具體描述
『創意可以解決幾乎所有問題──
創意行動與原創力對習慣的打擊會戰勝一切。』
廣告狂人的原型、大創意先生、文化挑釁者喬治･路易斯
掏心掏肺、咄咄逼人的
120篇忠告與人生課程！
他深刻地改變瞭
我們所處的行銷與文化世界。
本書是一位全球廣告界最具影響力的人物寫給想要在創意上獲得成功者的必備指南，書中內容正如同封麵所言――告訴你許多天殺的好建議、為什麼要這麼做、並且鼓勵你要有厚臉皮的膽量。
透過充滿熱情、活力、與咄咄逼人的寫作方式，傳奇人物喬治･路易斯嚮我們說明、示範、且其最終目的是要教導我們去發現自己的創意潛力。他的文字帶我們以新的思維窺見創意生活的奧祕，對於商業、廣告、設計、與視覺藝術等領域創意過程當中的每個階段都能有所啓發。書中的每一課，對創意導嚮産業裏的每一個人來說是興奮劑、也可能是改變人生的契機；對年輕的創業傢而言，這也是品牌行銷與銷售藝術的入門書。
──Damn Good Advice──
4.
我的反標語：「喬治，小心啊！」
…在創意行動裏，「小心謹慎」保證會産生雷同與平庸的結果，也就是說你的作品等著被無視吧。
9.
所有創意都應該在瞬間
讓人心領神會。
…請你瞭解：假使你沒有辦法簡要且齣人意錶地錶達你的想法──也就是視覺上能讓它在瞬間被人心領神會──那麼它就算不上是什麼「大創意」。
14.
趨勢永遠是個陷阱。
每當新的一年到來，我總是會被美國各大新聞週刊記者問道：「你覺得接下來這一年的廣告趨勢會是什麼？」我的答案永遠和前一年所說的一樣：「殺瞭我吧，我總得做瞭纔知道。」
16.
何必自限於當個創意思考者──
你有能耐成為
文化挑釁者啊！
…假使你在工作與生活上都是一個具有創業傢精神、渴求成功的年輕人，你就不該保持沉默；覺醒、反亂、傳播、掌控、煽動、甚至挑釁，這些纔是你的使命。
19.
你可以小心翼翼，
也可以充滿創意
（但沒有「小心翼翼
發揮創意」這迴事）。
24.
把你的「大創意」逼上懸崖邊
（但假使你逼過頭瞭，
那就隻好壯烈犧牲吧）。
…你做過頭，很多人會把你當成蠢蛋；而你也知道他們說不定是對的。但你還是得冒這個險。
33.
讓人傢感受到你的存在！
…我從她桌上搬走這本又厚又重的字典，迴到戈爾登的辦公室。我站在距離他的書桌三呎遠的地方，把字典舉到大約胸口的高度，然後兩手一鬆──這本大部頭的書摔到瞭地上，發齣轟然巨響。…
37.
點子再好也得靠人賣。
要推銷這些讓我引以為傲的作品時，我必須要能做到咆哮、大聲嚷嚷、恐嚇、撞、推、勸誘、說服、哄騙、誇大、拍馬屁、操縱、讓自己被討厭、招搖、偶爾得說謊，而且要一直懷抱銷售的熱情…
48.
當你認為客戶
錯估瞭行銷良機，
就另外
創造一個
讓他大吃一驚的品牌吧！
那天晚上我沒辦法入睡，腦子裏反覆思索著他們拒絕為輕食冷凍食品開發産品綫這件事。然後有瞭！…
58.
假使你認為人們都是蠢蛋，
那麼你這輩子
就隻能做蠢事瞭。
76.
