市场营销学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版日期出版日期：2018/10/19

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-06

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图书描述

本书既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开阔视野，以及便于读者学习，本书在各章前增加了全章学习要点和案例，在各章后有本章小结、思考与练习。

著者信息

市场营销学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

第一章　市场营销导论１
第一节　现代市场营销的科学内涵２
第二节　现代市场营销管理６
第三节　市场营销学９

第二章　现代市场营销观念与理论１３
第一节　现代市场营销观念１４
第二节　现代市场营销理论１８
第三节　网络营销２３

第三章　购买行为分析３１
第一节　消费者购买行为３２
第二节　消费者购买行为分析３６
第三节　生产者购买行为分析４４

第四章　市场营销环境５０
第一节　市场营销环境５１
第二节　宏观市场营销环境５３
第三节　微观市场营销环境６３
第四节　市场营销环境分析与对策６７

第五章　市场营销调研与预测７１
第一节　市场营销调研概述７２
第二节　市场营销调研实务７５
第三节　市场营销预测概述９０
第四节　市场营销预测方法９６

第六章　市场营销战略规划１０６
第一节　市场营销战略规划概述１０８
第二节　规划企业使命与目标１１３
第三节　规划企业发展战略１１６
第四节　规划企业投资组合计划１２０

第七章　目标市场战略１３６
第一节　市场细分１３８
第二节　目标市场战略１５２
第三节　市场定位１６１

第八章　产品策略１７１
第一节　产品整体概念１７５
第二节　产品生命週期１７８
第三节　产品组合策略１８２
第四节　品牌策略１８７
第五节　包装策略１９１

第九章　定价策略１９７
第一节　影响定价的主要因素１９９
第二节　定价的程序与方法２０３
第三节　定价基本策略２１３

第十章　分销策略２２４
第一节　设计和管理整合营销渠道２２５
第二节　营销渠道的结构２２９
第三节　管理零售、批发和服务化物流２３５

第十一章　促销策略２５１
第一节　促销与促销组合２５２
第二节　人员推销策略２５６
第三节　营业推广策略２６５
第四节　广告２７１
第五节　公共关系策略２８２