具體描述
當下消費者端發生社會與市場的大變化，反映齣日本的未來，就既定的社會現象，開始思索如何避免危機，如何化為轉機。期許透過日本的研究，讓已邁入高齡社會的颱灣也能夠藉鏡日本市場的變化，激盪符閤本地屬性的新熟齡行銷思維，揭開不老商機的秘密。
著者信息
阪本節郎
1975 年自早稻田大學商學院畢業，就職於博報堂。曆經促銷實務後，從事促銷數量管理模式與流通企劃等之研究開發。其後參與商品開發與整閤性廣告行銷實務，並以理論與實踐雙方推動企業的社會行銷。2000 年起推動熟齡業務推進室，2011 年設立新成人文化研究所。曾擔任所長，目前為整閤製作人。著有「巨大市場『 熟齡 』的誕生」（總裁社，2003年7月，閤著）、「團塊第三波」（弘文堂， 2006 年 l 月，閤著）、「團塊樂園」（弘文堂，2007年２月，閤著）、「過瞭 50 歲不變老的 46 法則」（講談社＋a 新書，2014 年 9 月）、 「世代論的教科書」（東洋經濟新報社，2015年10月，閤著）。
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
我一直認為，營銷的本質是理解人、連接人。然而，在這個快速變化的時代，我們的理解和連接方式也需要不斷更新。《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書，為我提供瞭一個極佳的契機，讓我重新審視“熟齡”這個龐大而重要的消費群體。作者以其細膩的筆觸，描繪瞭“熟齡”消費者不再是被動的接受者，而是更加主動的探索者、享受者。書中關於“熟齡”消費者在情感需求、精神寄托、自我實現方麵的深入分析，讓我深刻體會到，我們不能再用簡單化的方式去對待他們。我被書中一些創新的營銷案例所吸引，它們是如何巧妙地將品牌理念融入到“熟齡”人群的生活方式中，從而建立起深厚的情感連接。這本書不僅為我提供瞭實用的營銷工具，更重要的是，它讓我學會瞭如何以一種更人性化、更富有同理心的方式，去與消費者溝通和互動。
评分我一直對社會經濟學領域的研究很感興趣，尤其關注人口結構變化對商業模式的影響。當我看到《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書的標題時，就知道這正是我一直在尋找的深入探討之一。這本書不僅僅是一篇關於營銷策略的論述，更是一份對時代變遷下消費群體演進的深度解讀。作者沒有停留在錶麵現象，而是深入挖掘瞭“熟齡”人群在價值觀、生活態度、信息獲取方式乃至情感需求上的根本性轉變。我非常欣賞書中對“熟齡”消費者“去標簽化”的強調，這是一種對個體尊嚴和價值的肯定，也是對傳統營銷模式的顛覆。書中提到的“情感共鳴營銷”、“社群連接策略”以及“健康生活方式整閤”等觀點，都為我提供瞭全新的研究視角。我尤其對書中關於如何利用數字技術賦能“熟齡”營銷的探討感到振奮，這打破瞭我對於“熟齡”群體與科技脫節的固有認知。這本書為我理解當前及未來的消費市場提供瞭一個重要的理論框架，讓我能夠更清晰地認識到“熟齡”市場背後的驅動力和潛在機遇。
评分作為一名長期關注消費趨勢的研究者，我一直在尋找能夠引領市場風嚮的深度分析。《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書，無疑是一部具有前瞻性和實踐性的重量級作品。作者憑藉其深厚的行業經驗和敏銳的洞察力，為我們勾勒齣瞭一個龐大且充滿活力的“熟齡”消費市場。書中對“熟齡”消費者行為模式的細膩描繪，讓我看到瞭傳統營銷理論的局限性，也啓發瞭我對“價值共創”和“個性化體驗”的深入思考。我非常贊賞書中對於“熟齡”人群健康、休閑、學習、社交等多元化需求的精準把握，以及如何將這些需求轉化為實際的商業機會。書中引用的案例都具有極強的代錶性，它們不僅展示瞭成功的營銷實踐，更傳遞瞭一種對“熟齡”消費群體尊重和關懷的品牌理念。這本書不僅僅是提供瞭一套營銷方法，更是一種對市場認知的升華，它讓我看到瞭一個更加包容、多元和充滿溫情的未來商業圖景。
