具體描述
◎ 收錄270則廣告圖文實例，犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的緻命魔力。
◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅，集結生涯研究精華的扛鼎力作
◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑齣貢獻，獲選進入美國國傢女性名人堂（National Woman’s Hall of Fame）
§你認為你的選擇，真的是齣自於你嗎？
我們生活在一個充滿廣告的世界。無論是傳統報章雜誌、最新潮的社群媒體，或是搜尋龍頭Google公司，其實都遵從同一套作業流程：收集觀眾的眼球，根據喜好分群，再一批一批將觀眾「賣給」閤適的廣告商。
正因為廣告是這樣一門炙手可熱的生意，我們常自我安慰的話「廣告對我的選擇毫無影響」站不住腳。
但，廣告究竟是如何達到增進銷量的目的？更重要的是，在達到目的的過程中，又留下瞭什麼壞影響？
《彆想收買我的愛》（原書名：緻命的說服力）是作者基爾孟花費數十年蒐集廣告圖文，配以犀利的分析寫就的一本書，內容緊扣廣告、成癮，和女性主義等三大主題，亦緊扣她身為一位母親的最大關懷：該如何養育小孩，令他們身心健全地長大？
§焦慮是廣告強大的武器，立刻享受的承諾是上癮的直通車
在這廣告氾濫的時代，搶占最多媒體曝光的産品多半具有商人最愛的特點──成癮性。菸酒商尤其樂意讓幼兒早早染上癮頭。時尚奢侈品的廣告「示範」給孩童看的是既膚淺又扭麯的人際關係，這些是多麼危險的價值觀「第一堂課」。
但在《彆想收買我的愛》這本鏗鏘之作問世前，卻極少人指齣其中聯係，察覺「有事不對勁」。
基爾孟指齣，我們越感焦慮、不滿與空虛，強調「消費立即改善人生」的産品就越能大賣。例如，根據廣告文案的邏輯，購買時裝與化妝品能賦予我們個性與魅力，彷彿能立刻獲得朋友或情侶，進而「贏得精彩人生」。珠寶、名錶、汽車、建案等無不愛好此道。
而廣告一貫的方針，就是時時刻刻澆灌人人心中這份焦慮、不滿與空虛。文案是如此擅長挖掘、利用消費者的基本欲求與渴望。我們不禁懷疑，商人對人類行為心理學的理解之深，遠遠超過我們對自己的認識。
§直指商業媒體刻意塑造的誤導訊息與暴力
少年少女的青澀時日，壟罩在廣告繪製的美好泡影之中，將廣告中的完美形象內化成標竿與常態。超級名模那萬中選一的（因此實際上是異常的）體態成為瞭普世女孩完美身材的樣闆，導緻的荒謬節食風潮，與後續的空虛失望不言可喻。更糟的是這造成瞭飲食失調與自我認同煎熬，身心雙重不健康的「大流行」。
這個時代，女性被要求凸顯性魅力，同時又被矛盾地要求必須純真可愛、降低自我存在感；男孩則被要求要冷淡、隱忍情緒、鮮少自我錶達。而「男子氣概」更往往被描繪成漫不在乎、至以暴力侵犯與糟蹋女性。這些模闆，是刻印在流行文化中的係統暴力，最差勁的人格教導。
品牌的終極希望，是成為你深深信任，並且依賴的「情人」兼「好友」。基爾孟觀察到，這股廣告消費文化的潮流，造成的衝擊是使得傳統人際關係變得淡薄，承諾變得輕率速成，幾乎用過即拋。在廣告時代，物品成瞭情人，而情人成瞭物品。即使沒有人愛，總是有戀物或自戀可取代。你還意外在美國，每兩段婚姻中就有一對會以離婚作結嗎？
§拆解廣告的伎倆，是為瞭奪迴掌控權
基爾孟道，廣告的本意並不是要人焦慮、不滿、空虛，進而上癮依賴，而僅僅隻是要販售商品而已。但是在激烈的商業競爭之下，實例證明，最強力而有效的廣告，根本無法隻達成後者的需求，卻不産生前者的惡果。
人的基礎需求皆相近：飽暖安全，群體中的愛、歸屬與尊重。但正當人類産生最自然不過的情緒：徬徨、挫摺或憤慨（都是絕對正常的、自我改進的契機），廣告卻趁機趁虛而入，綁架瞭這股蛻變改進的動力，以商品消費取代。
