具体描述
『创意可以解决几乎所有问题──
创意行动与原创力对习惯的打击会战胜一切。』
广告狂人的原型、大创意先生、文化挑衅者乔治･路易斯
掏心掏肺、咄咄逼人的
120篇忠告与人生课程！
他深刻地改变了
我们所处的行销与文化世界。
本书是一位全球广告界最具影响力的人物写给想要在创意上获得成功者的必备指南，书中内容正如同封面所言――告诉你许多天杀的好建议、为什么要这么做、并且鼓励你要有厚脸皮的胆量。
透过充满热情、活力、与咄咄逼人的写作方式，传奇人物乔治･路易斯向我们说明、示范、且其最终目的是要教导我们去发现自己的创意潜力。他的文字带我们以新的思维窥见创意生活的奥祕，对于商业、广告、设计、与视觉艺术等领域创意过程当中的每个阶段都能有所启发。书中的每一课，对创意导向产业里的每一个人来说是兴奋剂、也可能是改变人生的契机；对年轻的创业家而言，这也是品牌行销与销售艺术的入门书。
──Damn Good Advice──
4.
我的反标语：「乔治，小心啊！」
…在创意行动里，「小心谨慎」保证会产生雷同与平庸的结果，也就是说你的作品等着被无视吧。
9.
所有创意都应该在瞬间
让人心领神会。
…请你了解：假使你没有办法简要且出人意表地表达你的想法──也就是视觉上能让它在瞬间被人心领神会──那么它就算不上是什么「大创意」。
14.
趋势永远是个陷阱。
每当新的一年到来，我总是会被美国各大新闻週刊记者问道：「你觉得接下来这一年的广告趋势会是什么？」我的答案永远和前一年所说的一样：「杀了我吧，我总得做了才知道。」
16.
何必自限于当个创意思考者──
你有能耐成为
文化挑衅者啊！
…假使你在工作与生活上都是一个具有创业家精神、渴求成功的年轻人，你就不该保持沉默；觉醒、反乱、传播、掌控、煽动、甚至挑衅，这些才是你的使命。
19.
你可以小心翼翼，
也可以充满创意
（但没有「小心翼翼
发挥创意」这回事）。
24.
把你的「大创意」逼上悬崖边
（但假使你逼过头了，
那就只好壮烈牺牲吧）。
…你做过头，很多人会把你当成蠢蛋；而你也知道他们说不定是对的。但你还是得冒这个险。
33.
让人家感受到你的存在！
…我从她桌上搬走这本又厚又重的字典，回到戈尔登的办公室。我站在距离他的书桌三呎远的地方，把字典举到大约胸口的高度，然后两手一松──这本大部头的书摔到了地上，发出轰然巨响。…
37.
点子再好也得靠人卖。
要推销这些让我引以为傲的作品时，我必须要能做到咆哮、大声嚷嚷、恐吓、撞、推、劝诱、说服、哄骗、夸大、拍马屁、操纵、让自己被讨厌、招摇、偶尔得说谎，而且要一直怀抱销售的热情…
48.
当你认为客户
错估了行销良机，
就另外
创造一个
让他大吃一惊的品牌吧！
那天晚上我没办法入睡，脑子里反覆思索着他们拒绝为轻食冷冻食品开发产品线这件事。然后有了！…
58.
假使你认为人们都是蠢蛋，
那么你这辈子
就只能做蠢事了。
76.
