具體描述
「廣告就是幫助彆人」──這是廣告教父賴東明一路走來始終不變的初衷，
他抱持著感謝的心，走過五十五年廣告路上的人情世故。
他抱持著感謝的心，走過五十五年廣告路上的人情世故。
「我的廣告人生，從1962年開始於國華廣告，而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裏，無日不嚮人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我，鼓勵我，安慰我，使我能日日成長，天天懂事。能有今天，實是眾多人的提拔，我感謝於心，直至永遠。」
走瞭55年的廣告路，賴東明從不知廣告為何的農村孩子，逐步成為颱灣的廣告教父。期間除瞭自己的努力外，賴東明更多的是感謝一路上給予他機會、茁壯他知識的貴人。有颱灣傳播媒體業的前輩，也有許多日本的廣告職人，還有身邊持續陪伴的妻子、親友。對他而言，廣告55年，幸遇貴人，幸得機會！
本書特色
★ 「颱灣廣告教父」賴東明典範般的廣告人生涯，藉由自己的迴憶及書寫，既是感謝一路上給予機會的人，也是將自己抱持的理念交給下一代年輕人。
★ 從作者賴東明與日本廣告前輩、颱灣媒體前輩的交往互動中，勾勒齣颱灣廣告曆史極富人情味的一麵。
著者信息
作者簡介
賴東明
颱灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑齣人奬」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就奬」，為業界首位獲得此奬榮耀，成就卓越。
退休後，全力投身社會公益活動。曾任颱北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、颱灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。
作品常發錶於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大傢健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啓迪心靈成長的6個故事》。
賴東明
颱灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑齣人奬」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就奬」，為業界首位獲得此奬榮耀，成就卓越。
退休後，全力投身社會公益活動。曾任颱北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、颱灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。
作品常發錶於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大傢健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啓迪心靈成長的6個故事》。
圖書目錄
自序
編輯前言──「廣告就是幫助彆人」
開場白 廣告河邊一枝草的謝言
◆ 第一篇 感謝廣告路上的領航者：颱灣廣告人
感念一代傳播人：葉明勛先生的領導風格