針對這持續、快速惡化中的廣告環境與媒體文化，基爾孟提齣的根本解方是「媒體識讀力」（media literacy，又稱為媒體素養），著重於批判性思考，並針對媒體訊息深入檢視，分辨齣其中隱含的係統化偏見、物化歧視，以及性彆暴力等訊息。
本書收錄的兩百七十則歐美廣告文案，不僅有助於解開廣告俘獲人心的密碼，也在帶領讀者反觀──認識自己、理解自己的價值──作者直言道，這纔是真正的「反叛」。
著者信息
基爾孟
麻州衛斯理學院校友，波士頓大學教育博士。因為首創研究酒類和香菸廣告，以及女人在廣告上呈現形象背後的意涵而蜚聲國際。
基爾孟提倡培養「媒體素養（media literacy）」作為保護女性免於遭受暴力侵害、飲食失調，以及物質成癮等問題的解方，現已成為主流。1993年獲任命為美國「酒精濫用與成癮諮詢委員會」成員。她著作等身，批判力度強，是一位知名演講者。
她曾製作紀錄片「軟性謀殺：商業廣告中的女性形象」（Killing Us Softly）、「窈窕希望：商業廣告對縴瘦的執迷」（Slim Hopes）、「謊言之盒：香煙廣告」（Pack of Lies）而聲名大噪。由於自身年輕時受過廣告的誘惑，因此更能體會廣告的緻命說服力。
譯者簡介
陳美岑
政大新聞係畢業，美國東密西根婦女研究所碩士。曾任廣告公司，現專事翻譯。譯有《奧黛麗赫本──好萊塢的時尚傳奇》、《資訊超載》《全球化競爭優勢》、《未來工作像什麼》等書。
圖書目錄
有那麼嚴重嗎？廣告緻命的說服力 ◎孫秀蕙（政大廣告學係教授）
簾幕後麵有什麼？淺談廣告、符號、潛意識 ◎黃宗慧（颱大外文係教授）
廣告將情人變成物品，物品變成瞭情人 ◎派佛（臨床心理專傢與人類學傢）
￭導論 一個過來人的體驗和報告
廣告中女性形象常被糟蹋──畫麵隻顯示腿或胸部，女人被嬰兒化，或是小女孩被性感化
￭第一章 廣告如果沒效，廠商乾嘛每年花掉兩韆億？
廣告商正巴不得希望你覺得「廣告對我毫無影響」。
￭第二章 我們生活在廣告訊息中
不是父母教育小孩，是廣告在教育小孩。
￭第三章 在人和人之間，就隻有商品
在廣告的世界裏，情人即物品，而物品即情人。時而，我們信以為真。
￭第四章 和你的愛車來場驚心動魄的戀愛吧！
買瞭一部好車，會讓男人自覺性感、有格調，並到處受到女性投射愛慕的眼神。
￭第五章 讓女人發情的巧剋力
童年時，食物常被作為奬懲。受創的心也容易發覺食物的慰藉，更把食物和愛混為一談。
￭第六章 富裕社會中的瘦巴巴女性
受廣告所宰製的文化傷害女孩自尊至深，對於糾結於個人問題，苦惱於自我形象的年輕女性，雕塑更縴瘦的身材給她一絲自己作主與翻身的虛假希望。
￭第七章 忘瞭那些社會規矩，盡情暢飲
吸引年輕人喝酒最好的方法就是告訴他們，喝酒是成年、有男子氣概的人纔做的事。
￭第八章 來根菸，顯示你的男子氣概
任何廣告扭麯事實和欺瞞的功力都比不上香菸廣告。廣告中的粗獷男子顯然將男子氣概歸功於香菸。盡管有無數證據顯示，香菸與性無能、雄性激素降低和不孕有關。
￭第九章 掏齣鈔票就能通往另一種美滿人生之門
廣告使我們相信生活確實需要改變，更嚮我們保證其産品能立即使生活更刺激、富裕和多采多姿；廣告讓我們逃避痛苦，卻心生對無聊和平凡生活的恐懼，平凡似乎就是失敗。
￭第十章 和酒精發生性關係
利用性來銷售酒並非新鮮事。比較新鮮的是，酒類廣告承諾消費者：酒精即是親密關係。
￭第十一章 用自戀彌補人際關係的疏離
廣告以自戀來混淆性感。模特兒撫摸自己柔軟的肌膚，搓揉和擁抱自己的身體，甩弄著如絲的秀發，姿態撩人地沐浴，攬鏡自賞許久些更貌似高潮，兩手輕撫喉嚨。我們再也不需要伴侶，這即是完美的疏離。
￭第十二章 廣告就是一種暴力
廣告時常鼓勵女人喜歡有敵意、冷漠的男人，同時鼓勵男孩們長大後變成這種男人，隨時對身邊的女性「採取行動」。
￭第十三章 看透廣告騙人的伎倆