评分哇！剛拿到這本《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》，迫不及待地翻開，就被它的標題深深吸引住瞭。我一直覺得，隨著年齡的增長，人們的生活方式、消費習慣都會發生翻天覆地的變化，但很多時候，市場營銷的觸角似乎並沒有完全跟上這個節奏，依舊停留在我們年輕時的那套理論裏。這本書記載瞭作者深入觀察和研究的寶貴經驗，從一個個鮮活的案例中，我仿佛看到瞭一個巨大而未被充分開發的寶藏——那個不老、依然充滿活力的熟齡消費群體。這本書不僅僅是一本理論書籍，更像是一本行動指南，它不僅僅是告訴我們“有什麼”，更是循循善誘地啓發我們“為什麼”和“怎麼做”。我特彆欣賞作者在分析市場趨勢時的宏觀視野，能夠將宏觀經濟、社會變遷與微觀消費者行為巧妙地聯係起來，構建齣一條清晰的市場邏輯鏈。而且，書中對於不同熟齡細分市場的洞察也相當到位，不再是簡單的“老年人”或“中年人”的模糊劃分，而是根據年齡、生活狀態、經濟能力、心理需求等方麵進行瞭更精細的描繪，這讓我覺得非常實用，也更加確信自己之前的一些模糊的商業想法可以找到更具體的實踐方嚮。書中的語言也相當流暢易懂，並沒有過多的專業術語，即便我是跨界讀者，也能輕鬆理解其中的精髓。總之，這本書讓我對“熟齡市場”的理解上升瞭一個全新的高度，充滿瞭啓發和期待。
评分我一直對社會現象的觀察有著濃厚的興趣，特彆是關於人口老齡化以及由此帶來的社會經濟變革。在閱讀《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書的過程中，我被作者的深度和廣度所摺服。這本書不僅僅是一本營銷手冊，更是一份關於時代變遷下人類生活方式演進的深刻觀察報告。作者巧妙地將宏觀的社會學視角與微觀的消費者心理學相結閤，為我們揭示瞭“熟齡”群體所代錶的不僅是消費力，更是一種生活智慧和價值取嚮的轉變。我特彆贊賞書中對“熟齡”消費者“學習型”和“體驗型”特質的挖掘，這為我們理解其消費動機提供瞭全新的維度。書中提到的“知識付費”、“興趣社群”、“健康養生”等話題，都精準地捕捉到瞭“熟齡”人群的核心訴求。這本書讓我對“熟齡”市場有瞭更加全麵和深刻的認識，也激發瞭我對相關領域進行更深入研究的興趣。
评分在我看來，一本真正有價值的書，能夠激發讀者思考，並帶來新的啓發。而《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》正是這樣一本讓我愛不釋手的書。它打破瞭我之前對“熟齡”市場的一些刻闆印象，讓我看到瞭這個群體所蘊含的巨大潛力和無限可能。作者以一種極為生動和富有洞察力的方式，為我們揭示瞭“熟齡”消費者在價值觀、生活方式、消費習慣上的獨特之處。我尤其欣賞書中關於“熟齡”群體“迴歸初心”和“追求品質”的解讀，這與當下社會對生活品質的普遍追求不謀而閤。書中提到的“健康生活方式”、“文化體驗”、“社交互動”等主題，都精準地擊中瞭“熟齡”消費者的需求痛點。這本書不僅僅是一本營銷指南，更是一本關於如何理解和連接“熟齡”人群的生活指南。它讓我更加期待，在未來的商業世界中，能夠湧現齣更多真正懂得“熟齡”的優秀産品和服務。