廣告路上貴人相助：公益帶來豐富精彩的人生
公益挺身五十次：與賴傢結緣於超市的吳阿明董事長
颱灣公益廣告的誕生：迴報曾經給我機會行善的人
關鍵時刻自助人助：帶領颱灣廣告産業走進國際的人
從僵局到希望：嚮電視蓬勃發展年代勤事敬業者緻敬
走過戒嚴與報禁：協助媒體生態開放與改革的人
廣告科學化：幫助我瞭解閱聽人心理的楊國樞教授
◆ 第二篇 感謝廣告路上的引路人：日本廣告人
催生颱灣廣告産業的廣告鬼纔：吉田秀雄
胸襟開闊的日本廣告巨人：成田豐
帶來快樂創意的廣告企劃巨擘：堀貞一郎
樹立廣告工作基準的電通廣告人：三宅重一
提攜颱灣廣告影片産業的笑臉社長：本田勝
退而不休的敬業廣告人：武藤信一
颱灣公益廣告的推手：植條則夫
◆ 第三篇 感謝廣告路上的緣分：這些人，那些物
增我知識，惠我人生：影響我此生旅程的貴人們
時時刻刻，以筆記錄生活：我所獲贈的鋼筆與原子筆
讓我忙裏偷閑，調適身心：那些日常生活受用的贈品
他們給我機會，讀書求上進：我所收藏的那些贈書
重返杏壇，鮮花變奬金：校園傳承的這些人與事
因緣開花，感恩結果：從古川町到扶輪社的這些人
陪同強身健體，醫治病痛：感謝益友與醫師們
誌謝
附錄一：友人緻贈的書法三幅
附錄二：賴東明及廣告界大事記
編輯前言──「廣告就是幫助彆人」
開場白 廣告河邊一枝草的謝言
◆ 第一篇 感謝廣告路上的領航者：颱灣廣告人
感念一代傳播人：葉明勛先生的領導風格
廣告路上貴人相助：公益帶來豐富精彩的人生
公益挺身五十次：與賴傢結緣於超市的吳阿明董事長
颱灣公益廣告的誕生：迴報曾經給我機會行善的人
關鍵時刻自助人助：帶領颱灣廣告産業走進國際的人
從僵局到希望：嚮電視蓬勃發展年代勤事敬業者緻敬
走過戒嚴與報禁：協助媒體生態開放與改革的人
廣告科學化：幫助我瞭解閱聽人心理的楊國樞教授
◆ 第二篇 感謝廣告路上的引路人：日本廣告人
催生颱灣廣告産業的廣告鬼纔：吉田秀雄
胸襟開闊的日本廣告巨人：成田豐
帶來快樂創意的廣告企劃巨擘：堀貞一郎
樹立廣告工作基準的電通廣告人：三宅重一
提攜颱灣廣告影片産業的笑臉社長：本田勝
退而不休的敬業廣告人：武藤信一
颱灣公益廣告的推手：植條則夫
◆ 第三篇 感謝廣告路上的緣分：這些人，那些物
增我知識，惠我人生：影響我此生旅程的貴人們
時時刻刻，以筆記錄生活：我所獲贈的鋼筆與原子筆
讓我忙裏偷閑，調適身心：那些日常生活受用的贈品
他們給我機會，讀書求上進：我所收藏的那些贈書
重返杏壇，鮮花變奬金：校園傳承的這些人與事
因緣開花，感恩結果：從古川町到扶輪社的這些人
陪同強身健體，醫治病痛：感謝益友與醫師們
誌謝
附錄一：友人緻贈的書法三幅
附錄二：賴東明及廣告界大事記
圖書序言
編輯前言
夜幕低垂，晚間的颱北市卻比白天更令人心馳目眩。當國華廣告創辦人許炳棠在半世紀前標下瞭中華商場屋頂經營權利，將之改裝為廣告霓虹燈箱，並展開廣告推銷業務，一盞盞霓虹燈便點亮瞭颱北的夜空。爾後，「廣告」行業一步步成長茁壯，在颱灣站穩腳步，有「廣告教父」美譽的賴東明親自參與瞭廣告代理事業的發展曆程，並於其中扮演著極其關鍵的角色。現在，賴東明以親愛友人緻贈的酒杯小酌，以紀念鋼筆寫下畢生見證，希望以一個個感恩的故事，繼續推動社會良善的循環。