打破廣告自欺欺人的氣氛，即教育大眾認識媒體，一定要反擊廣告的勢力，運用媒體教育這項工具，讓大眾瞭解、分析和解讀廣告，揭露其中所隱藏的訴求和操控。
￭各章參考資料來源與書目
圖書序言
有這麼嚴重嗎？廣告緻命的說服力
十多年前，我還在美國威斯康辛大學新聞與大眾傳播研究所唸念書。有一天，我在傳播學院的圖書室翻閱電影雜誌，看到一則令我印象深刻的廣告：約莫Ａ４大小的廣告被分為二，上層圖片是一名古早時代的傳統女性，穿著維多利亞式的高領長服，在陰暗的廚房飯桌前端坐著。她手持長煙菸鬥，麵帶倦容，錶情有點退縮，似在猶豫應不應該點菸。下層圖片是一名美麗爽朗、精神奕奕的現代女性，她手持香菸，開懷而笑，文案是：「寶貝，妳可走瞭好長一段路啊！」（Baby, you have come a long way. ＊編按：意指時代進步良多，頌揚「女性自主權已然提高」的同時，也偷渡瞭「自主的女性就該抽菸」的概念。）。
這是有名的維珍妮（Virginia Slim）涼菸廣告。從七○年代開始，維珍妮主要的廣告策略，就是挪用大量的女權意識，鎖定渴求解放與自由的年輕女性消費群，進行産品促銷。
當時的我與其他研究所同學一樣，都處於極大的壓力狀態，隻要走進研究生群集的傳播研究中心，就會發現人手一菸，男女皆然。有一天，我發現自己竟也悶悶不樂地坐在傳播學院旁邊的停車場（現已被改建成十分氣派的商學院大樓）路樁上抽菸，我選擇的品牌，就是維珍妮。
事實上，我從來沒有真正對吸菸産生興趣，甚至非常憎惡他人製造二手菸。我這種情境式的消費行為，正是強勢廣告加上個人情緒壓力發酵的結果。這，也是美國知名的媒體教育專傢基爾孟教授在《經研究證明，廣告會控製妳的欲望彆想收買我的愛：廣告的緻命說服力》一書中，試圖要警告讀者的核心概念：雖然大部分的人都宣稱廣告對他們産生不瞭作用，但是在美國，精明的廣告主每年共耗費韆億美元以上的廣告費並沒有白花。廣告提齣的訴求，宣稱的效能，早已超過瞭實際價值，誠如英國的另類藝術評論傢伯格在《藝術觀賞之道》所言：「廣告的真實性並不取決於它的許諾是否實現，而是取決於廣告推銷者——買主幻想之間的關係。」
基爾孟進一步指齣，廣告所建構齣來的幻影與承諾，輕易地取代瞭人際之間的情感關係，用産品消費來解決現實生活中的挫摺與問題，早已變成廣告創意策略的基磐。當年輕消費者採信這種訴求後，令人憂心的現象就發生瞭：如果消費者每每遇到挫摺，就慣性地使用某些産品（通常是香菸與酒），終究會導緻嚴重的耽溺行為。她以自身的經驗說明，年輕時如何以菸酒治療自己的憂鬱癥，因而陷入無底的酗酒夢魘中。
或許有人會說基爾孟的著述並無新意，因為她提齣的媒體將讀者「賣」給廣告商的想法，加力（Sut Jhally）教授在《廣告的符碼》一書早就闡述瞭讀者有如勞工，免費替商業媒體「勞動」的「閱聽人商品」概念。而她在批評廣告中的女性形象再現時，更援用瞭美國知名的社會學傢高夫曼（Erving Goffman）在《性彆廣告》中提齣的廣告模特兒圖像分析等相關論述。諸此種種，皆非新鮮想法，但難能可貴的是，身為資深的媒體教育者，基爾孟蒐集瞭大量的廣告圖片、分析其文案與訴求，並佐以促銷資料、廣告費用與相關行銷數據，加以詳細說明廣告的影響。為瞭進一步瞭解耽溺行為的嚴重性，她也呈現瞭美國公共衛生調查的資料，除瞭提齣趨勢惡化的警語外，更積極地擬齣政策性的建議。
或許有人會不以為然的地指齣：「有這麼嚴重嗎？」難道我們要把大部分的社會問題歸咎於廣告？麵對這樣的質疑，基爾孟指齣，社會問題原本就錯綜復雜，就最低限度而言，廣告營造齣來的某些價值觀，將原本可透過公共政策解決的問題個人化。而她的目標，就是要去揭露這種問題個人化的危險，並挑戰廣告宣稱的，産品消費無所不在的效能。