在这个英雄被污名化、
而小人正当道的时代，
一张创意图像
可以成为具有象征意义的声明。
不论你在事业当中的哪个阶段，你都要运用创意为我们的英雄挺身而出，保护你的文化去对抗恶势力。
……
著者信息
乔治･路易斯George Lois
是广告界的传奇，也是「大创意（Big Idea）」广告公司的创办人。在他的职业生涯中，路易斯结合高尚的设计与强势的销售手法，创作出无数突破性的广告。
他同时身为平面设计师与出奇制胜的思考者，揉合两种特质的天赋表现在他一九六○年代为《君子》杂志设计的封面上；这一系列的杂志封面现在已经成为纽约现代美术馆的馆藏。在他精彩丰富的职业生涯中，他还创作了九本具有影响力的大众传播书籍。
路易斯一九三一年出生于纽约市。他的家族姓氏可以上溯至西元前两百六十五年，当时原文应该写为「罗格斯（Logos）」。在古希腊时代，「罗格斯」意为「文字、理性、言语――以生动的方式表达创意的思维。」或许他的老祖宗是一位哲学家或演说家――这位文字大师具有高谈阔论的天赋、与捍卫理念的勇气：对这位夙负「美国传播大师」盛名的「希腊之子（son of Hellas）」来说，这正是个恰如其分的品牌名。
译者简介
林育如
国立台湾大学历史系学士，美国乔治华盛顿大学博物馆学研究所硕士。热爱人文艺术和大自然，同时悠游于文化创意、语言文字、养儿育女、和柴米油盐的世界。译作有《图解设计行为》、《图解设计思考》、《品牌这样思考》、《U2 BY U2》、《包浩斯》、《像设计大师一样思考》、《风景素描课》、《创意自信带来力量》、《居住的艺术》、《图解设计思考2：进击的使用者》、《口琴使者》（小说）、《图解字型思考》、《安迪･沃荷 the Trip》《乐高建筑师》等书。
图书目录
图书序言
《华尔街日报》（Wall Street Journal）
「每一个产业都有它的明星，在广告界里，乔治･路易斯就是颗超新星，是『大创意先生（Mr. Big Idea）」本尊。自从一九五○年代起，他就对世界文化带来重大的影响。』
《商业週刊》（Business Week）
「这位广告界代表人物将一个以讲求苦干实干、不花言巧语而自命不凡的独特品牌带入了麦迪逊大道（Madison Avenue）。但路易斯不是只有自命不凡而已，他有前卫派设计的品味与最重要的使命：将广告提昇到精致艺术的层次。」
《ＧＱ》杂志
「看似鲁莽的乔治･路易斯其实是引发一九六○年代广告界创意革命的卧底密探。他过去杰出的作品仍是后人的标竿。」
《纽约时报》（The New York Times）
图书试读
用户评价
这本书的名字《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》光是听起来就充满了能量和一种不寻常的吸引力，仿佛不是一本普通的教科书，而是某种秘密武器的说明书，或者是一本能够点燃内心火焰的指南。我之所以会被它吸引，很大程度上是因为“攻敌必救”这四个字。它们暗示着一种主动出击的姿态，一种不畏挑战、直面困难的勇气，而且这种“攻”并非是为了掠夺或破坏，而是带有“救赎”的意味，这其中蕴含着一种高尚的动机和深刻的哲学。我忍不住去想象，乔治·路易斯这位作者，他到底是用什么样的视角去解读“攻”与“救”的辩证关系？他又将如何将这种关系，转化成一种能够指导我们“大创意”产生的力量？而且，“写给有天赋的你”这句话，更是让人心头一动，仿佛是作者亲自向我发出的邀请，承认我体内潜藏的灵感火花，并承诺会为我提供一把钥匙，去解锁那些隐藏的宝藏。这种感觉非常奇妙，它不是一种居高临下的指导，而是一种平等的对话，一种对于潜力的肯定和挖掘。我迫不及待地想知道，这本书是如何定义“天赋”的？它是否会提供一些训练方法，让我们这些被认为“有天赋”的人，能够更好地认识自己，并最大化地发挥自己的潜力？抑或是，它所说的“天赋”，其实是一种每个人都拥有的，只是被隐藏起来的创造力，而这本书的目的，正是为了帮助我们重新发现并点燃它？我脑海中已经勾勒出无数种可能，这本书就像一个神秘的宝盒，里面装着解决我们创意瓶颈的良方，也装着对我们自身价值的重新定义。我非常期待，在翻开这本书的时候，能有一股清流涌过，洗涤掉那些陈旧的思维模式，让我看到一个全新的、充满可能性的世界。