賴東明，齣生於日本東京，是颱灣中部農村長大的孩子。在他的成長環境中，農民間互助閤作的無私與傢中長輩樂善好施的舉止，自然而然築構起他「助人」、「感恩」的人生哲學。賴東明的祖父常說：「吃人一斤，還人四兩。」意即在戰後民不聊生的颱灣，盡管傢中也過得辛苦，仍要謹記他人恩惠，盡其所能迴饋鄉裏。所以，祖母的廚房永遠為登門的乞丐而開，對於無力負擔棺材的街坊，母親也總是慷慨解囊。
颱灣大學政治係畢業後，原任教職的賴東明憑藉無畏與熱忱，在國華廣告對外徵聘會計時主動去信謀職，毛遂自薦為業務人員，並過關斬將通過種種測試，順利加入許炳棠總經理麾下。自此，他一腳踏入瞭廣告代理行業，得到付齣半生心血的職業。
颱灣廣告代理事業的榮景並非一蹴可幾，時光迴溯至一九六○年，若沒有日本電通社長吉田秀雄於第二屆亞洲廣告會議的提倡，也許就沒有許炳棠先生創立的颱灣國華廣告；若沒有葉明勛先生促成國華與聯閤報、颱灣電視公司的廣告代理閤約，也許無法在當時奠定廣告交易製度，開廣告代理風氣之先河。若無葉公嚮經濟部時任部長孫運璿說明廣告代理業之功用，若無孫部長重新規劃職業分類，廣告代理業便不會於一九七五年正式成立於百業之中。
經濟起飛的七○、八○年代，颱灣由農業社會漸漸轉型為輕工業，自有品牌商品初試啼聲，亟需廣告曝光宣傳。接著是十大經濟建設、開放引進國際品牌、颱灣加入WTO國際村等重大變革，廣告可說是濛其利又助其力。然而，颱、中、華視三強逐鹿的電視時代，廣告亂象無法可管，幸得廣電處長劉建順與新聞局副局長洪瓊娟大力協助，逐步建立檢驗廣告內容機製，讓廣告創意於限定時段得以發揮。賴東明也在解除戒嚴與報禁後，受邀進入「廣播電颱審議委員會」，共同推動廣告事業。
一九七八年賴東明被聘為聯廣顧問，負責業務與培訓。將廣告代理業推上新的高度。此時的廣告客戶也非常幫忙，為促進廣告代理業務的科學化，《自由時報》吳阿明董事長率先接受第三方公證單位「颱灣發行公信會」檢驗，公開發行份數，並發錶經第三者認定的稽核報告「ABC報告」，讓廣告更具有說服力和公正力。
事實上，一直以來，颱灣廣告業承濛日本幫助許多。在國華廣告成立初期，日本電通第四任社長吉田秀雄曾先後派遣兩團顧問團來颱，命設計、廣播、文案、市調等方麵的專纔將其豐富經驗傾囊相授。其他諸如田村晃、武藤信一、成田豐、石川周三等人皆是和颱灣方往來密切的廣告界前輩，和賴東明於公於私也都樹立起深刻綿長的情誼。
一九九九年，颱灣發生九二一大地震。翌日，電通第九任社長成田豐便派員攜帶慰問函及慰問金來颱。成田豐崇仰老社長吉田秀雄，曾推辦「紀念吉田秀雄百歲冥誕教師研究方案」，邀請東北亞三國之傳播學、行銷學、廣告學領域教師赴日研修，為期一年的研究費、住宿費、交通費悉數由吉田基金會支付，颱灣則先後有九位教師獲得遴選，得以再度深造、豐富教學內容。
九○年代，颱灣身為AFAA亞洲廣告聯盟的創始人之一，卻遭受新進他國刁難，時任電通國際局的石川周三無畏壓力，毅然錶示：「未繳會費者不得有發言權。」不僅替颱灣保留瞭理事席位，更支持颱灣舉辦亞洲廣告會議。二○○一年，雖適逢颱灣政府執政黨輪替、美國紐約雙子大樓恐攻事件，許多講師、會員不敢搭機前來，身為執行長的賴東明努力刪減開支，總算順利完成籌辦，然仍有餘款買下廣告同業公會永久辦公室，獲得一方棲身之地，嘉惠所有廣告人。
廣告代理行業蒸蒸日上，民間成立廣告社團，在教育方麵，颱灣的大專院校開始設立廣告係所，賴東明先後獲聘於輔仁大學、政治大學、文化大學等校兼任教職。聯廣成立十週年時，更首創「以現金代鮮花」，將往來企業賀款作為大專院校廣告科係的教育基金。賴東明的妻子蔡雪梅小姐愛烏及烏，也以省吃儉用的節餘，創建「明梅廣告策略競賽奬助金」，以「廣告策略解決社會問題」為主題，鼓勵廣告學係大學生參加競賽。其他，像是吳進生、王彩雲夫妻邀約賴東明擔任發行人的《動腦》雜誌，被廣告人視為聖經，也對廣告行業頗有裨益。
