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　　①街头调查→②集体访谈→③行为分析→④提出企划→⑤推广活动。
　　他们就是这样吃下制服市场！

　　过去制服被视为「团体」的象征，如今已成了展现「风格」的道具。

　　露出大腿的短裙、宽松开襟毛衣、下垂的领结和领带、拉出下摆的衬衫……
　　高中生制服的「不正经穿法」，不仅开创了时代的流行趋势，其行为背后所蕴藏的商业价值，更牵动了整个社会经济脉络。

　　作者担任学生制服产业研究人员长达二十年，最常做的事──站在街头对女高中生们进行田野调查。本书将揭露透过制服所传递出来的密码：服仪规定犹如禁酒令、高中生的美学意识、不正经穿搭下的惊人创意、山姥辣妹与安室现象实则为了保住地位？为何青少年品牌核心应以「异常的坏学生」作为商品主要诉求对象……

　　不只制服文化观察，更多商品开发的本质。

　　──给产品人员：为新商品寻求定位时，千万不要自我设限，事实往往颠覆你的想像。（汗滴与汗渍不同？女高中生对于衬衫的坚持）

　　──给行销人员：以成为品牌传教士为己任，创造产品新价值，进而发扬光大。（举办服装礼仪课与模拟面试）

　　──给业务人员：掌握顾客心理并加以分析，才能掌握商品畅销其背后的秘密。（为什么膝盖是女高中生的自卑来源？）

好评推荐

　　点头绝赞推荐──
　　「用商业提案企画的热血，包藏在路上观察女高中生的祸心，能想到这招真有你的，不愧是佐野大神！」──刘扬铭．自由作家

　　点头绝赞推荐──
　　作为一个生理女、大学教员和制服控，我很乐见本书在台湾的出版。制服，是身体与意念游击的战地、是规训与反叛共谋的密室、是时尚与不入时辩证的伸展台、是情色与纯真共存的神殿，是我对于青春的乡愁。作者透过入世而亲切的文字，细致地为读者整理并分析了他在日本街头所进行的，关于制服的一手田野观察。我相信，不论是制服研究者、制服设计者、制服控、已经脱去或正在穿着制服的男孩女孩，都能在书中找到安放自己的所在。──庄佳颖．国立台湾师范大学台湾语文学系副教授及东亚流行文化学会(EAPCA)理事长

　　田野原来可以这样跑！在大人眼中看起来古怪的女高中生，其实比谁都有竞争意识，要在一成不变的制服中找到自我，或是刻意跟朋友一样穿得很随便，才能成为合格的少女。但像作者这样被警察当成可疑大叔、被女高中生拿来跟喜欢男生约会付账的冤大头，甚至吸引到真正的变态，也是绝无仅有的人才啊。──陈又津．小说家

　　这本书解开我所有对日本高中生制服的迷思，但问题来了：我该如何诚挚推荐这本具有社会学内涵、历史学价值、应用人类学研究方法的好书，而不被视为是个变态大叔？苦思半天，实在没有两全其美的方法。然而我不入地狱，谁入呢？对，就是你！

　　最后我还是得跟作者说：虽然说「万物静观皆自得」，但在路上观察女子高中生 20 年，真是辛苦您了！（带着羡慕的表情）──郑国威．泛科知识公司知识长

　　关于制服，我们看得太多（谁看得太多啊只有你吧），却想得太少。

　　本书从学生（商品实际使用者）的访谈出发，理解他们穿搭、修改制服的想法与巧思，并实践于新商品的企划与调整，这样的模型可用在所有产业，是日本人最擅长的路上观察商业用版本，也是绅士行销企划必看之书。──郑哲涵．TAAZE读册生活图书经理／书展企划
　
　　以前曾疑惑为什么明明是放假日，还看到日本女高中生穿着制服在游乐园玩耍，看了这本书才知道，原来在她们眼中，制服才不是单纯的制服呢，从裙子的款式、裙子的长度、颜色搭配，她们可是斤斤计较的。

　　书中介绍的制服从企划到完成的过程，想起自己之前制作的一款畅品，并不是依自己的喜好而定，而是集结友人所给的当期流行讯息，自己查找无数资料，透过网路平台募集大家的建议、使用习惯，才会成功的。