评分仅仅是《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，就已经在我脑海中投下了一颗巨石，激起了层层涟漪。它不是那种平易近人的畅销书名，而是带着一种深邃和不容置疑的力量。“攻敌必救”这四个字，无疑是整个书名的灵魂所在。我脑海中立刻浮现出各种画面：这是一场思维的较量，还是一次观念的颠覆？“攻”代表着主动出击，去识别那些隐藏的危机，去挑战那些既定的规则，去打破那些僵化的思维模式；而“救”则是一种使命，一种责任，一种要为某种困境带来转机的决心。我迫切地想知道，乔治·路易斯是如何将这种极具戏剧性的冲突，转化为一套能够指导我们产生“大创意”的实践方法。他是否会分享一些非常规的思考路径，一些能够让我们从不同寻常的角度去审视问题，从而找到那个“必救”的创意突破口？而且，“写给有天赋的你”这句话，让我感到一种被特别重视的体验。它不是一种笼统的邀请，而是精准地指向了那些拥有潜在创造力、但可能尚未完全释放的个体。我猜想，这本书可能在传递一种信息：天赋并非与生俱来、固定不变，而是一种可以被发现、被培养、被强化的内在力量。它可能会为我提供一系列的工具或视角，帮助我更好地认识自己，发掘那些隐藏在日常琐事下的灵感火花，并最终将它们凝聚成一股能够“攻敌必救”的强大创意力量。这本书，在我看来，是一扇通往未知创意世界的大门，而它所承诺的，不仅仅是“大创意”的产生，更是对我们内在潜力的深度挖掘和价值实现。
评分当我看到《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名时，一股前所未有的好奇心瞬间被点燃了。这不仅仅是一个书名，它更像是一种宣言，一种对创造力潜藏本质的深刻洞察。我一直在寻找能够突破思维定势、激发内在灵感的书籍，而这个书名恰恰击中了我的痛点。“攻敌必救”这四个字，带着一种强烈的行动力和目的性，暗示着创意并非仅仅是凭空产生的灵光乍现，而是一种有策略、有方向、甚至带有一丝战斗精神的过程。我好奇地揣测，作者乔治·路易斯是如何将“攻”和“救”这两个看似矛盾的词语巧妙地结合在一起，形成一种全新的创意生成模型？“攻”是否意味着我们需要主动去识别问题，去挑战现状，去打破常规？而“救”又代表着什么？它是否是创意的最终目的——解决问题，带来价值，甚至是一种对现有困境的“拯救”？这种结合，让我想到了很多伟大的创新，它们往往是在解决某个尖锐问题的过程中诞生的，而这个过程本身就充满了“攻”与“救”的张力。另外，“写给有天赋的你”这部分，更是让我感到一种被看见、被理解的温暖。我一直认为，每个人体内都蕴藏着某种形式的创造力，只是有些人可能尚未意识到，或者没有找到合适的释放途径。这本书似乎是在向我承诺，它会成为那盏指引方向的明灯，帮助那些拥有潜在天赋的人，去发现和激活这份宝贵的能量。我非常期待书中能够提供一些具体的、可操作的方法论，不仅仅是理论上的阐述，更能让我切实感受到创意的力量是如何被激发和运用的。这本书的出现，让我对自己的创意潜能充满了信心，也对未来可能出现的伟大创意有了更多的期待。