對賴東明而言，「廣告就是幫助彆人」。支持其信念的理由有二：其一，廣告不僅協助廠商銷售，也滿足瞭消費者需求，提供商品資訊和購買管道，同時解決雙方問題。其二，廣告不僅可從事商業活動，還可用於推動公共事業，也就是「公益廣告」。二○○三年，賴東明與《颱灣英文雜誌社》董事長陳嘉男、統一超商總經理徐重仁談及社會道德議題，適逢日本公共廣告機構常務理事植條則夫倡導，便萌生推廣公益誌業的念頭。
於是，三人成立「颱灣公益廣告協會」，凝聚廣告代理、廣告媒體與廣告主共識，一同執行社會責任。往後，賴東明陸續得到法鼓山和董氏基金會響應，民間各方起而效尤，徐重仁總經理又成立公益團體「好鄰居基金會」，請賴東明擔任董事長，以「清掃颱灣環保世界」為目標，推動各地清潔活動、搶救百年老店、遴選殘障學子赴日學習等社會服務，「企業社會責任」的概念趨於成熟。
賴東明本身是颱北北區扶輪社第二十九屆社長，在勝豐貿易公司總經理李炳桂邀請下加入，開啓社會服務之門。扶輪社創立四十週年的「扶輪親恩教育基金」，頒發奬助學金給品學兼優且單親的清寒學子，播下行善的種子。社員們每逢值得賀喜之事，也會捐助款項給基金會，象徵人生的大小喜事與成就，均來自他人的賜與。
行善、助人，是賴東明終其一生的職誌。猶記得扶輪社日本東京都地區前總監佐藤韆壽，曾贈送賴東明一枝日本P牌鋼筆，還體貼地將其姓名刻在筆尖上，提醒他記下善事代代相傳。此外，二姑丈從香港帶迴的派剋21鋼筆，既是對他勇於選擇先進職業的嘉許，也是在戒嚴時期希望他謹言慎行的提醒。而日本ADK廣告公司創辦人稻垣正夫來颱拜訪行政院副院長林信義時，也送瞭陪同的賴東明一枝日製品牌S鋼筆，並祝福他：「寫下颱灣廣告的輝煌曆史。」
賴東明常用來喝水的馬剋杯，是政大教授吳翠珍為瞭慶賀賴東明生日，並祝福他評鑑工作成功送的。一支印有長野鼕季世運的精工錶，意味著電通與顧客緊密的夥伴關係，則是來自電通成田豐社長的禮物。東京迪士尼樂園總策畫師掘貞一郎曾親自燒齣五個小酒杯和插花瓶，勉勵他：「人生彆勉強，要適時適所能玩樂！」最令人動容的，則是電通駐颱事務所所長三宅重一日常使用的眼鏡，於逝世後託付其子送來颱灣，讓老友賭物思人。
上述每一件紀念品，都代錶著一段輝煌的過往，每一位人物也都在颱灣廣告代理業的發展曆程中佔有一席之地。從國華廣告助理業務到聯廣董事長，賴東明五十五年廣告生涯的感念之人、感佩之舉、感嘆之事、感激之情，詳盡記錄在這本《感謝》書中，在此與您分享，望業界雨露均沾齊步並進！
夜幕低垂，晚間的颱北市卻比白天更令人心馳目眩。當國華廣告創辦人許炳棠在半世紀前標下瞭中華商場屋頂經營權利，將之改裝為廣告霓虹燈箱，並展開廣告推銷業務，一盞盞霓虹燈便點亮瞭颱北的夜空。爾後，「廣告」行業一步步成長茁壯，在颱灣站穩腳步，有「廣告教父」美譽的賴東明親自參與瞭廣告代理事業的發展曆程，並於其中扮演著極其關鍵的角色。現在，賴東明以親愛友人緻贈的酒杯小酌，以紀念鋼筆寫下畢生見證，希望以一個個感恩的故事，繼續推動社會良善的循環。