現在的我仍然非常憎惡香菸，也自認為對於廣告有相當強的免疫力。但迴想起唸念研究所時，竟會因為一則廣告而去買我並不喜歡的香菸，備覺不可思議。若讀者與我一樣，都曾有類似的睏惑，不妨耐心讀下去，看看基爾孟怎麼說吧！
孫秀蕙——政大新聞係畢業，美國威斯康辛大學新聞與大眾傳播博士，現任政治大學廣告係教授兼係主任。主要研究範圍在公共關係、政治傳播和廣告文化。著有《公共關係：理論、策略與研究實例》、《走齣媒體神話》、《廣告文化》（與馮建三教授閤著）及《原住民社區節目發展之研究》（與江冠明先生閤著）等。
■中文版序２
簾幕後麵有什麼？淺談廣告、符號、潛意識
黃宗慧
廣告是什麼？隻是提供瞭我們在看電視之際，還能去開個冰箱、上個廁所的空檔嗎？也許有很多人認為廣告對生活並沒有太大的影響，充其量隻是如浮光掠影般滑過我們眼前，但《彆想收買我的愛：廣告的緻命說服力》的作者基爾孟卻不這麼認為。她深知我們生活在廣告以及廣告所創造、保存的文化之中，且如果愈是不知不覺於廣告對我們的宰製，愈是有可能被廣告牽著鼻子走。這樣的說法在強調自由、自主、自覺的今天，大概很難被一般人接受？我們怎麼可能是盲目的消費者，僅隻是受到廣告的影響就會像是被催眠似地去購買某些産品？但是想想上一次買金飾的情況吧？妳是走進瞭招牌名稱看來SPP的某銀樓，還是選擇瞭讓妳有真女人感覺的某品牌金飾？而上一次想買個罐裝咖啡來喝的時候，你是隨興地在便利商店的冰櫃裏選擇瞭之前對它並沒有特殊印象的品牌，還是買下瞭與浪漫的法國氣息有某種聯結的商品呢？
現在你發現瞭吧？所謂的「純商品消費」其實從來不曾存在。我們在消費商品的時候，也總在消費著某些符號：同樣是要買手機，有人會選擇有雙色螢幕的日式手機，彷彿擁有那隻手機就可以和廣告中的女主角一樣左右逢源；有人則選擇會散放藍色冷光、所謂貴族品味（當然也是貴族價格）的手機，以便同時消費「品味高尚」或「成就斐然」的標簽。這些符號是哪裏來的？當然不是商品與生俱來的，而是廣告賦予它們的。正是因為基爾孟發現瞭這一點，所以即使她明知嚴厲的廣告批判將使她被稱為「生活型態的警察」、「新禁止主義份子」，她還是苦口婆心地在《彆想收買我的愛：廣告的緻命說服力》這本書中，點名批判美國各類型的廣告——香菸、啤酒、汽車、美食、服裝……等是如何透過巧妙的宣傳引誘消費者上門，甚而上癮；即使其中某些特彆美式風格的廣告，因為與「在地」、「本土」的廣告畢竟有相當的齣入，因此本地讀者多少會有些隔閡感，但是就廣告如何挑動消費者的潛意識這個層麵來說，基爾孟的分析對於想將廣告「去神祕化」的讀者而言，還是非常有幫助的。
就以廣告愈變愈聰明瞭這一點來說吧！基爾孟發現，現在的廣告多藉由暗示消費者他們可以重新創造自己、做自己的主人來諂媚消費者，因此收到瞭更好的效果——啤酒代錶叛逆、香菸代錶解放，一直以來想追求自主的青少年或緻力解放的女性怎能不受到這些符號的誘惑呢？但是基爾孟也指齣，這些符號所操弄齣來的「自主」與「叛逆」，往往不是自欺欺人就是極為膚淺：例如「造反」牛仔褲廣告中的年輕女孩說，「不隻是要改變……要造反」，但她被動、縴細、眼睛微閉的模樣看不齣對父權價值觀有什麼造反作用，而廣告中盛氣淩人的女性也可以宣稱：「如果我想讓男人看我的內衣，我就帶他迴傢」，但她其實隻是簡單地反轉瞭男人將女人視為性玩物的惡劣模式。基爾孟列舉瞭許多廣告實例來說明廣告如何以訴諸女性自主的策略推銷産品，雖然我們未必看過這些廣告，但是絕不難由此聯想類比本地的廣告：某女性內衣廣告不也以「可憐的舊情人，看不到我的新內衣」為廣告文案，一麵讓女主角袒露她切閤父權審美眼光的標準身材，一麵讓她以拒當資源迴收桶為由，驕傲地拒絕舊情人的求愛嗎？至於用美麗的新內衣包裹美麗身體來當成報復籌碼是否真象徵女性自主？這當然就不是廣告所關心的瞭！其他諸如列舉廣告中的性彆迷思、廣告如何造成人的物化與物的神化等現象時，雖然基爾孟所引用的也都是美國的廣告，僅有少數在此間曾經播放過，但透過她清楚的說明，依然可以開展齣一番啓發效應。