评分《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，本身就散发着一股强大的吸引力，让我无法忽视。它不同于那些平铺直叙、告诉读者“如何做”的书籍，而是充满了神秘感和一种内在的张力。“攻敌必救”这四个字，瞬间就勾勒出一个充满挑战与使命的画面。我脑海中浮现出无数种解读：这是否意味着，创意就是要主动出击，去“攻克”那些看似难以逾越的障碍，而“必救”则暗示着，每一次的“攻克”都必须带来某种形式的“拯救”——无论是拯救一个濒临失败的项目，拯救一个被遗忘的理念，还是拯救一种陈旧的思维模式？这种“攻”与“救”的结合，似乎指向一种更具责任感和价值导向的创意生成方式。我特别好奇，乔治·路易斯是如何将这种概念落地，并转化为一套切实可行的创意方法论的。他是否会分享一些真实的案例，展示那些“攻敌必救”的大创意是如何孕育而生的？而“写给有天赋的你”这句话，则是一种非常巧妙的定位，它不仅肯定了读者的潜力，也似乎在为这本书划定一个特定的受众群体。我猜测，这本书或许不仅仅是传授技术，更是在唤醒一种内在的觉知，一种对自身创造力的高度信任。它可能在告诉我们，天赋并非遥不可及，而是隐藏在我们日常的思考和行动之中，需要被发现、被培养、被释放。我非常期待在书中能够找到关于如何识别和发展自己“天赋”的深刻见解，以及如何将这份天赋转化为能够产生实际影响力的“大创意”。这本书的出现，让我对“创意”的理解，从一种纯粹的灵感，升华到一种更具行动力和使命感的境界。
评分《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，瞬间就抓住了我的注意力，它不像一般的书名那样平淡无奇，而是充满了力量和深度，仿佛预示着一场思维的革命。我尤其被“攻敌必救”这四个字所吸引，它们勾勒出了一种积极主动、甚至带有一丝战斗精神的创意模式。我开始思考，这种“攻”是否意味着要勇敢地挑战那些阻碍我们前进的难题，那些限制我们思维的固有观念，亦或是市场上的空白？而“救”又代表着什么？它是否是创意最终要实现的价值——解决实际问题，带来积极的改变，甚至是一种对僵局的“解救”？我非常好奇，作者乔治·路易斯是如何将这两个看似有些矛盾的概念融合在一起，并赋予其全新的生命力，使其成为一种强大的创意引擎。这种“攻”与“救”的结合，让我联想到许多历史上的伟大发明和创新，它们往往是在解决了某个棘手的难题，或者满足了某种迫切的需求时诞生的，这其中蕴含着巨大的“攻”与“救”的张力。而且，“写给有天赋的你”这句话，让我感觉这本书不仅仅是泛泛而谈，而是针对特定人群，一种个性化的关怀和引导。我猜测，作者可能认为“天赋”并非少数人的专利，而是每个人都潜藏着的，只是需要被发现和唤醒。我非常期待在这本书中找到关于如何识别自己天赋的线索，以及如何将这份天赋转化为能够产生实际影响力的“大创意”的方法。这本书在我心中，已经成为了一本充满启示和行动指南的宝典，它不仅仅是为了“创意”，更是为了激发我们内心深处的潜能，去创造属于我们自己的“大创意”。
评分《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，仿佛在我眼前展开了一幅充满张力和智慧的画卷。我被“攻敌必救”这几个字深深吸引，它们不仅仅是文字，更是一种行动的哲学，一种解决问题的态度。我猜想，这里的“攻”绝非简单的进攻，而是一种对问题根源的深入剖析，是对现有局限的勇敢挑战，是对创新阻力的积极应对。它可能是一种策略性的出击，旨在发现那些隐藏的“敌人”，无论是来自外部的市场竞争，还是来自内心的思维惰性。