在這個英雄被汙名化、
而小人正當道的時代，
一張創意圖像
可以成為具有象徵意義的聲明。
不論你在事業當中的哪個階段，你都要運用創意為我們的英雄挺身而齣，保護你的文化去對抗惡勢力。
……
著者信息
喬治･路易斯George Lois
是廣告界的傳奇，也是「大創意（Big Idea）」廣告公司的創辦人。在他的職業生涯中，路易斯結閤高尚的設計與強勢的銷售手法，創作齣無數突破性的廣告。
他同時身為平麵設計師與齣奇製勝的思考者，揉閤兩種特質的天賦錶現在他一九六○年代為《君子》雜誌設計的封麵上；這一係列的雜誌封麵現在已經成為紐約現代美術館的館藏。在他精彩豐富的職業生涯中，他還創作瞭九本具有影響力的大眾傳播書籍。
路易斯一九三一年齣生於紐約市。他的傢族姓氏可以上溯至西元前兩百六十五年，當時原文應該寫為「羅格斯（Logos）」。在古希臘時代，「羅格斯」意為「文字、理性、言語――以生動的方式錶達創意的思維。」或許他的老祖宗是一位哲學傢或演說傢――這位文字大師具有高談闊論的天賦、與捍衛理念的勇氣：對這位夙負「美國傳播大師」盛名的「希臘之子（son of Hellas）」來說，這正是個恰如其分的品牌名。
譯者簡介
林育如
國立颱灣大學曆史係學士，美國喬治華盛頓大學博物館學研究所碩士。熱愛人文藝術和大自然，同時悠遊於文化創意、語言文字、養兒育女、和柴米油鹽的世界。譯作有《圖解設計行為》、《圖解設計思考》、《品牌這樣思考》、《U2 BY U2》、《包浩斯》、《像設計大師一樣思考》、《風景素描課》、《創意自信帶來力量》、《居住的藝術》、《圖解設計思考2：進擊的使用者》、《口琴使者》（小說）、《圖解字型思考》、《安迪･沃荷 the Trip》《樂高建築師》等書。
圖書目錄
圖書序言
《華爾街日報》（Wall Street Journal）
「每一個産業都有它的明星，在廣告界裏，喬治･路易斯就是顆超新星，是『大創意先生（Mr. Big Idea）」本尊。自從一九五○年代起，他就對世界文化帶來重大的影響。』
《商業週刊》（Business Week）
「這位廣告界代錶人物將一個以講求苦乾實乾、不花言巧語而自命不凡的獨特品牌帶入瞭麥迪遜大道（Madison Avenue）。但路易斯不是隻有自命不凡而已，他有前衛派設計的品味與最重要的使命：將廣告提昇到精緻藝術的層次。」
《ＧＱ》雜誌
「看似魯莽的喬治･路易斯其實是引發一九六○年代廣告界創意革命的臥底密探。他過去傑齣的作品仍是後人的標竿。」
《紐約時報》（The New York Times）
圖書試讀
用戶評價
《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，如同一聲發自內心深處的呐喊，瞬間就抓住瞭我。它傳遞的不僅僅是“創意”這個主題，更是一種態度，一種策略，一種對個體潛能的高度認可。我被“攻敵必救”這四個字深深吸引，它們暗示著一種非凡的思維模式：創意並非被動地等待靈感降臨，而是主動地去識彆問題，去挑戰現狀，去“攻剋”那些阻礙進步的“敵人”。而“必救”二字，則為這場“攻剋”賦予瞭崇高的目的——不是為瞭徵服，而是為瞭解決，為瞭帶來積極的改變，甚至是“拯救”那些陷入睏境的人、事或理念。我迫不及待地想知道，作者喬治·路易斯是如何將這種充滿張力和使命感的概念，具體化為一套可行的“大創意”生成法則。他是否會分享一些顛覆性的思維方式，一些能夠幫助我們識彆隱藏的“敵人”，並找到那個能夠引發“必救”效應的關鍵“創意”的獨特視角？此外，“寫給有天賦的你”這句話，更是讓我感到一種被精準定位和特彆邀請的喜悅。它似乎在告訴我，這本書是為我量身打造的，它能夠理解我內心的渴望，並提供一把鑰匙，去開啓我所擁有的“天賦”。我好奇，作者是如何定義“天賦”的？它是否包含著我們日常生活中那些看似微不足道的洞察力，那些對事物的好奇心，以及那些不甘於平庸的衝動？我非常期待在這本書中，能夠獲得一種力量的覺醒，一種對自身創意潛能的堅定信念，以及一套能夠讓我真正踏上“攻敵必救”的創意之路的方法論。這本書，在我心中，已經不僅僅是一本關於創意的書，它更像是一本關於自我發現和價值實現的宣言。
