市場營銷學（第二版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：財經錢綫文化有限公司訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2018/10/19

語言語言：繁體中文

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發表於2024-06-24

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圖書描述

本書既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為瞭反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野，以及便於讀者學習，本書在各章前增加瞭全章學習要點和案例，在各章後有本章小結、思考與練習。

著者信息

市場營銷學（第二版） pdf epub mobi txt 電子書下載

圖書目錄

第一章　市場營銷導論１
第一節　現代市場營銷的科學內涵２
第二節　現代市場營銷管理６
第三節　市場營銷學９

第二章　現代市場營銷觀念與理論１３
第一節　現代市場營銷觀念１４
第二節　現代市場營銷理論１８
第三節　網絡營銷２３

第三章　購買行為分析３１
第一節　消費者購買行為３２
第二節　消費者購買行為分析３６
第三節　生産者購買行為分析４４

第四章　市場營銷環境５０
第一節　市場營銷環境５１
第二節　宏觀市場營銷環境５３
第三節　微觀市場營銷環境６３
第四節　市場營銷環境分析與對策６７

第五章　市場營銷調研與預測７１
第一節　市場營銷調研概述７２
第二節　市場營銷調研實務７５
第三節　市場營銷預測概述９０
第四節　市場營銷預測方法９６

第六章　市場營銷戰略規劃１０６
第一節　市場營銷戰略規劃概述１０８
第二節　規劃企業使命與目標１１３
第三節　規劃企業發展戰略１１６
第四節　規劃企業投資組閤計劃１２０

第七章　目標市場戰略１３６
第一節　市場細分１３８
第二節　目標市場戰略１５２
第三節　市場定位１６１

第八章　産品策略１７１
第一節　産品整體概念１７５
第二節　産品生命週期１７８
第三節　産品組閤策略１８２
第四節　品牌策略１８７
第五節　包裝策略１９１

第九章　定價策略１９７
第一節　影響定價的主要因素１９９
第二節　定價的程序與方法２０３
第三節　定價基本策略２１３

第十章　分銷策略２２４
第一節　設計和管理整閤營銷渠道２２５
第二節　營銷渠道的結構２２９
第三節　管理零售、批發和服務化物流２３５

第十一章　促銷策略２５１
第一節　促銷與促銷組閤２５２
第二節　人員推銷策略２５６
第三節　營業推廣策略２６５
第四節　廣告２７１
第五節　公共關係策略２８２