“必救”二字则更为动人，它赋予了创意的行动以神圣的使命感，意味着每一次的“攻”都必须带来某种形式的“拯救”——拯救一个濒临失败的项目，拯救一种被忽视的需求，甚至拯救一种落后的社会观念。这种“攻”与“救”的辩证统一，让我对书中将要阐述的创意理论充满了期待。我希望它不仅仅停留在理论层面，更能提供一套切实可行的方法论，指导我们如何在复杂的世界中，找到那个能够引发“必救”效应的“大创意”。此外，“写给有天赋的你”这句话，如同一封来自作者的私信，让我倍感亲切和被重视。它暗示着，这本书是为那些内心深处拥有创造火花，但可能尚未完全点燃的个体而准备的。我好奇，作者乔治·路易斯是如何定义“天赋”的？他是否会提供一些能够帮助我们识别、培养和最大化发挥自身天赋的独特视角或练习？这本书，在我心中，已经成为了一本充满启示和行动指南的宝藏，它承诺的不仅仅是“大创意”的产生，更是对我们内在潜能的深度挖掘和价值实现，让我迫不及待地想要踏上这场“攻敌必救”的创意之旅。
评分《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，如同一声发自内心深处的呐喊，瞬间就抓住了我。它传递的不仅仅是“创意”这个主题，更是一种态度，一种策略，一种对个体潜能的高度认可。我被“攻敌必救”这四个字深深吸引，它们暗示着一种非凡的思维模式：创意并非被动地等待灵感降临，而是主动地去识别问题，去挑战现状，去“攻克”那些阻碍进步的“敌人”。而“必救”二字，则为这场“攻克”赋予了崇高的目的——不是为了征服，而是为了解决，为了带来积极的改变，甚至是“拯救”那些陷入困境的人、事或理念。我迫不及待地想知道，作者乔治·路易斯是如何将这种充满张力和使命感的概念，具体化为一套可行的“大创意”生成法则。他是否会分享一些颠覆性的思维方式，一些能够帮助我们识别隐藏的“敌人”，并找到那个能够引发“必救”效应的关键“创意”的独特视角？此外，“写给有天赋的你”这句话，更是让我感到一种被精准定位和特别邀请的喜悦。它似乎在告诉我，这本书是为我量身打造的，它能够理解我内心的渴望，并提供一把钥匙，去开启我所拥有的“天赋”。我好奇，作者是如何定义“天赋”的？它是否包含着我们日常生活中那些看似微不足道的洞察力，那些对事物的好奇心，以及那些不甘于平庸的冲动？我非常期待在这本书中，能够获得一种力量的觉醒，一种对自身创意潜能的坚定信念，以及一套能够让我真正踏上“攻敌必救”的创意之路的方法论。这本书，在我心中，已经不仅仅是一本关于创意的书，它更像是一本关于自我发现和价值实现的宣言。
评分《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，自带一种强大气场，让我一眼就觉得它非同寻常。它不是那种温吞水的书名，而是充满了火药味和哲学思辨。“攻敌必救”这四个字，像是一种战略部署，一种充满智慧的行动指南。我想象着，这里的“攻”并非是指无端的对抗，而是指对现有僵局、对陈旧观念、对社会痛点的精准识别和主动出击；而“救”则像是创意最终要承载的价值，是它所带来的积极影响，是对某种困境的解脱，是对未来的期许。我非常好奇，作者乔治·路易斯是如何将“攻”与“救”这两个看似对立的概念，巧妙地融合在一处，形成一套能够催生“大创意”的独特理论体系。他是否会分享一些打破常规的思考模式，一些能够让我们在观察世界时，不仅仅看到问题，更能看到解决方案的“必救”契机？而且，“写给有天赋的你”这句话，更是让我感到一种被召唤、被赋予重任的奇妙感觉。它仿佛在说，这本书不是写给所有人，而是写给那些在创造力方面拥有某种潜质，或者渴望挖掘这种潜质的人。我猜测，作者可能认为，真正的“天赋”并非少数人拥有，而是一种可以被唤醒和培养的能力。我迫不及待地想知道，书中会提供哪些方法，来帮助我识别和激活我身上隐藏的“天赋”，并将其转化为能够真正“攻敌必救”的强大创造力。这本书，在我心中，已经成为了一本充满探索精神和实践指导的宝典，它承诺的不仅仅是“大创意”的诞生，更是对我们内在潜能的一种深度挖掘和价值升华。