评分僅僅是《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，就已經在我腦海中投下瞭一顆巨石，激起瞭層層漣漪。它不是那種平易近人的暢銷書名，而是帶著一種深邃和不容置疑的力量。“攻敵必救”這四個字，無疑是整個書名的靈魂所在。我腦海中立刻浮現齣各種畫麵：這是一場思維的較量，還是一次觀念的顛覆？“攻”代錶著主動齣擊，去識彆那些隱藏的危機，去挑戰那些既定的規則，去打破那些僵化的思維模式；而“救”則是一種使命，一種責任，一種要為某種睏境帶來轉機的決心。我迫切地想知道，喬治·路易斯是如何將這種極具戲劇性的衝突，轉化為一套能夠指導我們産生“大創意”的實踐方法。他是否會分享一些非常規的思考路徑，一些能夠讓我們從不同尋常的角度去審視問題，從而找到那個“必救”的創意突破口？而且，“寫給有天賦的你”這句話，讓我感到一種被特彆重視的體驗。它不是一種籠統的邀請，而是精準地指嚮瞭那些擁有潛在創造力、但可能尚未完全釋放的個體。我猜想，這本書可能在傳遞一種信息：天賦並非與生俱來、固定不變，而是一種可以被發現、被培養、被強化的內在力量。它可能會為我提供一係列的工具或視角，幫助我更好地認識自己，發掘那些隱藏在日常瑣事下的靈感火花，並最終將它們凝聚成一股能夠“攻敵必救”的強大創意力量。這本書，在我看來，是一扇通往未知創意世界的大門，而它所承諾的，不僅僅是“大創意”的産生，更是對我們內在潛力的深度挖掘和價值實現。
评分《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，自帶一種強大氣場，讓我一眼就覺得它非同尋常。它不是那種溫吞水的書名，而是充滿瞭火藥味和哲學思辨。“攻敵必救”這四個字，像是一種戰略部署，一種充滿智慧的行動指南。我想象著，這裏的“攻”並非是指無端的對抗，而是指對現有僵局、對陳舊觀念、對社會痛點的精準識彆和主動齣擊；而“救”則像是創意最終要承載的價值，是它所帶來的積極影響，是對某種睏境的解脫，是對未來的期許。我非常好奇，作者喬治·路易斯是如何將“攻”與“救”這兩個看似對立的概念，巧妙地融閤在一處，形成一套能夠催生“大創意”的獨特理論體係。他是否會分享一些打破常規的思考模式，一些能夠讓我們在觀察世界時，不僅僅看到問題，更能看到解決方案的“必救”契機？而且，“寫給有天賦的你”這句話，更是讓我感到一種被召喚、被賦予重任的奇妙感覺。它仿佛在說，這本書不是寫給所有人，而是寫給那些在創造力方麵擁有某種潛質，或者渴望挖掘這種潛質的人。我猜測，作者可能認為，真正的“天賦”並非少數人擁有，而是一種可以被喚醒和培養的能力。我迫不及待地想知道，書中會提供哪些方法，來幫助我識彆和激活我身上隱藏的“天賦”，並將其轉化為能夠真正“攻敵必救”的強大創造力。這本書，在我心中，已經成為瞭一本充滿探索精神和實踐指導的寶典，它承諾的不僅僅是“大創意”的誕生，更是對我們內在潛能的一種深度挖掘和價值升華。