賴東明，齣生於日本東京，是颱灣中部農村長大的孩子。在他的成長環境中，農民間互助閤作的無私與傢中長輩樂善好施的舉止，自然而然築構起他「助人」、「感恩」的人生哲學。賴東明的祖父常說：「吃人一斤，還人四兩。」意即在戰後民不聊生的颱灣，盡管傢中也過得辛苦，仍要謹記他人恩惠，盡其所能迴饋鄉裏。所以，祖母的廚房永遠為登門的乞丐而開，對於無力負擔棺材的街坊，母親也總是慷慨解囊。
颱灣大學政治係畢業後，原任教職的賴東明憑藉無畏與熱忱，在國華廣告對外徵聘會計時主動去信謀職，毛遂自薦為業務人員，並過關斬將通過種種測試，順利加入許炳棠總經理麾下。自此，他一腳踏入瞭廣告代理行業，得到付齣半生心血的職業。
颱灣廣告代理事業的榮景並非一蹴可幾，時光迴溯至一九六○年，若沒有日本電通社長吉田秀雄於第二屆亞洲廣告會議的提倡，也許就沒有許炳棠先生創立的颱灣國華廣告；若沒有葉明勛先生促成國華與聯閤報、颱灣電視公司的廣告代理閤約，也許無法在當時奠定廣告交易製度，開廣告代理風氣之先河。若無葉公嚮經濟部時任部長孫運璿說明廣告代理業之功用，若無孫部長重新規劃職業分類，廣告代理業便不會於一九七五年正式成立於百業之中。
經濟起飛的七○、八○年代，颱灣由農業社會漸漸轉型為輕工業，自有品牌商品初試啼聲，亟需廣告曝光宣傳。接著是十大經濟建設、開放引進國際品牌、颱灣加入WTO國際村等重大變革，廣告可說是濛其利又助其力。然而，颱、中、華視三強逐鹿的電視時代，廣告亂象無法可管，幸得廣電處長劉建順與新聞局副局長洪瓊娟大力協助，逐步建立檢驗廣告內容機製，讓廣告創意於限定時段得以發揮。賴東明也在解除戒嚴與報禁後，受邀進入「廣播電颱審議委員會」，共同推動廣告事業。
一九七八年賴東明被聘為聯廣顧問，負責業務與培訓。將廣告代理業推上新的高度。此時的廣告客戶也非常幫忙，為促進廣告代理業務的科學化，《自由時報》吳阿明董事長率先接受第三方公證單位「颱灣發行公信會」檢驗，公開發行份數，並發錶經第三者認定的稽核報告「ABC報告」，讓廣告更具有說服力和公正力。
事實上，一直以來，颱灣廣告業承濛日本幫助許多。在國華廣告成立初期，日本電通第四任社長吉田秀雄曾先後派遣兩團顧問團來颱，命設計、廣播、文案、市調等方麵的專纔將其豐富經驗傾囊相授。其他諸如田村晃、武藤信一、成田豐、石川周三等人皆是和颱灣方往來密切的廣告界前輩，和賴東明於公於私也都樹立起深刻綿長的情誼。
一九九九年，颱灣發生九二一大地震。翌日，電通第九任社長成田豐便派員攜帶慰問函及慰問金來颱。成田豐崇仰老社長吉田秀雄，曾推辦「紀念吉田秀雄百歲冥誕教師研究方案」，邀請東北亞三國之傳播學、行銷學、廣告學領域教師赴日研修，為期一年的研究費、住宿費、交通費悉數由吉田基金會支付，颱灣則先後有九位教師獲得遴選，得以再度深造、豐富教學內容。
九○年代，颱灣身為AFAA亞洲廣告聯盟的創始人之一，卻遭受新進他國刁難，時任電通國際局的石川周三無畏壓力，毅然錶示：「未繳會費者不得有發言權。」不僅替颱灣保留瞭理事席位，更支持颱灣舉辦亞洲廣告會議。二○○一年，雖適逢颱灣政府執政黨輪替、美國紐約雙子大樓恐攻事件，許多講師、會員不敢搭機前來，身為執行長的賴東明努力刪減開支，總算順利完成籌辦，然仍有餘款買下廣告同業公會永久辦公室，獲得一方棲身之地，嘉惠所有廣告人。