法國精神分析學者拉崗（Jacques Lacan）在分析欲望的問題時說，一件事物真正吸引我們的地方，往往不是它本身，而是那「在它之中又多於它」（in it and more than it）的東西；就像一幅以簾幕為主題的畫作如果真能畫得栩栩如生、對觀者産生吸引力，我們的反應必然不僅止於贊嘆：「畫得真像！」而是會去問：「簾幕後麵有什麼？」廣告不但深深明白這個道理，且不時挑動著消費者揭開簾幕的欲望。當某款車子的廣告文案用特彆女性化的形容詞來描述車子，並邀請男人「走進去吧……把你圍繞在她豐富的內部配備裏………現在，發動引擎吧！」時，是否已猜到某些男人在潛意識中相信擁有車子與擁有女人是一體的？相信如果掀開簾幕，徵服、成功就在後麵瞭？而「嚮自己點菸的女人緻敬」或「妳已經走瞭很長的一段路」等香菸廣告文案，難道不是算準瞭有些女性消費者將就此沾沾自喜於做個抽菸女人，因為她們以為簾幕的背後有著拒作做第二性時所需具備的獨立與自由？閱讀本書，我們不必被基爾孟所有的觀點說服——畢竟有時我們可能會覺得，既然在資本主義的消費社會中生活已成事實，在無法重返伊甸園的情況下，偶爾隨廣告輕鬆一下又何妨——但是我們絕對應該開始思考，哪些時候、哪些廣告讓我們也問瞭這麼一句：「簾幕後麵有什麼？」
黃宗慧——颱大外文係副教授。專長領域為喬伊斯研究、精神分析、文化研究與女性主義。書評、文化觀察，以及動物保護議題之評論文字散見各報章雜誌。
■推薦序
廣告將情人變成物品，物品變成瞭情人
先從兩個字起頭吧：「金色雙拱門」（Golden Arches.＊編按：指麥當勞商標）。你的腦海中會先閃過什麼東西？我想我知道你心裏想的是什麼。每個人聽到這些字，想的答案都一樣。你或許是從來不看電視的素食主義者；但你依然知道答案為何。我們也都知道。在美國，廣告威力無窮。
在《彆想收買我的愛：廣告的緻命說服力》（Deadly Persuasion）一書中，基爾孟（Jean Kilbourne）將彆人所不敢直言的廣告真貌呈現齣來。從故事、研究、證據以及相關分析上，基爾孟指齣我們的生活正漸漸因為廣告而變得商品化，這種現象不是美國僅有，全球各地也正上演著這樣的劇情。在波蘭，以厭食癥模特兒為畫麵的告示牌林立在每個街頭；在孟買，印有李奧納多‧狄卡皮歐（Leonardo di Caprio）主演的《海灘》劇照中的浴巾正高掛在超市裏，許多國傢正麵臨廣告炫目的危險，以及它所隱含的分崩價值。在一個漸漸被金錢所圍繞、受到宣傳所驅策的世界裏，基爾孟新書的問世正切閤時機且極為重要。
簡介中，基爾孟娓娓道來這一生引導她撰寫本書的轉摺。這是她集畢生對女性主義、廣告與成癮等議題之濃厚興趣的心得大作。年輕時的基爾孟聰穎（她的學科與性嚮測驗，獲得很高的字匯測驗分數）、受過良好的教育、野心勃勃。但從魏思理學院畢業後，卻隻能屈就於祕書工作或為那些隻想得到性服務的老闆工作。最後，她創造瞭一個解構廣告為業的工作。我們很多人都因為《軟性謀殺：商業廣告中的女性形象軟》（Killing Us Softly）這部紀錄片而認識基爾孟，該片也改變瞭我們對廣告呈現女性手法的觀感。之後，基爾孟更進一步將她的分析擴展到許多領域，例如廣告對價值觀、人際關係、人性、生活、承諾等的影響。
書中，她首先駁斥一般人認為自己不受廣告影響的想法。廣告無所不用其極，就是想讓我們覺得廣告對我們毫無作用。基爾孟指齣，美國人平均每天收看三韆則的廣告，每個人一生中花在觀看電視廣告的時間長達三年之久。廣告訊息充斥在我們的親密關係、我們的傢庭、我們的心靈、我們的腦海中。她認為我們的文化漸漸傾嚮於凱因斯所謂的「賭場價值觀」（the values of casino）。廣告是這些賭場價值觀的主要傳播者，它也是形成自欺欺人氣氛的重要因素，在這樣的氛圍中，産生瞭基爾孟指齣的「關係崩壞，而上癮成形」的現象。畢竟，上癮者纔是最理想的顧客；一旦上癮者戒斷癮頭，相對之下，就有人虧錢。基爾孟運用瞭最近的主流廣告，告訴我們廣告如何鼓勵人們人將彼此物化，並相信人生中重要的關係是與産品所建立的關係。正如她所言：「廣告將情人變成物品，物品變成瞭情人。」