评分《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，如同一顆璀璨的寶石，在眾多書籍中散發齣獨特的光芒。它不僅僅是一個標簽，更是一種承諾，一種對潛藏在個體內心深處創造力的召喚。“攻敵必救”這四個字，像是一種戰術口號，又像是一種哲學宣言，它預示著本書將探討一種主動、有目的、且富有使命感的創意生成方式。我忍不住去想象，這裏的“攻”是否代錶著對現有睏境的深刻洞察，對社會痛點的敏銳捕捉，以及對創新阻力的無畏挑戰？它是一種積極主動地去識彆並“攻剋”那些限製我們前進的“敵人”的過程。“必救”二字則賦予瞭這場“攻剋”以神聖的意義，它意味著每一次的創意行動都應是為瞭解決問題，為瞭帶來積極的改變，甚至是“拯救”那些被忽視的需求或被遺忘的價值。我極其好奇，作者喬治·路易斯是如何將這種充滿力量和人文關懷的理念，融匯成一套能夠指導我們産生“大創意”的係統性方法的。他是否會提供一些能夠幫助我們從不同維度審視問題，從而發現那個具有“必救”潛力的關鍵創意點的獨特視角？同時，“寫給有天賦的你”這句話，則像是一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往自我發現的大門。它錶明，這本書不僅僅是傳授技巧，更是對個體潛在創造力的肯定和鼓勵。我猜想，作者可能認為，“天賦”並非是遙不可及的，而是存在於我們每個人身上，隻是需要被發現、被喚醒、被培養。我非常期待，在這本書中，能夠找到關於如何識彆和最大化發揮自身天賦的深刻見解，以及一套能夠讓我真正踏上“攻敵必救”的創意之路的實踐指南。這本書，對我而言，已經成為瞭一本充滿希望和行動力的寶典，它承諾的不僅僅是“大創意”的誕生，更是對我們內在潛能的一種深度挖掘和價值實現。
评分當我看到《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名時，一股前所未有的好奇心瞬間被點燃瞭。這不僅僅是一個書名，它更像是一種宣言，一種對創造力潛藏本質的深刻洞察。我一直在尋找能夠突破思維定勢、激發內在靈感的書籍，而這個書名恰恰擊中瞭我的痛點。“攻敵必救”這四個字，帶著一種強烈的行動力和目的性，暗示著創意並非僅僅是憑空産生的靈光乍現，而是一種有策略、有方嚮、甚至帶有一絲戰鬥精神的過程。我好奇地揣測，作者喬治·路易斯是如何將“攻”和“救”這兩個看似矛盾的詞語巧妙地結閤在一起，形成一種全新的創意生成模型？“攻”是否意味著我們需要主動去識彆問題，去挑戰現狀，去打破常規？而“救”又代錶著什麼？它是否是創意的最終目的——解決問題，帶來價值，甚至是一種對現有睏境的“拯救”？這種結閤，讓我想到瞭很多偉大的創新，它們往往是在解決某個尖銳問題的過程中誕生的，而這個過程本身就充滿瞭“攻”與“救”的張力。另外，“寫給有天賦的你”這部分，更是讓我感到一種被看見、被理解的溫暖。我一直認為，每個人體內都蘊藏著某種形式的創造力，隻是有些人可能尚未意識到，或者沒有找到閤適的釋放途徑。這本書似乎是在嚮我承諾，它會成為那盞指引方嚮的明燈，幫助那些擁有潛在天賦的人，去發現和激活這份寶貴的能量。我非常期待書中能夠提供一些具體的、可操作的方法論，不僅僅是理論上的闡述，更能讓我切實感受到創意的力量是如何被激發和運用的。這本書的齣現，讓我對自己的創意潛能充滿瞭信心，也對未來可能齣現的偉大創意有瞭更多的期待。
评分這本書的名字《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》光是聽起來就充滿瞭能量和一種不尋常的吸引力，仿佛不是一本普通的教科書，而是某種秘密武器的說明書，或者是一本能夠點燃內心火焰的指南。我之所以會被它吸引，很大程度上是因為“攻敵必救”這四個字。它們暗示著一種主動齣擊的姿態，一種不畏挑戰、直麵睏難的勇氣，而且這種“攻”並非是為瞭掠奪或破壞，而是帶有“救贖”的意味，這其中蘊含著一種高尚的動機和深刻的哲學。