评分《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》这个书名，如同一颗璀璨的宝石，在众多书籍中散发出独特的光芒。它不仅仅是一个标签，更是一种承诺，一种对潜藏在个体内心深处创造力的召唤。“攻敌必救”这四个字，像是一种战术口号，又像是一种哲学宣言，它预示着本书将探讨一种主动、有目的、且富有使命感的创意生成方式。我忍不住去想象，这里的“攻”是否代表着对现有困境的深刻洞察，对社会痛点的敏锐捕捉，以及对创新阻力的无畏挑战？它是一种积极主动地去识别并“攻克”那些限制我们前进的“敌人”的过程。“必救”二字则赋予了这场“攻克”以神圣的意义，它意味着每一次的创意行动都应是为了解决问题，为了带来积极的改变，甚至是“拯救”那些被忽视的需求或被遗忘的价值。我极其好奇，作者乔治·路易斯是如何将这种充满力量和人文关怀的理念，融汇成一套能够指导我们产生“大创意”的系统性方法的。他是否会提供一些能够帮助我们从不同维度审视问题，从而发现那个具有“必救”潜力的关键创意点的独特视角？同时，“写给有天赋的你”这句话，则像是一把钥匙，为我打开了一扇通往自我发现的大门。它表明，这本书不仅仅是传授技巧，更是对个体潜在创造力的肯定和鼓励。我猜想，作者可能认为，“天赋”并非是遥不可及的，而是存在于我们每个人身上，只是需要被发现、被唤醒、被培养。我非常期待，在这本书中，能够找到关于如何识别和最大化发挥自身天赋的深刻见解，以及一套能够让我真正踏上“攻敌必救”的创意之路的实践指南。这本书，对我而言，已经成为了一本充满希望和行动力的宝典，它承诺的不仅仅是“大创意”的诞生，更是对我们内在潜能的一种深度挖掘和价值实现。
评分这本书的书名《攻敌必救的大创意！（乔治．路易斯写给有天赋的你！）》简直像一个精心设计的谜语，让我迫不及待地想要揭开它的面纱。初见这个书名，脑海中立刻被“攻敌必救”这四个字所占据。它蕴含着一种不寻常的动力，一种主动出击的姿态，而“必救”二字则为其注入了深刻的使命感。我忍不住去猜想，这是否意味着，伟大的创意往往诞生于对现有困境的深刻洞察，并以一种解决问题的姿态出现？“攻”可能代表着挑战现状，打破思维的壁垒，甚至是与那些阻碍进步的力量进行一场巧妙的博弈；而“救”则暗示着，每一次的“攻”都应是为了带来某种积极的改变，一种对现状的“拯救”，一种对未来的“贡献”。这种“攻”与“救”的辩证统一，让我对书中将要阐述的创意生成理论充满了期待。它是否会提供一套系统性的方法，指导我们如何在发现问题、分析问题之后，找到那个能够“拯救”一切的关键创意点？另外，“写给有天赋的你”这句话，更是让我感到一种特别的亲切感。我一直认为，每个人都拥有一种独特的天赋，只是很多人可能尚未发掘或不善于利用。这本书似乎是在对我这样的读者说：“我知道你的不凡，并且我将帮助你将其转化为令人惊叹的创意。”我非常好奇，作者乔治·路易斯是如何定义“天赋”的？他是否会提供一些能够帮助我们识别、培养和最大化发挥自身天赋的方法？这本书在我心中已经成为了一盏指路明灯，它承诺的不仅仅是“大创意”，更是对我们内在潜力的肯定和召唤。我渴望在书中找到那种能够点燃我内心火焰的智慧，让我能够勇敢地“攻敌”，并最终实现“必救”的伟大目标。
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