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你是你命运的主宰：你是你心灵的首领。


『创意可以解决几乎所有问题──
创意行动与原创力对习惯的打击会战胜一切。』
广告狂人的原型、大创意先生、文化挑衅者乔治･路易斯
掏心掏肺、咄咄逼人的
120篇忠告与人生课程！
他深刻地改变了
我们所处的行销与文化世界。


本书是一位全球广告界最具影响力的人物写给想要在创意上获得成功者的必备指南，书中内容正如同封面所言――告诉你许多天杀的好建议、为什么要这么做、并且鼓励你要有厚脸皮的胆量。

透过充满热情、活力、与咄咄逼人的写作方式，传奇人物乔治･路易斯向我们说明、示范、且其最终目的是要教导我们去发现自己的创意潜力。他的文字带我们以新的思维窥见创意生活的奥祕，对于商业、广告、设计、与视觉艺术等领域创意过程当中的每个阶段都能有所启发。书中的每一课，对创意导向产业里的每一个人来说是兴奋剂、也可能是改变人生的契机；对年轻的创业家而言，这也是品牌行销与销售艺术的入门书。

──Damn Good Advice──
4.
我的反标语：「乔治，小心啊！」
…在创意行动里，「小心谨慎」保证会产生雷同与平庸的结果，也就是说你的作品等着被无视吧。

9.
所有创意都应该在瞬间
让人心领神会。
…请你了解：假使你没有办法简要且出人意表地表达你的想法──也就是视觉上能让它在瞬间被人心领神会──那么它就算不上是什么「大创意」。

14.
趋势永远是个陷阱。
每当新的一年到来，我总是会被美国各大新闻週刊记者问道：「你觉得接下来这一年的广告趋势会是什么？」我的答案永远和前一年所说的一样：「杀了我吧，我总得做了才知道。」

16.
何必自限于当个创意思考者──
你有能耐成为
文化挑衅者啊！
…假使你在工作与生活上都是一个具有创业家精神、渴求成功的年轻人，你就不该保持沉默；觉醒、反乱、传播、掌控、煽动、甚至挑衅，这些才是你的使命。

19.
你可以小心翼翼，
也可以充满创意
（但没有「小心翼翼
发挥创意」这回事）。

24.
把你的「大创意」逼上悬崖边
（但假使你逼过头了，
那就只好壮烈牺牲吧）。
…你做过头，很多人会把你当成蠢蛋；而你也知道他们说不定是对的。但你还是得冒这个险。

33.
让人家感受到你的存在！
…我从她桌上搬走这本又厚又重的字典，回到戈尔登的办公室。我站在距离他的书桌三呎远的地方，把字典举到大约胸口的高度，然后两手一松──这本大部头的书摔到了地上，发出轰然巨响。…

37.
点子再好也得靠人卖。
要推销这些让我引以为傲的作品时，我必须要能做到咆哮、大声嚷嚷、恐吓、撞、推、劝诱、说服、哄骗、夸大、拍马屁、操纵、让自己被讨厌、招摇、偶尔得说谎，而且要一直怀抱销售的热情…

48.
当你认为客户
错估了行销良机，
就另外
创造一个
让他大吃一惊的品牌吧！
那天晚上我没办法入睡，脑子里反覆思索着他们拒绝为轻食冷冻食品开发产品线这件事。然后有了！…

58.
假使你认为人们都是蠢蛋，
那么你这辈子
就只能做蠢事了。

76.
在这个英雄被污名化、
而小人正当道的时代，
一张创意图像
可以成为具有象征意义的声明。
不论你在事业当中的哪个阶段，你都要运用创意为我们的英雄挺身而出，保护你的文化去对抗恶势力。

……

作者简介

乔治･路易斯George Lois
是广告界的传奇，也是「大创意（Big Idea）」广告公司的创办人。在他的职业生涯中，路易斯结合高尚的设计与强势的销售手法，创作出无数突破性的广告。

他同时身为平面设计师与出奇制胜的思考者，揉合两种特质的天赋表现在他一九六○年代为《君子》杂志设计的封面上；这一系列的杂志封面现在已经成为纽约现代美术馆的馆藏。在他精彩丰富的职业生涯中，他还创作了九本具有影响力的大众传播书籍。

路易斯一九三一年出生于纽约市。他的家族姓氏可以上溯至西元前两百六十五年，当时原文应该写为「罗格斯（Logos）」。在古希腊时代，「罗格斯」意为「文字、理性、言语――以生动的方式表达创意的思维。」或许他的老祖宗是一位哲学家或演说家――这位文字大师具有高谈阔论的天赋、与捍卫理念的勇气：对这位夙负「美国传播大师」盛名的「希腊之子（son of Hellas）」来说，这正是个恰如其分的品牌名。


译者简介

林育如
国立台湾大学历史系学士，美国乔治华盛顿大学博物馆学研究所硕士。热爱人文艺术和大自然，同时悠游于文化创意、语言文字、养儿育女、和柴米油盐的世界。译作有《图解设计行为》、《图解设计思考》、《品牌这样思考》、《U2 BY U2》、《包浩斯》、《像设计大师一样思考》、《风景素描课》、《创意自信带来力量》、《居住的艺术》、《图解设计思考2：进击的使用者》、《口琴使者》（小说）、《图解字型思考》、《安迪･沃荷 the Trip》《乐高建筑师》等书。

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攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！） 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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