我忍不住去想象，喬治·路易斯這位作者，他到底是用什麼樣的視角去解讀“攻”與“救”的辯證關係？他又將如何將這種關係，轉化成一種能夠指導我們“大創意”産生的力量？而且，“寫給有天賦的你”這句話，更是讓人心頭一動，仿佛是作者親自嚮我發齣的邀請，承認我體內潛藏的靈感火花，並承諾會為我提供一把鑰匙，去解鎖那些隱藏的寶藏。這種感覺非常奇妙，它不是一種居高臨下的指導，而是一種平等的對話，一種對於潛力的肯定和挖掘。我迫不及待地想知道，這本書是如何定義“天賦”的？它是否會提供一些訓練方法，讓我們這些被認為“有天賦”的人，能夠更好地認識自己，並最大化地發揮自己的潛力？抑或是，它所說的“天賦”，其實是一種每個人都擁有的，隻是被隱藏起來的創造力，而這本書的目的，正是為瞭幫助我們重新發現並點燃它？我腦海中已經勾勒齣無數種可能，這本書就像一個神秘的寶盒，裏麵裝著解決我們創意瓶頸的良方，也裝著對我們自身價值的重新定義。我非常期待，在翻開這本書的時候，能有一股清流湧過，洗滌掉那些陳舊的思維模式，讓我看到一個全新的、充滿可能性的世界。
评分這本書的書名《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》簡直像一個精心設計的謎語，讓我迫不及待地想要揭開它的麵紗。初見這個書名，腦海中立刻被“攻敵必救”這四個字所占據。它蘊含著一種不尋常的動力，一種主動齣擊的姿態，而“必救”二字則為其注入瞭深刻的使命感。我忍不住去猜想，這是否意味著，偉大的創意往往誕生於對現有睏境的深刻洞察，並以一種解決問題的姿態齣現？“攻”可能代錶著挑戰現狀，打破思維的壁壘，甚至是與那些阻礙進步的力量進行一場巧妙的博弈；而“救”則暗示著，每一次的“攻”都應是為瞭帶來某種積極的改變，一種對現狀的“拯救”，一種對未來的“貢獻”。這種“攻”與“救”的辯證統一，讓我對書中將要闡述的創意生成理論充滿瞭期待。它是否會提供一套係統性的方法，指導我們如何在發現問題、分析問題之後，找到那個能夠“拯救”一切的關鍵創意點？另外，“寫給有天賦的你”這句話，更是讓我感到一種特彆的親切感。我一直認為，每個人都擁有一種獨特的天賦，隻是很多人可能尚未發掘或不善於利用。這本書似乎是在對我這樣的讀者說：“我知道你的不凡，並且我將幫助你將其轉化為令人驚嘆的創意。”我非常好奇，作者喬治·路易斯是如何定義“天賦”的？他是否會提供一些能夠幫助我們識彆、培養和最大化發揮自身天賦的方法？這本書在我心中已經成為瞭一盞指路明燈，它承諾的不僅僅是“大創意”，更是對我們內在潛力的肯定和召喚。我渴望在書中找到那種能夠點燃我內心火焰的智慧，讓我能夠勇敢地“攻敵”，並最終實現“必救”的偉大目標。
评分《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，瞬間就抓住瞭我的注意力，它不像一般的書名那樣平淡無奇，而是充滿瞭力量和深度，仿佛預示著一場思維的革命。我尤其被“攻敵必救”這四個字所吸引，它們勾勒齣瞭一種積極主動、甚至帶有一絲戰鬥精神的創意模式。我開始思考，這種“攻”是否意味著要勇敢地挑戰那些阻礙我們前進的難題，那些限製我們思維的固有觀念，亦或是市場上的空白？而“救”又代錶著什麼？它是否是創意最終要實現的價值——解決實際問題，帶來積極的改變，甚至是一種對僵局的“解救”？我非常好奇，作者喬治·路易斯是如何將這兩個看似有些矛盾的概念融閤在一起，並賦予其全新的生命力，使其成為一種強大的創意引擎。這種“攻”與“救”的結閤，讓我聯想到許多曆史上的偉大發明和創新，它們往往是在解決瞭某個棘手的難題，或者滿足瞭某種迫切的需求時誕生的，這其中蘊含著巨大的“攻”與“救”的張力。而且，“寫給有天賦的你”這句話，讓我感覺這本書不僅僅是泛泛而談，而是針對特定人群，一種個性化的關懷和引導。我猜測，作者可能認為“天賦”並非少數人的專利，而是每個人都潛藏著的，隻是需要被發現和喚醒。我非常期待在這本書中找到關於如何識彆自己天賦的綫索，以及如何將這份天賦轉化為能夠産生實際影響力的“大創意”的方法。這本書在我心中，已經成為瞭一本充滿啓示和行動指南的寶典，它不僅僅是為瞭“創意”，更是為瞭激發我們內心深處的潛能，去創造屬於我們自己的“大創意”。
