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本书定位于应用型教材，在较全面和系统阐述市场行销学的基本理论的基础上，採用大量的行销案例、行销情景和行销故事对相关知识点进行了分析，并编写了相应的课后练习和行销技能实训题，以提高读者运用行销理论分析和解决实际问题的能力。

　　另外，本书展现了数位化教材的特色，部分延伸知识内容採用了二维码（QR Code）的形式来呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。
 

第一模块 行销概述
第一章 市场行销概述 (３)
走进行销 (３)
第一节 市场与市场行销 (５)
第二节 市场行销学 (１３)
本章小结 (１６)
趣味阅读 (１６)
课后练习 (１７)
行销技能实训 (１９)
第二章 市场行销管理哲学 (２１)
走进行销 (２１)
第一节 市场行销管理的本质 (２３)
第二节 市场行销管理哲学的演进 (２５)
本章小结 (３３)
趣味阅读 (３３)
课后练习 (３４)
行销技能实训 (３６)

第二模块 行销环境分析
第三章 市场行销环境 (３９)
走进行销 (３９)
第一节 市场行销环境的定义与特点 (４０)
第二节 微观行销环境 (４４)
第三节 宏观行销环境 (４８)
第四节 环境分析与行销对策 (５６)
本章小结 (６２)
趣味阅读 (６２)
课后练习 (６３)
行销技能实训 (６５)
第四章 消费者市场与组织市场分析 (６６)
走进行销 (６６)
第一节 消费者市场分析 (６７)
第二节 组织市场分析 (８２)
本章小结 (８８)
趣味阅读 (８９)
课后练习 (８９)
行销技能实训 (９２)
第五章 市场行销调研 (９３)
走进行销 (９３)
第一节 市场行销信息系统 (９４)
第二节 市场行销调研程序和方法 (９９)
本章小结 (１０６)
趣味阅读 (１０６)
课后练习 (１０７)
行销技能实训 (１１０)

第三模块 行销战略的设计
第六章 目标市场行销战略 (１１３)
走进行销 (１１３)
第一节 市场细分 (１１５)
第二节 目标市场选择 (１２３)
第三节 市场定位 (１３７)
本章小结 (１４５)
趣味阅读 (１４５)
课后练习 (１４６)
行销技能实训 (１４８)
第七章 竞争性行销战略 (１４９)
走进行销 (１４９)
第一节 竞争者分析 (１５０)
第二节 竞争性行销战略的类型 (１６１)
本章小结 (１６７)
趣味阅读 (１６７)
课后练习 (１６８)
行销技能实训 (１７１)

第四模块 行销策略的制定
第八章 产品策略 (１７５)
走进行销 (１７５)
第一节 产品与产品分类 (１７７)
第二节 产品组合 (１８０)
第三节 产品生命週期 (１８３)
第四节 包装策略 (１８８)
第五节 新产品开发 (１９２)
本章小结 (１９９)
趣味阅读 (２００)
课后练习 (２０１)
行销技能实训 (２０３)
第九章 品牌策略 (２０４)
走进行销 (２０４)
第一节 品牌与品牌资产 (２０５)
第二节 品牌策略的制定 (２１４)
第三节 品牌保护与品牌管理 (２２５)
本章小结 (２３０)
趣味阅读 (２３１)
课后练习 (２３１)
行销技能实训 (２３３)
第十章 定价策略 (２３５)
走进行销 (２３５)
第一节 影响定价的主要因素 (２３６)
第二节 定价方法 (２４２)
第三节 定价策略的制定 (２４５)
第四节 价格调整与企业对策 (２５７)
本章小结 (２６１)
趣味阅读 (２６１)
课后练习 (２６３)
行销技能实训 (２６５)
第十一章 分销策略 (２６６)
走进行销 (２６６)
第一节 分销渠道的概念和类型 (２６７)
第二节 分销渠道的设计与管理 (２７１)
第三节 中间商 (２８２)
本章小结 (２８８)
趣味阅读 (２８９)
课后练习 (２８９)
行销技能实训 (２９２)
第十二章 促销策略 (２９３)
走进行销 (２９３)
第一节 促销与促销组合 (２９４)
第二节 促销组合四大策略 (２９７)
本章小结 (３２１)
趣味阅读 (３２１)
课后练习 (３２２)
行销技能实训 (３２５)

第五模块 行销领域的创新
第十三章 市场行销新发展 (３２９)
走进行销 (３２９)
第一节 绿色行销 (３２９)
第二节 整合行销 (３３４)
第三节 关系行销 (３３８)
第四节 体验行销 (３４２)
第五节 新媒体行销 (３４８)
本章小结 (３５４)
趣味阅读 (３５４)
课后练习 (３５６)
行销技能实训 (３５８)
参考文献 (３５９)

 

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