”式的传播效果，让品牌在市场中脱颖而出。我希望这本书能够让我不再对数字营销感到迷茫，而是能够充满信心地去实践，去创新，去创造出属于自己的营销奇迹。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计极具冲击力，大胆的色彩搭配和醒目的字体立刻抓住了我的眼球。虽然书名《广告101：引爆Digital Marketing》暗示了其内容将聚焦于数字营销的入门与实操，但拿到手中，更令我感到惊喜的是它所传递出的那种“引爆”的能量和前沿感。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，传统的营销方式已经显得力不从心，而数字营销无疑是打开新机遇的金钥匙。这本书的标题精准地捕捉到了这种市场需求，我对此充满期待。我希望它能为我打开一扇通往数字营销世界的大门，让我能够深入了解这个领域的核心概念、发展趋势，以及如何运用各种数字工具和策略来触达目标受众。尤其是在当下，用户行为日益碎片化，注意力资源高度分散，如何在这种环境下建立有效的品牌沟通，是每一个营销从业者都面临的挑战。我希望这本书能够提供切实可行的解决方案，而不仅仅是理论上的探讨。它是否能提供一些关于如何分析用户数据、制定精准广告投放计划、优化SEO和SEM策略、以及利用社交媒体进行内容营销和用户互动的方法？我更期待的是，它能够教会我如何将这些零散的知识点融会贯通，形成一套完整的数字营销体系，从而真正实现“引爆”的效果，让我的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得持续的增长。读到这本书的时候，我脑海中浮现的不仅仅是枯燥的理论，更是无数创意营销案例，是那些成功点燃用户热情、引发病毒式传播的营销活动。我希望这本书能够提供这样的启发，让我能够跳出思维定势，发现那些被忽视的营销机遇。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题，《广告101：引爆Digital Marketing》，就像一个充满活力的邀请函，瞬间就激发了我对数字营销这个领域的好奇心和探索欲。在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，传统的营销方式显得越来越捉襟见肘，而数字营销无疑是连接品牌与消费者的最佳桥梁。然而，如何才能真正“引爆”数字营销的效果，让品牌在海量的信息中脱颖而出，这正是我所面临的难题。我期待这本书能够提供一个系统化的学习路径，从“101”的基础知识开始，逐步深入到更复杂、更前沿的数字营销策略。我希望能够从中学习到如何洞察消费者心理，如何 crafting 出引人入胜的内容，如何精准地投放广告，以及如何利用数据来优化营销效果。更重要的是，我希望这本书能够揭示那些能够带来“引爆”式增长的秘诀，例如如何制造社交媒体的病毒式传播，如何利用 KOL 效应，以及如何构建有效的用户社群。读完这本书，我希望自己能够对数字营销有一个全新的认知，并且能够更有信心地去制定和执行营销计划，最终实现品牌在数字世界中的“引爆”。