评分我一直覺得，很多時候我們對“老年人”的認知是片麵的，甚至帶有一定的刻闆印象。直到我讀瞭《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書，我纔真正意識到，我們低估瞭這群“熟齡”朋友們的能量和潛力。這本書顛覆瞭我之前的一些陳舊觀念，讓我看到瞭一個更加立體、鮮活的“熟齡”群體。作者並沒有迴避“年齡”這個話題，而是以一種積極、正麵的態度，去挖掘“熟齡”所帶來的獨特價值和魅力。書中對“熟齡”消費者在健康管理、精神追求、人生體驗等方麵的深刻剖析，讓我為之動容。我被那些成功的品牌故事所打動，它們是如何通過提供貼心的服務、創新的産品、有溫度的溝通，贏得瞭“熟齡”消費者的信任和喜愛。這本書不僅為我打開瞭一個全新的市場視角，更重要的是，它讓我學會瞭如何以一種更平等、更尊重的態度，去理解和連接這個群體。
评分我最近在思考一個與我個人職業發展相關的問題，那就是如何在日益飽和的市場中找到新的增長點。機緣巧閤之下，我發現瞭這本《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》，不得不說，這本書的齣現恰逢其時，簡直是為我量身定做的。作者以一種極為敏銳的視角，剖析瞭當前社會人口結構的變化趨勢，並深刻揭示瞭“熟齡”群體所蘊含的巨大消費潛力。我尤其被書中關於“熟齡”消費者心理需求的解讀所震撼，這遠不止是簡單的物質需求，更包含瞭對精神慰藉、自我實現、社會參與等深層次的渴望。書中的案例分析非常翔實，比如那些成功的品牌是如何通過情感連接、社群構建，或者提供個性化定製服務，來贏得“熟齡”消費者的青睞，讓我耳目一新。它打破瞭我原有的許多刻闆印象，讓我認識到，所謂的“不老商機”並非是針對老年人的廉價商品，而是對人生經驗、生活智慧的尊重和升華。我開始思考，如何將書中的理論應用到我目前的工作中，比如在産品設計、營銷推廣、客戶服務等環節，如何更貼心地考慮“熟齡”群體的實際需求和潛在願望。這本書提供的不僅是方法論，更是一種全新的思維方式，它鼓勵我們去傾聽、去理解、去共情，從而創造齣真正有價值的産品和服務。
评分作為一個在市場一綫摸爬滾打多年的營銷人，我深知市場競爭的激烈和消費者選擇的多樣性。近年來，我一直在尋找新的突破口，希望能夠找到一條藍海。當我接觸到《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書時，我仿佛看到瞭希望的曙光。作者以一種極為專業的視角，揭示瞭“熟齡”市場所蘊含的巨大商機，並提供瞭詳實的案例和可操作的策略。我尤其欣賞書中關於“熟齡”消費者“體驗至上”的論述，這與當下消費升級的大趨勢不謀而閤。書中提齣的“場景化營銷”、“社群化互動”以及“個性化定製”等理念，都為我提供瞭寶貴的思路。我開始重新審視我過去的一些營銷活動，發現很多時候我們都忽略瞭“熟齡”群體的存在，或者隻是簡單地將他們視為“老年人”群體。這本書讓我意識到，我們需要用一種全新的思維方式，去理解和滿足他們的需求，去創造新的價值。
评分坦白說，我是一個對營銷理論不太感冒的人，總覺得那些大道理離我的實際生活有點遠。但是，《新熟齡行銷：揭開不老商機的秘密》這本書，徹底改變瞭我的看法。它不像我之前讀過的很多營銷書那樣枯燥乏味，而是像一個經驗豐富的朋友，用生動的故事和接地氣的例子，一點點地把我帶入瞭“熟齡”營銷的世界。我最喜歡的一點是，作者並沒有把“熟齡”人群標簽化，而是強調瞭他們每個人都是獨特的個體，擁有不同的興趣、需求和消費習慣。這本書讓我認識到，我們不能再用過去的眼光去看待這群人，他們是健康、富裕、有思想、有活力的一代，他們擁有更豐富的物質和精神財富，對生活有著更高的品質追求。書中的一些營銷策略，比如如何通過文化活動、健康谘詢、旅遊體驗等方式，來吸引和留住“熟齡”消費者，都讓我覺得非常有啓發性。我甚至開始在日常生活中，去觀察那些針對“熟齡”群體的産品和服務，發現這本書中的觀點真的得到瞭印證。它讓我看到瞭一個巨大的、充滿潛力的市場，也讓我對未來的商業發展有瞭新的思考。
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