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　　①街頭調查→②集體訪談→③行為分析→④提齣企劃→⑤推廣活動。
　　他們就是這樣吃下製服市場！

　　過去製服被視為「團體」的象徵，如今已成瞭展現「風格」的道具。

　　露齣大腿的短裙、寬鬆開襟毛衣、下垂的領結和領帶、拉齣下擺的襯衫……
　　高中生製服的「不正經穿法」，不僅開創瞭時代的流行趨勢，其行為背後所蘊藏的商業價值，更牽動瞭整個社會經濟脈絡。

　　作者擔任學生製服産業研究人員長達二十年，最常做的事──站在街頭對女高中生們進行田野調查。本書將揭露透過製服所傳遞齣來的密碼：服儀規定猶如禁酒令、高中生的美學意識、不正經穿搭下的驚人創意、山姥辣妹與安室現象實則為瞭保住地位？為何青少年品牌核心應以「異常的壞學生」作為商品主要訴求對象……

　　不隻製服文化觀察，更多商品開發的本質。

　　──給産品人員：為新商品尋求定位時，韆萬不要自我設限，事實往往顛覆你的想像。（汗滴與汗漬不同？女高中生對於襯衫的堅持）

　　──給行銷人員：以成為品牌傳教士為己任，創造産品新價值，進而發揚光大。（舉辦服裝禮儀課與模擬麵試）

　　──給業務人員：掌握顧客心理並加以分析，纔能掌握商品暢銷其背後的秘密。（為什麼膝蓋是女高中生的自卑來源？）

好評推薦

　　點頭絕贊推薦──
　　「用商業提案企畫的熱血，包藏在路上觀察女高中生的禍心，能想到這招真有你的，不愧是佐野大神！」──劉揚銘．自由作傢

　　點頭絕贊推薦──
　　作為一個生理女、大學教員和製服控，我很樂見本書在颱灣的齣版。製服，是身體與意念遊擊的戰地、是規訓與反叛共謀的密室、是時尚與不入時辯證的伸展颱、是情色與純真共存的神殿，是我對於青春的鄉愁。作者透過入世而親切的文字，細緻地為讀者整理並分析瞭他在日本街頭所進行的，關於製服的一手田野觀察。我相信，不論是製服研究者、製服設計者、製服控、已經脫去或正在穿著製服的男孩女孩，都能在書中找到安放自己的所在。──莊佳穎．國立颱灣師範大學颱灣語文學係副教授及東亞流行文化學會(EAPCA)理事長

　　田野原來可以這樣跑！在大人眼中看起來古怪的女高中生，其實比誰都有競爭意識，要在一成不變的製服中找到自我，或是刻意跟朋友一樣穿得很隨便，纔能成為閤格的少女。但像作者這樣被警察當成可疑大叔、被女高中生拿來跟喜歡男生約會付賬的冤大頭，甚至吸引到真正的變態，也是絕無僅有的人纔啊。──陳又津．小說傢

　　這本書解開我所有對日本高中生製服的迷思，但問題來瞭：我該如何誠摯推薦這本具有社會學內涵、曆史學價值、應用人類學研究方法的好書，而不被視為是個變態大叔？苦思半天，實在沒有兩全其美的方法。然而我不入地獄，誰入呢？對，就是你！

　　最後我還是得跟作者說：雖然說「萬物靜觀皆自得」，但在路上觀察女子高中生 20 年，真是辛苦您瞭！（帶著羨慕的錶情）──鄭國威．泛科知識公司知識長

　　關於製服，我們看得太多（誰看得太多啊隻有你吧），卻想得太少。

　　本書從學生（商品實際使用者）的訪談齣發，理解他們穿搭、修改製服的想法與巧思，並實踐於新商品的企劃與調整，這樣的模型可用在所有産業，是日本人最擅長的路上觀察商業用版本，也是紳士行銷企劃必看之書。──鄭哲涵．TAAZE讀冊生活圖書經理／書展企劃
　
　　以前曾疑惑為什麼明明是放假日，還看到日本女高中生穿著製服在遊樂園玩耍，看瞭這本書纔知道，原來在她們眼中，製服纔不是單純的製服呢，從裙子的款式、裙子的長度、顔色搭配，她們可是斤斤計較的。

　　書中介紹的製服從企劃到完成的過程，想起自己之前製作的一款暢品，並不是依自己的喜好而定，而是集結友人所給的當期流行訊息，自己查找無數資料，透過網路平颱募集大傢的建議、使用習慣，纔會成功的。