评分☆☆☆☆☆

《广告101：引爆Digital Marketing》这个书名，自带一种强大的冲击力和号召力，瞬间就抓住了我这个身处数字化洪流中，但又时常感到迷茫的营销从业者的目光。我一直觉得，在当下的市场环境中，如果不懂数字营销，就如同在黑暗中摸索。而这本书的“引爆”二字，让我看到了点燃营销火花的希望，它暗示着这本书能够提供一种超越常规、带来爆发式增长的营销思路。我希望这本书能够帮助我梳理清楚数字营销的脉络，从最基础的概念入手，循序渐进地深入到更复杂的策略和技术。我渴望了解如何有效地利用各种数字渠道，比如社交媒体、搜索引擎、内容平台等等，来与目标受众建立联系，并最终转化为实际的销售成果。我尤其关注的是，这本书是否能够提供一些关于如何打造具有吸引力的数字内容，以及如何通过精准的广告投放来提高ROI（投资回报率）的实用技巧。在信息爆炸的时代，用户的注意力是稀缺资源，如何才能在众多信息中脱颖而出，让品牌的声音被听到，并产生深刻的影响，这正是我所寻求的答案。我期待这本书能够给我带来一些“顿悟”般的启发，让我能够以全新的视角审视数字营销，并掌握那些能够真正“引爆”营销效果的秘密武器，让我的品牌在竞争激烈的数字世界中，如同燎原之火，熊熊燃烧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《广告101：引爆Digital Marketing》本身就充满了吸引力，它精准地抓住了我对于数字营销领域最核心的诉求——“引爆”。我知道，在当今信息泛滥的时代，仅仅做到“曝光”已经远远不够，我们需要的是能够真正点燃用户热情、引发群体共鸣的“引爆”。“101”则意味着它将为我提供一个扎实的、从基础开始的学习路径，这对于我这样希望系统性掌握数字营销知识的人来说，无疑是一份宝贵的财富。我非常期待这本书能够为我揭示数字营销的底层逻辑，让我理解在这个快速变化的数字环境中，消费者行为是如何演变的，以及品牌应该如何适应并引领这种变化。我希望能够从中学习到如何构建有效的数字营销生态系统，包括如何进行精准的用户画像分析、如何设计引人入胜的内容策略、如何选择并优化各种数字广告投放渠道，以及如何利用数据来衡量和提升营销效果。更重要的是，我渴望这本书能够提供一些关于如何创造“爆款”营销活动的方法论，让我能够掌握那些能够引起病毒式传播、产生裂变效应的秘密。读完这本书，我期望自己能够拥有足够的理论支撑和实操指导，去执行那些能够真正“引爆”数字营销效果的策略，让品牌在激烈的市场竞争中，如同火焰般熊熊燃烧，吸引住所有人的目光。

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拿到《广告101：引爆Digital Marketing》这本书，我的第一反应就是它所蕴含的巨大能量。“101”代表着入门与基础，而“引爆”则预示着高效与突破。在如今这个数字营销已经渗透到各个角落的时代，掌握这方面的知识已经不再是可选项，而是必选项。我一直对如何有效地在数字世界中传播品牌信息感到好奇，特别是如何让营销活动产生“引爆”式的效果，形成病毒式传播，迅速占领用户心智。我希望这本书能够系统地梳理数字营销的各个要素，从基础理论到实操技巧，都能有清晰的讲解。我特别期待能够从中学习到如何制定一套完整的数字营销战略，包括如何精准地定位目标受众，如何选择合适的数字渠道，如何创作引人入胜的内容，以及如何利用数据分析来优化营销效果。我知道，数字营销是一个不断变化的领域，我更希望这本书能够提供一些关于最新趋势和前沿技术的介绍，例如人工智能在广告投放中的应用，或者短视频营销的新玩法等等。读完这本书，我期望自己能够对数字营销有一个更深刻的理解，并且能够将其应用到实际工作中，真正实现“引爆”的效果，让我的品牌在数字时代中脱颖而出，取得显著的成功。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《广告101：引爆Digital Marketing》就像一剂强心针，立刻勾起了我对数字营销领域探索的强烈兴趣。在这个瞬息万变的数字时代，营销早已不再是单打独斗的时代，而是需要协同作战，整合一切可利用的数字资源。我常常感到，虽然对数字营销有很多零散的认知，但始终缺乏一个系统性的框架来将其串联起来。这本书的“101”字样，预示着它将为我提供一个扎实的基础，让我能够从零开始，或者说从“101”开始，构建起对数字营销的全方位认知。我期待的不仅仅是理论知识的灌输，更是那些能够实际落地、能够带来“引爆”效果的策略和方法。例如，如何在众多的社交媒体平台上找到最适合自己品牌的内容形式？如何利用大数据分析来精准捕捉用户的需求，并提供个性化的产品或服务？如何通过搜索引擎优化（SEO）和付费广告（SEM）来提升品牌的可见度和流量？这些都是我工作中亟待解决的问题。我更希望的是，这本书能够提供一些成功的案例分析，让我能够从他人的经验中学习，并从中汲取灵感，从而避免走弯路。这本书的“引爆”二字，更是点燃了我内心深处的期望，我渴望能够通过学习这本书，掌握那些能够让品牌在数字世界中脱颖而出、获得病毒式传播的营销技巧，最终实现业务的指数级增长。