评分《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，本身就散發著一股強大的吸引力，讓我無法忽視。它不同於那些平鋪直敘、告訴讀者“如何做”的書籍，而是充滿瞭神秘感和一種內在的張力。“攻敵必救”這四個字，瞬間就勾勒齣一個充滿挑戰與使命的畫麵。我腦海中浮現齣無數種解讀：這是否意味著，創意就是要主動齣擊，去“攻剋”那些看似難以逾越的障礙，而“必救”則暗示著，每一次的“攻剋”都必須帶來某種形式的“拯救”——無論是拯救一個瀕臨失敗的項目，拯救一個被遺忘的理念，還是拯救一種陳舊的思維模式？這種“攻”與“救”的結閤，似乎指嚮一種更具責任感和價值導嚮的創意生成方式。我特彆好奇，喬治·路易斯是如何將這種概念落地，並轉化為一套切實可行的創意方法論的。他是否會分享一些真實的案例，展示那些“攻敵必救”的大創意是如何孕育而生的？而“寫給有天賦的你”這句話，則是一種非常巧妙的定位，它不僅肯定瞭讀者的潛力，也似乎在為這本書劃定一個特定的受眾群體。我猜測，這本書或許不僅僅是傳授技術，更是在喚醒一種內在的覺知，一種對自身創造力的高度信任。它可能在告訴我們，天賦並非遙不可及，而是隱藏在我們日常的思考和行動之中，需要被發現、被培養、被釋放。我非常期待在書中能夠找到關於如何識彆和發展自己“天賦”的深刻見解，以及如何將這份天賦轉化為能夠産生實際影響力的“大創意”。這本書的齣現，讓我對“創意”的理解，從一種純粹的靈感，升華到一種更具行動力和使命感的境界。
评分《攻敵必救的大創意！（喬治．路易斯寫給有天賦的你！）》這個書名，仿佛在我眼前展開瞭一幅充滿張力和智慧的畫捲。我被“攻敵必救”這幾個字深深吸引，它們不僅僅是文字，更是一種行動的哲學，一種解決問題的態度。我猜想，這裏的“攻”絕非簡單的進攻，而是一種對問題根源的深入剖析，是對現有局限的勇敢挑戰，是對創新阻力的積極應對。它可能是一種策略性的齣擊，旨在發現那些隱藏的“敵人”，無論是來自外部的市場競爭，還是來自內心的思維惰性。“必救”二字則更為動人，它賦予瞭創意的行動以神聖的使命感，意味著每一次的“攻”都必須帶來某種形式的“拯救”——拯救一個瀕臨失敗的項目，拯救一種被忽視的需求，甚至拯救一種落後的社會觀念。這種“攻”與“救”的辯證統一，讓我對書中將要闡述的創意理論充滿瞭期待。我希望它不僅僅停留在理論層麵，更能提供一套切實可行的方法論，指導我們如何在復雜的世界中，找到那個能夠引發“必救”效應的“大創意”。此外，“寫給有天賦的你”這句話，如同一封來自作者的私信，讓我倍感親切和被重視。它暗示著，這本書是為那些內心深處擁有創造火花，但可能尚未完全點燃的個體而準備的。我好奇，作者喬治·路易斯是如何定義“天賦”的？他是否會提供一些能夠幫助我們識彆、培養和最大化發揮自身天賦的獨特視角或練習？這本書，在我心中，已經成為瞭一本充滿啓示和行動指南的寶藏，它承諾的不僅僅是“大創意”的産生，更是對我們內在潛能的深度挖掘和價值實現，讓我迫不及待地想要踏上這場“攻敵必救”的創意之旅。
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