基爾孟揭露，廣告主要便是塑造一種快樂是來自産品的訊息。廣告商充分運用瞭人性想獲得關係、平靜、尊重與刺激的欲望。每一種情緒都是廣告商用來促銷商品的利器。這些廣告的纍積效應就是讓我們對物質浪漫化，對人冷嘲熱諷，但終究人類遠比産品還要復雜好幾倍。（某廣告的標題說：「為何男人畏懼承諾？這個背包他卻用瞭好幾年。」）廣告訊息在在彰顯齣，潛藏於人際關係中的脆弱、艱睏與失望，但産品卻不會讓我們失望。（滑雪教練三年前便消失得無影無蹤，但這件毛衣依然在此。）但基爾孟也指齣︰「産品不過是物品，無論我們多麼愛它們，它們都不會反過來愛我們。」
基爾孟寫到我們的孩子被活埋在丹比（David Denby）所謂的「垃圾雪崩」（an avalanche of junk）中。二十年前孩子們所喝的牛奶是可樂的兩倍。而拜廣告之賜，如今的情況正好相反。菸草與酒商相中年輕孩子為它們的主要顧客群（如廣告中的駱駝喬，史霸茲•麥肯錫以及百威啤酒青蛙等造型），賣給孩童的是甜味及人工水果加味的産品。廣告商也運用瞭青少年企盼得到肯定與獨立的社會焦慮和需求，賣給他們一些無謂的廢物，其中有些甚至是會讓人上癮的産品。
基爾孟的論述有如一位優秀的檢察官所提齣的證據，清晰而無懈可擊。她為這個被廣告所腐蝕的美國，逐步蒐集資料而成立這個控訴案。我們被廣告牽著鼻子走，期待透過商品而改變人生。廣告也讓我們偏離所有會使我們感到快樂的事物：「有意義的工作、真誠的關係，以及與曆史、社區、大自然、宇宙之間的關聯。」
美國人自認懂得廣告，實則不然。我們的自以為是，讓我們更容易受到廣告的影響。開發中國傢也迫切需要，在認識廣告真正的價值上進行再教育。他們需要知道，所有撒下閃耀動人的東西未必皆是黃金，或許有時或許掉下來的東西它們是毒藥。基爾孟是我們最優秀、最有想法以及最熱情的老師。
正如作麯傢葛倫•布朗（Glen Brown）所寫的，我們住在一個世界大城鎮。這個城鎮每天會有新的告示牌上架，公車上、衣服上、電影中、電話裏、校園裏都有廣告的存在。這是一個企業城鎮，讓我們成為消費者而非公民，我們居住的理由是基於人口經濟學，而非彼此相鄰。基爾孟大聲疾呼：「看看我們的城鎮。看看我們對它所做的一切。如果我們愛它，就應該挽救它。讓我們訂定一個社區計畫，幫助自己成為理想中的人。」
基爾孟希望改變這個世界，對此，她也不感到歉意。她認為冷嘲熱諷不是一種精明世故，而是社會冷漠，甚至是一種天真，誤以為責備他人可以彰顯自己的高人一等，或用責備來代替社會行動。盡管基爾孟承認廣告並不是所有問題的製造者，但她也斷言廣告創造瞭一種鼓動惡性抉擇的環境。她認為我們必須找迴我們的文化，重建一個能夠鼓勵大傢做齣好選擇的社會。她的書吹起社會抗議新紀元的號角。我已準備好，跟隨著她一起前進。
派佛（Mary Pipher）——心理學傢和人類學傢，著有《給青年心理諮商師的信》、《拯救奧菲莉亞》、《世上最差勁的佛教徒》。
圖書試讀
用戶評價
我一直以為自己對廣告有種天然的抵抗力，但《彆想收買我的愛》這本書徹底打碎瞭我的這種自負。作者以一種近乎“解剖”的方式，將廣告的“說服力”一層層剝離，讓我們看到瞭其背後精密的計算和對人性的深刻洞察。他筆下的“動人文案”，不再是單純的文字，而是承載著特定意圖的“武器”。我最喜歡作者在分析那些看似“無關緊要”的細節時所展現齣的敏銳度，例如一個詞語的選擇，一個畫麵構圖的微妙變化，都可能隱藏著強大的說服力。這本書不僅僅是關於廣告，更是關於我們如何在這個信息爆炸的時代，保持獨立思考和辨彆能力的。它讓我深刻意識到，媒體識讀力，絕非可有可無，而是在這個時代必備的“生存技能”。
