具体描述
本书既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开阔视野，以及便于读者学习，本书在各章前增加了全章学习要点和案例，在各章后有本章小结、思考与练习。
著者信息
图书目录
第一章 市场营销导论１
第一节 现代市场营销的科学内涵２
第二节 现代市场营销管理６
第三节 市场营销学９
第二章 现代市场营销观念与理论１３
第一节 现代市场营销观念１４
第二节 现代市场营销理论１８
第三节 网络营销２３
第三章 购买行为分析３１
第一节 消费者购买行为３２
第二节 消费者购买行为分析３６
第三节 生产者购买行为分析４４
第四章 市场营销环境５０
第一节 市场营销环境５１
第二节 宏观市场营销环境５３
第三节 微观市场营销环境６３
第四节 市场营销环境分析与对策６７
第五章 市场营销调研与预测７１
第一节 市场营销调研概述７２
第二节 市场营销调研实务７５
第三节 市场营销预测概述９０
第四节 市场营销预测方法９６
第六章 市场营销战略规划１０６
第一节 市场营销战略规划概述１０８
第二节 规划企业使命与目标１１３
第三节 规划企业发展战略１１６
第四节 规划企业投资组合计划１２０
第七章 目标市场战略１３６
第一节 市场细分１３８
第二节 目标市场战略１５２
第三节 市场定位１６１
第八章 产品策略１７１
第一节 产品整体概念１７５
第二节 产品生命週期１７８
第三节 产品组合策略１８２
第四节 品牌策略１８７
第五节 包装策略１９１
第九章 定价策略１９７
第一节 影响定价的主要因素１９９
第二节 定价的程序与方法２０３
第三节 定价基本策略２１３
第十章 分销策略２２４
第一节 设计和管理整合营销渠道２２５
第二节 营销渠道的结构２２９
第三节 管理零售、批发和服务化物流２３５
第十一章 促销策略２５１
第一节 促销与促销组合２５２
第二节 人员推销策略２５６
第三节 营业推广策略２６５
第四节 广告２７１
第五节 公共关系策略２８２
第一节 现代市场营销的科学内涵２
第二节 现代市场营销管理６
第三节 市场营销学９
第二章 现代市场营销观念与理论１３
第一节 现代市场营销观念１４
第二节 现代市场营销理论１８
第三节 网络营销２３
第三章 购买行为分析３１
第一节 消费者购买行为３２
第二节 消费者购买行为分析３６
第三节 生产者购买行为分析４４
第四章 市场营销环境５０
第一节 市场营销环境５１
第二节 宏观市场营销环境５３
第三节 微观市场营销环境６３
第四节 市场营销环境分析与对策６７
第五章 市场营销调研与预测７１
第一节 市场营销调研概述７２
第二节 市场营销调研实务７５
第三节 市场营销预测概述９０
第四节 市场营销预测方法９６
第六章 市场营销战略规划１０６
第一节 市场营销战略规划概述１０８
第二节 规划企业使命与目标１１３
第三节 规划企业发展战略１１６
第四节 规划企业投资组合计划１２０
第七章 目标市场战略１３６
第一节 市场细分１３８
第二节 目标市场战略１５２
第三节 市场定位１６１
第八章 产品策略１７１
第一节 产品整体概念１７５
第二节 产品生命週期１７８
第三节 产品组合策略１８２
第四节 品牌策略１８７
第五节 包装策略１９１
第九章 定价策略１９７
第一节 影响定价的主要因素１９９
第二节 定价的程序与方法２０３
第三节 定价基本策略２１３
第十章 分销策略２２４
第一节 设计和管理整合营销渠道２２５
第二节 营销渠道的结构２２９
第三节 管理零售、批发和服务化物流２３５
第十一章 促销策略２５１
第一节 促销与促销组合２５２
第二节 人员推销策略２５６
第三节 营业推广策略２６５
第四节 广告２７１
第五节 公共关系策略２８２
图书序言
图书试读
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