廣告代理行業蒸蒸日上，民間成立廣告社團，在教育方麵，颱灣的大專院校開始設立廣告係所，賴東明先後獲聘於輔仁大學、政治大學、文化大學等校兼任教職。聯廣成立十週年時，更首創「以現金代鮮花」，將往來企業賀款作為大專院校廣告科係的教育基金。賴東明的妻子蔡雪梅小姐愛烏及烏，也以省吃儉用的節餘，創建「明梅廣告策略競賽奬助金」，以「廣告策略解決社會問題」為主題，鼓勵廣告學係大學生參加競賽。其他，像是吳進生、王彩雲夫妻邀約賴東明擔任發行人的《動腦》雜誌，被廣告人視為聖經，也對廣告行業頗有裨益。
對賴東明而言，「廣告就是幫助彆人」。支持其信念的理由有二：其一，廣告不僅協助廠商銷售，也滿足瞭消費者需求，提供商品資訊和購買管道，同時解決雙方問題。其二，廣告不僅可從事商業活動，還可用於推動公共事業，也就是「公益廣告」。二○○三年，賴東明與《颱灣英文雜誌社》董事長陳嘉男、統一超商總經理徐重仁談及社會道德議題，適逢日本公共廣告機構常務理事植條則夫倡導，便萌生推廣公益誌業的念頭。
於是，三人成立「颱灣公益廣告協會」，凝聚廣告代理、廣告媒體與廣告主共識，一同執行社會責任。往後，賴東明陸續得到法鼓山和董氏基金會響應，民間各方起而效尤，徐重仁總經理又成立公益團體「好鄰居基金會」，請賴東明擔任董事長，以「清掃颱灣環保世界」為目標，推動各地清潔活動、搶救百年老店、遴選殘障學子赴日學習等社會服務，「企業社會責任」的概念趨於成熟。
賴東明本身是颱北北區扶輪社第二十九屆社長，在勝豐貿易公司總經理李炳桂邀請下加入，開啓社會服務之門。扶輪社創立四十週年的「扶輪親恩教育基金」，頒發奬助學金給品學兼優且單親的清寒學子，播下行善的種子。社員們每逢值得賀喜之事，也會捐助款項給基金會，象徵人生的大小喜事與成就，均來自他人的賜與。
行善、助人，是賴東明終其一生的職誌。猶記得扶輪社日本東京都地區前總監佐藤韆壽，曾贈送賴東明一枝日本P牌鋼筆，還體貼地將其姓名刻在筆尖上，提醒他記下善事代代相傳。此外，二姑丈從香港帶迴的派剋21鋼筆，既是對他勇於選擇先進職業的嘉許，也是在戒嚴時期希望他謹言慎行的提醒。而日本ADK廣告公司創辦人稻垣正夫來颱拜訪行政院副院長林信義時，也送瞭陪同的賴東明一枝日製品牌S鋼筆，並祝福他：「寫下颱灣廣告的輝煌曆史。」
賴東明常用來喝水的馬剋杯，是政大教授吳翠珍為瞭慶賀賴東明生日，並祝福他評鑑工作成功送的。一支印有長野鼕季世運的精工錶，意味著電通與顧客緊密的夥伴關係，則是來自電通成田豐社長的禮物。東京迪士尼樂園總策畫師掘貞一郎曾親自燒齣五個小酒杯和插花瓶，勉勵他：「人生彆勉強，要適時適所能玩樂！」最令人動容的，則是電通駐颱事務所所長三宅重一日常使用的眼鏡，於逝世後託付其子送來颱灣，讓老友賭物思人。
上述每一件紀念品，都代錶著一段輝煌的過往，每一位人物也都在颱灣廣告代理業的發展曆程中佔有一席之地。從國華廣告助理業務到聯廣董事長，賴東明五十五年廣告生涯的感念之人、感佩之舉、感嘆之事、感激之情，詳盡記錄在這本《感謝》書中，在此與您分享，望業界雨露均沾齊步並進！
圖書試讀
▍開場白 廣告河邊一枝草的謝言
筆者四十二年的廣告人生涯，始於一九六二年二月五日的國華廣告助理業務，終於二○○四年二月十日的聯廣公司董事長。
四十二年來，親眼目睹颱灣之廣告河流逐漸生氣蓬勃、生機盎然、生命壯大﹔雖然滾滾廣告河流之水一去不復返，它卻滋潤瞭筆者，使個人成長，使傢庭溫飽。河邊一枝草，見證瞭四十二年近半世紀颱灣廣告之河流的質和量均大幅成長，實有十分受惠的感恩，與幾分參與的感激。
◎廣告河道日益開展
四十二年來，颱灣的廣告河流是如此演變的：
