感謝:廣告55年,幸遇貴人,幸得機會 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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出版者 齣版社:秀威經典 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
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出版日期 齣版日期:2019/05/13
語言 語言:繁體中文
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發表於2024-05-14
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圖書描述
「廣告就是幫助彆人」──這是廣告教父賴東明一路走來始終不變的初衷,
他抱持著感謝的心,走過五十五年廣告路上的人情世故。
「我的廣告人生,從1962年開始於國華廣告,而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裏,無日不嚮人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我,鼓勵我,安慰我,使我能日日成長,天天懂事。能有今天,實是眾多人的提拔,我感謝於心,直至永遠。」
走瞭55年的廣告路,賴東明從不知廣告為何的農村孩子,逐步成為颱灣的廣告教父。期間除瞭自己的努力外,賴東明更多的是感謝一路上給予他機會、茁壯他知識的貴人。有颱灣傳播媒體業的前輩,也有許多日本的廣告職人,還有身邊持續陪伴的妻子、親友。對他而言,廣告55年,幸遇貴人,幸得機會!
本書特色 ★ 「颱灣廣告教父」賴東明典範般的廣告人生涯,藉由自己的迴憶及書寫,既是感謝一路上給予機會的人,也是將自己抱持的理念交給下一代年輕人。
★ 從作者賴東明與日本廣告前輩、颱灣媒體前輩的交往互動中,勾勒齣颱灣廣告曆史極富人情味的一麵。
著者信息
作者簡介
賴東明
颱灣資深廣告人,素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職,亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等,創辦《動腦》雜誌。1996年,獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑齣人奬」,2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就奬」,為業界首位獲得此奬榮耀,成就卓越。
退休後,全力投身社會公益活動。曾任颱北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、颱灣公益廣告協會理事長等,現為五美文教基金會董事長。
作品常發錶於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大傢健康雜誌》等,著有《樂活人生》、《有感人生:我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》等書,譯有《生命的奇幻旅程:啓迪心靈成長的6個故事》。
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圖書目錄
自序
編輯前言──「廣告就是幫助彆人」
開場白 廣告河邊一枝草的謝言
◆ 第一篇 感謝廣告路上的領航者:颱灣廣告人
感念一代傳播人:葉明勛先生的領導風格
廣告路上貴人相助:公益帶來豐富精彩的人生
公益挺身五十次:與賴傢結緣於超市的吳阿明董事長
颱灣公益廣告的誕生:迴報曾經給我機會行善的人
關鍵時刻自助人助:帶領颱灣廣告産業走進國際的人
從僵局到希望:嚮電視蓬勃發展年代勤事敬業者緻敬
走過戒嚴與報禁:協助媒體生態開放與改革的人
廣告科學化:幫助我瞭解閱聽人心理的楊國樞教授
◆ 第二篇 感謝廣告路上的引路人:日本廣告人
催生颱灣廣告産業的廣告鬼纔:吉田秀雄
胸襟開闊的日本廣告巨人:成田豐
帶來快樂創意的廣告企劃巨擘:堀貞一郎
樹立廣告工作基準的電通廣告人:三宅重一
提攜颱灣廣告影片産業的笑臉社長:本田勝
退而不休的敬業廣告人:武藤信一
颱灣公益廣告的推手:植條則夫
◆ 第三篇 感謝廣告路上的緣分:這些人,那些物
增我知識,惠我人生:影響我此生旅程的貴人們
時時刻刻,以筆記錄生活:我所獲贈的鋼筆與原子筆
讓我忙裏偷閑,調適身心:那些日常生活受用的贈品
他們給我機會,讀書求上進:我所收藏的那些贈書
重返杏壇,鮮花變奬金:校園傳承的這些人與事
因緣開花,感恩結果:從古川町到扶輪社的這些人
陪同強身健體,醫治病痛:感謝益友與醫師們
誌謝
附錄一:友人緻贈的書法三幅
附錄二:賴東明及廣告界大事記
圖書序言
▍開場白 廣告河邊一枝草的謝言
筆者四十二年的廣告人生涯,始於一九六二年二月五日的國華廣告助理業務,終於二○○四年二月十日的聯廣公司董事長。
四十二年來,親眼目睹颱灣之廣告河流逐漸生氣蓬勃、生機盎然、生命壯大﹔雖然滾滾廣告河流之水一去不復返,它卻滋潤瞭筆者,使個人成長,使傢庭溫飽。河邊一枝草,見證瞭四十二年近半世紀颱灣廣告之河流的質和量均大幅成長,實有十分受惠的感恩,與幾分參與的感激。
◎廣告河道日益開展
四十二年來,颱灣的廣告河流是如此演變的:
一、廣告産業的形成:受日本電通第四任社長吉田秀雄,在第二屆亞洲廣告會議上的鼓吹,一九六一年颱灣的廣告公司陸續成立。國華廣告與《聯閤報》、颱灣電視公司先後簽下廣告業務代理閤約,廣告代理業遂奠下基礎。
二、廣告投資的成長:一九六○年政府頒布瞭《投資奬勵條例》,欲將颱灣經濟由農業轉型為輕工業,遂使颱灣有瞭具有品牌的商品,而需要廣告來促進大量消費,以支持大量生産。而後一九七○年代的十大經濟建設,使物流人通更趨方便與快速,廣告成為驅引力或推動力。一九八○年代後半的颱灣市場三化(加值化、多元化、平颱化),引進國際品牌商品,市場上有瞭本土品牌與外國品牌的競爭,廣告濛其利又助其力。二○○○年加入WTO世界貿易組織,颱灣成為全球的一村,在塑造颱灣形象上,廣告益形重要。
三、廣告媒體的開放:初期隻有三十一傢報社、二十九傢廣播電颱及少許雜誌的三大媒體。一九六○年代後有瞭颱視的黑白播映,中視的彩色開播,颱灣纔進入完整的四大媒體廣告時代。一九八七年,國民黨政府解除戒嚴令,媒體開禁,報紙百傢齊鳴,有綫、衛星與無綫來勢洶洶,爭取瓜分電視媒體的有限市場。
四、廣告學術的設係:初期的廣告人既不具廣告知識,又非學有專精,全憑個人苦學求知。一九八○年代後半,政治大學、文化大學先後成立廣告學係,以培育廣告專業人纔。廣告業與傳播業在這兩所大學捐助奬學金,産學雙方共同努力,為蓬勃發展的廣告河流注入許多新血。
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