　　还有最重要的，请无时无刻保有对所有事情的好奇心、观察力，我想这是本书想要传达的！──Ning's可爱小蓝UvU．可爱插画家

作者简介

佐野胜彦 Sano Katsuhiko

　　一九五一年出生于奈良县。一九七二年进入钟纺股份公司，于时尚研究所负责纤维时尚类的企划与业务分析。一九九六年，加入帝国股份公司（现在的蜻蜓股份公司）为纪念创立一百二十周年而设立的「制服研究开发中心」。其后从事制服调查研究工作长达二十年，每年发行调查报告书《schooler report》。二〇一七年，加入AITOZ股份公司为纪念创立一百周年而设立的「工作型态研究所（Job Style &Gear Research）」，负责工作服部门的调查研究工作。

译者简介

李彦桦

　　1978年出生。日本关西大学文学博士。从事翻译工作多年，译作涵盖文学、财经、实用丛书、旅游手册、轻小说、漫画等各领域。

 

前言
 
第1章  为何女高中生那么重视「膝盖」？

1  街头观察发现的意外真相
街头出现怪叔叔
不惜破坏裙子也要让它变短！
为什么制服不穿裤子而穿裙子？
观察「制服式便服」的理由
下半身才是选择重点
裙子偏爱格纹百褶裙
 
2  在意膝盖是对大人的自卑感作祟
为了遮住腰线，就算是夏天也要穿针织外套
为什么偏爱混白色及米黄色？
女高中生的时尚天赋令人叹服！
理解她们的坚持
把裙子卷起来！
女高中生相当清楚自己受到社会关注
膝盖是重点！
完美的动态美学
 
第2章  脖子上的汗滴健康又性感，但衬衫上的汗渍则丢脸至极
――女高中生们的美学意识
 
1  有魅力的汗 vs. 没有魅力的汗
制服衬衫大多为白色的理由
「太干的女生」无法被当成同伴
最好是衬衫，罩衫则差强人意
 
2  穿「安全裤」是种礼貌
独特的走光理论
「埴轮装」背后不为人知的意义
 
第3章  制服是限期三年的时尚穿搭
――一同观赏完美的「不正经」穿法！
 
1  是否太挑战美感极限？令人刮目相看的「不正经」穿法
与一般服装截然不同的设计
把裤裙变成裙子
衬衫露出下摆
极度重视同侪意识
防杜露下摆的对策是否有效？
 
2大胆垂下领结的女学生们
松开领结或领带
以呈现随兴感为第一优先
领结下垂二十公分的女学生
制服外套底下露出针织外套
 
3  神户的学生为什么热爱长裙？
无法被接纳的裙子长度
简直就像禁酒令
应该採取北风政策，还是太阳政策？
裙子长度的异常地区：神户、大坂
 
第4章  漠视女高中生的想法必定惨败
――整齐划一与标新立异的攻防战
 
1  所谓的制服，虽然醒目却又一点也不醒目
制服是会走路的广告招牌
一度遭废除的制服还能复活？
恢复制服后的状况
来自各方的压力
「不正经」穿法的诞生条件
「经济轿车」等级的学校却穿「豪华轿车」等级的制服
制服的无名性
学校的人气与制服
 
2  打动人心的制服讲习课
思想转换：不再可爱的制服
「制服讲习课」登场
惨不忍睹的结果
为了让学生认真以待，将对象锁定为高三生
模拟面试的有趣对话
不仅引发话题，使得同业争相模仿
明确表达意见的女学生
体育名校果然不同凡响
最大的问题在于：没有机会学习服装礼仪
制服穿着拉锯战的胜负之争
以其他配件防杜「不正经」穿法
 
3「制服式便服」的考现学
引发需求的两大风潮
异样的衣着轮廓线
安室现象带来的影响
便服学校的「制服式便服」
小辣妹的洞悉力不容小觑
不想因为穿便服而被视为时尚落伍
日本制服种类多得惊人
平凡的样式反而更受青睐
在国外引发潮流的「憧憬日本高中生症候群」
受全日本女学生羡慕的宝冢音乐学校
 
第5章  值得探索的制服产业
――制服获得採用的过程
 
1 无法满足顾客细节需求的企业终将败北
大企业加入战局
经营制服产业的窍门是「一个都不能轻忽」
日本人的特质源自于制服
 
2 设计竞赛能让业者成长
近九成的高中都採用订制制服
如何决定採用哪一套制服？
竞争激烈的设计竞赛
宛如时尚服装秀
学生的判断标准会依年级而产生差异
 
3 超大迷你裙是为了顾及女人心：量身小插曲
在制服获得採用之后……
想量身却找不到学生？
量身时的重点
运动选手的超大迷你裙。
为了一件制服运转整座工厂
裙摆太长是学校的疏失？
变化是时尚流行的本质
 
后记
 

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