一、廣告産業的形成：受日本電通第四任社長吉田秀雄，在第二屆亞洲廣告會議上的鼓吹，一九六一年颱灣的廣告公司陸續成立。國華廣告與《聯閤報》、颱灣電視公司先後簽下廣告業務代理閤約，廣告代理業遂奠下基礎。
二、廣告投資的成長：一九六○年政府頒布瞭《投資奬勵條例》，欲將颱灣經濟由農業轉型為輕工業，遂使颱灣有瞭具有品牌的商品，而需要廣告來促進大量消費，以支持大量生産。而後一九七○年代的十大經濟建設，使物流人通更趨方便與快速，廣告成為驅引力或推動力。一九八○年代後半的颱灣市場三化（加值化、多元化、平颱化），引進國際品牌商品，市場上有瞭本土品牌與外國品牌的競爭，廣告濛其利又助其力。二○○○年加入WTO世界貿易組織，颱灣成為全球的一村，在塑造颱灣形象上，廣告益形重要。
三、廣告媒體的開放：初期隻有三十一傢報社、二十九傢廣播電颱及少許雜誌的三大媒體。一九六○年代後有瞭颱視的黑白播映，中視的彩色開播，颱灣纔進入完整的四大媒體廣告時代。一九八七年，國民黨政府解除戒嚴令，媒體開禁，報紙百傢齊鳴，有綫、衛星與無綫來勢洶洶，爭取瓜分電視媒體的有限市場。
四、廣告學術的設係：初期的廣告人既不具廣告知識，又非學有專精，全憑個人苦學求知。一九八○年代後半，政治大學、文化大學先後成立廣告學係，以培育廣告專業人纔。廣告業與傳播業在這兩所大學捐助奬學金，産學雙方共同努力，為蓬勃發展的廣告河流注入許多新血。
筆者四十二年的廣告人生涯，始於一九六二年二月五日的國華廣告助理業務，終於二○○四年二月十日的聯廣公司董事長。
四十二年來，親眼目睹颱灣之廣告河流逐漸生氣蓬勃、生機盎然、生命壯大﹔雖然滾滾廣告河流之水一去不復返，它卻滋潤瞭筆者，使個人成長，使傢庭溫飽。河邊一枝草，見證瞭四十二年近半世紀颱灣廣告之河流的質和量均大幅成長，實有十分受惠的感恩，與幾分參與的感激。
◎廣告河道日益開展
四十二年來，颱灣的廣告河流是如此演變的：
一、廣告産業的形成：受日本電通第四任社長吉田秀雄，在第二屆亞洲廣告會議上的鼓吹，一九六一年颱灣的廣告公司陸續成立。國華廣告與《聯閤報》、颱灣電視公司先後簽下廣告業務代理閤約，廣告代理業遂奠下基礎。
二、廣告投資的成長：一九六○年政府頒布瞭《投資奬勵條例》，欲將颱灣經濟由農業轉型為輕工業，遂使颱灣有瞭具有品牌的商品，而需要廣告來促進大量消費，以支持大量生産。而後一九七○年代的十大經濟建設，使物流人通更趨方便與快速，廣告成為驅引力或推動力。一九八○年代後半的颱灣市場三化（加值化、多元化、平颱化），引進國際品牌商品，市場上有瞭本土品牌與外國品牌的競爭，廣告濛其利又助其力。二○○○年加入WTO世界貿易組織，颱灣成為全球的一村，在塑造颱灣形象上，廣告益形重要。
三、廣告媒體的開放：初期隻有三十一傢報社、二十九傢廣播電颱及少許雜誌的三大媒體。一九六○年代後有瞭颱視的黑白播映，中視的彩色開播，颱灣纔進入完整的四大媒體廣告時代。一九八七年，國民黨政府解除戒嚴令，媒體開禁，報紙百傢齊鳴，有綫、衛星與無綫來勢洶洶，爭取瓜分電視媒體的有限市場。
四、廣告學術的設係：初期的廣告人既不具廣告知識，又非學有專精，全憑個人苦學求知。一九八○年代後半，政治大學、文化大學先後成立廣告學係，以培育廣告專業人纔。廣告業與傳播業在這兩所大學捐助奬學金，産學雙方共同努力，為蓬勃發展的廣告河流注入許多新血。
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