行销三策 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：经玮订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/01/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-07-04

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图书描述

本书特色

　　生活在现代的社会里，人心随时遭受行销的攻击，
　　也许有些人自觉自己非常理性，可以逃过行销的魔掌，
　　其实可能早已掉入了另一个更大的铁笼！

　　生活在现代的社会里，人心随时遭受行销的攻击，我们都无一倖免被要求随时扮演一个好的消费者角色。也许有些人自觉自己非常理性，绝对不会受到行销的影响。然而，事实可能刚好恰恰相反，多数人自觉的理性，其实可能都非常的不理性。试想下列各种情境：

　　为何价格愈贵，销量反而愈好？为何价格随便你付，甚至可以不必付费，最后公司的营收反而更高？为何最初产品经常是低价或是免费，但是后续配件的价格却是无比昂贵？为何最初滞销的产品，只要在旁边放个更差更贵的就能反转畅销？为何最初只想购买一件，但在标示限购上限之后，我们就会莫名奇妙地加购许多件？为何我们总是不愿意把现在已经不需要，甚至将来也不再需要的东西出售出清或丢弃，而是宁可大费周章地租用私人仓储空间来堆放物品？为何在台风天仍然如期举行的演唱会，如果是自费购票就算危险也会冒雨前往，但是如果换成是别人免费赠票就不去了？为何同样金额的额外收入，如果是退税我们就会拿去国外旅游，如果是彩券就用来狂欢庆祝，如果是年终奖金就会精打细算？为何成功率相同的医美手术，医生说成功率是七成，人们就接受手术，如果说失败率是三成，人们就会选择放弃？为何同样的价格差距，买贵了的痛苦感觉会比买到便宜了的爽快感觉还要强烈？

　　行销深知让人感受到自由，可以达到另一种更高层次的操控。尽管人们可能误以为可以逃过行销的魔掌，其实可能早已掉入了另一个更大的铁笼。总的来说，置身于这个早已被行销彻底腌过的现代生活里，我们都彷彿是在燃烧的火炉中，在行销为我们清出的幸福圈圈里，天真浪漫的手舞足蹈。

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　　王志刚前经济部部长、中国信託创业投资公司董事长
　　柯文哲台北市长、前国立台湾大学医学院教授兼附医创伤医学部主任
　　夏铸九国立台湾大学建筑与城乡研究所荣誉教授
　　许士军逢甲大学人言讲座教授

著者信息

作者简介

陈智凯教授

　　国立台北教育大学文化创意产业经营学系所教授

　　国立台湾大学国际企业学博士，曾任行政院院长室谘议、中山医学大学专任及台湾艺术大学等校兼任助理教授。出版《哄骗－精神分裂》等书籍廿余册，SSCI等国内外期刊、报章评论及政策文稿四百余篇。编译《认识商业》乙书获选中国百大经济学书单，着作《后现代哄骗》乙书荣获国家图书馆2015年度重要选书。

邱咏婷教授

　　国立台北教育大学文化创意产业经营学系所副教授

　　国立台湾大学建筑城乡学博士，美国加州柏克莱大学建筑与都市景观学士硕士MArch，曾任国立台北教育大学通识中心主任，实践大学专任及台北医学大学、中原大学等校兼任助理教授。出版《空冻》乙书荣获国家图书馆推荐为2014年度重要选书。

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