评分☆☆☆☆☆

拿到《广告101：引爆Digital Marketing》这本书，我首先被它传递出的那种“引爆”的势头所吸引。在如今这个信息爆炸、技术迭代飞快的时代，数字营销早已不是一个可有可无的选项，而是企业赖以生存和发展的生命线。这本书的书名恰如其分地概括了我对这个领域的迫切需求——我渴望找到一套系统性的方法论，来理解并掌握数字营销的核心精髓，并将其转化为实际的营销成果。我尤其关注的是，这本书是否能深入剖析当前数字营销的最新趋势，例如短视频营销、直播带货、私域流量运营、以及人工智能在营销中的应用等等。这些都是我工作中经常接触到，但又感觉难以完全掌控的新兴领域。我希望这本书能够提供清晰的指导，帮助我理解这些趋势背后的逻辑，以及如何在实践中有效地运用它们。同时，我也希望能从书中获得一些关于如何精准定位目标受众、制定个性化营销策略、以及如何衡量营销效果的数据分析方法。在数字营销的世界里，每一个决策都应该基于数据，而不仅仅是直觉。因此，我期待这本书能够提供扎实的量化分析工具和案例，让我能够做出更科学、更有效的营销决策。这本书的“101”字样，也让我对其基础性和系统性抱有很高的期望，我希望它能为那些刚入行或者想要系统学习数字营销的人提供一个坚实的基础，让他们能够快速上手，并在数字营销的道路上走得更远。

评分☆☆☆☆☆

《广告101：引爆Digital Marketing》这个书名，立刻就击中了我在数字营销领域最深层的渴望。我一直觉得，传统的广告方式已经越来越难以触及到现代消费者，而数字营销则为我们打开了一个全新的世界。然而，这个世界充满了变数和挑战，我常常感到需要一个清晰的指引，让我能够真正理解并驾驭它。这本书的“101”寓意着基础与全面，而“引爆”则代表着效率与突破。我希望这本书能够为我提供一套系统性的学习框架，让我能够从最基础的概念开始，循序渐进地掌握数字营销的核心知识和技能。我期待能够从中学习到如何精准定位目标受众，如何创作出能够引起用户共鸣的内容，以及如何运用各种数字工具和平台来实现有效的传播。更让我激动的是“引爆”这个词，我希望这本书能够揭示那些能够让营销活动产生病毒式传播效应、迅速占领用户心智的秘诀。我期待的不仅仅是理论的阐述，更是那些能够转化为实际行动的策略和方法，能够帮助我将品牌信息有效地传递出去，并最终实现“引爆”式的营销效果，让我的品牌在数字时代脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

《广告101：引爆Digital Marketing》这本书的标题给我一种强烈的“点燃”的信号，仿佛它能瞬间激发我对数字营销的深入理解和实践能力。我深知，在当今这个数字化浪潮席卷全球的背景下，传统的广告投放模式已经远远不能满足品牌的需求。用户的信息获取渠道变得前所未有的多元化，他们的注意力也变得更加稀缺。因此，掌握一套行之有效的数字营销策略，已经成为提升品牌知名度、扩大市场份额的关键。我希望这本书能提供一套清晰的、可操作的框架，帮助我理解数字营销的各个环节，从用户画像的建立，到内容营销的策划，再到社交媒体的运营，以及搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的实践。更重要的是，我期待这本书能够揭示“引爆”的秘诀，也就是如何让营销活动产生病毒式传播效应，如何抓住用户的痛点和痒点，从而实现事半功倍的营销效果。在信息碎片化的时代，如何将品牌信息有效地传递给目标受众，并让他们产生共鸣，是一个巨大的挑战。我希望这本书能够提供一些创新的思路和独特的视角，让我能够跳出常规思维，找到突破口。读完这本书，我希望自己能够更有信心去制定和执行数字营销计划，并且能够取得显著的成效，让我的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得持续的增长。