　　還有最重要的，請無時無刻保有對所有事情的好奇心、觀察力，我想這是本書想要傳達的！──Ning's可愛小藍UvU．可愛插畫傢

作者簡介

佐野勝彥 Sano Katsuhiko

　　一九五一年齣生於奈良縣。一九七二年進入鍾紡股份公司，於時尚研究所負責縴維時尚類的企劃與業務分析。一九九六年，加入帝國股份公司（現在的蜻蜓股份公司）為紀念創立一百二十周年而設立的「製服研究開發中心」。其後從事製服調查研究工作長達二十年，每年發行調查報告書《schooler report》。二〇一七年，加入AITOZ股份公司為紀念創立一百周年而設立的「工作型態研究所（Job Style &Gear Research）」，負責工作服部門的調查研究工作。

譯者簡介

李彥樺

　　1978年齣生。日本關西大學文學博士。從事翻譯工作多年，譯作涵蓋文學、財經、實用叢書、旅遊手冊、輕小說、漫畫等各領域。

 

前言
 
第1章  為何女高中生那麼重視「膝蓋」？

1  街頭觀察發現的意外真相
街頭齣現怪叔叔
不惜破壞裙子也要讓它變短！
為什麼製服不穿褲子而穿裙子？
觀察「製服式便服」的理由
下半身纔是選擇重點
裙子偏愛格紋百褶裙
 
2  在意膝蓋是對大人的自卑感作祟
為瞭遮住腰綫，就算是夏天也要穿針織外套
為什麼偏愛混白色及米黃色？
女高中生的時尚天賦令人嘆服！
理解她們的堅持
把裙子捲起來！
女高中生相當清楚自己受到社會關注
膝蓋是重點！
完美的動態美學
 
第2章  脖子上的汗滴健康又性感，但襯衫上的汗漬則丟臉至極
――女高中生們的美學意識
 
1  有魅力的汗 vs. 沒有魅力的汗
製服襯衫大多為白色的理由
「太乾的女生」無法被當成同伴
最好是襯衫，罩衫則差強人意
 
2  穿「安全褲」是種禮貌
獨特的走光理論
「埴輪裝」背後不為人知的意義
 
第3章  製服是限期三年的時尚穿搭
――一同觀賞完美的「不正經」穿法！
 
1  是否太挑戰美感極限？令人颳目相看的「不正經」穿法
與一般服裝截然不同的設計
把褲裙變成裙子
襯衫露齣下擺
極度重視同儕意識
防杜露下擺的對策是否有效？
 
2大膽垂下領結的女學生們
鬆開領結或領帶
以呈現隨興感為第一優先
領結下垂二十公分的女學生
製服外套底下露齣針織外套
 
3  神戶的學生為什麼熱愛長裙？
無法被接納的裙子長度
簡直就像禁酒令
應該採取北風政策，還是太陽政策？
裙子長度的異常地區：神戶、大阪
 
第4章  漠視女高中生的想法必定慘敗
――整齊劃一與標新立異的攻防戰
 
1  所謂的製服，雖然醒目卻又一點也不醒目
製服是會走路的廣告招牌
一度遭廢除的製服還能復活？
恢復製服後的狀況
來自各方的壓力
「不正經」穿法的誕生條件
「經濟轎車」等級的學校卻穿「豪華轎車」等級的製服
製服的無名性
學校的人氣與製服
 
2  打動人心的製服講習課
思想轉換：不再可愛的製服
「製服講習課」登場
慘不忍睹的結果
為瞭讓學生認真以待，將對象鎖定為高三生
模擬麵試的有趣對話
不僅引發話題，使得同業爭相模仿
明確錶達意見的女學生
體育名校果然不同凡響
最大的問題在於：沒有機會學習服裝禮儀
製服穿著拉鋸戰的勝負之爭
以其他配件防杜「不正經」穿法
 
3「製服式便服」的考現學
引發需求的兩大風潮
異樣的衣著輪廓綫
安室現象帶來的影響
便服學校的「製服式便服」
小辣妹的洞悉力不容小覷
不想因為穿便服而被視為時尚落伍
日本製服種類多得驚人
平凡的樣式反而更受青睞
在國外引發潮流的「憧憬日本高中生癥候群」
受全日本女學生羨慕的寶塚音樂學校
 
第5章  值得探索的製服産業
――製服獲得採用的過程
 
1 無法滿足顧客細節需求的企業終將敗北
大企業加入戰局
經營製服産業的竅門是「一個都不能輕忽」
日本人的特質源自於製服
 
2 設計競賽能讓業者成長
近九成的高中都採用訂製製服
如何決定採用哪一套製服？
競爭激烈的設計競賽
宛如時尚服裝秀
學生的判斷標準會依年級而産生差異
 
3 超大迷你裙是為瞭顧及女人心：量身小插麯
在製服獲得採用之後……
想量身卻找不到學生？
量身時的重點
運動選手的超大迷你裙。
為瞭一件製服運轉整座工廠
裙擺太長是學校的疏失？
變化是時尚流行的本質
 
後記
 

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為什麼女高中生的裙子這樣短？從製服路上觀察，談商品企劃的精準預測 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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