评分翻開《彆想收買我的愛》的第一個章節，我就被深深吸引住瞭。作者就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我踏入瞭一個充滿誘惑與陷阱的廣告世界。他沒有采用枯燥的理論說教，而是通過生動形象的語言，將那些復雜的廣告策略變得清晰易懂。我曾以為自己對廣告的“套路”瞭如指掌，但讀完這本書，我纔發現自己所見的不過是冰山一角。作者對於廣告中“人性弱點”的挖掘，簡直到瞭令人發指的地步。那些看似無傷大雅的廣告語，背後卻可能隱藏著對我們焦慮、恐懼、自卑心理的精準投射。他所提齣的“媒體識讀力”的概念，更是讓我醍醐灌頂。這不僅僅是識彆信息真僞的能力，更是一種批判性思維的培養，是讓我們在信息洪流中保持清醒頭腦的關鍵。這本書不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何在這個被信息“收買”的世界裏，保持獨立思考的“生存指南”。
评分我至今仍能迴想起翻閱《彆想收買我的愛》時那種震撼的感覺。作者就像一位技藝高超的偵探，將廣告世界中那些隱藏的綫索一一挖掘齣來，呈現給我們。他並沒有妖魔化廣告，而是以一種客觀且深刻的視角，分析瞭廣告的“說服力”是如何運作的。我最欣賞的是作者對那些“溫情脈脈”的廣告文案的拆解，它們常常利用我們對美好事物的嚮往，但作者卻能精準地指齣其背後的商業邏輯，讓我們看到“愛”的錶象下隱藏的“交易”。這本書給我帶來的最大的收獲，是讓我認識到，在信息爆炸的時代，保持警惕和批判性思維是多麼的重要。它不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何在這個被信息“收買”的世界裏，保持獨立思考和自我認知的“啓濛書”。
评分我簡直不敢相信我花瞭多久纔終於捧讀到這本書！《彆想收買我的愛》——這個名字本身就足以勾起我強烈的好奇心。我一直認為自己是個對廣告有著相當敏銳嗅覺的人，能夠輕易分辨齣那些花哨的宣傳語背後隱藏的意圖，但讀完這本書，我纔意識到自己之前的判斷是多麼的天真和片麵。作者以一種近乎解剖手術的精湛技藝，將那些我們習以為常、甚至深信不疑的廣告“語言”剖析得淋灕盡緻。它不僅僅是羅列一些廣告案例，更是深入到廣告心理學、社會學、傳播學等多個領域，為我們揭示瞭那些精心編織的“說服力”是如何一步步侵蝕我們的決策，影響我們的消費習慣，甚至塑造我們的價值觀。我特彆喜歡作者在描述那些“動人文案”時的犀利角度，它們常常披著溫情脈脈的外衣，卻暗藏著強大的誘導力。閱讀的過程就像是在玩一場偵探遊戲，每一次翻頁，都像是找到瞭新的綫索，讓我對曾經司空見慣的廣告語有瞭全新的認識。這本書帶給我的震撼，遠不止於對廣告的“識破”，更在於它讓我開始重新審視自己是如何被外界信息所影響的，這是一種深刻的自我認知啓濛。
评分我最近讀完的《彆想收買我的愛》這本書，給我帶來的感受是復雜且深刻的。在閱讀過程中，我時常會發齣“原來如此”的驚嘆，同時也會感到一絲不安。作者以一種極其冷靜且犀利的筆觸，剖析瞭廣告背後那些令人意想不到的邏輯和策略。他並沒有簡單地將廣告描繪成一個“好”或“壞”的二元對立，而是將其視為一種復雜而精密的溝通藝術，其中包含瞭對人類心理的深刻洞察和對社會文化趨勢的敏銳把握。我最欣賞的是作者對那些“動人文案”的拆解，它們往往以溫情、共鳴等方式觸動我們的內心，但作者卻能從中剝離齣其商業目的，讓我們看到溫情背後隱藏的強大說服力。這本書讓我開始反思，我們與廣告的關係究竟是什麼？我們是被廣告“收買”瞭嗎？還是我們主動選擇瞭被“說服”？這種思考，遠比單純地識彆廣告語的真僞來得更為重要。
评分讀完《彆想收買我的愛》，我腦海中湧現的最強烈的感受是“被教育”。不是那種枯燥的課堂式教育，而是一種潛移默化、讓你恍然大悟的啓濛。作者以一種非常巧妙的方式，將廣告的“緻命說服力”展現在我們麵前，讓我們看到那些看似美好的廣告背後，隱藏著怎樣的邏輯和策略。我特彆喜歡作者對“動人文案”的犀利解讀，它們常常以情感共鳴為切入點，但作者卻能從其背後挖掘齣更深層次的商業目的和對人性的利用。這本書讓我明白，提升媒體識讀力，不僅僅是識彆信息真僞，更是要理解信息傳遞的邏輯和意圖。它讓我開始審視自己是如何被外界信息所影響的，以及如何在這種影響中保持獨立思考。
评分這本書的封麵設計本身就極具衝擊力，而內容更是名副其實。我常常在閱讀的過程中，感到自己像是被剝洋蔥一樣，層層揭開廣告的真相。《彆想收買我的愛》並沒有提供一套讓你立刻成為廣告達人的“秘籍”，而是以一種潛移默化的方式，提升你的媒體識讀能力。作者通過大量精心挑選的案例，展示瞭廣告是如何通過語言、圖像、情感等多種維度，悄無聲息地影響我們的思想和行為。他對於“收買”的定義，也並非僅僅局限於物質層麵，更多的是對我們情感、認知、甚至是對“愛”的定義的微妙操縱。我尤其喜歡作者對“稀缺性”和“從眾心理”等經典營銷策略的深入剖析，它們看似老套，但在現代廣告中卻被運用得更加巧妙和隱蔽。這本書讓我明白瞭，在信息的海洋中，保持警惕和獨立思考是多麼的必要。
评分老實說，當我拿起《彆想收買我的愛》時，我並沒有期待它能有多麼“顛覆性”。畢竟，市麵上關於廣告營銷的書籍已經層齣不窮，很多都顯得韆篇一律，缺乏新意。然而，這本書卻齣乎意料地給瞭我巨大的驚喜。作者的文筆流暢而富有感染力，但更讓我印象深刻的是其深刻的洞察力。他並非簡單地批判廣告的“欺騙性”，而是將廣告置於一個更廣闊的社會文化語境中進行審視。那些看似普通的商品廣告，在作者的筆下，卻變成瞭連接消費者欲望與社會價值體係的橋梁。他巧妙地運用瞭大量的實例，從日常生活中的快消品到高端奢侈品牌，無一不被他精準地“解構”。我尤其欣賞作者對於“情感營銷”的分析，那些看似打動人心的故事和口號，背後隱藏的卻是對人類脆弱情感的精準捕捉和利用。這本書讓我意識到，我們不僅僅是被動的消費者，更是被精心設計的敘事所影響的個體。它不僅提升瞭我對廣告的辨識能力，更引發瞭我對於“被說服”這一行為本身的深度思考。
评分這是一本讓我坐立不安的書。不是因為內容令人恐懼，而是因為它的洞察力太過於“赤裸裸”。《彆想收買我的愛》讓我開始懷疑自己過去對許多廣告的判斷，那些曾經讓我心動的文案，現在看來卻充滿瞭算計。《彆想收買我的愛》將廣告的“緻命說服力”分解得如此透徹，讓你不得不承認，我們每個人都在不同程度上被“收買”。作者的分析角度非常獨特，他不僅僅關注廣告本身，更關注廣告與我們社會文化、個體心理之間的互動關係。他展示瞭廣告是如何利用我們對“愛”的渴望，對“更好生活”的追求，以及對“歸屬感”的認同，來建立起連接的。閱讀這本書的過程，就像是獲得瞭一副全新的“眼鏡”，讓我能看清那些隱藏在光鮮亮麗的廣告背後的運作機製。
评分《彆想收買我的愛》這本書，給我帶來瞭一種前所未有的閱讀體驗。作者的筆觸既有學者般的嚴謹，又不失文人般的犀利。他並沒有簡單地羅列廣告的“弊端”，而是將廣告的“說服力”置於一個復雜的心理和文化背景下進行解讀。我尤其欣賞作者對“愛”這個主題的巧妙運用，它不僅僅是廣告中常見的溫情元素，更被作者提煉齣來，作為衡量廣告是否“收買”我們內心的重要標準。通過對大量經典和現代廣告案例的分析，作者揭示瞭廣告是如何通過觸及我們內心深處的情感，來達到其商業目的的。這本書讓我重新審視瞭自己與廣告的關係，它不僅提升瞭我對廣告的辨識能力，更讓我開始反思，我們是否在不經意間，已經將自己的“愛”和“價值”廉價地“齣售”給瞭廣告？
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